互聯(lián)網(wǎng)語境中微傳播體系助力科技期刊功能增值

劉 嶺

一、互聯(lián)網(wǎng)語境中科技期刊功能的思考

1985年，時任中國科學(xué)院院長的盧嘉錫曾指出，對科技工作來講，科技期刊工作既是“龍尾”，又是“龍頭”。研究工作完成后，科研成果通過科技期刊發(fā)表出來，科研工作告一段落，所以說它是科研工作的“龍尾”，即學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用；另外，研究工作又以全面準(zhǔn)確地占有科研信息為前提，科研人員需要及時通過科技期刊了解科技新信息，是科研工作的前期準(zhǔn)備階段，所以也是“龍頭”，也即學(xué)術(shù)傳播和記載作用。

但是，互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例持續(xù)提升。[1]在網(wǎng)絡(luò)傳播方式迅速演變的環(huán)境中，傳統(tǒng)科技期刊必然受到?jīng)_擊。科技期刊的傳統(tǒng)功能是否還能有效發(fā)揮作用？科技期刊面對網(wǎng)絡(luò)社會的新技術(shù)、科技用戶的新需求，是否能抓住新的契機轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)期刊功能的增值及影響力的提升？這些都值得深入思考。

二、科技期刊功能增值的空間

如前文所說，在傳統(tǒng)的定位中，科技期刊主要在單個流程節(jié)點發(fā)揮作用，扮演著“龍頭”“龍尾”環(huán)節(jié)性角色，距離科研活動本身有相當(dāng)?shù)木嚯x，更多是旁觀者的角色。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，科學(xué)研究本身的組織體系和運作機制逐漸被網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，加上以微博、微信為代表的“微傳播”迅猛發(fā)展，這種新型知識環(huán)境促使科技創(chuàng)新的方式發(fā)生革命性變化，發(fā)展出了新的科研需求，具體表現(xiàn)為：對文獻資源的知識服務(wù)需求，對虛擬學(xué)術(shù)交互平臺的服務(wù)需求。這兩大需求貫穿于科研活動中，對科研的催化和產(chǎn)出發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。就第一種需求而言，需要科技期刊運用語義出版技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對海量信息資源進行關(guān)聯(lián)、挖掘和分析，幫助用戶進行知識創(chuàng)造，使科技期刊的服務(wù)融入科研的過程中。目前國內(nèi)外頂尖科技期刊進行了大量有益的實踐，但對一般科技期刊而言，在資金或者技術(shù)不具備的情況下，實踐的難度較大。對第二種需求而言，如果能夠充分利用“微”傳播體系，更好地滿足科研人員對虛擬學(xué)術(shù)交互平臺的服務(wù)需求，那么科技期刊也能在科研活動中發(fā)揮重要作用。換言之，科技期刊借助微傳播體系，也能夠從單個流程節(jié)點向全流程擴展，從“龍頭”“龍尾”環(huán)節(jié)性角色演變成支撐整個科研“一條龍”的一體化服務(wù)平臺，實現(xiàn)對科研活動更深層次的介入。所以說，互聯(lián)網(wǎng)時代，科技期刊傳統(tǒng)意義上的功能不但沒有被磨滅，反而華麗轉(zhuǎn)身，能夠有機會在更大范圍、更大深度上發(fā)揮功能，實現(xiàn)期刊的功能增值。因此，科技期刊更應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視學(xué)術(shù)交流的新發(fā)展、新特征，積極將微傳播納入科技傳播體系，創(chuàng)新科技期刊的服務(wù)功能，最終實現(xiàn)期刊功能的增值及影響力的提升。

三、微傳播體系與虛擬學(xué)術(shù)交互平臺

以微博、微信等為傳播平臺，各種“微介質(zhì)”為傳播載體的“微傳播”日益成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，人們進入了“微時代”。博客，微博，微信，論壇等都是微傳播體系中重要的平臺。

微博是完全開放的信息平臺，通過“評論”“@”“轉(zhuǎn)發(fā)”和“關(guān)注”，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點，使得信息以裂變式多極化方式快速傳播。而微信基于通訊錄和QQ好友的朋友圈功能，使信息流通可以僅限于“熟人”之間，具備了一定的私密性和可控性，這樣溝通變得更加直接和有針對性。微信支持文字、圖片、音樂和視頻等的發(fā)送，資費為零，非常便捷。

總體而言，微傳播既可以實現(xiàn)開放互動的快速傳播，又可以進行針對性較強的精確傳播與互動，具有交互性與即時性、海量性與共享性、個性化與社群化等特征，在突破時間、空間限制的溝通中，微話題容易聚合一批有相似興趣、價值觀或者背景的人，形成一個高度活躍的虛擬互動社區(qū)。

