融媒體視域下國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新芻議

李家群

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）11-000-03

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合已成為必然趨勢并上升至國家戰(zhàn)略的高度，各大國有企業(yè)也正在如火如荼地研究與嘗試之中。如何推動媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，使媒體深度融合成為常態(tài)，是目前擺在國有企業(yè)面前亟待解決的現(xiàn)實課題。文章立足于新形勢下媒體融合的必要性和重要性，著重探討了融媒體時代國有企業(yè)思想宣傳工作創(chuàng)新的原則和路徑，以期為理論和實踐提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞 融媒體 國有企業(yè) 宣傳思想工作 創(chuàng)新

2016年2月，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”?？梢哉f，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，QQ、微博、微信、移動客戶端等各類新媒體層出不窮，并以其多元自由的傳播主體、核裂變式的信息傳播模式、多樣融合的傳播方式、“去中心化”的扁平型傳播關(guān)系，帶來了信息傳播的大變革，構(gòu)建全面整合的融媒體宣傳格局已是必然趨勢。在此新背景下，國有企業(yè)思想宣傳工作必須深刻把握時代環(huán)境的變化，創(chuàng)新宣傳方式方法，推動思想宣傳工作更接地氣、更順應(yīng)時代、更富有成效。

一、融媒體視域下創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳思想工作的邏輯起點

（一）是適應(yīng)新時期媒體融合趨勢的客觀要求

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的I·浦爾（I.Pool）教授最早提出“媒體融合”（media convergence）這一概念。廣義上的“媒體融合”是指將一切媒介及其有關(guān)要素進(jìn)行結(jié)合、匯聚甚至融合。毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容深度和閱讀慣性上有著無可比擬的自身優(yōu)勢，但隨著媒體格局發(fā)生的革命性變化，傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的劇烈沖擊，其傳播效果和影響力日漸式微。據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.24億。不可否認(rèn)，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢，傳統(tǒng)單一的宣傳模式已經(jīng)無法滿足新形勢下受眾的信息需求及心理需求。因此，要守好國有企業(yè)思想宣傳這塊陣地，創(chuàng)新融媒體時代的思想宣傳工作，搭建起集報紙、網(wǎng)站、微信、手機(jī)報、樓宇信息屏等在內(nèi)的融媒體體系勢在必行。

（二）是提升企業(yè)思想政治工作水平的內(nèi)在之義

新媒體的發(fā)展猶如“帶著荊棘的玫瑰”，在給國有企業(yè)思想政治工作帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也帶來了重大機(jī)遇與動力。傳統(tǒng)的思想政治工作多依靠文件傳達(dá)、會議部署、約見談話等形式，層層傳達(dá)后時效性和真實性均有所降低。尤其是“單向說教、普遍灌輸”的模式，對80、90后青年員工越來越難有吸引力，工作開展難度大、活動效果差強人意，成為國企黨務(wù)工作者面臨的棘手難題。融媒體時代則可充分借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，為國企思想政治工作打造新武器，開辟新陣地。新媒體裂變式的傳播模式和廣譜性受眾，為信息傳遞提供了最佳載體；開放、交互和多元的溝通特性，則可實現(xiàn)溝通內(nèi)容的最精準(zhǔn)傳導(dǎo)、最迅速反饋以及對問題的有針對性解決，打通與職工思想交流的壁壘，構(gòu)建起平等交流、密切聯(lián)系的平臺和橋梁。

（三）是對外展示企業(yè)良好形象的有效路徑

宣傳思想工作對內(nèi)是培育企業(yè)文化的有效手段，對外是展示企業(yè)良好形象的重要途徑，對服務(wù)和保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展及各項工作任務(wù)完成起到至關(guān)重要的作用。新形勢下必須充分利用新媒體加強企業(yè)品牌和文化建設(shè)，借助技術(shù)優(yōu)勢和良好契機(jī)打造企業(yè)新形象。欣慰的是，目前諸多國有企業(yè)都在積極地進(jìn)行嘗試與探索。打開各大國有企業(yè)網(wǎng)站，從首頁到各個板塊均可看到能夠體現(xiàn)公司企業(yè)文化特色的內(nèi)容，“公司使命、發(fā)展愿景、企業(yè)精神、企業(yè)價值觀”等信息均以多種方式和載體予以展示，但在深度和創(chuàng)新性上還值得進(jìn)一步挖掘和開發(fā)?？沙浞职l(fā)揮新媒體元素的優(yōu)勢和作用，進(jìn)一步加強和改進(jìn)主題宣傳、時政宣傳、典型宣傳、成就宣傳，打造一個傳播企業(yè)好聲音、講述企業(yè)好故事、展示企業(yè)好形象的最強陣地，為企業(yè)贏得一個良好的社會聲譽，從而推動企業(yè)全面健康穩(wěn)步發(fā)展。

