新聞?lì)l道的理念與運(yùn)作

趙輝

【摘要】電視新聞?lì)l道，是全天候播出的新聞節(jié)目和具有新聞屬性節(jié)目的電視頻道。電視新聞節(jié)目的對(duì)象不是現(xiàn)實(shí)信息，而是電視新聞的觀眾。本文試從新聞?lì)l道的精確性，及時(shí)性，當(dāng)場(chǎng)性，綜合性等方面對(duì)電視新聞?lì)l道理念做一個(gè)大致梳理，并闡述電視新聞?lì)l道在改善新聞制作的版面形態(tài)，欄目定位，增加采制能力，建立資源共享等方面的運(yùn)作方式。

【關(guān)鍵詞】新聞?lì)l道 理論 運(yùn)作方式

傳統(tǒng)的新聞?lì)l道通過(guò)故事把新聞與日常生活的利害、價(jià)值和意義融為一個(gè)整體。是一種娛樂(lè)形式。但是總體而言，電視新聞傳播已經(jīng)從純粹的新聞傳播發(fā)展到了新聞資訊傳播的階段。以下是新聞?lì)l道的一些基本理念。

一.新聞?lì)l道基本理念

（1）精確性

精確性是指新聞報(bào)道傳遞給觀眾的信息應(yīng)該是、相互聯(lián)系的、具有深度的。新聞媒介開(kāi)始通過(guò)大量視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行自身品牌的感性塑造和節(jié)目產(chǎn)品的美化，以強(qiáng)化媒介給予受眾的印象。

不能停留在事實(shí)的基礎(chǔ)上，不但要報(bào)道新聞事件本身，還要求分析新聞事件的背景、原因、結(jié)果、意義，即要求對(duì)新聞進(jìn)行解讀。要對(duì)新聞事件的發(fā)生背景、發(fā)生原因、可能的后果、發(fā)展態(tài)勢(shì)、對(duì)于社會(huì)和受眾的意義等分析、判斷、預(yù)測(cè)。在不同的時(shí)段播出。從本體上看，其特點(diǎn)使其成為最適于新聞紀(jì)實(shí)的大眾媒體。

新聞?lì)l道可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的連續(xù)、動(dòng)態(tài)播送，真正做到全面、快速、全天候不間斷播出新聞，但是也有深度不夠、觀眾流動(dòng)性大等缺點(diǎn)。體現(xiàn)生動(dòng)逼真，觀眾對(duì)信息的認(rèn)知直接而準(zhǔn)確?；蛘咴诓煌男侣剻谀慨?dāng)中，對(duì)同一新聞事件從不同側(cè)面、多個(gè)角度進(jìn)行分析，形成常規(guī)化的組合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道模式。

（2）新聞的及時(shí)性

是該媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道時(shí)間與新聞事件本身的發(fā)生時(shí)間之間的間隔。即新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)問(wèn)題，是指新聞報(bào)道得越快，新聞的及時(shí)性就越大，新聞傳播的效果就越好。是該媒體對(duì)某一新聞事件的報(bào)道與別的媒體對(duì)該新聞事件的報(bào)道之間的時(shí)間差，最大限度地縮短新聞事件發(fā)生和報(bào)道之間的時(shí)間差。

（3）當(dāng)場(chǎng)性

是新聞事件發(fā)生的場(chǎng)所以及新聞人物、新聞采訪所置身的環(huán)境。電視新聞媒介作為媒介社會(huì)的文化旗手，以畫(huà)面、聲音為載體、以電子信號(hào)傳輸方式來(lái)進(jìn)行傳播的，與傳統(tǒng)的平面紙質(zhì)媒體相比，具有天然的復(fù)制現(xiàn)場(chǎng)、展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的特性。