對于科學(xué)研究來說，對人和專家資源的訪問，與對文獻及數(shù)據(jù)的訪問同樣重要。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流方式主要有正式文獻、學(xué)術(shù)會議、講座等。網(wǎng)絡(luò)時代，博客、微博、微信、論壇等微傳播體系為科研用戶創(chuàng)造了低成本、即時的虛擬學(xué)術(shù)交互平臺。[2]在這個平臺中，先進的技術(shù)手段創(chuàng)造了一個高度自主、寬松、優(yōu)勢互補的虛擬對話型場所，這個過程還可以實現(xiàn)自動記錄，使得全球科研人員可以進行廣泛的微內(nèi)容交流，在科研創(chuàng)新與擴散中發(fā)揮著越來越重要的作用。

有學(xué)者這樣寫道：長微博與微信機制完善之后，在手機上形成立意、查詢資料、集中觀點、展開論述、做出注釋、投稿發(fā)稿……都已經(jīng)成為事實。專項的學(xué)術(shù)“朋友圈”正在取代科研人員的書齋生活。而不同觀點的辯論、不同思想的交流乃至學(xué)術(shù)不端行為的揭發(fā)，都已經(jīng)成為“知識微民”生活中的一部分。[3]

鑒于上述情況，科技期刊不能再固守傳統(tǒng)辦刊方式，置身于互聯(lián)網(wǎng)微傳播浪潮之外。如何主動利用微傳播平臺幫助科技期刊更深地介入科研活動，是一般科技期刊實現(xiàn)功能增值及影響力提升的關(guān)鍵。

四、微傳播體系助力科技期刊功能增值的具體路徑

（一）構(gòu)建科技期刊的快播平臺

微傳播體系是互聯(lián)網(wǎng)上的信息集散地，信息可以裂變式、碎片化地迅速傳播。以微博為代表，微博的官方認(rèn)證平臺為傳統(tǒng)媒體提供了很好的發(fā)展機遇?？萍计诳梢越⒐俜轿⒉?，利用微博這個平臺，宣傳介紹期刊的最新動態(tài)，包括期刊最新刊發(fā)的文章、封面故事等，推送專業(yè)領(lǐng)域的國內(nèi)外各種資訊，借助微博“碎片化語言”和“淺閱讀文本”兩大特點，將期刊資訊和專業(yè)資訊以一種休閑的微閱讀模式傳播，這也是對科技用戶科研方式的有益補充，并提供了新的快速傳播渠道。如中國激光的官方微博上有大量專業(yè)和行業(yè)資訊的推送，并有專業(yè)人士的點評和回復(fù)等互動。

（二）建立科技期刊的精準(zhǔn)推送和互動平臺

微傳播還具有精準(zhǔn)性。微信具有代表性，它以朋友關(guān)系鏈為核心構(gòu)建用戶群體，并向陌生人群擴散。由于微信是在“許可”的情況下構(gòu)建朋友圈，對話是非公開的、對等的，且到達率幾乎是100%。微信不僅給媒體提供了發(fā)布信息的窗口，同時還有基于云計算和大數(shù)據(jù)分析的實時數(shù)據(jù)，對用戶進行各項指標(biāo)分析。微信后臺統(tǒng)計可以包括消息分析、圖文分析和用戶分析。其中，還對關(guān)注人數(shù)做出曲線圖，對圖文頁轉(zhuǎn)發(fā)、收藏人數(shù)進行了統(tǒng)計，可隨時掌握客戶的分類和需求。因此，科技期刊可以借助微信公眾號進行精準(zhǔn)傳播與互動。

這里舉例具體說明。一是按照專業(yè)分類，發(fā)布和推送最新學(xué)術(shù)動態(tài)、國際上一些研究基金情況，將學(xué)報建設(shè)成為學(xué)者樂意接近的“學(xué)術(shù)中心”?？梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)分析，了解瀏覽量和需求度高的內(nèi)容，并通過公眾平臺的群發(fā)功能實施專業(yè)群體推送，推送信息后可引發(fā)專業(yè)同行的互動討論，激發(fā)科技創(chuàng)新的思路，提升科研效率。Bill Hooker是俄勒岡州波特蘭Shriners兒童醫(yī)院的一名博士后癌癥研究員，也是有關(guān)開放式科學(xué)調(diào)研的博客撰文小組的作者之一。他說：“對我而言，公開我的實驗室記錄，意味著給予他人通向自己每天所做之事的一扇窗口，從中可以清楚地看到各個巨大飛躍形成的動態(tài)過程。在論文中，我只能看到你完成了哪些成功的實驗，但不知道你經(jīng)歷過多少次失敗的嘗試。這些小細節(jié)，正是通過開放的實驗室記錄才變得更為清晰，但在其他的溝通機制下卻往往會被掩蓋。這種開放實驗室記錄的做法，使得科研變得更為高效?！盵4]在科研效率方面的飛躍，進而可為社會發(fā)揮巨大效用。二是按照科技論文寫作的情況分組，可以針對學(xué)術(shù)新人推送寫作規(guī)范、寫作技巧和寫作常見問題的資料，培育學(xué)術(shù)新人。

