“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

曹南

內(nèi)容摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電子商務(wù)的快速發(fā)展與普及，改變了人們的消費(fèi)方式與消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，使得傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展受到了前所未有的影響。傳統(tǒng)行業(yè)要打破這一發(fā)展瓶頸，務(wù)必基于互聯(lián)網(wǎng)搭建符合企業(yè)特征的電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文首先介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，然后就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行了探討，最后針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) “互聯(lián)網(wǎng)+”

引言及“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，全球范圍內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)相融合，衍生了電子商務(wù)。電子商務(wù)產(chǎn)生后，為人們消費(fèi)帶來(lái)了很大方便，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物不受時(shí)間與空間限制的模式，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，阻礙了傳統(tǒng)零售企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這種背景下，傳統(tǒng)零售企業(yè)漸漸向電子商務(wù)模式發(fā)展與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的。

2012年時(shí)，我國(guó)第一次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。2015國(guó)務(wù)院在工作報(bào)告中就“互聯(lián)網(wǎng)+”給出了明確闡述：“促進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等與現(xiàn)代制造業(yè)的融合，推動(dòng)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍全球市場(chǎng)”。換句話來(lái)講，就是基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改革，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行革新，基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等現(xiàn)代手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”中“+”并不僅僅代表1+1=2，而是讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)兩者基于整合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必然性分析

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基于新型銷(xiāo)售模式拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，特別是最近幾年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)非常普及，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)商家已經(jīng)具備了一定規(guī)模的消費(fèi)群體，在部分行業(yè)中漸漸取代傳統(tǒng)行業(yè)?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景，傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然，具體原因主要有：

（一）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)售渠道造成嚴(yán)重沖擊

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，手機(jī)、電腦等在日常生活中已經(jīng)非常普及，并且改變了人們的生活與消費(fèi)方式，“訂外賣(mài)”漸漸取代了“下館子”的就餐方式；“淘寶爆款”、“海外代購(gòu)”漸漸取代了“去商場(chǎng)逛街”的生活習(xí)性；“網(wǎng)站訂票”漸漸取代了“排隊(duì)買(mǎi)票”。不管承認(rèn)與否，電子商務(wù)成為我們生活的主要方式。我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)務(wù)院2014年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)表明：在2011年-2014年期間，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)交易額超過(guò)3000億元，而餐飲類(lèi)、社區(qū)類(lèi)、出行類(lèi)與美妝類(lèi)商品分別位居第一名、第二名、第三名與第四名。需要指出的是，在本文中所說(shuō)的電子商模式為020模式。

在我國(guó)，阿里巴巴、京東與美團(tuán)網(wǎng)等率先引用了020電子商務(wù)發(fā)展模式，隨著020電子商務(wù)模式的不斷成熟，越來(lái)越多的企業(yè)管理人員加入到020電子商務(wù)中來(lái)。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，生活品質(zhì)也隨之提升，對(duì)日常生活用品的需求也漸漸向多元化方向發(fā)展，餐飲類(lèi)、機(jī)票類(lèi)等新興產(chǎn)品需求假如依舊采用傳統(tǒng)線下模式發(fā)展，則將會(huì)被消費(fèi)者所摒棄，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講造成資源與時(shí)間的浪費(fèi)。除此之外，傳統(tǒng)線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)模式所涉及的受眾群體受地域限制，而在電子商務(wù)平臺(tái)中，商品交易不受時(shí)間與空間限制，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域性消費(fèi)，這也是實(shí)體店鋪受眾面無(wú)法與在線消費(fèi)受眾面相比的一個(gè)重要因素。此外，在線銷(xiāo)售為電子商務(wù)商家節(jié)省了店面租金、店面裝修等成本，所以在線銷(xiāo)售模式與傳統(tǒng)實(shí)體銷(xiāo)售模式相比在很大程度上節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，而在線商家將節(jié)省下來(lái)的資金用于產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、店面宣傳等，使得其商品被更多消費(fèi)者所認(rèn)可。

