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    淺析新媒體環(huán)境下《華商報》的轉(zhuǎn)型發(fā)展

    2018-03-29 17:32:17
    傳播與版權(quán) 2018年4期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾信息

    寧 寧

    一、傳統(tǒng)媒體的概念與發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)傳統(tǒng)媒體的定義

    傳統(tǒng)媒體是一個相對而言的概念,哪些傳播媒介被稱為傳統(tǒng)媒體?在不同的發(fā)展時期其所指的對象也不同,在廣播剛剛出現(xiàn)的時候,相比較于報紙,報紙被稱為傳統(tǒng)媒體;而隨著時代的進步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,電視出現(xiàn),其集文字、聲音、圖像于一體的傳播方式相比較報紙、廣播單一的傳播模式擁有巨大的傳播優(yōu)勢,報紙和廣播又成了傳統(tǒng)媒體。相同的道理,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展,使信息傳播發(fā)生了巨大的變化,其打破時間和空間的限制,傳播的時效性、豐富性是前三者所不能及的。今天,我們把報紙、雜志、廣播、電視等媒體稱為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性、權(quán)威性,擁有強大的人力物力資源、成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、完善的內(nèi)容生產(chǎn)體系等優(yōu)勢,但也存在著時間上和空間的上限制的不足①百度百科:《傳統(tǒng)媒體》, http://baike.baidu.com/view/817079.htm.。

    (二)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

    1.受眾減少。由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體具有傳播及時、信息量豐富、傳播范圍廣以及具備交互性和開放性等眾多優(yōu)勢,使新媒體傳播在發(fā)展之初便擁有了大量的受眾。同時越來越多的傳統(tǒng)媒體的受眾不再依賴傳統(tǒng)媒體來獲取信息,而是從互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息,成為新媒體的受眾。生活中,隨處可見人們用著電腦、手機等工具在進行著信息獲取、交流和傳播,而通過報紙等傳統(tǒng)媒體來獲取新聞的方式越來越小眾化和邊緣化。

    2.廣告市場份額急劇減少。傳統(tǒng)媒體遵循著“新聞+廣告”的經(jīng)營模式,新聞和廣告存在著密切的關(guān)系,一家報紙新聞質(zhì)量好壞直接影響到其受眾人群的大小和穩(wěn)定性,廣告商會根據(jù)報紙的發(fā)行量,對受眾的影響力來決定廣告的投放量。報紙的廣告收入是其生活和發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ),必須有充足的資金才可以進行設(shè)備更新,聘用高素質(zhì)新聞記者來提高辦報質(zhì)量和增加發(fā)行量,進而獲得更多的廣告收入。

    正是報紙新聞和廣告之間存在如此密切的關(guān)系,也導(dǎo)致二者間的關(guān)系也很脆弱,報紙新聞發(fā)展中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,便會使新聞和廣告之間互相依存的關(guān)系受到?jīng)_擊和破壞收入,進而直接影響到其本身整體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體受眾的減少和轉(zhuǎn)移使廣告商也紛紛將廣告投放轉(zhuǎn)移出報紙,新媒體很快瓜分了傳統(tǒng)媒體大量的市場份額,使報紙的廣告市場份額急劇減少,廣告收入銳減。

    二、新媒體環(huán)境下《華商報》轉(zhuǎn)型發(fā)展的原因

    同任何一個事物都會經(jīng)歷產(chǎn)生、發(fā)展、繁盛和衰退的生命周期一樣,報紙也會經(jīng)歷這樣一個過程。從全球范圍來看,報紙經(jīng)過400多年的發(fā)展,其經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展、成熟等階段,現(xiàn)在報業(yè)自身已經(jīng)初步進入了衰退期,開始出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩,報紙行業(yè)利潤逐漸下滑的情況。雖然《華商報》在陜西省平面媒體中處于領(lǐng)先地位,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)快速發(fā)展,信息傳播進入了新媒體時代,《華商報》和其他的傳統(tǒng)媒體一樣也不同程度上受到了沖擊,報紙的銷量不斷下滑,廣告量銳減。其次,報紙因版面限制等方面的原因無法滿足讀者的個性化需求,新媒體技術(shù)催生讀者需求個性化、分眾化趨勢日益明顯,受眾資源被細分化和碎片化,使近年來報紙受眾不斷流失。再次,廣告資源的轉(zhuǎn)移,報紙單一的廣告盈利方式日漸難以維持報紙輝煌,紙媒陷入惡性循環(huán)發(fā)展,一步步陷入困境難以轉(zhuǎn)型。

    1.資源環(huán)境的變化。信息、受眾及廣告這些資源在新的形勢下都發(fā)生了很大變化。首先,信息資源的海量與同質(zhì)化,使報紙信息價值降低。進入互聯(lián)網(wǎng)時代,信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長,信息的獲取變得越來越簡單,這樣報紙的信息價值無形地被稀釋。

