傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及其創(chuàng)新

張 磊

近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)我國(guó)的各個(gè)行業(yè)的影響也越來(lái)越大。對(duì)出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出了一系列數(shù)字出版的產(chǎn)物，例如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)游戲等，已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。這些數(shù)字出版的產(chǎn)物對(duì)改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)方式有很大的促進(jìn)作用，給我國(guó)原來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代里，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必然會(huì)被數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所代替，只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能應(yīng)對(duì)目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因?yàn)閿?shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，有著更多的優(yōu)勢(shì)。例如：可以搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行快速查詢、存儲(chǔ)大量的信息資料、對(duì)保護(hù)環(huán)境也有幫助，并且成本還低，這些優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，我國(guó)的大部分的傳統(tǒng)出版商都在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，增加自己企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也會(huì)遇到各種的困難和挑戰(zhàn)，其中也包含了不少機(jī)遇。傳統(tǒng)出版商是否能抓住這些機(jī)遇，應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，已經(jīng)成為他們?cè)诔霭鏄I(yè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的標(biāo)志。我國(guó)的出版業(yè)要有應(yīng)對(duì)這些情況的能力，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過(guò)程的現(xiàn)狀

數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展非常迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，技術(shù)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品日益豐富，成為出版行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與。數(shù)字出版將傳統(tǒng)出版的內(nèi)容以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)并傳播，受到人們的歡迎，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的發(fā)展潮流。

2010年9月出臺(tái)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》提出了我國(guó)發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)、任務(wù)和具體措施，為我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展指明了方向。整個(gè)中國(guó)新聞出版業(yè)的數(shù)字化改造正在進(jìn)行，一系列重大數(shù)字出版工程正在實(shí)施，我國(guó)的數(shù)字出版面臨著加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。2011年4月20日，新聞出版總署制定的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，“十二五”時(shí)期，是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，是深化新聞出版體制改革、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要時(shí)期。傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系是“十二五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。數(shù)字出版自產(chǎn)生至今，強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，預(yù)示著中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型、變革的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著文化與互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)深度的融合，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入將逐年遞增。

二、我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題

在搜集資料進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)普遍認(rèn)為我國(guó)的傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所遇到的幾大問(wèn)題分別是：出版產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程需要大量的資金支持，但是缺乏融資渠道；出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條；關(guān)于版權(quán)歸屬問(wèn)題，還存在爭(zhēng)議；缺乏新型人才對(duì)企業(yè)的支持。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈完善度不夠

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時(shí)需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈作保障。但是，由于我國(guó)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)資本、人才和組織等資源利用不合理，容易出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂現(xiàn)象，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還出現(xiàn)了嚴(yán)重的各自為政現(xiàn)象，不能形成合作共贏的局面，降低了企業(yè)的凝聚力。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條是由技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、版權(quán)代理商等組成，會(huì)出現(xiàn)收入分配不平衡的現(xiàn)象。其中，獲得利益最少的是內(nèi)容提供商，他在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中處于弱勢(shì)地位；獲得利益最多的是技術(shù)投資商和廣告運(yùn)營(yíng)商。這樣不平衡的收入分配現(xiàn)象會(huì)嚴(yán)重影響我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。

（二）對(duì)于版權(quán)保護(hù)強(qiáng)度不夠，時(shí)常發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象

版權(quán)糾紛是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型常遇到的問(wèn)題，雖然數(shù)字出版給我們的讀者閱讀提供了很大的便利，但是在作品歸屬的問(wèn)題上更容易出現(xiàn)糾紛。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，還未完全建立完善的保護(hù)機(jī)制。比如，一些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，作者常常是匿名發(fā)表，這就導(dǎo)致出版商對(duì)作者身份不明確，給一些心懷不軌的人提供了抄襲和盜用的契機(jī)。

（三）缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)型人才對(duì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈了，對(duì)于人才的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力也有了更高的要求。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也不例外，對(duì)于員工也提出了新的要求，要求他們從原來(lái)的傳統(tǒng)出版的模式中轉(zhuǎn)換到數(shù)字出版中，提高自己的數(shù)字化技術(shù)。我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大都是由傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，并沒(méi)有優(yōu)秀的計(jì)算機(jī)人才，不能為出版企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供過(guò)硬的技術(shù)支持，造成工作人員技術(shù)與企業(yè)發(fā)展之間不匹配。

