新傳播格局下國家廣播在世界的傳播能力研究

一、中國國家廣播傳播媒體簡介

中國的國際傳播媒體按媒介類別可以分為印刷媒體、廣播媒體、電視媒體、通訊社、以及互聯(lián)網(wǎng)五大類，其中前四類屬于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)屬于新興媒體。在中國不斷加大對外開放力度以及加強國際傳播能力的背景下，這五類媒體成為中國對外傳播中華文明、提升國家軟實力的重要載體和渠道。

中央人民廣播電臺近年來在國際傳播發(fā)揮著越來越多的作用，主要以依托華語為載體的廣播合作平臺，在報道資訊、傳播知識、增進不同文化和文明之間的認識和理解，成為連接全球華人華僑、溝通世界各國人民的紐帶和橋梁。通過建立合作平臺、組織聯(lián)合報道等多樣化形式，使全球華語廣播中報道中國的信息量越來越大、領(lǐng)域越來越廣、內(nèi)容越來越豐富，對各國人民了解當(dāng)代中國發(fā)展變化起到了重要作用。中央人民廣播電臺自2004年建立的全球華語廣播網(wǎng)，為中外華語廣播機構(gòu)搭建一個溝通交流的平臺。在亞廣聯(lián)(ABU)、歐廣聯(lián)(EBU)和亞太廣播發(fā)展機構(gòu)(AIBD)等國際廣播組織的支持下，全球華語廣播網(wǎng)成員隊伍不斷擴大，目前已經(jīng)有近40家海外華語廣播機構(gòu)加入華語網(wǎng)，并且作為活躍成員積極參加各類聯(lián)播活動、年度會議、采訪和報道活動。作為華語廣播的播出平臺，中國中央人民廣播電臺“中國之聲”每天中午播出時長一小時的新聞節(jié)目《全球華語廣播網(wǎng)》，擁有相對穩(wěn)定且數(shù)量可觀的聽眾群。2009年，全球華語廣播網(wǎng)網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)站重點推介中國中央人民廣播電臺獨有的、具有完整知識產(chǎn)權(quán)的在播精品節(jié)目，節(jié)目交流技術(shù)平臺實現(xiàn)了華語廣播授權(quán)節(jié)目的上傳、下載及存儲。

但是中國的國際傳播在發(fā)展過程中仍存在著一系列的亟待解決的問題，與BBC、美國之音為代表的世界主要國際廣播電臺相比，中國的國際傳播媒體在許多重要指標(biāo)上還有明顯的差距，在國際輿論中的影響力還相對較弱。

二、中國廣播媒體在國際傳播中的優(yōu)勢

(一)中國傳播媒體社會認可度最高

就傳媒各項角色絕對認可度來看，中國傳媒四項社會角色認可度最高的是“信息傳遞角色”，說明了中國傳媒近幾年的快速發(fā)展及傳媒信息產(chǎn)品的豐富。傳媒角色認可度最低的是“政府看門狗”角色，也即媒體履行監(jiān)督政府的功能。據(jù)國家統(tǒng)計局 2008 年統(tǒng)計，我國國內(nèi)受眾對新聞輿論監(jiān)督的看法是有 67.8%受眾認為中國媒體新聞監(jiān)督太少，有 47.8%的受眾認為新聞監(jiān)督不及時，有 51.6%的新聞報道認為不深入。這種情況與中國媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀基本吻合。由此可以推及外國受眾對中國媒體的評價。但是這里必須區(qū)分國內(nèi)新聞報道與國際新聞報道，中國媒體在國際新聞報道方面，還是敢于批評、敢于監(jiān)督的。

(二)中國媒體喉舌角色得分最高，但得分最高并不是認可度最高

一方面表明中國媒體在反映黨和政府的聲音具有不可替代的作用。另一方面，也表明中國媒體在國際受眾心目中的主要印象是宣傳功能。然而“宣傳”一詞在西方是貶義的，表明這種信息的不真實性，宣傳角色得分最高，媒體國際公信力越低。這也是西方媒體為什么在引用中國媒體的報道時，總喜歡加上“官方”或“半官方”的字眼，其潛在的目的就是告訴受眾，任何官方的媒體都難以保證社會公信。

三、提升國家廣播國際傳播能力的途徑

(一)“以我為主”的傳播原則與受眾“針對性”相結(jié)合

國際傳播是傳播者將思想、意圖以信息的形式傳遞給國際受眾的過程。傳播者要想使自己的意圖被國際受眾接受，必須首先注意傳播的受眾針對性。這是新聞傳播專業(yè)主義與新聞傳播規(guī)律的必然要求。傳統(tǒng)的國際傳播理論認為，國際傳播的受眾只是被動挨打的靶子，事實上，國際傳播受眾并不是被動的信息接受者，而是主動的具有自身目的性、利益性的信息選擇者。

(二)切實推進國際傳播人才培養(yǎng)工程

新時代的競爭，是人才的競爭，國際傳播事業(yè)的發(fā)展，也需要依靠國際傳播人才的創(chuàng)新，我國傳播能力要想有所提高，就必須注意到專業(yè)國際傳播人才的培養(yǎng)，不僅要從高校新聞院系招收國際傳播專業(yè)的碩士、博士研究，而且還應(yīng)抓住時機，從全世界吸取優(yōu)秀人才，扎實的知識功底，卓越的實踐能力，都應(yīng)該全面發(fā)展。而且國家領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該注重這一方面的培養(yǎng)，提升我國傳播人才的優(yōu)生率。

四、結(jié)論

總而言之，我國傳播媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，時刻關(guān)注全球過久發(fā)展的新動向、新脈象，不斷提升我國傳播的國際影響力，增強我國的傳播能力，使我國更好地走向世界傳播的中央，贏得一席之地。

參考文獻：

[1]吳立斌.中國媒體的國際傳播及影響力研究[D].中共中央黨校，2011.

[2]楊雅婷.“一帶一路”沿線主流媒體研究[D].南昌大學(xué)，2017.