內(nèi)蒙古文化資源動(dòng)漫傳播的現(xiàn)實(shí)與路徑探討

摘 要：文化資源的動(dòng)漫傳播具有積極意義。文化資源可以為動(dòng)漫文本提供創(chuàng)意原料，動(dòng)漫的傳播則有利于傳播內(nèi)蒙古文化、提高內(nèi)蒙古區(qū)域文化軟實(shí)力。本文在分析內(nèi)蒙古文化資源動(dòng)漫傳播的政策、人才、資金和技術(shù)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，探討了動(dòng)漫傳播的可行路徑。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古 文化資源 動(dòng)漫

動(dòng)漫是文化傳播的重要手段，動(dòng)漫化的文化產(chǎn)品經(jīng)過傳播可以實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)前，內(nèi)蒙古文化資源的動(dòng)漫傳播恰逢其時(shí)?！爸忻啥斫?jīng)濟(jì)走廊”已經(jīng)成為新時(shí)代的重要議題，在“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)過程中，內(nèi)蒙古區(qū)域優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，在對(duì)接“一帶一路”戰(zhàn)略上發(fā)揮積極作用是應(yīng)有之意。同時(shí)，內(nèi)蒙古與俄蒙山水相連、歷史淵源深厚，在民俗、文化等方面有許多相似和相通之處，可通過對(duì)內(nèi)蒙古文化資源的傳播，實(shí)現(xiàn)人文和社會(huì)領(lǐng)域的交流合作，達(dá)到與俄蒙人民的文化包容和情感共鳴，反哺經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這一時(shí)代背景下，以動(dòng)漫為手段對(duì)內(nèi)蒙古文化資源進(jìn)行包裝與傳播，其積極意義和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

一、內(nèi)蒙古文化資源傳播與動(dòng)漫發(fā)展的互動(dòng)機(jī)制

作為我國(guó)的文化大區(qū)、考古大區(qū)，內(nèi)蒙古具有豐富的文化資源。內(nèi)蒙古文化資源的普查成果顯示，全區(qū)共19類134427個(gè)子項(xiàng)入選內(nèi)蒙古文化資源名錄，共發(fā)現(xiàn)文化遺址2.1萬處、建立博物館144個(gè)，確認(rèn)內(nèi)蒙古當(dāng)代節(jié)目549個(gè)、蒙古族英雄史詩798篇（部），確認(rèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中生產(chǎn)商貿(mào)習(xí)俗1182項(xiàng)、消費(fèi)習(xí)俗1225項(xiàng)、人生禮儀237項(xiàng)、隨時(shí)節(jié)令177項(xiàng)、民間信仰736項(xiàng)、民間知識(shí)778項(xiàng)、游藝傳統(tǒng)體育與競(jìng)技484項(xiàng)。從資源開發(fā)現(xiàn)狀看，一方面，資源數(shù)量眾多、種類豐富；另一方面，上述文化資源普遍存在地域和專有人才依賴性強(qiáng)、資源開發(fā)理念落后、資源利用效率低下、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)模式單一、精品有限、影響力不足等局限。在這一背景下，將內(nèi)蒙古文化資源動(dòng)漫化，形成動(dòng)漫產(chǎn)品具有積極意義。

內(nèi)蒙古豐富的文化資源可以為動(dòng)漫文本提供創(chuàng)意支持、形成特色鮮明的動(dòng)漫作品。好的動(dòng)漫文本創(chuàng)意既要顧及到受眾的感官體驗(yàn)，以流暢的畫面、美麗的布景、獨(dú)特的人物形象、悅耳的音樂等一系列元素吸引受眾，還需要通過深刻的主題、準(zhǔn)確的題材、引人入勝的情節(jié)、鮮明的角色感染受眾，這些構(gòu)成動(dòng)漫文本創(chuàng)意的要素可從包括蒙古族用品、安代舞、科爾沁民歌、漫瀚調(diào)、鄂爾多斯婚禮、薩滿宗教、古代蒙古帝王祭祀、蒙古民族古典史詩等在內(nèi)的文化資源中汲取營(yíng)養(yǎng)，從而形成地域風(fēng)格濃郁的動(dòng)漫作品。

與此同時(shí)，優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播具有多元文化作用，有利于傳播內(nèi)蒙古文化、提高內(nèi)蒙古區(qū)域文化軟實(shí)力，助推內(nèi)蒙古地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)議題的實(shí)踐。動(dòng)漫創(chuàng)意可以通過深刻的主題、準(zhǔn)確的題材、引人入勝的情節(jié)和鮮明的角色等元素增加產(chǎn)品的影響力和美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫傳播的娛樂、審美、溝通和宣教作用。以上四類文化作用中，娛樂和審美作用更多傾向于文化資源的淺表層的展示，溝通和宣教作用的實(shí)現(xiàn)則能夠增強(qiáng)受眾對(duì)內(nèi)蒙古文化的認(rèn)同感，提升內(nèi)蒙古的區(qū)域文化軟實(shí)力。

