媒介融合環(huán)境下省級衛(wèi)視的發(fā)展

章意宏

一、我國省級衛(wèi)視所處地位

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推進(jìn)發(fā)展，我國媒體生態(tài)格局發(fā)生了不小的改變，省級衛(wèi)視頻道媒體雖然是重要的傳播渠道，但新媒體迅猛的發(fā)展態(tài)勢難以被人們忽略。一些新媒介如微博、微信、移動客戶端等表現(xiàn)活躍，受眾群體越來越廣大，成為人們最便捷的傳輸和接受渠道。對于新媒體而言，還有另一大優(yōu)點(diǎn)，即傳播的成本低、傳播途徑廣、傳播速度快，再加上青少年對網(wǎng)絡(luò)較感興趣，新媒體也是他們獲取信息的主要途徑之一。因此，如今省級衛(wèi)視面對的是一個全新的媒體環(huán)境，面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

省級衛(wèi)視不僅需要與同級電視臺競爭，還要與新媒體并肩媒體市場。作為中國電視業(yè)的中堅(jiān)力量，省級電視臺要如何在復(fù)雜的競爭環(huán)境中生存和發(fā)展？近年來我國省級衛(wèi)視就自身面臨的環(huán)境進(jìn)行了積極的探索，在媒體融合方面進(jìn)行了卓有成效的實(shí)踐。

二、省級衛(wèi)視媒介融合的探索

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容生產(chǎn)無疑是電視媒體轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，內(nèi)容的受歡迎程度決定了受眾的類型和數(shù)量，因此，省級衛(wèi)視必須進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。在媒介融合環(huán)境下，觀眾對于節(jié)目的興趣差異越來越大，同時，提高節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提高都使得大數(shù)據(jù)更加容易收集與分析。省級衛(wèi)視可以通過與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，與百度、360等搜索引擎公司合作，來獲取觀眾的觀視偏好，通過大數(shù)據(jù)的分析得出觀眾偏好方向，讓自己在內(nèi)容上變得有所創(chuàng)新與發(fā)展。

湖南衛(wèi)視近年來快樂中國的成功定位，以及強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一系列備受關(guān)注與好評的電視節(jié)目，引領(lǐng)著行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。這里以湖南衛(wèi)視為例，分析省級衛(wèi)視近些年來在媒介融合背景下的內(nèi)容創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視首先對自己有一個很明確的品牌形象定位，即“快樂中國”，這些年來經(jīng)過市場的實(shí)驗(yàn)和推進(jìn)，更加使受眾接受了這個定位形象。因?yàn)槭鼙姷目谖对诓粩嘧兓?，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)也逐漸開始進(jìn)入發(fā)展階段，抓住節(jié)目的創(chuàng)意，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，首先就成為電視節(jié)目受到關(guān)注的基本點(diǎn)。在媒介融合、全球化的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體開啟了版權(quán)引進(jìn)之路。買版權(quán)，買寶典，照搬別人的形式來推出自己的節(jié)目，引發(fā)了全球范圍內(nèi)版權(quán)搶購的風(fēng)潮，一段時間內(nèi)，電視節(jié)目熒屏上的火熱節(jié)目幾乎都是版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，湖南衛(wèi)視也不例外。同時，湖南衛(wèi)視最突出的探索是創(chuàng)辦了自身品牌的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目“芒果TV”。湖南衛(wèi)視建立了芒果TV這一自媒體后，除了將自有的節(jié)目內(nèi)容推送至此平臺之外，還著力進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的開發(fā)。其學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)推出《我是歌手》的衍生節(jié)目《歌手相互論》《正在粉絲樓》《備戰(zhàn)T2區(qū)》等，將原本《我是歌手》的內(nèi)容進(jìn)行衍生化制作。內(nèi)容制作上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)視頻的特點(diǎn)，時長短、內(nèi)容精要有趣，結(jié)合微博、微信等傳播的媒介進(jìn)行發(fā)布，與受眾進(jìn)行互動，取得非常高的轉(zhuǎn)發(fā)與評論數(shù)。除此之外，為了使芒果TV的發(fā)展更加完善，還在互聯(lián)網(wǎng)上推出了新的節(jié)目與電視，如《偶像萬萬碎》《八卦鑒定事務(wù)所》《花樣江湖》等節(jié)目，利用其原本的資源優(yōu)勢，與優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開發(fā)更多更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的新節(jié)目，同樣受到更多受眾的關(guān)注。

媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視媒體面對其他新興媒介對其產(chǎn)生的巨大沖擊，媒介多樣化、受眾分層化、傳播碎片化等問題不斷制約著電視媒體的發(fā)展之路。由此傳統(tǒng)電視媒體走上媒介融合環(huán)境下的整體轉(zhuǎn)型，更是以內(nèi)容生產(chǎn)為重點(diǎn)，迎合受眾的需求與特點(diǎn)，吸取國外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，不斷向新媒體靠攏學(xué)習(xí)，探索出一條個性化的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

（二）渠道創(chuàng)新

如今，省級衛(wèi)視不再僅限于傳統(tǒng)的電視傳播，也會加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公司的合作，通過網(wǎng)絡(luò)電視的傳播，能夠方便觀眾的觀感體驗(yàn)，也能夠擴(kuò)大觀眾群體。例如，江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》每周五播出，并且也會在優(yōu)酷平臺上進(jìn)行播放。優(yōu)酷在我國有巨大的觀眾群體量，通常被放在首頁的視頻都能夠吸引許多觀眾觀看。江蘇衛(wèi)視與優(yōu)酷平臺的合作，無疑獲得了多贏，不僅僅提高了自己的節(jié)目收視率，同時優(yōu)酷也能夠獲利，觀眾觀看節(jié)目也更加方便。

（三）形式創(chuàng)新

省級衛(wèi)視應(yīng)該認(rèn)識到觀眾流失的原因不僅僅是渠道上的，在如今信息時代的環(huán)境下，觀眾面對各種各樣的信息，要對各種信息進(jìn)行選擇，即觀眾更加在乎能否迅速發(fā)現(xiàn)一些自己感興趣的節(jié)目，也更在乎觀視上能否更加舒適。所以省級衛(wèi)視需要同時注重所推出的節(jié)目是否能夠受到觀眾的喜好，也要注意到觀眾不斷改變的觀視習(xí)慣。因此，省級衛(wèi)視需要針對自己傳統(tǒng)的播放模式，考慮網(wǎng)絡(luò)等新媒體受眾的消費(fèi)習(xí)慣來重新構(gòu)建節(jié)目的生態(tài)鏈并進(jìn)行形式的創(chuàng)新。如湖南電視臺致力于“娛樂性節(jié)目”，致力于為觀眾帶來娛樂休閑的節(jié)目觀感體驗(yàn)，有耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目《快樂大本營》和《天天向上》。湖南衛(wèi)視的這種定位，符合觀眾在疲憊的狀態(tài)下想放松心情的狀態(tài)，其做法也快速獲得了很多的市場份額。

（四）技術(shù)創(chuàng)新

在信息時代下，互聯(lián)網(wǎng)變得尤為重要，能夠靈活掌握應(yīng)用媒介和技術(shù)，就能夠在媒介市場獲得一席之地。2015年江西衛(wèi)視新聞中心“兩會”期間的數(shù)說類新聞《“數(shù)說”贛鄱“綠富美”》，充分使用科技，將原本無所變化的、無趣味的內(nèi)容展現(xiàn)得格外生動，不僅僅提高了節(jié)目的收視率，也讓大家開始意識到技術(shù)的力量。