（二）傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中充滿機(jī)遇

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成明顯影響，在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年6月，我國(guó)在線網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到了6.68億之多，其中超過(guò)50%的網(wǎng)民為有效網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶所占比重相比較2014年增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶相比較2014年上漲了14.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著掃碼支付、螞蟻花唄等新興支付模式的產(chǎn)生，人們付款的選擇模式越來(lái)越多，這在很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者在線消費(fèi)的欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)的興起促使消費(fèi)者消費(fèi)模式發(fā)生很大改變，這一隱形的龐大利益體系受到了各個(gè)實(shí)體企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注，越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)漸漸向電子商務(wù)模式發(fā)展，致力于在互聯(lián)網(wǎng)形成的經(jīng)濟(jì)體系中擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，僅在2014年，越來(lái)越多的020電子商務(wù)平臺(tái)其用戶數(shù)量呈直線上升趨勢(shì)，越來(lái)越多的實(shí)體零售企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)為其未來(lái)發(fā)展提供條件保障。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型也成為大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的主要方向，基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用不容小覷，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大提供了發(fā)展機(jī)遇。換句話來(lái)講，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)高效整合推動(dòng)實(shí)體高速發(fā)展，該結(jié)合并不是將兩者簡(jiǎn)單累加到一起，而是傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)其運(yùn)營(yíng)體制實(shí)時(shí)創(chuàng)新，是一種新的經(jīng)濟(jì)體系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展將越來(lái)越順利，其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在下述幾點(diǎn)：

個(gè)性化消費(fèi)。隨著居民消費(fèi)習(xí)性與消費(fèi)方式的改變，個(gè)性化消費(fèi)成為居民消費(fèi)的主要追求，個(gè)性化消費(fèi)與我國(guó)改革開(kāi)放之前的消費(fèi)方式有著明顯區(qū)分，消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化商品的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者這一追求。網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展過(guò)程中就有著個(gè)性化的特征，為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)開(kāi)放的信息傳遞平臺(tái)，同時(shí)受傳統(tǒng)思想影響的個(gè)體其個(gè)性釋放出來(lái)，也進(jìn)一步加快了現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)思想的改變。所以，在將來(lái)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)電子商務(wù)無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特征所需，還是消費(fèi)者消費(fèi)需求所需，都需要持續(xù)加大對(duì)個(gè)性化商品的宣傳與推廣，此外還提供貼心的個(gè)性化售后服務(wù)。

國(guó)際化進(jìn)軍。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，全球交易市場(chǎng)漸漸發(fā)展成熟，在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，電子商務(wù)交易最明顯的優(yōu)勢(shì)就是不受地域與時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)國(guó)家實(shí)時(shí)交流與溝通，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向國(guó)際化發(fā)展。所以，在我國(guó)電子商務(wù)將來(lái)發(fā)展過(guò)程中，務(wù)必保證其遵循國(guó)際貿(mào)易發(fā)展規(guī)律，擴(kuò)展其國(guó)際化銷(xiāo)售途徑，和其他發(fā)達(dá)國(guó)家站在同一起點(diǎn)。此外政府也需要加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)電子商進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的扶持，基于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型這一發(fā)展機(jī)遇，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效率。

融合化發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”被越來(lái)越多的人們所認(rèn)可與接受，電子商務(wù)的硬件設(shè)備也日益健全，在這種背景下，越來(lái)越多的人加入到電子商務(wù)貿(mào)易中來(lái)，企業(yè)和個(gè)人聯(lián)合開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也成為常見(jiàn)現(xiàn)象。此外，國(guó)內(nèi)多媒體通訊技術(shù)、圖像通信技術(shù)也在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中得到應(yīng)用，解決了電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的通訊難題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中遇到的問(wèn)題

當(dāng)前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)始嘗試電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型進(jìn)行了最初試水，在取得卓越成就的同時(shí)也遇到了一些發(fā)展問(wèn)題：

電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中同質(zhì)化嚴(yán)重。盡管電子商務(wù)作為一種新型銷(xiāo)售模式，但是其內(nèi)在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的成立與服務(wù)模式、服務(wù)內(nèi)容也是商家商品特色與運(yùn)營(yíng)特色的一個(gè)展示。當(dāng)前，我國(guó)同類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站之間出現(xiàn)了銷(xiāo)售模式復(fù)制、促銷(xiāo)方式抄襲等問(wèn)題，以微信優(yōu)惠券紅包為例，就出現(xiàn)了百度外賣(mài)、美團(tuán)外賣(mài)等餐飲商家共同運(yùn)用的現(xiàn)象。同質(zhì)化的最終結(jié)果只能讓各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法體現(xiàn)自身運(yùn)營(yíng)特色，最終形成不良競(jìng)爭(zhēng)。

