農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展困境與可持續(xù)發(fā)展對(duì)策淺析

嚴(yán)秀麗 院金謁 林 靜

農(nóng)業(yè)科技期刊是傳播農(nóng)業(yè)科技信息的最重要、最可靠的知識(shí)載體，承載著報(bào)道農(nóng)業(yè)新成果、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的重任，在推廣農(nóng)業(yè)科研成果、傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提高農(nóng)業(yè)科技人員素質(zhì)，促進(jìn)人才交流方面起著積極的作用，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收意義重大[1]。因其內(nèi)容豐富、信息量大、來源可靠、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、論證充分、結(jié)論明確、查詢方便等特點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)從業(yè)者獲取目標(biāo)知識(shí)信息的主要來源。農(nóng)業(yè)科技期刊還是農(nóng)業(yè)各學(xué)科科技信息的交換中心，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)傳播的同時(shí)，還起著指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐、科技咨詢、成果轉(zhuǎn)化的作用，對(duì)啟迪、支持和引導(dǎo)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新意義重大[2]。在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)下，如何努力提高期刊的辦刊質(zhì)量，增強(qiáng)期刊影響力，擴(kuò)大受眾面，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展添磚加瓦，是每一個(gè)農(nóng)業(yè)期刊編輯肩負(fù)的責(zé)任與義務(wù)。為此，針對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展面臨的困境，淺談其可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。

一、農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展中存在的問題

目前，農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在辦刊投入資金不足、缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)、創(chuàng)收能力差、競(jìng)爭(zhēng)力弱、編輯人員少，市場(chǎng)發(fā)行量低、期刊質(zhì)量不高、刊登的稿件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。

（一）稿件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，整體出版質(zhì)量低

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在地域上的特異性，我國(guó)各省、市、自治區(qū)都辦有農(nóng)業(yè)科技期刊。根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所提供的《中國(guó)農(nóng)業(yè)核心期刊評(píng)價(jià)報(bào)告（2010）》分析，全國(guó)平均各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)科技期刊為25種（包括英文期刊）[3]。這些期刊中，多數(shù)為綜合性農(nóng)業(yè)期刊，欄目設(shè)置雷同，上刊稿件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分期刊上刊的稿件中，基金論文少，低水平重復(fù)論文居多，導(dǎo)致整體出版質(zhì)量降低。

（二）缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，發(fā)行量低

農(nóng)業(yè)科技期刊的受眾為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員，是社會(huì)的弱勢(shì)群體，加上專業(yè)方面的局限，一般紙媒農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行量普遍偏低。大部分農(nóng)業(yè)期刊直屬于事業(yè)單位，由上級(jí)單位撥款辦刊，人員編制隸屬于主辦單位，工資和辦刊經(jīng)費(fèi)由上級(jí)主管單位統(tǒng)一撥放，仍沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的辦刊模式，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留的慣性思想仍然存在，缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，市場(chǎng)化運(yùn)作能力較低，不能主動(dòng)開展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，發(fā)行渠道窄小，不能很好地開展?fàn)I銷策劃活動(dòng)。

（三）缺少高效的編輯團(tuán)隊(duì)，編輯隊(duì)伍不穩(wěn)定

要促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技期刊的科學(xué)發(fā)展，離不開人才隊(duì)伍建設(shè)。作為農(nóng)業(yè)科技期刊編輯，需要有較好的文字功底和扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，但有些在崗的編輯人員知識(shí)結(jié)構(gòu)不盡合理，又不注重對(duì)農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不能及時(shí)了解本學(xué)科領(lǐng)域的研究進(jìn)展，缺乏開拓創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致出版的刊物在學(xué)術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值方面表現(xiàn)一般。部分編輯依賴網(wǎng)絡(luò)檢索查閱資料，使一些不夠準(zhǔn)確的信息未得到糾正[4]，影響了刊物的出版質(zhì)量。大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊的主管主辦單位為科研單位或大學(xué)院校，對(duì)主管主辦單位來說，編輯出版工作非單位的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，故對(duì)編輯人員的繼續(xù)教育不太重視，編輯人員職稱評(píng)審較難，即使取得出版專業(yè)職業(yè)資格，也在單位聘用時(shí)放在次要位置，必要時(shí)需給單位的科研人員或教師讓位，造成編輯部人才隊(duì)伍不穩(wěn)定。編輯部缺少高素質(zhì)復(fù)合型編輯人才，且未建立培養(yǎng)后備編輯人才的有效機(jī)制，影響到刊物的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（四）追求短期效益，內(nèi)容質(zhì)量下降

