新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊面臨的挑戰(zhàn)與策略

（安徽省懷寧縣委宣傳部，安徽 懷寧 246100）

黨報(bào)黨刊是我國(guó)培養(yǎng)黨員的必備之物，無(wú)論如何它也不能像其他紙質(zhì)書(shū)籍一樣，默默地消散于時(shí)代的洪流之中。我們現(xiàn)在亟須做的就是拯救黨報(bào)黨刊的存在方式，用一種與新媒體結(jié)合的黨報(bào)黨刊取代之前老舊的紙質(zhì)黨報(bào)黨刊，這樣不但能將黨報(bào)黨刊完整地保存，還能讓其適合這個(gè)時(shí)代，讓其發(fā)揮出更大的作用，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀黨員。

一、新媒體時(shí)代下黨報(bào)黨刊所面臨的挑戰(zhàn)

（一）黨報(bào)黨章的文本內(nèi)容有待創(chuàng)新

眾所周知黨報(bào)黨章是一種具有權(quán)威性的報(bào)刊，因?yàn)辄h報(bào)黨刊存在的目的是為了培養(yǎng)優(yōu)秀的共產(chǎn)黨人，這就導(dǎo)致其內(nèi)容不允許出現(xiàn)任何的錯(cuò)誤，整篇文字必須經(jīng)得起推敲，致使其內(nèi)容缺少一些活潑性。當(dāng)然近幾年我國(guó)黨報(bào)黨刊在編寫(xiě)時(shí)已經(jīng)盡可能地將內(nèi)容變得活潑了，但是在這個(gè)新媒體時(shí)代的背景下，黨報(bào)黨刊的內(nèi)容不免還是有些過(guò)于單調(diào)。而且在編寫(xiě)內(nèi)容的選取時(shí)，編寫(xiě)者的角度也具有一定的局限性，致使其文本內(nèi)容的創(chuàng)新性不夠。尤其編寫(xiě)者想要表達(dá)政治思想或是要進(jìn)行政治性教育時(shí)，言語(yǔ)之間不免又會(huì)變得很“高冷”，這里的高冷是指編寫(xiě)用詞太過(guò)專(zhuān)業(yè)性，使得群眾的閱讀性較差，這就會(huì)導(dǎo)致許多人閱讀起來(lái)很費(fèi)勁，甚至有可能根本就讀不懂這篇文章。

（二）黨報(bào)黨刊在傳播過(guò)程中與群眾的缺乏互動(dòng)性

在閱讀方式還是以紙質(zhì)書(shū)籍為主的時(shí)代里，黨報(bào)黨刊的編寫(xiě)很缺乏與群眾的互動(dòng)性。當(dāng)時(shí)出現(xiàn)這種問(wèn)題并不是編寫(xiě)者的問(wèn)題，而是在當(dāng)時(shí)的科技背景下，除了寫(xiě)信之外基本也上找不出來(lái)什么更為快捷的交流方式了，而且就算是用過(guò)寫(xiě)信的方式對(duì)黨報(bào)黨刊的編寫(xiě)部門(mén)提意見(jiàn)，那也需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能到編寫(xiě)者的手里，這就導(dǎo)致編寫(xiě)者與群眾讀者的信息交流出現(xiàn)滯后性。如果將黨報(bào)黨刊與新媒體技術(shù)有機(jī)地進(jìn)行結(jié)合，滯后性的問(wèn)題也就會(huì)迎刃而解了。

（三）黨報(bào)黨刊的傳播途徑單一

黨報(bào)黨刊之前是由各大出版廠(chǎng)商進(jìn)行印刷，然后再由賣(mài)報(bào)人進(jìn)行傳播，這種傳播方式放在二十世紀(jì)七八十年代里還算是比較科學(xué)的傳播方式，可是放在這個(gè)飛速發(fā)展的二十一世紀(jì)里，就不免有些落后了，先不說(shuō)這個(gè)基本上已經(jīng)快要失業(yè)的賣(mài)報(bào)人行業(yè)，就說(shuō)這種傳播方式的傳播范圍就很具有極限性，一個(gè)人的體力是有限的，他所到達(dá)的地方肯定也是有些限的。這就導(dǎo)致有許多想要學(xué)習(xí)先進(jìn)政治思想的進(jìn)步群眾，很難看到一份具有權(quán)威性的黨報(bào)黨刊。