物流服務(wù)水平與電子商務(wù)發(fā)展無(wú)法同步。在電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，物流配送水平作為企業(yè)不能忽視的一個(gè)問(wèn)題，在部分“外賣(mài)訂購(gòu)、送貨到家”等相似電子商務(wù)模式中，出現(xiàn)了物流服務(wù)水平與電子商務(wù)模式發(fā)展水平不同步的情況，如果電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)全權(quán)負(fù)責(zé)配送業(yè)務(wù)，則會(huì)加大其運(yùn)營(yíng)成本；如果通過(guò)平臺(tái)線下各個(gè)商家自主配送，則很難保障其服務(wù)品質(zhì)，往往導(dǎo)致配送效率差、服務(wù)品質(zhì)差等問(wèn)題產(chǎn)生，電子商務(wù)平臺(tái)與商家受到消費(fèi)者差評(píng)成為必然。

電子商務(wù)發(fā)展存在較大的專(zhuān)業(yè)型人才缺口。電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，還沒(méi)有形成健全的人才培養(yǎng)模式與人才培養(yǎng)體系。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念剛剛被提出的電子商務(wù)時(shí)代，依然亟需培養(yǎng)一批有著專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售思維的電子商務(wù)精英，來(lái)彌補(bǔ)電子商務(wù)人才欠缺的問(wèn)題。培養(yǎng)電子商務(wù)人才并不是一朝一夕的事情，還需要很長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

電子商務(wù)的最佳發(fā)展渠道就是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期搶占先機(jī)。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展正處于如火如荼階段，無(wú)疑對(duì)電子商務(wù)進(jìn)一步改革和創(chuàng)新帶來(lái)了新的機(jī)遇，因而，電子商務(wù)企業(yè)需要結(jié)合其切身的實(shí)際特性尋求更為適宜的戰(zhàn)略， 最終可以使得電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境中更加穩(wěn)固、健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

制定并完善相關(guān)法律法規(guī)。第一，通過(guò)立法與相關(guān)安全手段確保交易安全進(jìn)行。信息技術(shù)的安全是當(dāng)前零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)最急需解決的問(wèn)題，唯有盡快提升該方面，才能保證消費(fèi)者在線交易活動(dòng)信息安全。除此之外，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)上發(fā)布不良信息進(jìn)行詐騙的行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰。第二，進(jìn)一步健全消費(fèi)者相關(guān)權(quán)益的法律法規(guī)。零售業(yè)電子商務(wù)主體需對(duì)自身的一系列權(quán)益進(jìn)行有效維護(hù)，以確保其各項(xiàng)權(quán)益均可以在法律法規(guī)的保護(hù)下不受侵害。此外，相關(guān)業(yè)態(tài)主體在對(duì)消費(fèi)者個(gè)人信息進(jìn)行應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)該得到消費(fèi)者授權(quán)，并且對(duì)消費(fèi)者個(gè)人信息進(jìn)行保護(hù)，最大程度保障消費(fèi)者信息安全，避免其信息丟失。零售業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需以誠(chéng)信為核心。政府機(jī)構(gòu)對(duì)質(zhì)量不過(guò)關(guān)、所宣傳的商品與實(shí)物明顯不符、售賣(mài)假貨等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，進(jìn)而保證整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的健康、和諧發(fā)展。除此之外，為確保消費(fèi)者權(quán)益，還需要設(shè)立與之相應(yīng)的投訴部門(mén)，當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中遇到爭(zhēng)議時(shí)可通過(guò)該渠道得到有效解決，進(jìn)而確保相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以更為順利進(jìn)行。

建立健全誠(chéng)信體系。020電子商務(wù)賴(lài)以長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)是誠(chéng)信。所以020平臺(tái)必須對(duì)商家進(jìn)行監(jiān)督與管理，并且根據(jù)調(diào)查和消費(fèi)者的反饋，對(duì)商家的誠(chéng)信指數(shù)進(jìn)行分級(jí)和量化管理，并且實(shí)時(shí)跟進(jìn)評(píng)測(cè)，將這些信息傳遞給消費(fèi)者，不僅可以消除消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)和商家的懷疑態(tài)度，還能夠促使商家注重其自身信譽(yù)的積累與維持。平臺(tái)還要在收到消費(fèi)者投訴后，在最快的時(shí)間內(nèi)調(diào)查情況的真實(shí)性并做出相應(yīng)處理，對(duì)誠(chéng)信有虧的商家施以懲處，保證平臺(tái)的良好秩序和有序經(jīng)營(yíng)。