二、內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展的要素分析

文化資源是人類社會(huì)共同的財(cái)富，理論上全球范圍內(nèi)從事視聽業(yè)務(wù)的組織機(jī)構(gòu)均具備對(duì)內(nèi)蒙古文化資源動(dòng)漫化包裝的潛力。然而，從實(shí)踐角度看，傳播內(nèi)蒙古文化的主體依然受地理位置所限，以本土要素為主導(dǎo)，并切實(shí)體現(xiàn)于動(dòng)漫領(lǐng)域。為此，當(dāng)下亟需對(duì)本土動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵要素進(jìn)行界定和分析，以打造動(dòng)漫精品、培育動(dòng)漫品牌，并在條件許可的情況下，引導(dǎo)區(qū)域外要素資源積極參與，推動(dòng)內(nèi)蒙古文化資源的利用與價(jià)值轉(zhuǎn)化。近30余年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫實(shí)踐活動(dòng)由“政治+經(jīng)濟(jì)”因素共同制約，其中，政治因素主要體現(xiàn)為影響動(dòng)漫發(fā)展的一系列政策，經(jīng)濟(jì)因素主要體現(xiàn)為與市場(chǎng)主體相關(guān)的人才、資金和技術(shù)，內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展實(shí)踐受以上因素影響，地域特點(diǎn)明顯。

（一）政策因素

政策因素對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響極為關(guān)鍵，通過制定規(guī)劃、推出扶持政策等措施引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新中國(guó)成立后，中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)歷了“政治”導(dǎo)向的有限發(fā)展期，目前正處于“政治+經(jīng)濟(jì)”導(dǎo)向的螺旋上升期，歷史因素決定目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不能擺脫其政治基因。近年來，尤其是2002年之后，在國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)態(tài)度明確的基礎(chǔ)上，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府推出一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持和推動(dòng)政策，相應(yīng)帶動(dòng)起地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，內(nèi)蒙古自治區(qū)確立文化強(qiáng)區(qū)目標(biāo)，自治區(qū)黨委政府發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》《關(guān)于印發(fā)民族文化大區(qū)建設(shè)綱要的通知》《關(guān)于支持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》三個(gè)重要文件，此后，自治區(qū)先后出臺(tái)《關(guān)于貫徹落實(shí)〈中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見〉的實(shí)施意見》《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》等一系列重要文件，政策覆蓋包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多項(xiàng)新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，內(nèi)蒙古的本土動(dòng)漫企業(yè)正是在此之后逐漸增多并發(fā)展起來的。

（二）人才因素

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主體逐漸由傳統(tǒng)的物質(zhì)資本依賴轉(zhuǎn)向人力資本依賴，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有典型的人力資本依賴性。動(dòng)漫發(fā)展的人力資本需求具有多樣性，需要?jiǎng)?chuàng)意人才、科技創(chuàng)新人才、專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才以及復(fù)合型人才的共同協(xié)作，這些人才的有效供給是保障動(dòng)漫開發(fā)的基礎(chǔ)。目前，內(nèi)蒙古動(dòng)漫領(lǐng)域人才供給有引進(jìn)和自我培養(yǎng)兩種途徑。其中，就內(nèi)蒙古整體的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等綜合環(huán)境而言，吸引外部高端人才較為困難 ；就自我培養(yǎng)而言，內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院等高校紛紛開設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，著力于動(dòng)漫人才培養(yǎng)，但就效果而言，人才供需在數(shù)量和質(zhì)量上還無法與現(xiàn)實(shí)需求有效對(duì)接。

（三）資金因素

動(dòng)漫作品制作需要經(jīng)歷極為復(fù)雜而漫長(zhǎng)的過程，周期長(zhǎng)、投入高，動(dòng)漫作品制作完成后，其產(chǎn)品的宣傳、發(fā)行和IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等活動(dòng)又需要大量的資源投入，動(dòng)漫發(fā)展需要充足的資金保障，支撐動(dòng)漫創(chuàng)意的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。目前，在內(nèi)蒙古200余家注冊(cè)動(dòng)漫企業(yè)中，僅有6家通過國(guó)家認(rèn)定，體量極為有限，自身造血能力不足，在缺乏有效資金供給情況下，這些企業(yè)大多迫于生存壓力放棄主營(yíng)業(yè)務(wù)，少數(shù)堅(jiān)持發(fā)展動(dòng)漫業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主體也面臨盈利能力不足的困境。安達(dá)動(dòng)畫通過承接其他文化項(xiàng)目或業(yè)務(wù)補(bǔ)貼動(dòng)漫創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)，其所創(chuàng)作的《巴拉根倉傳奇》也曾因前期投入巨大難以為繼轉(zhuǎn)向投入較少的漫畫創(chuàng)作，草原豆思也是直到2010年下半年“才開始有收入”。資金短缺掣肘內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展已經(jīng)成為不容忽視的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)。

