淺析兩年來南寧電視劇收視變化趨勢

楊藝軍

【摘 要】文章基于CSM基礎研究數(shù)據(jù)和豆瓣網(wǎng)評分，把2020年南寧廣播電視臺三個頻道電視劇晚間黃金時間收視率前十名數(shù)據(jù)，與2019年的數(shù)據(jù)進行對比，研究南寧電視劇觀眾收視行為“變”在何處。文章認為2020年南寧臺電視劇呈現(xiàn)出收視率、豆瓣評分增高，單部電視劇集數(shù)減少的態(tài)勢，令人欣喜。

【關鍵詞】新聞頻道;電視劇;收視率

一、各頻道收視率普遍增高

南寧新聞綜合頻道作為南寧廣播電視臺的主頻道，2020年電視劇前十名的平均收視率由2019年的0.329%大幅提升到0.638%，升幅達93.92%，相當驚人。2020年電視劇收視率前十名全部集中出現(xiàn)在上半年，而2019年高收視率電視劇在全年時間分布比較均勻。

據(jù)調(diào)查，這是因為南寧2020年各大中小學開學時間普遍推遲到下半年，“超長寒假”的影響反映到了電視劇的收視率上。電視機開機率猛增，南寧市民對電視劇的需求猛漲，收視率出現(xiàn)集體“井噴”，一改2019年收視率0.3%的尷尬情況，開創(chuàng)了南寧臺近年的新高。

還有一個重要因素是，新聞綜合頻道電視劇緊接著《新聞夜班》欄目播出，由21：10提前到20：40。由于提前了半小時，新聞節(jié)目拉動電視劇效果明顯。

南寧廣播電視臺作為與南寧市民日常生活關系最為密切的城市臺，得益于與受眾需求的貼近性，新聞欄目不僅承擔著堅持正確的輿論導向、及時傳遞權威信息的重任，憑借獨有的節(jié)目制作和創(chuàng)新能力，還擔負起引導受眾精神文化產(chǎn)品消費的職能，在常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量上有所提升，近年來新聞節(jié)目的收視率不斷升高。

數(shù)據(jù)表明，自從2020年1月起南寧臺《新聞夜班》的收視時長開始上升，隨后一直保持高收視狀態(tài)，2020年第一季度南寧市平均每人收看新聞節(jié)目總時長高達2156分鐘，較上年同期的1217分鐘，增幅達77.2%。

新聞綜合頻道發(fā)現(xiàn)這個好勢頭，馬上對頻道內(nèi)容編排進行調(diào)整，增加新聞的重播并且推出系列報道和專題片，砍去黃金時段不合時宜的娛樂和廣告節(jié)目，特別是把電視劇提前30分鐘播出，實現(xiàn)無縫銜接，電視劇收視率借此出現(xiàn)集體突飛猛進的大好局面。

比如，2020年2月3日開播的《雙城生活》，盡管該劇是9年前的舊劇，但是1月31日春節(jié)長假后，《新聞夜班》恢復播出，南寧市民關注本地新聞后，慣性欣賞3集連播的《雙城生活》，收視率一路走高，拿到了年度第三名。緊接著排播的諜戰(zhàn)劇《滲透》《鋒刃》也順勢取得年度收視冠軍和第四名。

如此密集地出現(xiàn)電視劇年度收視前四名，說明南寧新聞綜合頻道的電視劇排播規(guī)劃比較科學，分批次、有節(jié)奏地推出，做到主題鮮明、高潮迭起，實現(xiàn)最佳播出效果。

二、電視劇豆瓣評分升高

同時，數(shù)據(jù)顯示都市生活頻道電視劇的豆瓣網(wǎng)評分升幅可觀，由5.0升到6.8，升幅達36%，最高是年代情感劇《鋼的琴》獲豆瓣8.4的高分。收視率也由2019年的0.325%提升到2020年的0.434%。

不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，對于凝聚起把新時代改革開放繼續(xù)推向前進，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的磅礴力量具有十分重要的意義，是新時代全面深化改革的重要著力點。而反映在南寧電視觀眾身上，就是觀眾對優(yōu)秀耐播的電視劇需求不斷提升。多年的經(jīng)驗證明，豆瓣網(wǎng)評分是比較客觀的選劇指標。評分高于7分的電視劇基本屬于好劇。南寧臺為此加大了豆瓣網(wǎng)評分高的電視劇的采購力度。有了好劇，頻道排播更有講究。都市生活頻道主要以家庭情感、偶像勵志等比較輕松的生活題材為主，新聞綜合頻道以主旋律電視劇為主，其他各種題材也兼收并蓄。

縱觀幾個頻道，南寧臺電視劇題材選擇看重“剩余播出價值”和“耐播性”，并不刻意追求電視劇出品的嶄新程度。南寧臺采購經(jīng)費不能與全國一線衛(wèi)視同日而語，所以要求各頻道精選的電視劇要與該頻道的目標觀眾欣賞口味高度貼合。人物命運曲折、風格厚重的年代劇，以及能引人深思、思想厚重的家庭倫理劇、都市情感劇，比如《父母愛情》（豆瓣9.5）、《大江大河》（豆瓣8.8）、《鋼的琴》（豆瓣8.4）、《人活一張臉》（豆瓣8.3）、《奔騰年代》（豆瓣7.2）不但在豆瓣網(wǎng)獲得高分，而且在全國性影視評比中屢獲大獎，這些劇紛紛進入都市生活頻道電視劇收視率前十名，說明近年南寧觀眾的欣賞水平在提高。