（三）通過“議程設(shè)置”引導(dǎo)學(xué)科發(fā)展

博客、微博、微信、論壇以及各種信息服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建的微傳播體系都具有互動功能，科技期刊編輯要注意跟蹤微傳播體系平臺中各種互動的資訊，從虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)中捕捉靈感，廣泛吸納學(xué)術(shù)同行關(guān)注議題，通過網(wǎng)絡(luò)資源平臺，聚“離散信息”成“集合資訊”，并在微傳播體系中與相關(guān)專業(yè)人員溝通，對“集合資訊”進行過濾、篩選，然后形成多元化的選題，這樣可以保持對特定專業(yè)的信息控制力以及知識創(chuàng)新鏈的跟蹤與管理，使科技期刊能夠以更主動的姿態(tài)去組織科技信息的推陳出新。

另外，科技期刊編輯可以根據(jù)同行關(guān)注的議題情況，在官方微博等平臺上發(fā)起與專業(yè)有關(guān)的微話題，讓專業(yè)人員參與討論。微傳播體系一方面信息海量，傳播快捷；另一方面信息又過于零散，開設(shè)微話題，能夠聚合信息資源，吸引科研用戶的關(guān)注，更重要的是能夠從中發(fā)現(xiàn)選題的雛形和潛在的作者以及審稿專家。因此，科技期刊可以定期或者不定期開設(shè)話題，吸引關(guān)注，增加對期刊的黏性，并引導(dǎo)學(xué)科的發(fā)展。

（四）通過論文微傳播體系激發(fā)創(chuàng)新靈感

在科技期刊刊發(fā)的網(wǎng)絡(luò)版論文中，可以為每篇論文搭建學(xué)術(shù)微社區(qū)，這種微社區(qū)主要是在論文頁面中設(shè)置評論、分享、推薦之類的互動模塊，作者可以與讀者進行直接溝通，在線解答讀者的疑問；可以就某一觀點與作者進行相互探討，闡述不同觀點。審稿專家、學(xué)術(shù)同行、讀者在學(xué)術(shù)微社區(qū)對論文進行測評和打分，讓學(xué)術(shù)在傳播中進一步去粗取精，去偽存真。同時，作者、審稿專家、責(zé)編通過論文社區(qū)，在爭鳴、激蕩、交鋒中開闊視野，拓展思路，啟迪智慧，激發(fā)靈感?；拥恼撐纳鐓^(qū)，科學(xué)評論、推薦、排行榜、熱點文章、分享等科學(xué)交流方式，就是專業(yè)用戶基于自身的知識和經(jīng)驗評價和推薦資源，人腦在海量信息的快速篩選、發(fā)掘中發(fā)揮積極作用，對科研人員快速獲取有用信息起著不可替代的作用。這樣為科研人員跟蹤前沿有用信息節(jié)省了大量時間，提高了信息利用效率，有效減輕了智力負(fù)擔(dān)。傳播效果將遠遠超過科技期刊用來“同行之間交流”的初衷，對科學(xué)往縱深方向發(fā)展將起到不可估量的推進作用。

總之，微傳播體系在科技傳播與科學(xué)交流互動方面發(fā)揮著巨大的作用，科技期刊應(yīng)抓住機遇，更深地進入知識生產(chǎn)過程，更有力地幫助科技創(chuàng)新活動，才能實現(xiàn)功能的增值，提升自身的影響力和品牌價值。

[1]朱玲.“微時代”傳統(tǒng)財經(jīng)期刊的“微傳播”探析[J].今傳媒，2017（8）：18-20.

[2]劉嶺.學(xué)術(shù)交流需求變化環(huán)境下的科技期刊服務(wù)趨勢及策略[J].中國科技期刊研究，2015，26（3）：252-256.

[3]陳愷思.“微傳播時代”的內(nèi)涵與外延[J].新聞愛好者，2017（6）：69-73.

[4]M·米切爾·沃爾德羅普.科學(xué)2.0：一件偉大的新工具，還是一場華麗的冒險？[EB/OL].http：//tech.sina.com.cn/d/2008-06-13/18012257348.shtml.