目前，學(xué)術(shù)類、技術(shù)類期刊主要以發(fā)表科研論文為主，收取論文版面費(fèi)成為其主要的經(jīng)濟(jì)來源之一，有的編輯部存在只要作者愿意付費(fèi)，經(jīng)檢測(cè)文章文字重合率不超過30%就給安排發(fā)表現(xiàn)象，同時(shí)，也帶來了因過于追求經(jīng)濟(jì)效益而盲目增加頁(yè)碼的現(xiàn)象，因不能嚴(yán)格把關(guān)文章內(nèi)容，導(dǎo)致上刊文章的質(zhì)量下降。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

（一）提高辦刊特色

要辦好農(nóng)業(yè)科技期刊首先需要準(zhǔn)確定位，只有確定了讀者目標(biāo)和發(fā)行目標(biāo)，針對(duì)特定讀者群，創(chuàng)造出能及時(shí)滿足讀者需求、能及時(shí)解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題、可用于指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的特色期刊，才能更好地吸引讀者的注意。期刊編輯首先要找準(zhǔn)刊物自我特性，開設(shè)有深度、有特色、有重點(diǎn)、適應(yīng)讀者需求的欄目，形成獨(dú)特的風(fēng)格與服務(wù)群體。期刊從內(nèi)容到形式要有自身的編輯特色、穩(wěn)定的風(fēng)格，針對(duì)特定的讀者群，從而才能更好地占有市場(chǎng)。期刊編輯應(yīng)密切關(guān)注農(nóng)業(yè)科研新趨勢(shì)、新熱點(diǎn)，有針對(duì)性地增設(shè)新欄目，及時(shí)報(bào)道農(nóng)業(yè)科研新成果，助力農(nóng)業(yè)科技新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。

（二）拓展稿源渠道

拓展稿源渠道是提高刊物學(xué)術(shù)水平、提升科研傳播功能的重要舉措[5]。農(nóng)業(yè)科技期刊要打破僅刊登域內(nèi)稿件的傳統(tǒng)思維定式，重視對(duì)域外稿源的組稿和約稿工作，尤其要著眼于氣候、土壤條件相似區(qū)域農(nóng)業(yè)稿源的刊登，為本區(qū)域了解域外農(nóng)業(yè)科研動(dòng)態(tài)提供參考，并為本區(qū)域農(nóng)業(yè)科研的開展提供借鑒。

（三）提高期刊質(zhì)量

期刊質(zhì)量是期刊的生命。期刊質(zhì)量包括學(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀印刷質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量[6]。農(nóng)業(yè)科技期刊肩負(fù)著傳播農(nóng)業(yè)科技成果、推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的重任，其學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊質(zhì)量的重中之重，編輯部要以期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量為重心，嚴(yán)把上刊稿件的前瞻性、時(shí)效性、實(shí)用性，全面推進(jìn)期刊質(zhì)量的提高[6]。

1.提高學(xué)術(shù)質(zhì)量。學(xué)術(shù)質(zhì)量是體現(xiàn)科技期刊質(zhì)量的最主要因素，是期刊生存與發(fā)展的根本。為更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)緊緊圍繞農(nóng)業(yè)方面重點(diǎn)課題，跟蹤學(xué)科發(fā)展的前沿，及時(shí)報(bào)道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，根據(jù)優(yōu)勢(shì)學(xué)科和專業(yè)及時(shí)調(diào)整刊物結(jié)構(gòu)，針對(duì)本地區(qū)氣候、土壤特點(diǎn)，突出優(yōu)勢(shì)作物，形成地方特色。注重對(duì)新品種選育及其配套栽培管理技術(shù)的報(bào)道，以加速新品種、新技術(shù)的推廣，以最快的速度傳播實(shí)用性信息，以優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容贏得市場(chǎng)。

2.提高審稿質(zhì)量。農(nóng)業(yè)科技期刊稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量是其生存之本，審稿是提高刊物出版質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)。編輯部要嚴(yán)格執(zhí)行“三審制”，嚴(yán)把審稿關(guān)。初審做到及時(shí)、公正，借助“學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)”篩除文字重合率超標(biāo)的稿件，減少重復(fù)發(fā)表現(xiàn)象。聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜叶彛瑢?shí)行專家匿名審稿制度，把好學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)。明確主編的責(zé)任，主編是期刊第一責(zé)任人，應(yīng)嚴(yán)格負(fù)責(zé)審稿質(zhì)量。