古裝武俠劇也是南寧市民喜聞樂見的劇種。2018年10月武俠小說泰斗金庸先生逝世，為了紀念金庸，新聞綜合頻道專門挑選了李亞鵬版的《射雕英雄傳》（豆瓣7.2）和黃曉明版的《神雕俠侶》（豆瓣7.4）在2019年春節(jié)期間播出，兩劇表現(xiàn)出人意料，勇奪當年新聞綜合頻道收視率冠亞軍。

最近幾年大熱起來的古裝劇，都是以玄幻、仙俠為主，所以南寧觀眾格外懷念制作精良的舊版武俠劇，這也是南寧廣播電視臺選劇的標準和依據(jù)。

三、紅色題材戰(zhàn)爭劇增多

南寧影視娛樂頻道是南寧臺播出紅色戰(zhàn)爭劇的主頻道，收視率幾年來都遙遙領先于其他頻道。數(shù)據(jù)顯示，2020年電視劇前十名的豆瓣評分提高7.8%，收視率大幅提高38.6%，最高的是諜戰(zhàn)剿匪劇《女匪首》收視率沖到3.125%，與全國一線衛(wèi)視最高的收視率水平不相上下。

廣西壯族人民尚武的習俗由來已久。歷史上，地處祖國南疆的廣西有過像瓦氏夫人、袁崇煥這樣的大英雄。革命戰(zhàn)爭時期，百色、龍州起義在廣西爆發(fā)，特別是紅軍長征中，來自東蘭、巴馬的壯族戰(zhàn)士能征善戰(zhàn)，屢建奇功。中華人民共和國成立時廣西籍開國將軍達18位。全國的35位少數(shù)民族開國將軍中，有11位是壯族人。由此可見，壯族人民尚武基因是紅色戰(zhàn)爭劇在南寧臺收視受歡迎的內(nèi)在原因。南寧臺影視娛樂頻道戰(zhàn)爭題材的電視劇這幾年收視率基本在1.2%以上，這是全國比較罕見的現(xiàn)象。

不僅影視娛樂頻道如此，就連情節(jié)緊張、場面刺激的諜戰(zhàn)反特反恐和軍事斗爭劇也是新聞綜合頻道的黑馬，比如《重慶諜戰(zhàn)》（豆瓣7.2）、《滲透》（豆瓣7.1）、《鋒刃》（豆瓣6.7）、《兵臨城下》（豆瓣6.2）等，豆瓣評分和收視率雙雙走高，播出占比高達60%，表現(xiàn)戰(zhàn)爭歲月中英勇斗爭的無數(shù)先烈，展示他們奮不顧身的斗爭才換來今天的幸福生活，是潛移默化的精神滋養(yǎng)。南寧廣播電視臺近年加大播出弘揚主旋律的英雄戰(zhàn)爭劇，歌頌愛國愛民大無畏精神、英雄主義精神，推崇真善美，受到廣大群眾的認可，深深影響和教育了下一代。任何時代、任何民族都需要有自己的主旋律英雄作品，這才是英雄戰(zhàn)爭劇越來越受南寧觀眾關注的原因所在。

四、單劇集數(shù)減少，節(jié)奏加快

這兩年還有一個現(xiàn)象耐人尋味，這就是南寧觀眾喜歡的電視劇集數(shù)不斷減少。比如，影視娛樂頻道由單劇平均38集降到36集，都市生活頻道由40集降到33集，新聞綜合頻道42集降到38集。2020年全年南寧臺只有一部70集長劇，其他電視劇平均36集左右。

集數(shù)減少表明，劇集編播節(jié)奏正適應題材變化，高收視劇集向劇情快節(jié)奏題材傾斜。比如抗日劇《浴血父子兵》全劇干脆利落28集結束，這是年度集數(shù)最少電視劇，但收視率、豆瓣評分都進入影視娛樂頻道前十名，是抗日劇的一股清流。

家庭倫理劇《朋友一場》《老媽的桃花運》《人活一張臉》等主打中老年觀眾市場，人物命運大喜大悲，情節(jié)跌宕起伏，善惡對立鮮明，引發(fā)許多父母輩的青春回憶淚點?！杜笥岩粓觥分挥?8集，緊貼都市平民百姓酸甜苦辣的生活。這種精短的喜劇笑點頻出，輕松詼諧，入情入理，貼近生活，春節(jié)期間4集連播，獲得都市生活頻道收視亞軍。

大數(shù)據(jù)分析結果表明，南寧廣播電視臺收視率最高的南寧影視娛樂頻道，每天晚間黃金時間播4集電視劇，平均一部37集，觀眾不到10天看完一部，一個月看3部新劇，沒有拖泥帶水，沒有意猶未盡，符合南寧市民追求快節(jié)奏、高質(zhì)量生活的目標。

五、結語

近年來，南寧廣播電視臺各項收視指數(shù)明顯回升，2021年還將迎來中國共產(chǎn)黨建黨100周年，電視觀眾希望有更多展現(xiàn)各行各業(yè)的主旋律好劇亮相熒屏，南寧臺的電視劇值得繼續(xù)關注。

（責任編輯：黃康溫）