平臺(tái)操作向人性化方向發(fā)展。傳統(tǒng)零售企業(yè)在最開(kāi)始接觸電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，對(duì)平臺(tái)操作也是一項(xiàng)亟需解決的難題，在發(fā)展電子商務(wù)模式過(guò)程中，不僅要考慮企業(yè)與產(chǎn)品有關(guān)的因素，而且還要考慮到操作人員的計(jì)算機(jī)水平問(wèn)題。雖然傳統(tǒng)企業(yè)所制造的商品所面對(duì)消費(fèi)群體類(lèi)型基本上是一成不變的，然而在同一類(lèi)型的操作人員中，其計(jì)算機(jī)操作水平高低不同，為了保證每個(gè)操作人員能順利實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)的操作，需要電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)所開(kāi)發(fā)的平臺(tái)操作功能盡可能人性化，不僅符合消費(fèi)者操作需要，而且也保證了企業(yè)自身平臺(tái)創(chuàng)建的特色。

加強(qiáng)線下物流運(yùn)行效率。產(chǎn)品從生產(chǎn)方傳送到最終消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)模式即通過(guò)物流，而物流運(yùn)行水平與運(yùn)行效率會(huì)對(duì)消費(fèi)者關(guān)于商家服務(wù)的體驗(yàn)性造成直接作用。所以，傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中，線下物流效率的提高需要采取強(qiáng)制性手段。傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)最初階段，可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)有物流業(yè)的整合、組合創(chuàng)新，保證物流服務(wù)效率。此外，基于閑置資源的高效應(yīng)用，保證物流服務(wù)品質(zhì)。

加速零售企業(yè)與品牌的融合。零售企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有效建立品牌形象顯得極其關(guān)鍵，誠(chéng)信是電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展之根本，一個(gè)企業(yè)沒(méi)有誠(chéng)信，那么勢(shì)必在整個(gè)市場(chǎng)、平臺(tái)的發(fā)展中愈發(fā)艱難，更不要說(shuō)“品牌”建立。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)趨于成熟，而相關(guān)誠(chéng)信體系的構(gòu)建也將會(huì)更加健全，漸漸發(fā)展成為類(lèi)似于個(gè)人的誠(chéng)信系統(tǒng)。關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品查找排名也會(huì)產(chǎn)生直接作用，對(duì)消費(fèi)者選擇過(guò)程產(chǎn)生直接影響。企業(yè)品牌建立的另一關(guān)鍵因素是產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，由于絕大多數(shù)的消費(fèi)者更為青睞于物美價(jià)廉的產(chǎn)品，所以在確保質(zhì)量的前提下進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)在電子商務(wù)這一道路上的可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)零售企業(yè)來(lái)講，品牌建設(shè)并非一朝一夕的事情，比如品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)等，要基于良好的平臺(tái)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行推廣，建立屬于自己的品牌，以此使得消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方式多元化發(fā)展。電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)一方面要基于當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，制定多種運(yùn)營(yíng)管理方針的發(fā)展策略，另一方面又要結(jié)合其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，致力于開(kāi)發(fā)出更具個(gè)性、創(chuàng)新性與競(jìng)爭(zhēng)性的銷(xiāo)售模式與系統(tǒng)，基于此才能實(shí)現(xiàn)電子平臺(tái)企業(yè)、電子商務(wù)商家與消費(fèi)者三者之間關(guān)系的和諧發(fā)展。在運(yùn)營(yíng)理念方面，電子商務(wù)平臺(tái)不能僅僅依靠低價(jià)策略來(lái)吸引更多消費(fèi)者，應(yīng)該注重品牌化與多元化發(fā)展。聯(lián)合電子商務(wù)商家開(kāi)發(fā)出具有高附加值功能，保證商家收益與積極性，形成共贏，推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)與電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念提出時(shí)間并不長(zhǎng)，各大高校與高職院校應(yīng)該對(duì)此及時(shí)回應(yīng)，基于時(shí)代發(fā)展特征，以職業(yè)需求為指引，在課程設(shè)置方面不僅要保留原有電子商務(wù)基礎(chǔ)課程，并且要向大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、物聯(lián)網(wǎng)等方向發(fā)展，使得其人才培養(yǎng)模式與傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型相符合。除此之外，對(duì)于剛剛發(fā)展電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講，不能忽視對(duì)其原公司高層管理人員電子商務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，基于進(jìn)修、培訓(xùn)等方式力爭(zhēng)讓其管理人員快速掌握電子商務(wù)銷(xiāo)售模式所需要的相關(guān)技能與技巧，此外還可以通過(guò)招聘方式從外引進(jìn)電子商務(wù)高技能人才。

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