敦煌國際文化博覽會的“文化＋”產(chǎn)業(yè)模式與品牌建構(gòu)

郭 弘

（甘肅省社會科學(xué)院 甘肅 蘭州 730070）

絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會（以下簡稱敦煌文博會），通過兩屆的成功舉辦，逐步將文化和其他業(yè)態(tài)嫁接，取得了“文化＋”的豐碩成果，為了進(jìn)一步拓展“文化＋”創(chuàng)新合作平臺，激發(fā)敦煌文博會的產(chǎn)業(yè)力量，本文對敦煌文博會的“文化＋”產(chǎn)業(yè)模式和品牌構(gòu)建提出前瞻構(gòu)想，通過深耕傳統(tǒng)資源，推動“文化＋”多元產(chǎn)業(yè)模式，以此促進(jìn)展會和文化產(chǎn)業(yè)形成良性互動，重塑甘肅文化產(chǎn)業(yè)新格局。

一、通過“文化＋”模式，強(qiáng)化“論”和“展”兩個核心內(nèi)容，提高敦煌文博會的國際品牌知名度

高級別論壇和文化年展是敦煌文博會的兩大固定項(xiàng)目，作為敦煌文博會的一大看點(diǎn)，其作用、影響力不可估量。通過“文化＋”模式，強(qiáng)化“論”和“展”兩個核心內(nèi)容，突出優(yōu)勢特點(diǎn)，讓中國文化“走出去”和海外文化“走進(jìn)來”達(dá)到一個新的訴求高度。

一是，在辦好論壇方面，立足“文化＋國際化＋高端化”模式，用國際思維謀劃和設(shè)置議題，提升敦煌文博會的學(xué)術(shù)水平，使其具有引領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)議題的能力，讓論壇更豐富、更多元、更有實(shí)效。在舉辦主題活動時，既要展示中華民族五千年的悠久文明和古代先賢的哲學(xué)智慧，還要注重解讀古代“絲綢之路”在今天的“一帶一路”的語境下被賦予新的時代內(nèi)涵，把敦煌文博會論壇打造成為一個中外文化交流的高層對話平臺。

二是，在舉辦年展方面，立足“文化＋特色化＋多元化”模式，既要展示“一帶一路”沿線國家地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游及演藝等多元化內(nèi)容，又要整合地方及民間資源，突出甘肅的特色文化，在展示“一帶一路”沿線國家和地區(qū)個性化、特色化的文化歷史風(fēng)貌中，體現(xiàn)厚重的人文精神，起到深耕厚植、涵養(yǎng)人心的積極作用。

三是，在展示文化傳承創(chuàng)新的優(yōu)秀成果方面，立足“文化＋時尚化＋專業(yè)化”模式，所展示的成果涉及新題材、新設(shè)計(jì)、新工藝、新技術(shù)，要有領(lǐng)先感、前衛(wèi)感，文化項(xiàng)目與文化工藝精品要特色鮮明，不僅是傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的代表，而且也是甘肅文化走出去的典型。

二、通過“文化＋旅游”模式，推動甘肅旅游國際化，讓敦煌文博會對“一帶一路”沿線旅游發(fā)展帶來示范作用

首先，通過敦煌文博會的“文化＋旅游”模式，轉(zhuǎn)型升級甘肅旅游業(yè)，提升內(nèi)涵和品質(zhì)。除了打造具有濃厚甘肅特色和歷史底蘊(yùn)的文化旅游勝地之外，還要進(jìn)一步整合挖掘森林公園、文物古跡、文化產(chǎn)業(yè)基地、公益文體場館等的旅游功能，大力開發(fā)都市文化休閑旅游產(chǎn)品，打造一批主題特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、多功能疊加融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展鮮明的旅游勝地示范點(diǎn)，使之成為城市發(fā)展的新名片，帶動甘肅的旅游新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年5月，首屆絲綢之路（敦煌）國際徒步節(jié)的成功舉辦，深化了體育旅游國際合作，作為第三屆敦煌文博會的系列活動之一，這項(xiàng)新型體育旅游項(xiàng)目，呈現(xiàn)了“文化＋”深入發(fā)展的趨勢。