3.提高編校質(zhì)量。編輯加工是保證期刊質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，是審稿工作的繼續(xù)，需要對(duì)稿件進(jìn)行全面、細(xì)致的加工整理，在學(xué)術(shù)上、語(yǔ)言文字上、邏輯關(guān)系上、數(shù)據(jù)核對(duì)上仔細(xì)校對(duì)，并進(jìn)行規(guī)范化處理。農(nóng)業(yè)科技期刊的部分作者長(zhǎng)期在基層農(nóng)口單位工作，平時(shí)工作繁雜，因項(xiàng)目驗(yàn)收需要或職稱評(píng)審需要擠出時(shí)間撰寫論文，對(duì)科技論文寫作要求和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)知之甚少，加之寫作水平有限，文章中往往存在諸多疏漏，這就需要編輯在編校過程中對(duì)文稿進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造。在校對(duì)工作中，編輯要對(duì)稿件內(nèi)容的邏輯性及稿件中的技術(shù)性方面進(jìn)行，仔細(xì)審讀、反復(fù)推敲，發(fā)現(xiàn)稿件中存在的錯(cuò)漏，通過與作者聯(lián)系或請(qǐng)教專家等措施及時(shí)彌補(bǔ)。特別對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行核算校對(duì)，對(duì)稿件中的符號(hào)、數(shù)學(xué)公式、單位、圖表繪制等進(jìn)行規(guī)范，使文章內(nèi)容與表述方式相得益彰[6]。

4.提高服務(wù)質(zhì)量。編輯是連接作者和讀者的橋梁和紐帶，編輯良好的服務(wù)意識(shí)與職業(yè)道德直接影響作者和讀者對(duì)期刊形象的認(rèn)識(shí)。編輯應(yīng)樹立“以作者、讀者為本”的理念，愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信，兢兢業(yè)業(yè)為作者、讀者服務(wù)。在日常編校工作中，注意培養(yǎng)編輯任勞任怨、樂于奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度。

（四）注重人才隊(duì)伍建設(shè)

提高辦刊水平，人才是關(guān)鍵。建立一支高素質(zhì)、復(fù)合型的編輯隊(duì)伍，才能適應(yīng)新時(shí)期辦刊的要求。各期刊編輯部應(yīng)高度重視并加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊編輯人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，包括思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)。從事期刊編輯工作具有其特殊性，既要掌握編輯業(yè)務(wù)知識(shí)，還要通曉農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，這樣在審閱、修改稿件時(shí)，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)稿件內(nèi)容中存在的疏漏及差錯(cuò)，才能無障礙地與作者溝通，并正確處理出現(xiàn)的問題。因此，應(yīng)鼓勵(lì)并督促編輯積極參加學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)，及時(shí)了解農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最新研究動(dòng)態(tài)，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)[6]。在工作中，通過培訓(xùn)及在實(shí)踐中邊干邊學(xué)積累經(jīng)驗(yàn)，建立一支既懂農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)，又精通出版業(yè)務(wù)的編輯隊(duì)伍。建立和健全人才培養(yǎng)機(jī)制，吸納善于經(jīng)營(yíng)管理的人才，從而建立高效的出版團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，要關(guān)心從業(yè)人員的工資、福利、待遇，不斷完善各種激勵(lì)機(jī)制，穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大從業(yè)人員隊(duì)伍[7]。

（五）加快期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，各農(nóng)業(yè)期刊出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平不斷提高，期刊出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成為發(fā)展的主流。因此，要適應(yīng)現(xiàn)代科技期刊的發(fā)展，必須加快辦刊的數(shù)字化水平，不斷增加農(nóng)業(yè)科技信息儲(chǔ)備量，提高刊物時(shí)效性。通過同步刊載農(nóng)業(yè)科研新成果，及時(shí)為科研工作者提供高價(jià)值的信息參考，建立農(nóng)業(yè)科技推廣和學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，擴(kuò)大本區(qū)域農(nóng)業(yè)科技的影響力[7]。

農(nóng)業(yè)科技期刊要在注重紙媒出版的同時(shí)，加速數(shù)字化出版的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)在線投稿、在線訂閱。科技期刊目前主要以建設(shè)網(wǎng)站、出版數(shù)字化期刊的方式利用新媒體，使一部分資源實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化傳播。還有部分期刊社通過開設(shè)微博、建立微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播。但期刊數(shù)字化并不僅僅是指將紙媒的內(nèi)容傳播到網(wǎng)上，還有更深層面的問題，就是如何使傳播者與受眾有效地聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)編輯與受眾順利地進(jìn)行溝通交流。數(shù)字化內(nèi)容才是真正需要編輯努力研究和把握的[8]。另外，建立期刊網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)用系統(tǒng)，加大期刊審稿、編輯、閱讀、統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的擴(kuò)展應(yīng)用，增強(qiáng)建設(shè)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力度，為期刊編輯部提供采編和發(fā)行一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從投稿、審稿、編輯、出版到發(fā)行及閱讀的全過程都能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，從而提升期刊編輯自動(dòng)化系統(tǒng)的傳播與應(yīng)用。隨著手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的普及和電子書行業(yè)的成熟發(fā)展，數(shù)字出版與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合成為科技期刊數(shù)字化發(fā)展的方向所在。