（四）技術(shù)因素

區(qū)別于真人視聽內(nèi)容產(chǎn)品，動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品中的形象、環(huán)境、音效等都是在假定基礎(chǔ)上“無中生有”而來，這些虛擬要素的創(chuàng)意和組合決定了產(chǎn)品的質(zhì)量和高度，而創(chuàng)意和組合的水平很大一部分取決于技術(shù)因素。早在20世紀(jì)80年代末計(jì)算機(jī)技術(shù)被引入中國(guó)，及至90年代，便有中央電視臺(tái)、中科院軟件所等機(jī)構(gòu)嘗試將計(jì)算機(jī)技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)漫創(chuàng)作中，步入21世紀(jì)，Photoshop、Animo、Flash、Maya、Softimage等技術(shù)在動(dòng)漫制作中逐漸發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫制作周期縮減、效果顯著提高，技術(shù)對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的促進(jìn)作用毋庸置疑。目前，內(nèi)蒙古地區(qū)的專業(yè)院校和制作機(jī)構(gòu)更多是對(duì)常規(guī)動(dòng)漫軟件的應(yīng)用和引進(jìn)，在推動(dòng)技術(shù)研發(fā)方面尚未有所突破。

三、內(nèi)蒙古文化資源動(dòng)漫傳播的可行路徑

從內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)實(shí)看，通過依托各級(jí)政府及相關(guān)管理部門的政策扶持，憑借高校集中的呼和浩特區(qū)域文化研究智庫參與，積極調(diào)動(dòng)天風(fēng)動(dòng)漫、安達(dá)文化、草原豆思等具備一定動(dòng)漫傳播經(jīng)驗(yàn)的制作機(jī)構(gòu)參與其中，內(nèi)蒙古已經(jīng)開發(fā)出《巴拉根倉傳奇》《草原英雄小姐妹》、《小牛向前沖》《草原豆思系列》等動(dòng)漫產(chǎn)品，圍繞明星卡通形象的多元產(chǎn)業(yè)化開發(fā)也已經(jīng)逐漸展開。無論從地緣還是文化解讀角度考慮，本土要素具備文化資源動(dòng)漫傳播的天然優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該積極承擔(dān)這樣的歷史重任。然而，內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展依然比較落后，要素資源存在不足。為此，可針對(duì)內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展的要素現(xiàn)狀，有針對(duì)性的規(guī)劃部署，促進(jìn)內(nèi)蒙古文化資源的動(dòng)漫傳播。

（一）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善扶持計(jì)劃

區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，目前亟需出臺(tái)動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策，從市場(chǎng)準(zhǔn)入、用地、稅收、投融資、補(bǔ)貼、人才引進(jìn)等多方面著手，吸引資本類型多樣的多元化市場(chǎng)主體進(jìn)入，做大區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，積極推動(dòng)建立由自治區(qū)經(jīng)信委、發(fā)改委、教育廳、科技廳、財(cái)政廳等多個(gè)部門組建的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)省際部門聯(lián)席會(huì)議制度，下設(shè)若干工作委員作為政策扶持執(zhí)行機(jī)構(gòu)，積極推進(jìn)動(dòng)漫相關(guān)人、財(cái)、物等方面的合作，推進(jìn)區(qū)域文化資源的動(dòng)漫傳播。政策實(shí)施過程中，建立由權(quán)威部門和業(yè)內(nèi)人士組成的項(xiàng)目論證制度，堅(jiān)持以項(xiàng)目質(zhì)量為準(zhǔn)繩，避免劣幣驅(qū)逐良幣。對(duì)于符合區(qū)域文化資源傳播要求的動(dòng)漫項(xiàng)目給予政策傾斜，并在項(xiàng)目實(shí)施過程中引入第三方監(jiān)督管理機(jī)制，切實(shí)保障扶持政策落地。

（二）加大投入力度，保障人才供給

保障區(qū)域動(dòng)漫發(fā)展人才需求，需要積極構(gòu)建動(dòng)漫人才培育體系，調(diào)動(dòng)科研院所、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)多方力量的積極性，充分利用人才培養(yǎng)政策、企業(yè)薪酬體系和市場(chǎng)供求關(guān)系，保障動(dòng)漫人才供給。一方面，積極促進(jìn)教育和培訓(xùn)主體走出去、學(xué)習(xí)先進(jìn)理念、技術(shù)和方法，從而帶動(dòng)自治區(qū)動(dòng)漫人才整體培育水平的提升；另一方面，采用短期合作、項(xiàng)目合作等靈活方式，引入?yún)^(qū)外高端動(dòng)漫人才，彌補(bǔ)短期內(nèi)內(nèi)蒙古動(dòng)漫人才短板。在人才供給結(jié)構(gòu)上，加大對(duì)于文本創(chuàng)意和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)人才的自主培養(yǎng)力度，占據(jù)微笑曲線高點(diǎn)。同時(shí)，明確高等院校在高端動(dòng)漫人才培養(yǎng)上的主體地位，鼓勵(lì)院校共同合作、共享優(yōu)勢(shì)教育資源，為內(nèi)蒙古區(qū)域文化的傳播講好故事、做好產(chǎn)業(yè)。