其次，通過敦煌文博會推進(jìn)敦煌大景區(qū)建設(shè)。敦煌博覽會提升了敦煌的發(fā)展位勢，加快了敦煌國際文化旅游名城建設(shè)步伐，以“智慧敦煌”為首要，充分發(fā)揮敦煌大景區(qū)聚集要素、引領(lǐng)示范和輻射帶動作用，以此提升敦煌大景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。近年來，敦煌市先后投資近億元，搭建了搜索、展示、交易體系和落地服務(wù)四大綜合功能的智慧旅游平臺，讓吃住行游購?qiáng)柿厝空仙暇€；同時，以敦煌智慧旅游為載體，實(shí)現(xiàn)了絲路沿線旅游資源擴(kuò)充，與新疆、青海、寧夏等省地市一百多個景區(qū)達(dá)成合作，敦煌市智慧旅游的成功經(jīng)驗(yàn)在全省范圍內(nèi)得到了示范和推廣。

最后，通過敦煌文博會樹立甘肅絲綢之路特色旅游品牌，把甘肅打造成為集生態(tài)觀光、度假休閑、文化體驗(yàn)、科技創(chuàng)意為一體的高品質(zhì)生態(tài)文化旅游特色全域游。敦煌文博會的“文化＋旅游”模式，促進(jìn)了“一帶一路”沿線國家旅游合作，這些沿線國家游客給甘肅帶來了國際上的影響力、美譽(yù)度和信息流。因此，甘肅將“融合化”作為建設(shè)國際文化旅游名勝地建設(shè)的重要路徑之一，加快文化與旅游、科技等領(lǐng)域融合發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新興工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，這種“文化＋”對于推進(jìn)甘肅旅游國際化、打造具有世界水平的旅游目的地具有重要作用。

三、實(shí)施“文化＋會展＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”模式，推動敦煌文博會與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，加快甘肅會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)國際競爭力

首先，通過敦煌文博會，助推蘭州、敦煌成為國際會展城市，以此增強(qiáng)集聚效應(yīng)和對周邊區(qū)域的輻射帶動作用。2016年7月，甘肅省政府辦公廳印發(fā)《甘肅省“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，甘肅省將依托蘭洽會、絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)、臨夏清真食品和民族用品展銷會等平臺，積極發(fā)展會展和節(jié)會經(jīng)濟(jì)，推動會展服務(wù)業(yè)品牌化、特色化、專業(yè)化發(fā)展。同時，利用“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”甘肅段區(qū)位優(yōu)勢，推動蘭州、敦煌成為具有較強(qiáng)影響力的國際會展城市，推進(jìn)天水、酒泉、張掖、臨夏等市州成為甘肅會展業(yè)發(fā)展重點(diǎn)城市。爭取到2020年，全省專業(yè)展館面積15萬平方米以上，年舉辦各類展會160個左右（規(guī)模150個標(biāo)準(zhǔn)展位以上），年度展覽面積超過120萬平方米，展覽業(yè)直接收入8億元以上，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入80億元以上。

其次，在敦煌文博會“文化＋會展＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”模式引領(lǐng)下，進(jìn)一步培育中小型和專業(yè)展會、帶動展覽業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)行業(yè)交流合作。甘肅今后會展發(fā)展布局主要包括：鼓勵隴東南地區(qū)發(fā)揮電子機(jī)械制造、中藥材、特色農(nóng)產(chǎn)品、養(yǎng)生、民間工藝品等領(lǐng)域的優(yōu)勢，推動展覽業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；鼓勵河西五市依托新能源、旅游、文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)、葡萄酒等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極舉辦各類專業(yè)展覽；鼓勵臨夏州舉辦少數(shù)民族用品、清真食品展覽，推動區(qū)域特點(diǎn)顯著、產(chǎn)業(yè)特色鮮明的重點(diǎn)展會品牌化發(fā)展。

