如何正確發(fā)揮紙媒等媒體的傳播作用

珠江商報(bào)社

社會(huì)的不斷進(jìn)步，必然會(huì)在一定程度上影響著經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技的發(fā)展，從而促使媒體發(fā)展的步伐也在不斷加快。傳統(tǒng)的紙媒，在認(rèn)知和接受方式上與電子媒介有著截然相反的性質(zhì)，促使這種以文字為主體的傳播方式很難被人們運(yùn)用，因此，在電子技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代里，紙媒所受到的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它的媒介。近幾十年，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，紙媒遭受到了前所未有的沖擊[1]。在這個(gè)互動(dòng)時(shí)代的現(xiàn)狀下，單向性的紙媒很難成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，“全媒體”作為關(guān)鍵詞，將會(huì)變得越來越重要。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，它需要在愈見縮小的生存空間里，更好的融合新的資源，融入到新媒體時(shí)代中來，使紙媒能夠更好的尋求到適合自己的全媒體戰(zhàn)略[2]。

一、紙媒的意義

(一)紙媒的文字閱讀性強(qiáng)

紙媒的文字閱讀性很強(qiáng)，優(yōu)美的文字能讓紙媒的閱讀性增強(qiáng)，這是支撐紙媒立足于現(xiàn)今傳媒中的根本優(yōu)勢(shì)。不管外放的音樂、視頻畫面多么的感人、精彩，文字在一定程度上依然能夠使人們對(duì)事物進(jìn)行思考和分辨，依然是人們接觸事物的主要來源。因此，精彩的文字對(duì)于紙媒來說起著決定性的作用。

(二)紙媒的區(qū)域性強(qiáng)

人們往往最喜歡從新媒體中獲取最新的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，使得一個(gè)區(qū)域很難被長時(shí)間的關(guān)注，而紙媒卻與之不同，就新聞信息來說，它需要人們點(diǎn)和面的關(guān)注，使人們?cè)陉P(guān)注熱點(diǎn)信息的同時(shí)，也能夠更多的關(guān)注區(qū)域的事情，讓群眾對(duì)信息能夠更為全面的了解。由此看出，紙媒在篩選、歸類區(qū)域信息方面具有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

(三)紙媒的影響力大

黨和國家的方針政策主要通過紙媒來傳播，不僅可以全面、詳實(shí)的報(bào)道國內(nèi)外發(fā)生的一些重大事件，也能讓新聞質(zhì)量得到有效的保證。新媒體受國內(nèi)體制的限制，在一定程度上讓紙質(zhì)媒體的影響的高于新媒體。因此，紙媒在當(dāng)下社會(huì)占有舉足輕重的地位。

二、發(fā)揮紙媒媒體的傳播作用策略

(一)建立官方網(wǎng)站和微博

全國上網(wǎng)的報(bào)紙已經(jīng)有上千家，紙媒應(yīng)創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的官方網(wǎng)站，為自己找一個(gè)新的發(fā)展道路。紙媒通過創(chuàng)建的官方網(wǎng)站和微博，將信息通過新媒體發(fā)布出去，面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，也能夠通過新媒體進(jìn)行報(bào)道，充分利用新媒體的時(shí)效性[3]。不僅如此，紙媒也能打破自身存在的地域限制，使紙質(zhì)信息傳播到更多的人面前。在官方網(wǎng)站和微博上，還能和讀者進(jìn)行有效的溝通和交流，讓創(chuàng)建者了解讀者的需要以及對(duì)紙媒的評(píng)價(jià)，這在一定程度上有效的彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體反饋信息差的問題，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展更上一層樓。

(二)紙媒和新媒體實(shí)行互動(dòng)化發(fā)展

新媒體的不斷應(yīng)用，讓人們不再局限于閱讀熱點(diǎn)，更傾向于主動(dòng)制造和傳播熱點(diǎn)，使得大部分的新媒體群眾愿意親身搜集、記錄身邊的人、事、物，并用自己的視角對(duì)一些熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論，然而這些在紙質(zhì)媒體上都是沒有的[4]。因此，紙媒應(yīng)在一定程度上將讀者提升為用戶，不再用傳統(tǒng)的傳播方式，而是建立一個(gè)屬于讀者的數(shù)據(jù)庫，讓讀者能夠更好的實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，使紙媒和新媒體能夠更好的實(shí)行互動(dòng)化發(fā)展，促使紙媒更上一層樓。

(三)針對(duì)紙媒的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

不同的讀者有不同的需求，紙媒應(yīng)根據(jù)不同的需求將其細(xì)分，并定位到需要的群眾，使讀者感受到紙媒的魅力。在紙媒的傳播上，其專版、專欄等能夠很好的體現(xiàn)其特色內(nèi)容，所以，編輯在設(shè)置專版、專欄時(shí)，應(yīng)使紙媒的內(nèi)容得到有效的創(chuàng)新。不僅如此，紙媒還應(yīng)在版式的設(shè)計(jì)上下足工夫，吸引讀者的眼球，從而使讀者能夠從版式上輕松愉快的閱讀信息。

(四)將新媒體營銷加入到紙媒中

新媒體營銷在如今社會(huì)是一種有效的營銷手段，主要通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，對(duì)群眾進(jìn)行市場(chǎng)營銷。對(duì)于紙媒來說，利用新媒體營銷能夠?yàn)樽陨韼碓S多的優(yōu)勢(shì)，比如能有效地節(jié)省營銷成本、節(jié)約不必要的營銷時(shí)間、有效的提高傳播的速度和廣度等，讓營銷者不必和客戶面對(duì)面的溝通，也讓信息準(zhǔn)確、迅速、準(zhǔn)時(shí)的傳播到客戶乃至更多群眾手中。

(五)紙媒信息的高質(zhì)量傳播

紙媒不同于其他傳播媒體，它在采編和信息整合上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，使其傳播的信息具有較高的質(zhì)量，讓群眾對(duì)其十分信賴[5]。紙媒還能夠根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，將重要的信息分析、提煉出來，使其信息不會(huì)同網(wǎng)絡(luò)信息一樣雜亂無章，并進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道。還能根據(jù)一些特定的因果關(guān)系和矛盾演變等方面進(jìn)行有效的講解，讓人們更加深刻的認(rèn)識(shí)所發(fā)生的新聞事件，使其獨(dú)特的魅力得到充分的展示，促使其能夠?yàn)樽陨頎?zhēng)取到更多的讀者。

三、結(jié)束語

針對(duì)當(dāng)下新媒體的發(fā)展，紙媒應(yīng)有效的運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短。在新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展，是紙媒吸引群眾必不可少的方式，這項(xiàng)舉措的實(shí)施在一定程度上推動(dòng)著紙媒的發(fā)展，使紙媒在未來能夠更上一層樓。