基于跨境電商對中小企業(yè)出口競爭力的影響研究

摘要：企業(yè)經(jīng)營競爭力的提升，是企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，具有階段性、相對穩(wěn)定性、以及關(guān)聯(lián)性等特征，在多元化市場競爭中占有根基性作用?；诖?，本文結(jié)合當(dāng)前跨境電商發(fā)展對中小企業(yè)出口競爭力提升中的影響，進一步分析提升中小企業(yè)出口競爭力的措施，以達(dá)到提高中小企業(yè)發(fā)展實力，推進國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的。

關(guān)鍵詞：跨境電商；中小企業(yè)；出口競爭力

引言：

近年來，隨著我國出口貿(mào)易形式逐步轉(zhuǎn)型，致使國內(nèi)以出口為經(jīng)營主體的中小企業(yè)發(fā)展壓力重重增加。企業(yè)贏得新經(jīng)濟發(fā)展階段中，更充足的動力，需結(jié)合新型商品經(jīng)濟交易優(yōu)勢，減少出口貿(mào)易交易過程中產(chǎn)生的成本，提升企業(yè)資源利用率，而跨境電商作為新時期經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)渠道，基本實現(xiàn)交易、物流、市場三方關(guān)聯(lián)，迎合了當(dāng)前國內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展需要。為了進一步發(fā)揮跨境電商在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢，應(yīng)結(jié)合中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，探索一條長遠(yuǎn)性的經(jīng)濟實踐道路。

一、跨境電商為中小企業(yè)出口競爭力帶來的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

（一）跨境電商為中小企業(yè)出口競爭帶來的優(yōu)勢

跨境電商是基于網(wǎng)絡(luò)新平臺，建立起的新型商品交易運轉(zhuǎn)體系。從跨境電商傳輸?shù)囊暯嵌裕娚唐脚_的發(fā)展，主要依靠網(wǎng)絡(luò)信息交換訂單意見，然后實行貨物出口，一體化商品管理流程，能夠節(jié)約中小企業(yè)善品出口的成本，緩解了中小企業(yè)的發(fā)展資本壓力。同時，跨境電商平臺的建立，突破了中小企業(yè)出口交易市場地域限制的問題，能夠始終保持中小企業(yè)的商品經(jīng)營市場的穩(wěn)定性，從而避免中小企業(yè)出口經(jīng)營承擔(dān)較大的風(fēng)險，而中小企業(yè)市場競爭力的提升，帶來了可靠性保障。

（二）跨境電商為中小企業(yè)出口競爭帶來的挑戰(zhàn)

跨境電商，是現(xiàn)代化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)規(guī)劃中，新出現(xiàn)的一種經(jīng)濟分析方式，能夠最大限度的滿足當(dāng)前市場經(jīng)濟的發(fā)展需要，但跨境電商的蓬勃發(fā)展，勢必也會對中小企業(yè)傳統(tǒng)出口競爭優(yōu)勢造成一定的沖擊。本節(jié)將結(jié)合中國結(jié)構(gòu)與社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫、中國電子商務(wù)中心網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，對跨境電商對中小企業(yè)出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的沖擊進行歸納：

1.出口商品生產(chǎn)模式?jīng)_擊

中小企業(yè)傳統(tǒng)出口生產(chǎn)模式，主要采取人工產(chǎn)銷特定生產(chǎn)的模式，進行產(chǎn)品加工、銷售，即合作企業(yè)需求為A，則國內(nèi)中小企業(yè)則生產(chǎn)A類商品，并直接進行生產(chǎn)商品出口運輸。這種對應(yīng)式的商品出口方式，能夠保障中小企業(yè)出口經(jīng)營中，成本與利潤的穩(wěn)定性循環(huán)，規(guī)避中小企業(yè)在出口競爭中遇到的風(fēng)險。但隨著跨境電商平臺的逐步興起，中小企業(yè)以保障成本為基礎(chǔ)的生產(chǎn)模式，已經(jīng)無法滿足出口市場價格低廉，線上線下同步經(jīng)營的需求，因此，當(dāng)前國內(nèi)部分中小企業(yè)，雖然將跨境電商作為商品出口的主要形式，但其出口產(chǎn)品的收益比例不穩(wěn)定，就是這一問題體現(xiàn)。依據(jù)中國電子商務(wù)中心網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)顯示：2017年1月底，國內(nèi)有85.77%的中小企業(yè)，將跨境電商融合在產(chǎn)品經(jīng)營模式中，但截止2018年1月底，僅有33.18%的企業(yè)經(jīng)營收益為穩(wěn)定上升，其余企業(yè)中，34%處于大波動經(jīng)營狀態(tài)，18.59%企業(yè)處于負(fù)增長趨向[1]。

