淺析新聞?lì)l道整體包裝

蔡慶國(guó) 徐菽

摘要：本文以安徽公共頻道整體包裝為例，結(jié)合公共頻道整體包裝實(shí)際操作和日常維護(hù)，對(duì)電視新聞?lì)l道整體包裝的理念、構(gòu)成要素、設(shè)計(jì)、制作進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新聞?lì)l道;整體包裝;鏡面;呼號(hào);在播包裝

新聞?lì)l道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道。上世紀(jì)八十年代興起，比較著名的有CNN、B BC、臺(tái)灣東森新聞臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)等。福建電視臺(tái)新聞?lì)l道于1999年5月開播，是第一家專業(yè)電視新聞?lì)l道。2003年5月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播，每天24小時(shí)不間斷播出，開創(chuàng)了“整點(diǎn)新聞+現(xiàn)場(chǎng)直播+字幕新聞+專題深度報(bào)道與評(píng)論”的新聞傳播新模式，大量地對(duì)重要新聞事件的直播，成為央視新聞?lì)l道的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

2007年3月1日，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道開播，這是安徽廣播電視臺(tái)著力打造的新聞專業(yè)頻道。以新聞?lì)l道類型化節(jié)目實(shí)現(xiàn)新聞資訊和新聞故事的交替編排。內(nèi)容涵蓋省內(nèi)、省外、國(guó)內(nèi)、國(guó)外發(fā)生的最新、最快的新聞資訊和具有新聞特質(zhì)的非虛構(gòu)節(jié)目。每天五檔新聞直播節(jié)目，四檔故事條欄目，隨時(shí)編排的非常態(tài)直播，擁有新媒體平臺(tái)“沸聞天下”和“安徽公共頻道”公號(hào)，全天播出節(jié)目個(gè)19小時(shí)，向安徽觀眾傳播有“速度”、有“溫度”、有“深度”的新聞節(jié)目，是“安徽電視新聞第一直播平臺(tái)”，“安徽省政府應(yīng)急電視頻道”。

廣義的電視頻道整體包裝是指從電視媒體的理念、對(duì)外形象宣傳活動(dòng)和形象識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)方面，分別對(duì)CIS系統(tǒng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別MI、經(jīng)營(yíng)行為識(shí)別BI、整體視覺識(shí)別vI進(jìn)行的貫徹;狹義的電視頻道整體包裝是指以電視頻道為載體進(jìn)行形象塑造與節(jié)目宣傳，主要是在頻道的整體視覺識(shí)別VI方面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，也就是下圖所示的“在播包裝”部分。

新聞?lì)l道整體包裝，是對(duì)頻道整體形象進(jìn)行外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，它的核心是頻道和節(jié)目，其基本職能是強(qiáng)化頻道定位、突出頻道特色、宣傳推介欄目、樹立品牌形象。整體包裝的外在形式要素包括圖像、顏色、聲音等。

在播包裝，是指非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。在播包裝包括頻道ID（呼號(hào)）、宣傳片、鏡面等播出項(xiàng)目，以及主持人、演播室的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。頻道=節(jié)目+廣告+包裝，頻道品牌化、差異化、個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，與頻道整體形象包裝密不可分。頻道整體包裝包括形象標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化、色彩標(biāo)準(zhǔn)化、欄目包裝標(biāo)準(zhǔn)化、在線包裝標(biāo)準(zhǔn)化、聲音標(biāo)準(zhǔn)化等。對(duì)于一個(gè)電視頻道，觀眾和廣告商是兩個(gè)買家。包裝的基本任務(wù)，是樹立品牌，完成觀眾對(duì)頻道的識(shí)別，同時(shí)建立積極、正面、符合預(yù)期目標(biāo)的品牌形象。

頻道整體包裝的更深層次，是梳理頻道的編排，讓其更獨(dú)特，更順暢，如頻道整點(diǎn)報(bào)時(shí)、片花、宣傳片、下節(jié)提示等。這樣整體性強(qiáng)，能突出頻道的特色，展示頻道整體的色調(diào)，讓人在很短的時(shí)間就能有認(rèn)知、記憶。

一、頻道鏡面

頻道鏡面是指播放新聞時(shí)所呈現(xiàn)的畫面。畫面通常包括新聞主畫面、新聞標(biāo)題、電視臺(tái)（頻道）標(biāo)志、新聞底飛等。新聞內(nèi)容是電視頻道的主角，新聞?lì)l道是觀眾獲取資訊的工具，整體包裝的鏡面是為資訊的傳遞服務(wù)的，是為了讓觀眾在同一時(shí)間內(nèi)能夠快速地掌握更多資訊，所以鏡面的功能性尤為重要，是強(qiáng)化頻道形象非常重要的環(huán)節(jié)。

（一）臺(tái)灣地區(qū)的新聞鏡面信息量相對(duì)比較大，也比較無(wú)規(guī)則，基本是由畫面、主標(biāo)題、副標(biāo)題、天氣信息、橫向底飛、豎向底飛、財(cái)經(jīng)信息、事件地點(diǎn)組成的，還有各種即時(shí)更新的信息。