最后，采取敦煌文博會的“文化＋會展＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”模式，帶動展會相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵與展覽業(yè)相關(guān)的旅游、物流、餐飲、住宿、廣告、設(shè)計(jì)、印刷、保險(xiǎn)、信息等行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，與展覽企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，延長展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；開拓絲綢之路沿線國家及中西亞、中東歐國際市場，推動甘肅省的品牌展會赴境外辦展，同時引進(jìn)國內(nèi)外專業(yè)展覽企業(yè)在甘肅省設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，策劃、承辦各類高水平展會，加快甘肅省會展轉(zhuǎn)型升級，培育一批具備國際競爭力的知名品牌，從而提升中國在國際展覽業(yè)中的話語權(quán)、影響力，實(shí)現(xiàn)從展覽大國邁向展覽業(yè)強(qiáng)國。

四、重視“文化＋科技＋創(chuàng)意”的新業(yè)態(tài)成果，敦煌文博會以高端時尚文化產(chǎn)品和創(chuàng)意精品集中亮相，激發(fā)大眾文化消費(fèi)者熱情

一是，發(fā)揮“文化＋科技＋創(chuàng)意”功能，讓敦煌文博會成為越來越多機(jī)構(gòu)發(fā)布新技術(shù)、新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的首選平臺。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，科技、創(chuàng)意的元素會更加凸顯，敦煌文博會作為促進(jìn)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示推廣和交易的舞臺，讓國內(nèi)知名的“文化＋科技”型龍頭文化企業(yè)、機(jī)構(gòu)、數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)參展，重點(diǎn)展示包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、智能生活、量子網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)等內(nèi)容，可綜合利用實(shí)物展示、人員講解、視頻播放、觀眾體驗(yàn)等的多重方式，突出“文創(chuàng)產(chǎn)品文化資源活起來”的核心理念，吸引大批觀眾駐足參觀，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)衍生品、創(chuàng)意市集、動漫游戲等中國文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，這些新業(yè)態(tài)項(xiàng)目將使中外文化交流更加活躍。

二是，發(fā)揮“文化＋科技＋創(chuàng)意”的輻射效應(yīng)，推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，讓大眾文化消費(fèi)催生敦煌文博會交易紅火。隨著文化創(chuàng)意滲透到生活方方面面，其塑造和影響著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與形態(tài)，這就要求企業(yè)今后更為重視對傳統(tǒng)文化的商業(yè)開發(fā)，更加注重創(chuàng)意內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)，并力爭形成優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌。目前，敦煌研究院已成立了以文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為主的文化企業(yè)，已研發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品五大類近三十余種。甘肅省博物館立足館藏文物特色，研發(fā)文物衍生產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品，已完成藍(lán)蓮和彩陶系列共118件文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，其中藍(lán)蓮系列的21件文創(chuàng)產(chǎn)品已進(jìn)行開模打樣。作為新興產(chǎn)業(yè)的敦煌“文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)，在旅游工藝品開發(fā)上圍繞九色鹿、飛天等“敦煌文化”元素不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、選材、色彩等方面進(jìn)行了突破創(chuàng)新，使“敦煌文化”以更加新穎的藝術(shù)形態(tài)展現(xiàn)出來。通過“文化＋科技＋創(chuàng)意”模式，利用敦煌文博會的交易平臺，為甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品打開一個全新的對外窗口，這種新業(yè)態(tài)重塑著“文化＋”的產(chǎn)業(yè)新格局。