    2.傳播技術(shù)環(huán)境的變化?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用,新聞網(wǎng)站、微博、微信等新的傳播方式相繼出現(xiàn),快速改變了人們以往被動獲取新聞信息的方式。從2009年開始,微博在這短短幾年時間內(nèi)便迅速吸引了大量的用戶人群,緊隨其后微信也出現(xiàn)在了人們的生活中,微博、微信等新媒體以其特有的及時性、便捷性、互動性獲得人們對其的喜愛,這些都是源于傳播技術(shù)的發(fā)展變化。

    3.傳統(tǒng)媒體傳播性不及新媒體。對于報紙來說,一個事件發(fā)生到完成傳播需要經(jīng)歷采訪、寫稿、編輯版面以及印刷才能見報,這中間需要花費很多的時間,像《華商報》這樣的傳統(tǒng)媒體都有著一套一系列固定信息發(fā)布流程。而新媒體的信息傳播速度非???,不需要任何流程環(huán)節(jié),只需要連接網(wǎng)絡(luò)的電腦或手機便能發(fā)布信息,不受時間和地點的限制,任何人都可以輕松操作,顯現(xiàn)了其強大的綜合便捷性。而相比新媒體,紙質(zhì)媒體的傳播效率低,信息傳播具有一定的滯后性。

    4.傳統(tǒng)媒體信息量不及新媒體?!度A商報》等傳統(tǒng)紙媒在多年下來已經(jīng)形成了較為固定的版面模式,其版面的信息容量是有限的,在眾多信息中,編輯只能根據(jù)新聞價值大小來取舍新聞,這樣無疑會使很多信息無法向讀者呈現(xiàn)。而新媒體則可以無限傳播新聞信息,比如微博除了可以攜帶文字,還能發(fā)布圖片、視頻、音樂等,這從形式上就賦予了新媒體所能承載更多的信息。

    三、新媒體環(huán)境下《華商報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程

    進入數(shù)字化時代,傳統(tǒng)紙媒很快就意識到了新媒體對于他們的沖擊力,如何提高報紙的競爭力,滿足受眾多元化的需求才是奪回市場的根本利器?!度A商報》開始實踐數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路,對內(nèi)容進行改版創(chuàng)新,開展報網(wǎng)互動,并逐步開展各類新媒體形式,以應(yīng)對新媒體當(dāng)下的挑戰(zhàn)。

    1.創(chuàng)辦電子報?!度A商報》電子版是《華商報》開始向新媒體轉(zhuǎn)型邁出的第一步,也是最基本的網(wǎng)絡(luò)版報紙模式,報社直接把報紙內(nèi)容按報紙版面平移至網(wǎng)上,讀者可以在網(wǎng)上進行閱讀,但是電子版報紙只是簡單地照搬報紙的排版模式,顯然這種簡單的機械平移并沒有取得好的效果。

    2.創(chuàng)辦華商網(wǎng)網(wǎng)站。為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊,華商報社在2003年正式開通華商網(wǎng),經(jīng)過多年的發(fā)展,目前擁有注冊用戶累計超過100萬,日點擊量1500多萬,成為陜西乃至西北地區(qū)具有重要地位和影響力大型門戶網(wǎng)站①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況統(tǒng)計報告》http://www.cnnic.net.cn/,2016-01-22.。

    3.創(chuàng)辦地市特快等子網(wǎng)站。為了更好地服務(wù)全省,為人們提供更加便捷有用的信息,讓人們更快了解到身邊事,華商網(wǎng)相繼開通了各地市的網(wǎng)站,如漢中特快、安康特快等,主要刊登本地市的信息,因消息距離老百姓更近、更貼地氣,消息更加翔實,受到廣大讀者的喜愛。

    4.開通微博、微信賬號。2009年,新浪微博誕生,這是新媒體技術(shù)催生下發(fā)展迅猛,用戶數(shù)量劇增的新媒體形式。微博的出現(xiàn),《華商報》看到了其信息傳達及時性和廣泛性以及用戶人群龐大的特點,也快速地開通了《華商報》官方微博賬號。2011年微信出現(xiàn),這是繼微博之后又一個極具人氣的新媒體,微信一經(jīng)推出便擁有著大量的用戶人群,看到這一巨大優(yōu)勢,《華商報》也迅速擁有了微信公眾號,通過微信公眾號,《華商報》每天準(zhǔn)時向用戶推送其喜聞樂見的新聞和身邊事,很受用戶們的喜愛。《華商報》微信公眾號在向用戶們報送新聞信息的同時還開通了融媒和回顧欄。在融媒欄里有商務(wù)合作、華商速報、數(shù)字報3個小欄目。在這三個欄目里分別可以進行廣告投放、商業(yè)合作、鏈接華商網(wǎng)、查看《華商報》電子版等操作,具有很強的實用性。在回顧欄里,專門對《華商報》之前報道過的一些重大新聞事件進行回顧分析。