二、融媒體視域下創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳思想工作的重要原則

（一）形式創(chuàng)新、內(nèi)容取勝

移動客戶端的自由性、便捷性和即時性，以及無界傳播特性及虛擬化關(guān)系，使得人人掌握話語權(quán)，人人成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。要將職工眼球吸引到企業(yè)媒體上來，就必須出新招硬招與當(dāng)前最新的宣傳媒介接軌。目前，不少三級單位開展宣傳思想工作載體主要以外網(wǎng)宣傳報道為主，宣傳形式多以文字、圖片為主，套路都比較固化。此時，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的互補就顯得尤為重要。要積極借助各種技術(shù)手段，推動新舊媒體取長補短、深度融合。同時，在融媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是媒體的立身之本。宣傳思想工作要繼續(xù)恪守新聞的真實性原則，繼續(xù)發(fā)揚內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性和權(quán)威性，把準(zhǔn)方向、把好導(dǎo)向，守住準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的“金字招牌”，提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，構(gòu)筑宣傳思想工作的核心競爭力。

（二）上下協(xié)同、密切配合

做好宣傳思想工作、營造公司上下良好的新聞輿論氛圍，是公司所有職工的義務(wù)和責(zé)任，單靠黨委宣傳部門是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須充分發(fā)動所有部門配合、所有人員參與。公司黨委要從人員配備、制度保障、經(jīng)費支持、技術(shù)管控等方面進(jìn)一步加強資源聚合、力量整合和協(xié)同配合；宣傳部門要強化全局觀念和整體思維，做好選題策劃和發(fā)動，推動公司宣傳思想工作形成一股繩、一盤棋的良好局面；各業(yè)務(wù)部門也要圍繞企業(yè)中心工作、服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局、找準(zhǔn)部門自身定位，徹底摒棄與己無關(guān)的思想，配合宣傳部門形成企業(yè)宣傳思想工作的合力；各企業(yè)一線工班、項目等基層組織更要發(fā)揮積極作用，統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動，形成同頻共振的效應(yīng)。

（三）貼近基層、聯(lián)系實際

習(xí)近平強調(diào)，要“把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作?！边@些重要論斷為國有企業(yè)創(chuàng)新思想宣傳工作提供了基本遵循。國有企業(yè)宣傳思想的工作對象是基層職工，開展工作也是要依靠基層職工群眾，任務(wù)部署更是需要落實到基層中去。因此，創(chuàng)新國有企業(yè)基層宣傳思想工作，必須主動深入基層、深入一線職工群眾，及時發(fā)現(xiàn)、挖掘和宣傳基層先進(jìn)典型。同時，要想打破宣傳思想工作自娛自樂的狀態(tài)，還必須主動適應(yīng)、積極引導(dǎo)職工的接受習(xí)慣和思維方式，借鑒社會媒體的有效做法，運用員工喜聞樂見的話語體系和傳播模式，不斷增強宣傳思想工作的親和力和趣味性。最后，要從貼近員工的真實需求入手，力避形式主義走過場、摒棄單純完任務(wù)觀點、杜絕搞政績工程的思想，使宣傳思想工作更具體實在、更扎實深入。

（四）有力引導(dǎo)、正面宣傳

宣傳思想工作必須要圍繞企業(yè)中心工作來謀劃、來展開，而企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展就是工作的大局。因此必須突出穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，做大做強正能量宣傳，確保正面宣傳長流水、負(fù)面信息不出現(xiàn)、關(guān)鍵時刻有亮點。要引導(dǎo)員工多看主流、多看本質(zhì)、多看光明面，將個人的發(fā)展訴求轉(zhuǎn)化為加快企業(yè)改革發(fā)展的強大動力，為做強做優(yōu)做大國有企業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。同時，作為國企黨務(wù)宣傳工作者，必須要注重提升發(fā)現(xiàn)輿情的預(yù)見能力，能積極主動地發(fā)現(xiàn)問題、研判走勢，未雨綢繆，搞好應(yīng)對。在關(guān)鍵重大時刻，在各種觀點交流交鋒交織的時候，敢于積極主動發(fā)聲，正確引導(dǎo)輿論，疏導(dǎo)負(fù)面情緒，弘揚正能量。

三、融媒體視域下創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳思想工作的路徑分析

（一）樹立正確的媒體融合理念

迎戰(zhàn)融媒體，首要任務(wù)就是解放思想、開拓創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮媒體融合發(fā)展的實際效能。一是要樹立一體化宣傳思想理念，通過整合現(xiàn)有媒體資源，打造全新的融媒體平臺，包括報紙、網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等，實現(xiàn)多渠道、多樣化的全方位傳播模式。二是要把握好信息傳播的“源頭”，堅持創(chuàng)造出專業(yè)權(quán)威、廣受好評的宣傳文化產(chǎn)品，傳播好企業(yè)聲音。媒介融合不是新興媒體徹底替代傳統(tǒng)媒體，也不是簡單的內(nèi)容搬家式的“物理聚合”，而是要形成1+1>2的“化學(xué)效應(yīng)”。只有在規(guī)避傳統(tǒng)媒體傳播速度慢的弊端的同時，解決新興媒體報道深度不夠的短板，達(dá)到快捷方便、深度互動、新舊互補的宣傳效果，才能確保企業(yè)公眾號不掉粉、甚至淪為僵尸公眾號。