（二）東方衛(wèi)視的新聞鏡面：鏡面整齊，主色調(diào)為紅色，輔助色灰，標(biāo)題字黑體。

（三）央視新聞?lì)l道的鏡面

央視新聞?lì)l道鏡面，簡(jiǎn)潔大氣，主色調(diào)為藍(lán)色，新聞標(biāo)題字為黃色，唱詞為白色，底飛為黑底白字，時(shí)間框?yàn)榧t底白字，字體采用方正蘭亭黑。在播放政府消息、領(lǐng)導(dǎo)人出訪、出席會(huì)議、發(fā)表講話等時(shí)政新聞以及公告等其他重要新聞時(shí)，鏡面通常只會(huì)保留欄目名稱、標(biāo)題欄和臺(tái)標(biāo)。在元旦、春節(jié)、國(guó)慶、兩會(huì)、黨代會(huì)等重大節(jié)日、會(huì)議時(shí)，會(huì)將鏡面主色調(diào)從藍(lán)色改為紅色，字色設(shè)為黃色或白色。

（四）安徽廣播電視臺(tái)公共頻道的新聞鏡面結(jié)構(gòu)：如下圖

二、頻道標(biāo)識(shí)

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道標(biāo)識(shí)采用安徽廣播電視臺(tái)統(tǒng)一呼號(hào)，元素有球形、黃山迎客松圖案、安徽拼音的首字母A的變形。標(biāo)識(shí)在頻道播出鏡面左上角會(huì)一直出現(xiàn)，欄目的版權(quán)頁(yè)也體現(xiàn)為標(biāo)識(shí)。

三、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字

根據(jù)新聞?lì)l道定位確定包裝的主色調(diào)。頻道整包的配色方案運(yùn)用簡(jiǎn)單配色體系，以藍(lán)色為主色調(diào)，橙色、中性灰為輔，藍(lán)、橙互補(bǔ)色的搭配滿足了視覺的生理平衡和心理滿足，藍(lán)色體現(xiàn)了冷靜、客觀、公正的新聞形象，橙色為暖色，體現(xiàn)頻道的人文關(guān)懷，做有溫度、有深度的新聞，與頻道的基調(diào)相吻合，以保持節(jié)目、欄目、頻道風(fēng)格相一致，快速樹立起頻道的識(shí)別機(jī)制。標(biāo)準(zhǔn)字為方正蘭亭黑簡(jiǎn)字體。

四、頻道呼號(hào)演繹

頻道ID是頻道整體包裝的重要內(nèi)容，以臺(tái)標(biāo)演繹為主，短時(shí)間內(nèi)明確頻道的個(gè)性風(fēng)格，強(qiáng)化與其他頻道的差異性，是對(duì)頻道理念的有效闡述和表達(dá)，是頻道內(nèi)播出頻率最高的宣傳片。引入聲音識(shí)別系統(tǒng)，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道兩條ID標(biāo)準(zhǔn)音分別為“匠心，做有力量的新聞”、“您現(xiàn)在收看的是安徽公共頻道”。

五、欄目Logo、片頭

新聞欄目作為頻道的品牌視覺資產(chǎn)，進(jìn)行了統(tǒng)一色調(diào)的設(shè)計(jì)，藍(lán)橙配色與頻道的整體包裝色調(diào)統(tǒng)一。

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道整體包裝升級(jí)后，在頻道呼號(hào)、欄目包裝、功能布局、包裝版式、鏡面、預(yù)告、導(dǎo)視、版權(quán)頁(yè)及字幕條等方面都體現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化。頻道整體包裝呈現(xiàn)完整和諧、識(shí)別性強(qiáng)的特點(diǎn)。

以新聞欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的新聞?lì)l道整體包裝應(yīng)該遵循以下原則：

統(tǒng)一性原則。頻道各欄目遵從整體包裝的統(tǒng)一性，標(biāo)識(shí)、顏色、聲音形成統(tǒng)一的整體，節(jié)目?jī)?nèi)包裝從屬于頻道整體包裝之下。

持續(xù)性原則。電視頻道的在線包裝是一個(gè)持續(xù)演進(jìn)的過程。電視頻道的信息每天都有更新，相應(yīng)的包裝內(nèi)容也要及時(shí)更換，做好每天的日常維護(hù)工作，積累一段時(shí)間后頻道的品牌形象系統(tǒng)才能有效地到達(dá)觀眾。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而多變，電視頻道要適應(yīng)市場(chǎng)，進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，持續(xù)性地維護(hù)包裝可以達(dá)到維護(hù)頻道理念的效果。

規(guī)范性原則。包裝工作既是藝術(shù)性的工作，又有其科學(xué)規(guī)范的一面。當(dāng)頻道通過完整統(tǒng)一的包裝系統(tǒng)使整體形象和品牌特征樹立之后，要使其在今后的推廣過程中不發(fā)生偏差，就要讓隨后的包裝維護(hù)工作規(guī)范化、制度化。包裝和編排協(xié)同管理維護(hù)，將頻道包裝與節(jié)目編排相結(jié)合，定期收集分析收視數(shù)據(jù)。制定包裝實(shí)施規(guī)范手冊(cè)，將包裝中的眾多內(nèi)容，如字體、圖形，色彩、標(biāo)識(shí)等清晰量化，將包裝系統(tǒng)的操作執(zhí)行變得制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。這樣既方便制作人員的操作，又可以避免頻道各欄目在使用視覺形象上的混亂。有科學(xué)的規(guī)范來(lái)保證，嚴(yán)格按照包裝設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的包裝維護(hù)和調(diào)整中，保證頻道整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）