現(xiàn)如今，各大企業(yè)都開始關(guān)注了技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)體店開始考慮是否通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，騰訊、百度等也開始研發(fā)智能機(jī)器人，可見技術(shù)的創(chuàng)新很有必要。對于省級衛(wèi)視而言，技術(shù)的發(fā)展變得尤為重要。就目前而言，我國的4G廣為普及，外加上Wi-Fi技術(shù)，流量技術(shù)，都已經(jīng)貫穿了省級衛(wèi)視的整體發(fā)展。另外，國際電信聯(lián)盟開始了5G研究工作，致力于讓網(wǎng)絡(luò)變得更加普及與迅速，讓大家能夠更廣更快更好地體驗(yàn)視頻觀感，而我國也積極響應(yīng)5G技術(shù)的開發(fā)，華為公司在5G研發(fā)方面也投入了大量資金與精力。相信在將來，5G的研究與開發(fā)會給整個傳媒行業(yè)帶來巨大的變化，必將為省級衛(wèi)視的發(fā)展提供另一條路：或提升或改變。

三、全國省級衛(wèi)視媒介融合現(xiàn)狀

從2018年1月所收集的數(shù)據(jù)來看，傳播融合力較強(qiáng)的衛(wèi)視通常具備以下幾大特點(diǎn)：衛(wèi)視的官方微信閱讀量高達(dá)10萬；衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過1億；衛(wèi)視微博話題閱讀量達(dá)5000萬。以上的指標(biāo)已經(jīng)讓人瞠目結(jié)舌，但是這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，從傳播途徑最廣，傳播速度最快來看，微博和微信對傳播融合力的影響是非常巨大的。微博和微信提供了省級衛(wèi)視非?？捎^的發(fā)布量。最后，節(jié)目名稱、被搜索次數(shù)和衛(wèi)視的營銷方式對融合力都會有較大的影響。

2018年1月“省級衛(wèi)視全網(wǎng)傳播融合力榜單”中，湖南衛(wèi)視衛(wèi)冕榜首，湖南衛(wèi)視以融合力指數(shù)9.3059奪冠，浙江衛(wèi)視以9.2158位列第二，和去年保持一致，東方衛(wèi)視位列第三，江蘇衛(wèi)視排名第四，北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、山東衛(wèi)視居于十強(qiáng)。實(shí)際上，也有人指出各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，那么該家衛(wèi)視最終也能夠登入榜首。但通過這幾年的數(shù)據(jù)來看，還沒有任何一家能夠達(dá)到那樣的標(biāo)準(zhǔn)。

在以往，媒介融合最早是技術(shù)融合階段，后面進(jìn)一步發(fā)展為組織結(jié)構(gòu)融合，一直到如今，已經(jīng)發(fā)展為媒介大融合的階段。在這個階段，大部分省級衛(wèi)視都會結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，與傳統(tǒng)的播放模式相結(jié)合，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)播放模式的結(jié)合，省級衛(wèi)視能夠更加有效地增加宣傳范圍和觀眾收視人數(shù)。但是，部分省級衛(wèi)視通常只是把一些未經(jīng)過創(chuàng)新的電視節(jié)目直接放在網(wǎng)上，其帶來的結(jié)果也必然只是僅僅實(shí)現(xiàn)了淺層次的融合。目前，仍然有部分衛(wèi)視在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷拓展自身業(yè)務(wù)。例如，中央電視臺在新聞播放節(jié)目當(dāng)中，朱廣權(quán)創(chuàng)新性地使用“單口相聲”的方式來播報新聞，吸引了大量觀眾的觀看。這種創(chuàng)新形式也給新聞這一枯燥的行業(yè)帶來更加歡快的氣息。但總的來說，要提高省級衛(wèi)視的自我競爭力，真正去實(shí)現(xiàn)媒介大融合，還需要很多的實(shí)踐與探索。

四、結(jié)語

媒介融合已經(jīng)變得越來越流行，對于省級衛(wèi)視來講，必須意識到自己的劣勢和優(yōu)勢，主動揚(yáng)長補(bǔ)短，把握住媒介融合的潮流，利用自己的優(yōu)勢掩蔽自己的劣勢，并且要及時抓住機(jī)遇。通過自身對媒介融合的探索和實(shí)踐的積累去把目前的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，在這個過程中應(yīng)積極吸取網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展的優(yōu)良經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)升級，通過不斷迎接挑戰(zhàn)，解決困難，開拓創(chuàng)新，在發(fā)展融合的道路上越走越遠(yuǎn)。

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