（六）擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)

1.加大宣傳力度。為擴(kuò)大刊物的影響力，提高刊物知名度，作為自身就是傳播媒介的農(nóng)業(yè)科技期刊，可通過利用期刊自身及新媒體等方式擴(kuò)大宣傳[9]。（1）利用自身刊物宣傳最常見的方法是刊登征稿、征訂啟事，刊登本刊獲獎(jiǎng)信息、入網(wǎng)信息、辦刊業(yè)績(jī)、影響因子及論文被引情況等。（2）通過主動(dòng)策劃主辦學(xué)術(shù)交流會(huì)議、信息交流活動(dòng)、雜志推介會(huì)、廣告客戶答謝會(huì)方式，促進(jìn)編輯部與外界的聯(lián)系，加強(qiáng)與作者、讀者、廣告客戶之間的互動(dòng)，提高刊物的知名度與影響力。（3）將刊物的電子目錄通過郵件、微信、微博等形式推送到特定領(lǐng)域的讀者，使讀者及時(shí)了解刊物內(nèi)容，提高刊物的顯示度，擴(kuò)大刊物的潛在作者、讀者群。（4）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立期刊網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)，利用網(wǎng)絡(luò)、微平臺(tái)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大刊物宣傳。新媒體的融合發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技期刊擴(kuò)大宣傳帶來了更多的便利，采取多種方式擴(kuò)大刊物宣傳，有助于刊物可持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展[9]。

2.拓寬發(fā)行渠道。出版物只有擴(kuò)大發(fā)行才能提高刊物的影響力，但大部分農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行渠道主要依賴郵局系統(tǒng)，拓寬發(fā)行渠道是期刊經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)難題。各期刊編輯部應(yīng)充分調(diào)動(dòng)各方積極性，在保有現(xiàn)有發(fā)行主渠道的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)自辦發(fā)行、輔助發(fā)行。（1）可嘗試借助主辦單位的影響，由主辦單位牽頭發(fā)行、編委宣傳帶動(dòng)發(fā)行[2]。（2）抓住科研專家下基層開展技術(shù)培訓(xùn)之機(jī)，隨其前往培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)行。（3）參與在本刊刊登廣告的企業(yè)的推廣、宣傳活動(dòng)，與企業(yè)合作發(fā)行。（4）與各基層農(nóng)口單位聯(lián)系，每期交付部分期刊，供其開展試驗(yàn)、示范、技術(shù)推廣與培訓(xùn)之需。在積極拓寬發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行的同時(shí)，又能爭(zhēng)取更多作者、爭(zhēng)取更多稿源，爭(zhēng)取更多的廣告客戶，使刊物進(jìn)入良性循環(huán)。

[1]張瑞麟，張韻，高峻，等.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)科技期刊的融合發(fā)展思考[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2016，28（7）：144-147.

[2]王珞.農(nóng)業(yè)科技期刊助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的實(shí)踐探析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016，55（23）：6301-6304.

[3]金峰.河北省農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀及提升核心競(jìng)爭(zhēng)力路徑研究[J].中國(guó)科技期刊研究，2014，25（2）：315-318.

[4]黃華寧.淺析中國(guó)農(nóng)業(yè)科技期刊的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2014，26（5）：162-165.

[5]陳慶禹，田淑慧，趙文祥，等.科研創(chuàng)新中農(nóng)業(yè)科技期刊4大功能提升對(duì)策[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（4）：393-395.

[6]陳海燕，任銀玲，劉毓俠.數(shù)字化背景下農(nóng)業(yè)科技期刊品牌建設(shè)途徑的研究[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2016，28（5）：141-143.

[7]黃愛萍，林海清，張梅.地方性農(nóng)業(yè)科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的模式構(gòu)建[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2013，25（11）：144-147.

[8]張軍華.基于新媒體時(shí)代下的科技期刊轉(zhuǎn)型思考[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2017，29（2）：149-151.

[9]賀晉瑜，聶磊云，張志玲.媒體融合背景下農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳策略[J].新媒體研究，2017（14）：58-60.