三是，用“文化＋科技＋創(chuàng)意”模式創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式，具體是指將傳統(tǒng)文化與流行文化元素和新技術(shù)相嫁接，形成新的傳播形式，從而增加傳統(tǒng)文化娛樂性和吸引力。當(dāng)下的影像傳播時代，根據(jù)傳統(tǒng)文化改編的電影和動漫作品、具有中國風(fēng)風(fēng)格的流行音樂、植入傳統(tǒng)中國畫元素的時尚衍生品、由綜藝節(jié)目到電影動漫再到網(wǎng)絡(luò)游戲等等，這些以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，共同形成了對傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”的傳播矩陣，必將激勵更多的創(chuàng)作者到傳統(tǒng)文化中開辟新的詮釋方式。敦煌文博會應(yīng)及時適應(yīng)新的傳播規(guī)律和市場規(guī)律來助推傳統(tǒng)文化的發(fā)展模式，從“文化＋科技＋創(chuàng)意”再延展到“文化＋科技＋創(chuàng)意＋時尚＋網(wǎng)絡(luò)”，挖掘傳統(tǒng)文化中新的表現(xiàn)形式和生命力，增加傳統(tǒng)文化的趣味性、互動性和直觀性，使大眾更易接受，這種模式充分體現(xiàn)了“文化內(nèi)涵＋特色創(chuàng)意”所創(chuàng)造出的品牌影響，已成為當(dāng)下發(fā)展弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的一個重要突破口。

四是，用“文化＋科技＋創(chuàng)意”模式促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化趨勢。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有五千年的悠久歷史，并成為永恒的經(jīng)典，其價值越來越獲得了全世界的認(rèn)同。在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，資源數(shù)字化無疑是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最有效形式，動漫產(chǎn)業(yè)、文物保護(hù)、圖書館建設(shè)、博物館發(fā)展……都正在與數(shù)字化深度融合。借助敦煌文博會這一國際文化交流合作的重要平臺和中華文化走出去的重要窗口，來推動我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能有效地保護(hù)好絲綢之路文化遺產(chǎn)。

五是，依托敦煌文博會，建立“文化＋”激勵機(jī)制，共同推動形成敦煌文博會的創(chuàng)客浪潮。建議敦煌文博會設(shè)立“文化創(chuàng)客館”，為創(chuàng)客個體和機(jī)構(gòu)參展者展現(xiàn)“科技”和“創(chuàng)意”特色提供舞臺，全力打造智能時代的“文化＋”模式。通過科技元素和創(chuàng)意元素的傳播，來增加敦煌文博會不同文化交流融合的吸引力，助推甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起。此外，敦煌文博會還應(yīng)設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的新銳獎、中國設(shè)計(jì)大展以及敦煌創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎等，分別面向國際、全國和敦煌本土，體現(xiàn)敦煌文博會積極發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

五、以“文化＋品牌＋貿(mào)易”模式，使敦煌文博會成為對外貿(mào)易的亮點(diǎn)，為國際文化貿(mào)易注入強(qiáng)勁動力

目前，敦煌文博會從文化交流推動文化貿(mào)易，成為甘肅文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“加速器”。以博覽和交易為核心的敦煌文博會，只有從文化元素的深度提煉，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的點(diǎn)石成金，再到文化IP的跨界授權(quán)，以及正在延伸的文化產(chǎn)業(yè)鏈、提高文化附加值等方面不斷創(chuàng)新，才能全力打造成中國文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易的平臺，推動中國文化產(chǎn)品走向世界。敦煌文博會建立“文化＋品牌＋貿(mào)易”模式需注意以下幾點(diǎn)：

1.推進(jìn)敦煌文博會這一國際化、外向型經(jīng)濟(jì)文化交流平臺的完善機(jī)制，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與投融資方的對接和合作體系，促進(jìn)優(yōu)秀文化創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)企業(yè)間務(wù)實(shí)合作，為企業(yè)從事對外文化貿(mào)易提供助力。只有不斷優(yōu)化政策環(huán)境，健全文化市場體系，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)土壤，才能激發(fā)敦煌文博會持續(xù)發(fā)展的動力和活力，才能催生出一批知名文化企業(yè)和文化品牌，引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。

2.以敦煌文博會為契機(jī)，建立完善國家文化產(chǎn)業(yè)合作的長效機(jī)制，支持有條件的企業(yè)穩(wěn)妥有序參與境外開發(fā)區(qū)建設(shè)，打造承載企業(yè)對外投資的重要平臺。加快甘肅與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的互聯(lián)互通，開放合作，利用甘肅的樞紐地位和通道優(yōu)勢，加大嘉峪關(guān)長城博物館、酒泉肅州總寨戈壁農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、玉門科陸風(fēng)光儲電項(xiàng)目、瓜州張芝文化產(chǎn)業(yè)園、玄奘取經(jīng)博物館等在文旅產(chǎn)業(yè)融合、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、綠色能源開發(fā)等方面取得跨境聯(lián)合的新成果。