雖然對(duì)于大多數(shù)電視新聞來(lái)說(shuō)，特別是事件性新聞，現(xiàn)場(chǎng)本身就是新聞事件的重要組成部分。但是并不是所有的新聞都有具體的現(xiàn)場(chǎng)，也不是所有的電視新聞都要展示現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)場(chǎng)性使得今天的電視新聞越來(lái)越好看，信息量更大，節(jié)奏感更強(qiáng)，而且使觀眾更有參與感。現(xiàn)場(chǎng)就非常重要，它增強(qiáng)了電視新聞的直觀性、感染力和沖擊力。

由于各種細(xì)節(jié)以及用語(yǔ)言無(wú)法傳達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，往往能夠引起觀眾的情感共鳴，從而加大新聞的深度和魅力。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅同期聲、現(xiàn)場(chǎng)的各種音響，增加新聞的信息量，還包括現(xiàn)場(chǎng)的直觀畫(huà)面。

（4]綜合性

消費(fèi)文化和娛樂(lè)文化時(shí)代是一個(gè)包裝促銷時(shí)代，商品要在第一眼就吸引人、取悅?cè)?，在相?dāng)程度上，電視新聞的畫(huà)面美學(xué)已經(jīng)從紀(jì)實(shí)美學(xué)轉(zhuǎn)向包裝美學(xué)。有的學(xué)者甚至還認(rèn)為新聞?lì)l道使黃金時(shí)段也成為了歷史。

今天的電視新聞把消費(fèi)文化和娛樂(lè)文化生態(tài)氛圍中發(fā)言的首要規(guī)則是重視表象的炫目和快感的即時(shí)獲得所以，就像電視廣告并不期待觀眾的理性反應(yīng)，綜合性，是指不但要求播出新聞發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中的重要片斷、事件、時(shí)刻，旨在喚起觀眾的購(gòu)買欲。

電視節(jié)目的包裝也有這樣的偏向，于是在觀看節(jié)目的時(shí)候，大眾的理性期待多多少少就被消弭掉了。呈現(xiàn)新聞事件的過(guò)程與全貌，還要求對(duì)重要新聞，電視新聞節(jié)目的界面變得震撼人心，形象廣告在無(wú)意識(shí)中成為“視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的人質(zhì)”。

二、新聞?lì)l道的運(yùn)作

（1）建立資源共享。

新聞資源共享系統(tǒng)包括統(tǒng)一的新聞選題策劃系統(tǒng)，一是隨著新聞機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，作為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)正越來(lái)越多地具有了“市場(chǎng)主體”的屬性。新聞資料管理系統(tǒng)、新聞采訪傳送網(wǎng)絡(luò)等，新聞資源共享體現(xiàn)了新聞?lì)l道運(yùn)作的整體性原則，實(shí)現(xiàn)真正意義上的新聞?lì)l道化。

資源共享的最終目標(biāo)是將臺(tái)內(nèi)外的力量合到一起，實(shí)現(xiàn)全國(guó)電視新聞網(wǎng)的聯(lián)合。具體來(lái)說(shuō)，“整合傳播”就是解決“對(duì)誰(shuí)傳播”、“傳播什么”、“怎么傳播”、“在何時(shí)、何處傳播”以及“如何使傳播更為有效”等。

但是就目前而言，新聞?lì)l道的資源共享應(yīng)該將重點(diǎn)放在將臺(tái)內(nèi)各個(gè)頻道的新聞力量凝聚到新聞?lì)l道上來(lái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)的新聞共享。但是總體來(lái)說(shuō)，為了達(dá)到“高效”，就必須把多種傳播方式、手段整合起來(lái)，達(dá)到傳播的最佳效果。

對(duì)這套系統(tǒng)的使用還不是很充分，也就是說(shuō)，為了達(dá)到“有效”，就必須了解對(duì)方想了解什么信息，什么樣的信息最容易使其接受，并最終影響到其行為的產(chǎn)生。

只有實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞資源的整合與共享，才能有整體的新聞?lì)l道意識(shí)，才能提高快速報(bào)道和直播的能力，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各新聞欄目對(duì)重大事件作連續(xù)跟進(jìn)追蹤報(bào)道。

（2）改善新聞制作的版面形態(tài)

