承續(xù)百年玻璃文明再造百年長青基業(yè)

金晶（集團）有限公司

作為工業(yè)品制造企業(yè)，金晶集團十分注重品牌建和企業(yè)形象塑造，遵循品牌塑造的規(guī)律，通過品牌策劃、品牌管理、品牌運營，不斷擴大企業(yè)的知名度和美譽度，為金晶的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支持。

1.高度注重商標的使用管理。集團早在1985年就開始重視品牌建設，把企業(yè)商標注冊及管理工作納入企業(yè)日常管理。1986年12月31日，由山東金晶科技股份有限公司的前母公司山東玻璃總公司（前身為淄博平板玻璃廠）正式注冊使用“金晶”商標，并先后下發(fā)了《關于規(guī)范商標使用的通知》《關于成立集團知識產(chǎn)權管理委員會的通知》等文件，制定了商標管理制度，增強了“金晶”商標使用、管理、宣傳的規(guī)范性。目前，“金晶”商標已在浮法玻璃、玻璃深加工、玻璃纖維、純堿、小蘇打等上百種產(chǎn)品中授權使用，得到了國內外用戶和企業(yè)員工的廣泛認可。

2.建立品牌管理機構。設立專門的品牌建設委員會，由集團總裁直接領導。下設品牌建設管理部門，負責品牌管理的日常協(xié)調工作。建立了品牌文化管理網(wǎng)絡，明確了集團、事業(yè)部、公司三級工作職責范圍、責任和聯(lián)動工作機制。

3.重視品牌宣傳投入。集團每年投入百萬元左右，通過電視廣告、網(wǎng)絡推廣、展會、客戶座談會、新品推介會、宣傳片、畫冊等各種媒介進行廣泛深入宣傳，取得良好傳播效果。此外，通過廣泛開展捐資助學、修路、扶貧等公益活動，不斷擴大企業(yè)的社會影響力，已在國內和國際享有較高的知名度和美譽度。

4.積極參與榮譽申報。集團重視商標、品牌的評定與榮譽申報。2001年6月1日至今，“金晶”商標先后榮獲“山東省著名商標”稱號。2005年9月“金晶”玻璃被認定為中國名牌，2006年“金晶”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2010年獲得第二屆山東省長質量獎，2013年獲得山東省企業(yè)管理獎，2017年金晶中空節(jié)能玻璃獲山東省名牌產(chǎn)品；金晶商標被認定為第四批山東省老字號。連續(xù)十年保持“山東省重合同守信譽”企業(yè)。

5.不斷豐富品牌核心價值。一是打造百年金晶。作為中國第一家工業(yè)化制造平板玻璃的企業(yè)，金晶始終把自己視為中國玻璃的傳人，將矢志再造百年新金晶，再創(chuàng)百年新輝煌。二是定位綠色金晶。金晶集團順應時代潮流，沿著“智慧興企，綠色興球”的戰(zhàn)略思想，精心繪制“與陽光結緣、與綠色交融、與海洋相擁”的宏偉藍圖，成為中國乃至世界綠色產(chǎn)業(yè)的引領者。三是追求創(chuàng)新金晶。將品牌定位為高端市場、高檔品質、高優(yōu)性能，傾力打造中國功能玻璃基地。先后研發(fā)出世界領先超白玻璃、在線LOWE鍍膜、三銀LOWE節(jié)能鍍膜玻璃、金晶“內壓自動調節(jié)型”專用中空玻璃、多功能的擋風玻璃、防火玻璃及框架系列，奠定了金晶在玻璃領域的領袖高度。開發(fā)出洗化級、食品級、醫(yī)藥級小蘇打等系列海洋生物化工產(chǎn)品，零毒、零殘留的“雙零”牌“果蔬清”“餐具凈”綠色洗滌用品，為人們“吃”的健康帶來福音。依托豐富的海洋生物資源，金晶“藻本堂”蝦青素等藻類系列營養(yǎng)品，為提升人類生命質量奉獻著康壽關愛。四是創(chuàng)建國際金晶。先后與美國HAY、德國SAP、羅蘭·貝格等建立戰(zhàn)略合作關系，逐步構建起研發(fā)、戰(zhàn)略、文化、人力資源、信息化流程、營銷與品牌六大管理平臺，將企業(yè)帶入管理國際化行列；與中科院、清華大學、山東建筑大學、美國紐約州立大學等科研院所，實施國際化人才戰(zhàn)略，吸引國內外高端研發(fā)人才，開展產(chǎn)學研合作，提升研發(fā)創(chuàng)新能力；積極走向國際市場，讓金晶產(chǎn)品遍布世界上一百多個國家和地區(qū)，成為德國太陽能產(chǎn)品、韓國家電產(chǎn)品、英國地鐵及荷蘭溫室等最重要的材料供應商。