3.把敦煌文博會致力打造成集文化產(chǎn)品博覽、文化產(chǎn)業(yè)要素交易和文化產(chǎn)業(yè)信息交流于一體的綜合平臺。以“文化＋”市場運(yùn)作，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力，依托蘭州新區(qū)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、國家生態(tài)安全屏障綜合試驗(yàn)區(qū)、蘭白科技創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)等國家級重大戰(zhàn)略平臺，通過敦煌文博會擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面、開掘內(nèi)涵深度、增加產(chǎn)業(yè)附加值與競爭力，促進(jìn)各國和地區(qū)間文化貿(mào)易互利共贏，為絲路文化融合創(chuàng)新發(fā)展注入新能量。

4.著力創(chuàng)建中國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易窗口，提升敦煌文博覽會這一國際品牌號召力。敦煌文博會期間，特別是甘肅省參展企業(yè)要充分利用展會平臺，加大與周邊國家企業(yè)溝通交流力度，積極宣傳推介甘肅出口產(chǎn)品優(yōu)勢，在促進(jìn)宣傳推介、貿(mào)易訂單、投資考察、項(xiàng)目簽約等多個方面取得成效，助推甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向世界。

六、開掘“文化＋產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”模式的內(nèi)涵深度，把敦煌文博會打造成文化產(chǎn)業(yè)的大觀園

作為目前國內(nèi)規(guī)模和影響最大的敦煌博覽會，吸引了來自近百個國家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)參會，以“文化＋產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”模式推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界，將文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、旅游、體育等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，聯(lián)動發(fā)展，使敦煌文博會向國際化、高端化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，成為中國文化產(chǎn)業(yè)展示整體實(shí)力的舞臺。

1.為了擴(kuò)大敦煌文博會的品牌效益，文化企業(yè)要在經(jīng)營模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷、企業(yè)管理等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，突出科技創(chuàng)新在文化創(chuàng)新中的引領(lǐng)作用，通過資金投入、政策支持、平臺搭建等方式，引導(dǎo)省內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)參與文化創(chuàng)新，加快推動文化科技創(chuàng)新成果的資本化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步拓展敦煌文博會文化產(chǎn)業(yè)的國際市場。

2.發(fā)展聯(lián)動文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化敦煌文博會對“一帶一路”產(chǎn)業(yè)支撐的重要作用。未來5到10年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時期，甘肅未來應(yīng)加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)合作，整合各種資源，形成“一帶一路”文化建設(shè)的合力，特別是在國內(nèi)突出區(qū)域聯(lián)動，著力發(fā)揮特色文化資源富集的優(yōu)勢，聯(lián)合打造河西五市文化旅游品牌，推動形成區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，通過敦煌文博會帶動甘肅與世界的文藝精品建設(shè)、旅游、展會的聯(lián)動發(fā)展，敦煌文博會的產(chǎn)業(yè)力量將不可估量。

七、探索“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”新模式，讓敦煌文博會助力甘肅非遺文化傳承、保護(hù)與弘揚(yáng)

甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史資源豐富、內(nèi)涵深厚。截至目前，全省共發(fā)掘非遺線索27000多條，花兒入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，蘭州太平鼓、慶陽香包等68項(xiàng)進(jìn)入國家級保護(hù)名錄，省政府公布了333項(xiàng)省級非遺保護(hù)名錄。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要組成部分，甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要通過“文化＋”的形式，充分地與科技、金融、旅游、博物館等多種業(yè)態(tài)進(jìn)行互補(bǔ)，共同驅(qū)動甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，使甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的手段更加多樣、多元、多彩。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種特殊的文化遺產(chǎn)，具有極為重要的文化、歷史、審美和經(jīng)濟(jì)價值，敦煌文博會要采用“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”模式，推動甘肅非遺產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新與市場對接，開發(fā)非遺衍生產(chǎn)品，努力打造一個吃、玩、買、賞的全球性非遺文化經(jīng)濟(jì)綜合體，讓更多人了解和喜愛非遺文化，打造出絲路非遺文化的特色品牌。對于非遺文化資源開發(fā)值得注意的是：