（二）培植專兼職宣傳人員隊伍

基層組織是做好思想宣傳工作的基石和戰(zhàn)斗堡壘，宣傳隊伍是做好思想宣傳工作最末端的神經(jīng)細(xì)胞。目前多數(shù)單位黨群部門專職從事宣傳工作的人員較少，對應(yīng)到基層則多數(shù)是以文員口和兼職宣傳員的形式與公司對接。專業(yè)性不強、流動性大、人才匱乏等難題是國有企業(yè)媒體融合發(fā)展亟待解決的突出問題。要堅持把教育、培養(yǎng)、引進(jìn)結(jié)合起來，建設(shè)一支適應(yīng)新傳播業(yè)態(tài)、政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強的媒體人才隊伍。一是要建好基層宣傳堡壘。成立綜合性宣傳通訊組織，根據(jù)兼職宣傳員的愛好、興趣以及特長進(jìn)行劃分，作為宣傳人才儲備庫進(jìn)行培養(yǎng)。二是加強有關(guān)新媒體知識和技能的培訓(xùn)，不斷提升宣傳人員新媒介素養(yǎng)，使他們真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，解決“本領(lǐng)恐慌”。三是建立健全科學(xué)的宣傳考核和激勵機(jī)制，激發(fā)宣傳思想工作人員的工作熱情和潛力，爭取實現(xiàn)全員參與宣傳工作效益的最大化，徹底摒棄黨務(wù)宣傳人員在國有企業(yè)處于邊緣化的思想偏見。

（三）創(chuàng)新宣傳工作手段和方法

充分發(fā)揮融媒體這個“最大正能量”，在傳播速度、內(nèi)容厚度、影響廣度和服務(wù)效度上綜合創(chuàng)新。一是要注重快捷精簡。要利用新媒體裂變式的傳播模式以及移動媒體的高普及率，及時發(fā)布各類需要傳達(dá)的信息和內(nèi)容。同時要適應(yīng)新媒體特性及受眾碎片化閱讀習(xí)慣，多提供短小精悍、鮮活快捷的信息，方便職工隨時利用工作生活的閑暇時間移動閱讀。二是要加強互動參與。多維互動是新興媒體的獨特優(yōu)勢和顯著特征，要將互動思維滲透到思想宣傳工作的各個環(huán)節(jié)。通過新穎互動環(huán)節(jié)，提高基層職工的關(guān)注度和參與度，促進(jìn)職工在互動中參與，在參與中傳播。三是要綜合運用各類文體活動、節(jié)慶活動、聯(lián)誼活動等載體來吸收、引導(dǎo)職工，做到線上線下結(jié)合，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，打造全方位的思想宣傳陣地，將各年齡層職工吸引到企業(yè)堡壘。

（四）厚植基層職工群眾優(yōu)勢

宣傳思想工作的落腳點在基層，薄弱環(huán)節(jié)也在基層。必須強化“基層為先、效果為大”的思想，杜絕不接地氣，徹底摒棄走過場、作秀思想和行為。一是要“眼睛向下看、重心向下移”，向基層傾注更多的時間、精力與資源：在資金上加大投入，解決經(jīng)費緊張、沒錢辦事的瓶頸難題；在人力上充實基層力量，解決人員不足、無人干事的問題；在加強基層平臺建設(shè)上下功夫，解決無陣地或陣地失守的尷尬局面。二是要盡量拉近與一線職工的距離，多宣傳一線涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和感人事跡，如開展評選“向上向善好青年”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”“講好黨員故事 做合格共產(chǎn)黨員”等身邊榜樣，吸引基層職工主動提供新聞線索、報道素材和意見建議，豐富基層宣傳思想工作的生活色彩。三是堅持對象化、分眾化傳播原則，由于職工在年齡、學(xué)歷、背景、興趣愛好等均存在差異，決定了需求心理和接受能力的不同，因此基層思想宣傳工作既要有漫灌，也要有噴灌和滴灌，根據(jù)不同群體采取不同的宣傳策略，確保思想宣傳工作入腦入心、收到成效。

一言以蔽之，融媒體視域下國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新既是一項亟待解決的緊迫任務(wù)，又需要公司上下長期的探索與努力，合力構(gòu)建起大宣傳格局和大思政工作機(jī)制，協(xié)同演奏好國有企業(yè)思想宣傳工作的大樂章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].人民出版社，2012.

[2] 聶辰席.融合創(chuàng)新一體發(fā)展[N].人民日報，2014-10-09.

[3] 葉水茂.試論融合發(fā)展下的媒體重構(gòu)[J].新聞世界，2014（10）.

[4] 杜飛進(jìn).關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展的若干思考[J].新聞戰(zhàn)線，2014（09）.

[5] 人民網(wǎng).習(xí)近平十八大以來關(guān)于“宣傳思想工作”精彩論述摘編[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n/2014/0819/c164113-25493994.html.

[6] 習(xí)近平：意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-08/20/c_117021464.htm.

[7] 李程驊.創(chuàng)意與傳媒：中國經(jīng)濟(jì)與傳媒評論.第一卷[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

[8] CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/201708/t20170804_69449.htm.