（四）沒(méi)有固定的融資渠道

我國(guó)的傳統(tǒng)出版企業(yè)在運(yùn)行期間，已經(jīng)培養(yǎng)出了自己固定的資源和規(guī)模，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不能適應(yīng)數(shù)字出版的模式。大型的出版企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)，由于自身資源比較豐富，轉(zhuǎn)型速度相對(duì)較快。但是，一部分小的出版企業(yè)卻不是這么的幸運(yùn)了，他們?nèi)狈?nèi)容資源和融資渠道，導(dǎo)致無(wú)法順利轉(zhuǎn)型。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展

（一）在數(shù)字出版的內(nèi)容上做出改變

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)主要是為我國(guó)的廣大讀者提供各個(gè)方面的信息和服務(wù)，是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。它與原來(lái)傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)相比有很大的差別，對(duì)于技術(shù)和人才有了更高的要求。對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容方面的要求也有了改變，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)內(nèi)容方面的創(chuàng)新。

（二）在產(chǎn)品增值服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新

在現(xiàn)代化技術(shù)快速發(fā)展的今天，出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈了。怎樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，占據(jù)一席之地呢？這就需要我們?cè)诋a(chǎn)品增值服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)各類(lèi)讀者進(jìn)行分類(lèi)研究，整合數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行管理。根據(jù)這些，為讀者提供更好的增值服務(wù)。

（三）形成新的產(chǎn)業(yè)鏈模式：“內(nèi)容+終端”

在我國(guó)數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的階段，形成了“內(nèi)容+終端”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，為數(shù)字出版發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)在接受技術(shù)開(kāi)發(fā)商提供終端設(shè)備支持時(shí)，要利用自身的技術(shù)特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)出版內(nèi)容的處理，提高出版產(chǎn)品的質(zhì)量，為讀者提供優(yōu)質(zhì)作品。除此之外，技術(shù)開(kāi)發(fā)商還可以利用出版產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)備進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為讀者的閱讀增加方便性，從而吸引更多的用戶。

四、解決傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題的途徑

（一）完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，建立有效的管理制度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)共贏

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)如果只是一味地依靠自己的力量進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是很困難的，常常會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)和資金的缺乏而受到阻礙。所以，我國(guó)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，積極聯(lián)合起來(lái)，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)造合作共贏模式。同時(shí)，還要建立起有效的管理制度，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格管理。

（二）尋找融資渠道，進(jìn)行自主創(chuàng)新，樹(shù)立良好的品牌形象

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的員工是技術(shù)型人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)保障。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資金支持，這一點(diǎn)我們可以借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，尋找融資渠道，為企業(yè)注入資金支持。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，進(jìn)行自主創(chuàng)新，樹(shù)立良好的品牌形象，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的職能，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)

隨著技術(shù)發(fā)展的加快，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。我國(guó)政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能，正確引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的約束，保護(hù)原著的版權(quán)，為我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供有效的政策方面的依據(jù)。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高數(shù)字出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是復(fù)合型人才，因此，要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。在21世紀(jì)的今天，我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)期，所以必須要有一支高素質(zhì)的數(shù)字出版隊(duì)伍為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。在出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，建立健全員工考核制度，加強(qiáng)員工的技能與知識(shí)的培訓(xùn)。

五、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)上文所敘述的內(nèi)容可知，由于我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，從而推動(dòng)了我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。出版產(chǎn)業(yè)的這一轉(zhuǎn)型正是針對(duì)現(xiàn)代數(shù)字化、信息化技術(shù)發(fā)展的需要，對(duì)帶動(dòng)讀者閱讀，增加出版社的經(jīng)濟(jì)效益有很大的幫助。但是，出版業(yè)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中也會(huì)遇到很多的困難和問(wèn)題，這就需要我們國(guó)家的政府部門(mén)和出版企業(yè)有豐富的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，企業(yè)要加快對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)鏈方面的自我創(chuàng)新，為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，促進(jìn)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]林震.新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新[J].新聞傳播，2015（7）：21-23.

[2]劉丹.我國(guó)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境與出路[J].現(xiàn)代交際，2015（3）：80-81.

[3]李德強(qiáng).傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中編輯的應(yīng)對(duì)措施探討[J].天津科技，2012，39（4）：95-96.

[4]程維紅，任勝利，路文如，等.我國(guó)科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議[J].中國(guó)科技期刊研究，2011，22（4）：467-474.

[5]崔博華.中國(guó)數(shù)字出版的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].中國(guó)科技縱橫，2012（24）：204-205.