二、黨報(bào)黨刊為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)所采取的策略

（一）創(chuàng)新黨報(bào)黨刊的文本內(nèi)容

在科技迅猛發(fā)展的時(shí)代里，我們基本上每天都可以看到一些新奇的符合這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)品，而且在有些地方還寫(xiě)著“不創(chuàng)新就會(huì)被淘汰”的標(biāo)語(yǔ)。黨報(bào)黨刊作為我國(guó)人民日常最主要的政治讀物，同樣也是需要進(jìn)行創(chuàng)新的，黨報(bào)黨刊的創(chuàng)新與其他事物的創(chuàng)新不同，它并不需要做什么大的改變，它只需要編寫(xiě)者將自己的眼界放寬，不要只將編寫(xiě)的重點(diǎn)放在最近發(fā)生的一些國(guó)家大事或者是一些政治法令的改變之上。編寫(xiě)者應(yīng)該將自己的視線(xiàn)放到人民群眾之中，對(duì)人民群眾的生活進(jìn)行更多的關(guān)注，從普通百姓中獲取素材從而編寫(xiě)的期刊，才是最適合群眾閱讀的黨報(bào)黨刊。

（二）增加黨報(bào)黨刊與群眾的互動(dòng)性

黨報(bào)黨刊是一種面向我國(guó)全體人民的政治性讀物，而我國(guó)的人民群眾大多數(shù)都是一些具有高素質(zhì)但是不具有政治方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的普通人。這就要求黨報(bào)黨刊的編寫(xiě)者要時(shí)刻聽(tīng)取人民群眾的意見(jiàn)，對(duì)期刊的內(nèi)容隨時(shí)進(jìn)行一些合理化地調(diào)整與修復(fù)，防止出現(xiàn)因內(nèi)容或用詞專(zhuān)業(yè)而導(dǎo)致閱讀群眾喪失閱讀興趣的事件發(fā)生。而且聽(tīng)取群眾意見(jiàn)還有一個(gè)好處就是能夠隨著群眾的興趣，隨時(shí)對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，增加閱讀者對(duì)黨報(bào)黨刊的閱讀興趣。

（三）調(diào)整黨報(bào)黨刊的傳播途徑增加傳播范圍

隨著新媒體的出現(xiàn)，重要信息的傳播范圍也變得越來(lái)越大，其中最具有代表性的就是微信公眾號(hào)與各大新聞軟件，它們都是借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高科技平臺(tái)，在網(wǎng)上進(jìn)行信息傳播的。黨報(bào)黨刊的傳播方式也可以借鑒這兩種方式，比如在微信中申請(qǐng)一個(gè)專(zhuān)屬于黨報(bào)黨刊的公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)的信息推送功能，對(duì)期刊文章進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，公眾號(hào)推送出來(lái)的黨刊文章不但傳播范圍更廣，而且還減少了閱讀者的閱讀負(fù)擔(dān)，畢竟拿著一張大報(bào)紙與一個(gè)超薄的智能手機(jī)相比，還是智能手機(jī)更加方便攜帶，而且還可以隨時(shí)閱讀往期文章。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代的背景下。黨報(bào)黨刊的變革已經(jīng)變得刻不容緩了，早一日進(jìn)行改變就能早一日增加閱讀群眾的數(shù)量，加大對(duì)群眾思想教育的力度。我國(guó)黨報(bào)黨刊現(xiàn)如今面對(duì)的問(wèn)題就是文章內(nèi)容的創(chuàng)新性不夠，期刊與群眾的互動(dòng)性不夠，期刊的傳播方式單一傳播范圍較小。鑒于這種情況我們需要做的就是擴(kuò)大文章的編寫(xiě)角度，爭(zhēng)取做到取之于民用之于民，加大與群眾的互動(dòng)學(xué)會(huì)廣納善言，適當(dāng)?shù)馗淖兤诳膫鞑ネ緩?，將黨報(bào)黨刊的傳播變得富有多樣性。