2.出口商品的經(jīng)營視角沖擊

國內(nèi)中小企業(yè)，自20世紀(jì)末逐步復(fù)蘇，并在21世紀(jì)進入轉(zhuǎn)型階段，逐漸從國內(nèi)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營，向著國際化方向轉(zhuǎn)變。但當(dāng)前中小企業(yè)發(fā)展的視角來看，中小企業(yè)出口商品經(jīng)營形式，依舊保留著單一化商品經(jīng)營特征，中小企業(yè)需要借助國家出口政策扶持，實行出口產(chǎn)品周期性經(jīng)營。而跨境電商平臺的發(fā)展，要求企業(yè)能夠依據(jù)企業(yè)發(fā)展的當(dāng)前狀態(tài)，自主進行經(jīng)營形式的選擇，形成智能化全球商品經(jīng)營體系。兩者之間在經(jīng)營視角上，分別從部分和整體兩方面出發(fā)，而后者愈發(fā)的強大，自然也就會致使前者經(jīng)營形式的弱化。

3.出口商品市場范圍沖擊

當(dāng)前，中小企業(yè)出口商品種類單一，也是中小企業(yè)受到跨境電商沖擊的一方面。依據(jù)中國結(jié)構(gòu)與社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫的信息可知：近五年來，國內(nèi)中小企業(yè)出口商品的種類主要包括：食品、服裝行業(yè)、自動化產(chǎn)品、化工產(chǎn)品等等，但中小企業(yè)經(jīng)營應(yīng)盈利前五行業(yè)，5年平均值為：食品4045.52億元、化工產(chǎn)品2777.52億元、農(nóng)業(yè)77.52億元、服裝行業(yè)1034.22億元[2]。也就是說，當(dāng)前中小企業(yè)出口商品的經(jīng)營，利用跨境電商平臺進行市場經(jīng)營范圍的拓展，但企業(yè)產(chǎn)品出口的種類上，研究限定在傳統(tǒng)出口商品競爭力的提升上，兩者之間不同步的發(fā)展規(guī)律，將會為中小企業(yè)的發(fā)展較大的經(jīng)營沖擊。

二、優(yōu)化基于跨境電商對中小企業(yè)出口競爭力提升的措施

（一）經(jīng)營模式的更新轉(zhuǎn)換

結(jié)合現(xiàn)代中小企業(yè)出口競爭轉(zhuǎn)型階段遇到的問題，需要適當(dāng)?shù)母罗D(zhuǎn)換中小企業(yè)的經(jīng)營模式，發(fā)揮跨境電商在中小企業(yè)出口競爭力提升中的作用。

一方面，中小企業(yè)不能僅僅局限于出口市場的產(chǎn)品生需求，更應(yīng)結(jié)合電子平臺中的信息，實行商品生產(chǎn)的連帶性創(chuàng)新開發(fā)。例如：國內(nèi)中小企業(yè)的出口商品為M。則該企業(yè)在進行產(chǎn)品生產(chǎn)時，需結(jié)合電子商品平臺中，顧客反饋的產(chǎn)品應(yīng)用建議，對新商品的某些功能、色彩等方面進行適當(dāng)性調(diào)整，將M生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)镸，M1，M2三種商品生產(chǎn)。當(dāng)產(chǎn)品再次投入出口市場時，大眾的商品選擇單位更加寬泛，中小企業(yè)的出口商品銷售的受眾群體拓展，出口商品的競爭力自然也就提升。

另一方面，中小企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，在于善于借助跨境電商平臺，構(gòu)建新型“產(chǎn)銷對接”渠道，將當(dāng)前國內(nèi)線上線下商品交易方式，“平移”到國外市場產(chǎn)品開發(fā)中來。例如：中小企業(yè)商品經(jīng)營，通過線上市場數(shù)據(jù)調(diào)查，實行國內(nèi)中小企業(yè)合作，打造小規(guī)?？缇钞a(chǎn)銷供應(yīng)渠道，逐步實產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的更新與轉(zhuǎn)換[3]。