    5.開發(fā)手機APP華商頭條。隨著智能手機的不斷普及,人們會下載手機APP進行獲取新聞信息,《華商報》因此順勢推出了手機APP華商頭條。華商頭條是《華商報》唯一新聞客戶端,軟件包含了頭條、現(xiàn)場、地市、八卦、最華商、活動6個板塊。讀者通過在手機下載安裝華商頭條APP便可以根據(jù)自己的興趣選擇自己喜歡的新聞進行閱讀。尤其是在現(xiàn)場板塊,用戶可以將自己發(fā)現(xiàn)事情拍照片傳到頭條上,類似于微信朋友圈一樣,與網(wǎng)友們分享互動,極大地滿足了年輕受眾的需求。

    四、新媒體環(huán)境下《華商報》轉(zhuǎn)型發(fā)展中的建議

    科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,傳媒技術(shù)不斷發(fā)展成熟,新媒體快速發(fā)展,媒體間競爭日趨激烈,傳統(tǒng)紙媒在面臨困難同時有著伴隨著機遇。傳統(tǒng)紙媒只有不斷與時俱進不斷推陳出新,緊跟時代需求的步伐,才能不斷發(fā)展。《華商報》這樣的傳統(tǒng)媒體只有通過不斷的轉(zhuǎn)型發(fā)展以及尋求與新媒體的融合,才能取得有效的改革成果。

    1.打造“華商全媒體品牌”。為了滿足讀者的信息需求,給讀者提供更多更加完美的閱讀體驗?!度A商報》要深度與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,打造“華商全媒體品牌”,充分利用新媒體技術(shù),開發(fā)集文字、圖片、聲音、視頻于一體的新技術(shù),根據(jù)不同信息的特點選擇不同的傳播形式,利用不同媒介的特點向讀者完美的提供新聞信息,不斷提升讀者的閱讀體驗。

    2.培養(yǎng)全媒體記者。打造全媒體品牌,就需要有具備全媒體素質(zhì)的記者。過去,紙媒記者只需要能夠采訪寫稿,編輯排版就可以保證報紙的順利傳播。但是要打造全媒體品牌,就對記者要求就更加嚴(yán)格了,需要記者不僅能夠采、寫、編、排還要記者具備攝影、錄像、剪輯等素質(zhì),同時還需要具備全媒體的意識。培養(yǎng)全媒體記者是打造全媒體品牌的基礎(chǔ),《華商報》應(yīng)該注重全媒體記者的培養(yǎng),不斷提高從業(yè)者的素質(zhì)。

    3.豐富“華商頭條”客戶端欄目設(shè)置,精細化服務(wù)。讀者的閱讀需求越來越精細化和個性化,“華商頭條”應(yīng)該對其所呈現(xiàn)的內(nèi)容進行化分類,按照內(nèi)容性質(zhì)和呈現(xiàn)方式進行分類。這樣便于讓用戶可以輕松找到自己感興趣的內(nèi)容,這樣可以提升用戶的實用體驗,使客戶端服務(wù)更加人性化。同時,客戶端所提供內(nèi)容應(yīng)該更加全面來滿足不同讀者的需求。

    4.講求速度也要保證質(zhì)量,堅持內(nèi)容為王。不管新媒體技術(shù)如何發(fā)展,最終到達讀者手中仍然是信息的內(nèi)容,內(nèi)容的好壞直接關(guān)系到報紙的專業(yè)性和權(quán)威性高低。所以《華商報》在向媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,應(yīng)該堅守自身的優(yōu)勢,堅持內(nèi)容為王的原則,保證每一條新聞都是真實客觀的,保證信息的發(fā)布的專業(yè)性和權(quán)威性。同時,新媒體不斷提升信息內(nèi)容的原創(chuàng)性,不斷給讀者送上高效高質(zhì)的新聞內(nèi)容。

    [1]高西廣.網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何突圍[J].今傳媒,2012(6):114-115.

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    [3]曾琎.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存之道[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2013,26(4):514-517.

    [4]吳國輝.新媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展路徑[J].傳媒,2013(11):36-38.

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    [6]孟元.傳統(tǒng)紙媒突圍:用互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱互聯(lián)網(wǎng)[J].新聞世界,2013(12):9-10.

    [7]余東平.融媒時代科技類紙媒的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路[J].科技傳播,2015(16):146-148.

    [8]陳冠蘭,劉麗.新媒體環(huán)境下全球期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].青年記者,2013(23):101-102.

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