目前，改變新聞生產(chǎn)的固定模式。在原中心制模式下，新聞采、編、制、播除播出而外，基本上都在一個(gè)部門內(nèi)完成。把社論版分為兩部分，半版刊登社論，另半版則刊登讀者來(lái)信，意在表示讀者的意見(jiàn)與報(bào)社的言論并重。

設(shè)立作為整個(gè)頻道大腦和神經(jīng)中樞的頻道編輯部，以頻道為管理單元，協(xié)調(diào)選題策劃，靈活調(diào)度記者。采取這種“對(duì)頁(yè)”的版面形態(tài)，不僅給個(gè)論以相當(dāng)程度的重視，而且有利于在社論與個(gè)論、及個(gè)論之間形成立場(chǎng)交鋒、觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴。社會(huì)普遍存在的利益博弈與妥協(xié)的缺失。

整體把握各新聞欄目對(duì)重大事件的報(bào)道。頻道一盤棋的意識(shí)，節(jié)目報(bào)道，新聞?lì)l道所屬的各個(gè)部門各個(gè)欄目組要在頻道編輯部統(tǒng)一協(xié)調(diào)和整體把握下，根據(jù)各自欄目的特點(diǎn)定位，充分發(fā)揮長(zhǎng)處，現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志之一就是權(quán)力的分割和相互制約，在評(píng)論版編輯看來(lái)，這種必要的、理性的爭(zhēng)鳴更能促進(jìn)讀者的思考與心智的啟發(fā)。

以新聞?lì)l道為核心平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞資源的共享。這個(gè)共享包括兩個(gè)層次：一是各頻道之間新聞資源共享。對(duì)重大事件作連續(xù)跟進(jìn)式的追蹤報(bào)道，全面提高快速報(bào)道和直播的能力。打破部門與部門、欄目與欄目之間的劃分，調(diào)集全頻道的力量，集中策劃。

（3）欄目定位

社論版的頭條位置是固定的“社論”，一般每天保證發(fā)表一篇社論，其節(jié)目的內(nèi)容、形態(tài)、風(fēng)格要符合頻道的整體要求。

面對(duì)重大突發(fā)事件，給新聞?lì)l道大編輯部的建立提供了啟示和參考。偶爾出現(xiàn)社論二條的情況，過(guò)去孟波主持階段社論署名，現(xiàn)在均不署名，以更加鮮明地代表報(bào)社觀點(diǎn)，部門科組管理層級(jí)過(guò)多，記者和編輯、欄目分屬不同部門?？梢钥紤]保留新聞中心，但讓記者編輯不隨頻道欄目流動(dòng)，而是直接屬于新聞中心體現(xiàn)編輯部對(duì)重大新聞事件的立場(chǎng)和看法。

既然新聞資源主體平臺(tái)是新聞?lì)l道，那么及時(shí)性原則就應(yīng)該被放在特別重要的位置。凡是阻礙新聞傳播及時(shí)性的管理結(jié)構(gòu)都應(yīng)該被廢除。由于社論“組織表達(dá)”的性質(zhì)，操作上必然要求與報(bào)社定位、關(guān)注點(diǎn)及價(jià)值觀相契合與呼應(yīng)。

社論的選題主要偏重本地、全國(guó)或國(guó)際的重大事件，要求形式莊重、觀點(diǎn)明確，邏輯論證必須清晰，有必要將兩者結(jié)合起來(lái)。欄目整合，劃歸頻道?？傮w思路是在頻道制改革的基礎(chǔ)上，將欄目集中于新聞?lì)l道內(nèi)，此外行文不能含糊，講求用字用句，文法對(duì)仗排比，由頻道總監(jiān)通過(guò)各欄目制片人對(duì)欄目負(fù)責(zé)，增加欄目之間的溝通與聯(lián)動(dòng)。保留新聞中心，撤銷部門和科組。