（三）創(chuàng)新金融產(chǎn)品，完善融資服務(wù)

經(jīng)過70年發(fā)展，內(nèi)蒙古自治區(qū)形成了以銀行為主體，以證券、保險(xiǎn)、期貨、信托等為補(bǔ)充的多元現(xiàn)代金融服務(wù)體系，惠及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)開發(fā)、個(gè)人消費(fèi)、三農(nóng)三牧、小微企業(yè)等領(lǐng)域。2016年，內(nèi)蒙古首只文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金揭牌，首期到位資金4.04億元，引導(dǎo)并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自治區(qū)金融領(lǐng)域整體態(tài)勢(shì)為動(dòng)漫發(fā)展投融資提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金成立則釋放積極信號(hào)，動(dòng)漫投融資整體環(huán)境趨于利好。目前，需要針對(duì)動(dòng)漫發(fā)展無形資產(chǎn)主導(dǎo)的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)銀行、證券、保險(xiǎn)、擔(dān)保等機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，通過建立無形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)、制定信用保證保險(xiǎn)制度、創(chuàng)新金融產(chǎn)品等措施，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)通過銀行貸款、股權(quán)融資、眾籌、戰(zhàn)略合作等更加市場(chǎng)化的手段獲取運(yùn)營(yíng)資金。同時(shí)，對(duì)于有利于內(nèi)蒙古文化資源傳播的項(xiàng)目，可以通過增加財(cái)政撥款、政策優(yōu)惠激勵(lì)等方式，加強(qiáng)政策性融資的力度，推動(dòng)優(yōu)秀創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

（四）立足產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，鼓勵(lì)跨界合作

動(dòng)漫作品的虛擬性使得它和技術(shù)的聯(lián)系最為緊密。自視聽內(nèi)容產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)明以來，2D、3D、IMAX等技術(shù)普遍獲得動(dòng)漫領(lǐng)域偏愛，并迅速改變和影響主流市場(chǎng)，動(dòng)漫巨頭迪士尼在面對(duì)CG動(dòng)漫時(shí)也曾一度迷失，并終因擁抱技術(shù)而起死回生。如今，VR、AR技術(shù)又帶動(dòng)起動(dòng)漫技術(shù)運(yùn)用新一輪變革，與技術(shù)的融合已經(jīng)深入動(dòng)漫發(fā)展骨髓。內(nèi)蒙古文化資源的動(dòng)漫傳播需要符合動(dòng)漫藝術(shù)自身特征，積極采用主流技術(shù)，以便更好地對(duì)接受眾需求?；谧灾螀^(qū)綜合的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等環(huán)境因素，以及自治區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)階段，動(dòng)漫發(fā)展需要借鑒三辰卡通、環(huán)球數(shù)碼等大型動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，積極與動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)的科研院所、科技創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，創(chuàng)建并推廣區(qū)域原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品。同時(shí)，地方政府應(yīng)大力推動(dòng)和完善公共技術(shù)服務(wù)支撐體系，為區(qū)域動(dòng)漫企業(yè)，尤其是中小型動(dòng)漫企業(yè)提供一系列公共技術(shù)服務(wù)，發(fā)揮好區(qū)域動(dòng)漫發(fā)展初期科技創(chuàng)新孵化平臺(tái)的重要職能。

綜合來看，內(nèi)蒙古文化資源的動(dòng)漫傳播有優(yōu)勢(shì)也存在不足，政策、人才、資金和技術(shù)上確實(shí)存在短板，但不容忽視的是本土要素在文化資源傳播上的天然優(yōu)勢(shì)。扎根于內(nèi)蒙古遼闊的大地上，本土要素應(yīng)當(dāng)也必須承擔(dān)起文化傳播的重任。當(dāng)前，內(nèi)蒙古文化資源的有效傳播已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要命題，相信，經(jīng)由政府、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界等相關(guān)各方的努力，動(dòng)漫作為特殊的藝術(shù)形式可以很好地?fù)?dān)負(fù)起這一歷史重任，內(nèi)蒙古動(dòng)漫的發(fā)展也將會(huì)有更廣闊的空間。

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（作者單位：內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院）

責(zé)任編輯：康偉