省級電視臺新聞頻道的發(fā)展困境與突破

任偉

摘 要 新聞節(jié)目為人民群眾了解黨和國家的各項政策、時事新聞、中外大事以及各民族的發(fā)展等信息提供了重要窗口，對人民群眾樹立愛國熱情具有積極的推動意義。但目前在各種新媒體以及娛樂節(jié)目的沖擊下，加之與其他電視臺之間的激烈競爭，導(dǎo)致新聞頻道面臨嚴(yán)重的發(fā)展困境。對于省級電視臺新聞頻道來說，這一狀況尤為明顯。因此對其困境以及突破措施進行分析是非常必要的。本文主要從新聞頻道的內(nèi)涵、省級電視臺新聞頻道的發(fā)展成果及困境以及省級電視臺新聞頻道對發(fā)展困境的突破措施等方面對新聞頻道的發(fā)展問題進行了探究。

關(guān)鍵詞 省級電視臺；新聞頻道；發(fā)展困境；突破

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0053-02

隨著相關(guān)技術(shù)的不斷進步，我國電視臺新聞頻道的節(jié)目不僅出現(xiàn)了量的增加，而且實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。無論是節(jié)目內(nèi)容還是形式都呈現(xiàn)出豐富多樣的特點。在內(nèi)容上，不僅對國際國內(nèi)的重大事件進行報道，而且對民眾的市井生活也大有涉及；在形式上，除了對新聞事實進行報道，對社會現(xiàn)象進行披露，而且還有新聞評論、民意調(diào)查等等。因此新聞頻道的發(fā)展處于較為繁榮的階段。但由于受到新媒體的沖擊，各類娛樂節(jié)目的影響以及同類電視臺之間的激烈競爭，導(dǎo)致新聞頻道尤其是省級電視臺新聞頻道的收視率受到嚴(yán)重影響。

1 新聞頻道的內(nèi)涵

新聞頻道是指播出內(nèi)容包括新聞以及新聞性節(jié)目的頻道。世界各國都有專門的新聞頻道，例如美國的CNN、英國的BBC NEWS以及中國的中央電視臺新聞頻道、鳳凰衛(wèi)視等。這些新聞頻道通過廣闊的視野、深度的探索以及多變的形式，每天都將豐富的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于觀眾眼前，從而吸引了很多觀眾。而對于省級電視臺新聞頻道來說，其影響力、受眾以及收視率等與國際著名的新聞頻道相比，都稍遜一籌。

2 省級電視臺新聞頻道的發(fā)展成果及困境

省級電視臺新聞頻道肩負著對本省省委省政府中心工作進行宣傳、對社會的民情民意進行反映并對本省的主流社會輿論進行引導(dǎo)的作用。因此其要始終保持立臺理念堅定、將新聞工作放在所有工作的核心位置，并不斷對新聞進行突出及強化。省級電視臺新聞頻道在進行新聞宣傳時要以服務(wù)大局為最終目標(biāo)，并不斷對新聞容量、速度以及權(quán)威性進行強化。在黨中央的大力支持以及各級省委省政府的大力引導(dǎo)下，我國省級電視臺新聞頻道得到了長足發(fā)展。

2.1 省級電視臺新聞頻道的發(fā)展成果

目前我國大部分省級電視臺新聞頻道的節(jié)目編排都分為3個時段，分別是早、中、晚，而且對不同的受眾群體進行了區(qū)分，力求將分眾化理念與新聞播出相結(jié)合，創(chuàng)造多個收視高峰。目前我國的省級電視臺新聞頻道在早間主要以“早”和“新”為特色，對國內(nèi)國際大事以及一些服務(wù)性信息和資訊進行報道及深度分析；午間新聞主要以民生、熱點等為關(guān)注重點，主要播出民生新聞以及社會熱點問題等等；而晚間新聞則是對省委省政府的工作大局、省內(nèi)的重大新聞等進行宣傳?？傮w來說，各省級電視臺新聞頻道的形式及內(nèi)容都較為豐富多樣，基本涵蓋了國際、國內(nèi)、省內(nèi)以及民生等重大新聞。

2.2 省級電視臺新聞頻道發(fā)展所面臨的困境

收視率不高是省級電視臺新聞頻道發(fā)展所面臨的最大困境，這也是制約省級電視臺新聞頻道長遠發(fā)展的最不利因素。對于省級電視臺新聞頻道來說，收視率不高的主要原因包括2方面：一是自身存在不足；二是外界的競爭壓力較大。

