論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型

中國(guó)水運(yùn)報(bào)社

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)支持的，使得信息傳播更加快捷、更加便利，這在一定程度上影響到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，甚至已經(jīng)顯出超越傳統(tǒng)媒體之態(tài)勢(shì)，為此，本文對(duì)此展開(kāi)了一些研究，期望有所建樹(shù)。

一、新媒體的概述

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的，“互聯(lián)網(wǎng)+”是新媒體的代表，以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)為支撐，融合了網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)三大技術(shù)，將信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等終端提供給客戶，實(shí)現(xiàn)了信息的傳播與服務(wù)。新媒體的優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)大，不僅信息量豐富，更新快，同時(shí)打破了時(shí)間空間的限制，使得信息傳播更加迅速、共享更加便捷、互動(dòng)更加方便，還能滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求，因此，受到了人們的青睞，成為人們獲取信息、互動(dòng)交流的重要媒介和手段。

二、新媒體時(shí)代的對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

(一)社交媒體得到了發(fā)展

在新媒體時(shí)代，人們的社交變得更加輕松容易，比如利用微博、博客等社交平臺(tái)，不僅社交的方式更靈活，內(nèi)容也更豐富，而且交流起來(lái)更暢通，成為人們交流觀點(diǎn)、共享資源的重要方式。例如通過(guò)添加好友，就可以瀏覽博客中的照片，利用分享傳遞，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了信息的擴(kuò)散，時(shí)間之快，范圍之廣，讓人瞠目結(jié)舌。

(二)網(wǎng)絡(luò)資源得到了發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)資源極其豐富，除了新聞和娛樂(lè)資源，還包括文化、體育以及有特色的其他品牌資源，快捷的傳播速度，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)資源越來(lái)越有影響力，在新媒體傳播中占有的地位也越來(lái)越重要，這樣對(duì)輿論的導(dǎo)向起著直接的影響。

三、新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型

(一)傳統(tǒng)的傳播方式有所改變

在傳統(tǒng)媒體的傳播中，一直以來(lái)傳播方式都是比較單一的，內(nèi)容也有限，受眾只是被動(dòng)的接受，沒(méi)有選擇的權(quán)利，在新媒體環(huán)境下，單向傳播方式已經(jīng)難以滿足受眾的需求，受眾的要求越來(lái)越高，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化使得信息傳播轉(zhuǎn)向雙向乃至多向，受眾不僅僅是信息的接受者，還成為了發(fā)出者以及傳播者，同時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以對(duì)新聞事件、重要活動(dòng)等發(fā)表自己的見(jiàn)解、看法，話語(yǔ)權(quán)更加突出，打破了受眾與傳播者之間的界限，使得信息的聚合和分散變得快捷高效。

(二)傳播主題的認(rèn)知更深刻

在傳統(tǒng)媒體的傳播中，實(shí)際上是一種“我說(shuō)，你聽(tīng)”的灌輸模式，缺少互動(dòng)，在新媒體的沖擊下，受眾的自我反省顯得尤為重要。其實(shí)這一點(diǎn)對(duì)于新媒體傳播極其重要，因?yàn)樾旅襟w信息量大，其中不乏一些不良信息，需要受眾去判斷、去選取，在這種情況下，互動(dòng)性越強(qiáng)，人們對(duì)傳播主題的認(rèn)知越深刻，受眾根據(jù)自己的情況、喜好，過(guò)濾信息，對(duì)自己愿意接受的信息去接受，對(duì)自己不愿意接受的信息去淘汰，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。

(三)與用戶的交流更加密切

新媒體不僅提供豐富、快速的傳播服務(wù)給大眾，同時(shí)還為經(jīng)濟(jì)等發(fā)展提供信息保障，輿論導(dǎo)向功能很突出，因此新媒體必須接受用戶評(píng)論，與用戶的交流要更加密切，使其更具人性化，在受眾與媒體之間建立平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的交流溝通。這并不是說(shuō)什么樣的言論都可以發(fā)表，作為受眾要掌握言論自由的“度”，抵制反動(dòng)言論，站在國(guó)家和人民利益的角度上，向大眾和社會(huì)傳播的是正能量，具有社會(huì)價(jià)值。

(四)媒介融合得到了進(jìn)一步深化

媒介融合是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢(shì)，不能存在用一方代替另一方，只有兩者融合才能使雙方的優(yōu)勢(shì)持續(xù)、不足得以完善，才能實(shí)現(xiàn)雙贏，共同發(fā)展。實(shí)現(xiàn)“大媒體”之路，優(yōu)勢(shì)得到互補(bǔ)，才能現(xiàn)傳播效果和社會(huì)效益的最大化，才能推動(dòng)傳媒業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更好的為社會(huì)穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)。因此，媒體融合發(fā)展是傳媒發(fā)展的必經(jīng)之路。融合后的媒體借助新的技術(shù)平臺(tái)、傳播方式，進(jìn)一步拓寬傳播渠道，滿足更多受眾的需求，以提升受眾面。

四、新媒體時(shí)代傳播研究轉(zhuǎn)型的途徑

(一)轉(zhuǎn)變傳播研究新理念

作為媒體人，應(yīng)該摒棄舊的觀念，站在全局發(fā)展的高度，樹(shù)立媒體全方位、深層次融合的理念，理念先行，才能真正推動(dòng)、實(shí)現(xiàn)媒介融合，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，逃避解決不了問(wèn)題，只有轉(zhuǎn)變觀念、尋求改變才是應(yīng)變之道，只有不斷創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的良性互動(dòng)。

(二)開(kāi)拓傳播平臺(tái)

積極借助新媒體，開(kāi)拓傳播平臺(tái)，為受眾提供更多的機(jī)會(huì)和渠道。例如與媒體官方群、公眾號(hào)的精準(zhǔn)對(duì)接，拓展新聞等傳播的范圍，加快新聞等信息傳播的時(shí)效性。

(三)探索創(chuàng)新傳播研究機(jī)制

在新媒體環(huán)境下，支持受眾自己建立信息發(fā)布的平臺(tái)，發(fā)揮其“兼職記者”的作用，使信息傳播更廣泛、更開(kāi)闊，以充分發(fā)揮受眾在信息傳播中的主動(dòng)性和創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)“人人都是新聞?dòng)浾摺钡哪康?，從而形成一種有效的機(jī)制。

五、結(jié)語(yǔ)

以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主要形式、計(jì)算機(jī)科學(xué)為基礎(chǔ)的新媒體形態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，為新媒體時(shí)代推動(dòng)傳播研究轉(zhuǎn)型提供了重要的機(jī)遇。這是一項(xiàng)循序漸進(jìn)并需要長(zhǎng)期堅(jiān)持努力的工作。