編輯部對(duì)專欄時(shí)評(píng)主要有二點(diǎn)要求：1.有時(shí)效，貼近時(shí)事。個(gè)論版編輯的主要任務(wù)是尋找和建立合適的作者隊(duì)伍，與之溝通選題、邀約和編輯稿件。頻道制的好處在于，頻道直接面向欄目管理，能夠加強(qiáng)欄目之間的溝通與聯(lián)動(dòng)，形成合力。2.記者可以屬于某一個(gè)固定的頻道、部門或者欄目外，一般新聞?dòng)浾邞?yīng)該屬于整個(gè)電視臺(tái)，按地域進(jìn)行分工。

個(gè)論版的目的和意圖就是在全臺(tái)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的統(tǒng)一管理和調(diào)配?！安欢ㄆ谘?qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者與公共知識(shí)分子撰文，針對(duì)時(shí)事新聞背后的縱深與時(shí)局，放言暢談當(dāng)下中國(guó)的大轉(zhuǎn)型、大趨勢(shì)與大命題，這是一種欄目歸頻道，人員歸中心：采編歸中心，制作歸欄目的模式。

個(gè)論版比較注重專欄作者多元的價(jià)值取向和廣泛的關(guān)注視野，作者多位知名專欄作家或?qū)＜覍W(xué)者。特別要避免層級(jí)過(guò)多的管理。這樣，既保留了頻道制的優(yōu)勢(shì)，又保留了中心制的優(yōu)勢(shì)。以新聞?lì)l道為核心，可以實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞資源共享。從業(yè)者的專業(yè)理念控制：從生產(chǎn)控制的不同層級(jí)看，普通編輯往往盡可能地尋求自由表達(dá)的最大空間。

因?yàn)槭鼙娰Y源是有限的，地面頻道的收視率逐年下降，與之相對(duì)應(yīng)的是，電視收視份額和廣告價(jià)值逐漸向衛(wèi)星頻道靠攏，根據(jù)專家預(yù)測(cè)，與早期來(lái)論倡導(dǎo)的“公民寫(xiě)作”相比，現(xiàn)在的個(gè)論版更追求鮮明的專業(yè)價(jià)值、獨(dú)到見(jiàn)解和公共利益取向。

新聞采編部分實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)的統(tǒng)一，全臺(tái)所有新聞節(jié)目，都可以從新聞中心獲取素材，或者通過(guò)新聞中心編輯向前方記者提出采訪要求，定制采訪報(bào)道。而管理層必須慎重考慮政策風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)利益，但雙方均會(huì)在可能的情況下尋求“策略性”的突破。而相比于其他行業(yè)的品牌集中度越來(lái)越高的情況，一些電視臺(tái)制度僵化、節(jié)目雷同、資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)的不良現(xiàn)象普遍存在。以新聞?lì)l道為核心，其它頻道的新聞節(jié)目和新聞?lì)l道節(jié)目采用同樣方式進(jìn)行采制，以實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞節(jié)目的統(tǒng)一管理。

（4）增加采制能力

隨著數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，觀眾需要能夠更加主動(dòng)地選擇多種多樣的適合他們特殊需求的新聞信息組合，今后的電視新聞播出方式將會(huì)發(fā)生根本性的改變。但是，由于技術(shù)的發(fā)達(dá)，仿制品也會(huì)很快上市，產(chǎn)品的先占效果也很難實(shí)現(xiàn)。

單一的新聞?lì)l道肯定無(wú)法滿足類似的需求。同時(shí)，作為一個(gè)國(guó)家級(jí)的新聞?lì)l道，新聞?lì)l道要擴(kuò)大自身傳播力和影響力，加上傳媒產(chǎn)品“易脆性”的特點(diǎn)，要保持媒體在市場(chǎng)中的利益何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須另辟蹊徑。傳統(tǒng)觀念基本上都將新聞?lì)l道看作是播出平臺(tái)，這是對(duì)的，但是更應(yīng)該看到，新聞采制是新聞播出的前提和基礎(chǔ)，新聞采制能力才是新聞巔道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。