2.2.1 省級電視臺新聞頻道自身存在問題

首先，節(jié)目編排的重復(fù)率較高。我國大部分省級電視臺新聞頻道都存在新聞重復(fù)問題，主要是新聞節(jié)目的重播次數(shù)過多；其次，節(jié)目編排的針對性不強。我國大部分省級電視臺新聞頻道的節(jié)目對新聞本身的質(zhì)量較為注重，但在節(jié)目的針對性方面較弱。例如，晚間是新聞播出的黃金時間，此時應(yīng)該播出收視群體較為穩(wěn)定、收視率較高的品牌節(jié)目等。最后，節(jié)目編排的重點、層次感及整體性不突出。主要表現(xiàn)在部分省級電視臺新聞頻道的欄目多為綜合新聞以及消息類新聞，除了內(nèi)容有所差異之外，風(fēng)格非常相似，并沒有形成獨特的版塊特征，且主題較為模糊，對收視率造成影響。

2.2.2 省級電視臺新聞頻道的競爭壓力較大

競爭群體主要來自三方：一是與中央電視臺新聞頻道的競爭；二是與省內(nèi)其他頻道的競爭；三是與本省新媒體之間的競爭。在與中央電視臺新聞頻道的競爭方面，央視新聞由于擁有大量資源及優(yōu)勢，因此在我國的新聞頻道中占據(jù)著重要地位，這是地方新聞頻道無法匹敵的；在與省內(nèi)其他頻道的競爭方面，以河南省為例，除了新聞頻道，還包括法制頻道、民生頻道、衛(wèi)視頻道、都市頻道、購物頻道以及電視劇頻道等。這些頻道都會分散受眾，從而對新聞頻道的收視率造成嚴(yán)重影響；在于省內(nèi)新媒體的競爭方面，網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、公交及地鐵媒體等都會對傳統(tǒng)電視新聞頻道造成影響。

3 省級電視臺新聞頻道對發(fā)展困境的突破措施

3.1 對頻道進行定位

如果沒有明確的頻道定位，就會導(dǎo)致在新聞編排及制作時沒有固定的目標(biāo)，那么最終的制作效果也會受到影響。省級電視臺新聞頻道的定位主要包括基本理念及功能的定位、受眾定位、內(nèi)容定位以及風(fēng)格定位等。具體來說，就是省級電視臺新聞頻道要將“快、新”作為新聞制作的目標(biāo)，同時將服務(wù)民眾作為新聞制作的理念，而且不能使新聞過于宣講化及娛樂化。同時要以觀眾的興趣愛好為出發(fā)點，來對新聞節(jié)目的內(nèi)容以及風(fēng)格等進行定位，從而保證新聞節(jié)目的收視率。

3.2 對傳播策略進行定位

對本地省級電視臺新聞頻道進行有效宣傳，也是提高收視率的重要途徑之一。在制定傳播策略時，必須制定共性化和個性化共存的傳播策略。具體來說，在共性化策略方面，要和其他頻道相同，對新聞傳播的速度、廣度以及深度做出明確的要求；在個性化策略方面，就是在保證電視臺新聞傳播的速度、廣度以及深度的前提下，對新聞風(fēng)格、新聞傳播的方式等進行創(chuàng)新，形成獨有的風(fēng)格，加深受眾的印象，提高自身的收視率。

3.3 構(gòu)建新聞頻道專屬品牌

品牌構(gòu)建是提高省級電視臺新聞頻道影響力的重要策略。只有構(gòu)建了專屬品牌，才能使新聞頻道的知名度、社會影響力等大大提升。因此省級電視臺新聞頻道要構(gòu)建獨特的專屬品牌。具體來說，品牌的內(nèi)容主要包括屬性、利益、價值、文化、個性以及使用者的屬性等等。新聞頻道在進行品牌構(gòu)建時要對價值、文化以及個性這3個因素進行重點把握。在進行品牌構(gòu)建時，要抵制低級趣味，體現(xiàn)出權(quán)威、嚴(yán)肅、大氣的特征，同時又要體現(xiàn)出自身的特色和風(fēng)格。

4 結(jié)論

綜上所述，目前我國省級電視臺新聞頻道的發(fā)展雖然取得了一定的成就，但同時也面臨著激烈的競爭，遭遇了發(fā)展困境。因此電視臺相關(guān)人員要對自身所面臨的發(fā)展困境進行深入剖析，尋找根本原因，并制定行之有效的策略進行有針對性的解決，從而提高收視率，促進本地省級電視臺新聞頻道的長遠發(fā)展。

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