首先，在開發(fā)非遺文化資源上，要避免出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游特色產(chǎn)品的“同質(zhì)化”、“低端化”現(xiàn)象，對開發(fā)的實(shí)用性、時尚化的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品一定要蘊(yùn)含文化的骨血，否則就會淪為商品的噱頭和附庸，肯定被市場淘汰。

其次，在非遺資源開發(fā)時，要加強(qiáng)對民族、傳統(tǒng)、地域特色的珍視，同時注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和開發(fā)，在研發(fā)和設(shè)計(jì)上下足功夫，以高水平的創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意，完成從“制作”轉(zhuǎn)變到“創(chuàng)造”。

最后，要培育和引進(jìn)文化人才，加快推進(jìn)甘肅非遺文化強(qiáng)省建設(shè)。組建起一支開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、營銷團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)扶持一批“專、精、特、新”中小微型文化企業(yè)，進(jìn)行非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為文化消費(fèi)提供更多的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品精品。

八、探索“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”新模式，開發(fā)甘肅民族文化符號繼承路徑，激發(fā)敦煌文博會的產(chǎn)業(yè)力量

甘肅要大力發(fā)展民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從優(yōu)秀民族文化的寶庫中挖掘具有市場影響力的文化資源，將甘肅民族傳統(tǒng)的圖案和元素進(jìn)行提取和創(chuàng)新應(yīng)用，使其呈現(xiàn)現(xiàn)代的、時尚的新面貌，從而讓民族文化資源活起來，讓民族文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)生活。探索甘肅民族文化符號繼承路徑應(yīng)重視以下幾點(diǎn)：

1.讓科技、設(shè)計(jì)資源與甘肅民族文化資源對接，讓民族文化符號為商品價值傳承提供支點(diǎn)。以“文化＋科技＋設(shè)計(jì)”模式，開發(fā)設(shè)計(jì)大量結(jié)合民族文化與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新產(chǎn)品，賦予商品思想的內(nèi)核精神的重量，這就需要搭建甘肅風(fēng)土民情傳播平臺、古典圖籍文化元素提取服務(wù)平臺，從整理的少數(shù)民族紋樣庫里，深入挖掘并提取傳統(tǒng)民族元素，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)將民族文化融入現(xiàn)代科技產(chǎn)品開發(fā)之中，推出一系列民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如對裕固族民族元素進(jìn)行提取，采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)的手法，將裕固族民族元素設(shè)計(jì)在服裝、飾品等旅游產(chǎn)品中，提升其中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵和時代特色，使其再生，走向世界。