（二）經(jīng)營視角的變革調(diào)整

中小企業(yè)提升出口商品的競爭力，保障企業(yè)經(jīng)營收益，規(guī)避中小企業(yè)經(jīng)營資金、市場中短板，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整企業(yè)經(jīng)營視角。從以上歸納跨境電商對中小企業(yè)發(fā)展的沖擊歸納來看，當(dāng)前國內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品出口缺乏冒險精神，經(jīng)營視角狹隘，成為問題所在的因素之一。由此，我們必須結(jié)合跨境電商中，電子交易、傳輸、解析等條件，引導(dǎo)中小企業(yè)出口交易建立新視角。即，國內(nèi)中小企業(yè)進行商品經(jīng)營規(guī)劃的過程中，不能被自身經(jīng)營中的弊端性條件限制，應(yīng)從本出口貿(mào)易政策、國際貿(mào)易政策的視角出發(fā)，實行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，甚至可以按照企業(yè)經(jīng)營問題30%、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)銷出口70%的規(guī)劃比例，重新進行中小企業(yè)經(jīng)營視角的界定，實現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與綜合規(guī)劃，將引導(dǎo)中小企業(yè)在經(jīng)營實踐中過渡，樹立全面性把握分析視角，促進現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與優(yōu)化。

（三）經(jīng)營市場的協(xié)調(diào)同步

引導(dǎo)中小企業(yè)出口競爭力的提升，應(yīng)發(fā)揮跨境電商動態(tài)化市場信息跟蹤的優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)營市場的協(xié)調(diào)同步?？缇畴娚?，能夠借助大數(shù)據(jù)實行市場信息的跟蹤分析，及時對中小企業(yè)出口經(jīng)營的商品種類進行定位調(diào)整。中小企業(yè)只要通過跨境電商平臺中物流運輸走向、商品訂單種類、出口金融收益等信息，就可以初步定位企業(yè)未來階段出口商品的趨向，做好中小企業(yè)商品出口資源的綜合分配，合理調(diào)節(jié)當(dāng)前中小企業(yè)出口競爭中，避免企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營不到位，喪失中小企業(yè)出口商品競爭優(yōu)勢的情況發(fā)生，大大提升了中小企業(yè)出口商品的競爭力度，輔助中小企業(yè)構(gòu)建跨境電商環(huán)境中的競爭新優(yōu)勢。

（四）經(jīng)營條件的過渡調(diào)節(jié)

跨境電商的出現(xiàn)，基本實現(xiàn)了商品交易、金融支付、物流管理、市場分析多維一體的商品經(jīng)營體系。它將中小企業(yè)傳統(tǒng)的半自動化勞動力優(yōu)勢條件，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N附帶性商品出口經(jīng)營條件，而跨境電商平臺一站式操作，將完全取代中小企業(yè)原有的勞動力附著條件，縮減經(jīng)營成本。

同時，跨境電商為中小企業(yè)出口競爭力提供了“跳板”。由于中小企業(yè)的出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是依附于這類半自動化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而來的經(jīng)營模式，在中小企業(yè)跨境電商經(jīng)營模式相對穩(wěn)定階段，需尋求一種可替代性補充條件，跨境電商的數(shù)字化競爭結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，剛好彌補了中小企業(yè)傳統(tǒng)的商品加工方式，將中小企業(yè)原有半吊子的商品勞動力投資方式，以跨境電商為跳板，實現(xiàn)國際競爭要素的調(diào)節(jié)。

結(jié)論：

綜上所述，基于跨境電商對中小企業(yè)出口競爭力的影響研究，是促進現(xiàn)代社會新型企業(yè)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化的代表，在社會經(jīng)濟創(chuàng)效發(fā)展中占有重要地位。在此基礎(chǔ)上，為了充分發(fā)揮跨境電商在中小企業(yè)出口競爭力的優(yōu)勢，規(guī)避生產(chǎn)、經(jīng)營、交易三部分的負(fù)面影響，應(yīng)引導(dǎo)中小企業(yè)跨境經(jīng)營模式的更新轉(zhuǎn)換、經(jīng)營視角的變革調(diào)整、經(jīng)營市場的協(xié)調(diào)同步、以及經(jīng)營條件的過渡調(diào)節(jié)，促進新時期中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化。因此，淺析基于跨境電商對中小企業(yè)出口競爭力的影響，將是國內(nèi)中小企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型過程中，自我轉(zhuǎn)型與突破的重要環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張鑫.跨境電商平臺下安徽省茶葉出口競爭力持續(xù)增強的策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2017（07）：25-26.

[2]嚴(yán)厚雁.跨境電商提升小商品出口競爭力的機理與策略——以義烏為例[J].安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2017，16（01）：30-34.

[3]錢肖祥.跨境電商對中小企業(yè)出口競爭力的影響研究[D].天津財經(jīng)大學(xué)，2016.

作者簡介：張慧（1981·9）女，漢，籍貫：江蘇省連云港市，就職于廣州工商學(xué)院 講師，研究方向：跨境電商及網(wǎng)絡(luò)營銷。