2.探索科技創(chuàng)新成果向民族地區(qū)轉(zhuǎn)化的模式，打造甘肅民族特色品牌，形成一批國際化的文創(chuàng)產(chǎn)品。開展民族文化品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，圍繞文物、典籍、民俗、手工技藝等各類文化，創(chuàng)新應(yīng)用大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動文化元素提取、檢索與開發(fā)利用服務(wù)平臺建設(shè)，形成“甘肅文化資源＋現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素開發(fā)＋特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈條，并應(yīng)用于敦煌文博會的用品研發(fā)方面，為敦煌文博會增加新供給，培育新消費(fèi)。也就是說，以民族地區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和豐富資源為基礎(chǔ)，整合甘肅優(yōu)勢資源與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)要素對接，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)作，促進(jìn)成熟技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新落地轉(zhuǎn)化，形成甘肅民族特色品牌，實(shí)現(xiàn)甘肅民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.將敦煌文博會建設(shè)成為甘肅民族文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)的平臺。推進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)資源與民族地區(qū)的文化創(chuàng)意發(fā)展需求對接；提供項(xiàng)目對接、人才培訓(xùn)服務(wù)、展覽與國際推廣等活動，推進(jìn)區(qū)域合作，推動民族文化走向世界。例如，唐卡是藏族文化中獨(dú)具特色的繪畫藝術(shù)形式，是藏族文化傳承的重要載體，已成為藏區(qū)民族文化的代表品牌。夏河縣現(xiàn)共有唐卡公司12家，從業(yè)人數(shù)近500多人，年生產(chǎn)唐卡作品達(dá)1000余幅，2017年2月，夏河縣唐卡藝術(shù)與文化協(xié)會正式成立，今后如何進(jìn)行唐卡藝術(shù)的創(chuàng)意開發(fā)，大大提升其知名度，加快唐卡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向世界，是藏區(qū)民族手工業(yè)發(fā)展的中重中之重。因此，通過敦煌文博會平臺，推介甘肅民族文化產(chǎn)品，吸引國際文化企業(yè)，拓展甘肅民族文化產(chǎn)業(yè)國際市場空間將顯得尤為迫切和重要。

九、發(fā)揮敦煌文博會“文化＋”作用，依托“民心相通”的項(xiàng)目，深化“一帶一路”倡議

1.講好中國故事，用敦煌文博會品牌活動燃動民心。敦煌文博會可利用舉辦文化活動之際，積極搭建與各國機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)，使其囊括國家文化部各機(jī)構(gòu)、歌劇院、博物館、會展中心、文化宮、圖書館、各大高校等文化系統(tǒng)，通過舉辦內(nèi)容豐富多彩、形式多種多樣的活動，不斷探索沿線新的合作與發(fā)展模式，講述好中國故事，傳播好中國聲音。利用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代媒體技術(shù)，多渠道、全方位地增加公眾對“一帶一路”倡議的認(rèn)知和了解，加深對中華文化的親近感和認(rèn)同感。

2.梳理智庫，用思想對話解析“一帶一路”內(nèi)涵和中國文化的理念。統(tǒng)籌利用國內(nèi)智庫資源，積極舉辦各類主題文化講座、研討會，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、出版、翻譯、影視、文物、歷史、傳統(tǒng)文化等方面，向世界展示全面而真實(shí)的中國。敦煌文博會通過為絲路沿線國家智庫學(xué)者搭建思想交流平臺，有效宣傳中國主張，彰顯當(dāng)代中國開放包容、和諧、共享的人文風(fēng)貌，從而吸引沿線各國對中國的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步深化對于“一帶一路”理念的了解與認(rèn)知。

3.發(fā)揮敦煌博覽會自身平臺優(yōu)勢和窗口作用，夯實(shí)絲路沿線的民意基礎(chǔ)。隨著社會的發(fā)展，各種文化交流活動將是聯(lián)系各國之間重要的紐帶，因此，要發(fā)動廣泛的社會組織參與，積極組織推動與沿線國家的重要文化機(jī)構(gòu)建立直接的合作關(guān)系。比如，推動建立絲綢之路系列聯(lián)盟，包括國際劇院聯(lián)盟、國際圖書館聯(lián)盟、國際美術(shù)館聯(lián)盟、國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟等等，這些文化聯(lián)盟組織，如同一個個各具特色的絲路文化窗口，傳播中華文化、增進(jìn)中外情誼，共同把絲綢之路建設(shè)成合作之路、和諧之路、互惠之路。

總之，在“一帶一路”倡議下，通過“文化＋”多元產(chǎn)業(yè)模式，敦煌文博會正在成為引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、加快文化創(chuàng)新的重要引擎，成為中國文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目投融資和博覽交易的重要平臺，在打造綠色絲路、健康絲路、智力絲路、和平絲路中發(fā)揮獨(dú)特而重大的作用，今后，“文化＋”將進(jìn)一步推動這一節(jié)會朝著國際化、市場化、品牌化方向發(fā)展，其前景燦爛光明。