地市黨媒利用抖音做好重大突發(fā)事件新聞報道策略

阮曉寧 甘水金 歐賢

【摘 要】重大突發(fā)事件容易受到公眾高度關(guān)注。事件發(fā)生后，公眾迫切需要知道更多信息。在重要的時間節(jié)點，黨媒要做好輿論引導。文章通過分析百色新聞網(wǎng)抖音號的實踐經(jīng)驗，從時政新聞的報道策略、爆款的打造等方面，就地市黨媒如何利用抖音做好突發(fā)事件新聞報道進行探討。

【關(guān)鍵詞】地市黨媒;抖音;突發(fā)事件新聞報道

一、百色新聞網(wǎng)抖音號概況

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，右江日報社應(yīng)勢而動，構(gòu)建報網(wǎng)微端一體的全媒體傳播矩陣，不斷擴大主流媒體的傳播力和影響力。其中，右江日報社的媒體矩陣之一 ——百色新聞網(wǎng)于2018年10月入駐抖音短視頻平臺，不到半年時間就位列2019年1月至6月廣西媒體抖音號Top10榜單中，以3500多萬次播放量占據(jù)該榜第7位。截至2021年4月底，百色新聞網(wǎng)抖音號吸粉46.1萬人，獲得點贊1046.3萬個。百色新聞網(wǎng)抖音號進駐抖音至2021年4月底共有71個視頻達到百萬次的播放量，13個視頻達到千萬級別播放量，其中，有一個提醒百色市民警惕一種突發(fā)泛濫的有害蟲子的原創(chuàng)視頻達到上億次播放量，點贊62.6萬個，評論超萬次，印證了做精做好本地新聞內(nèi)容的重要性。此外，還有75個視頻超萬次點贊，16個視頻達10萬個點贊量，最高的點贊量達134.5萬個。2019年6月22日，原創(chuàng)首發(fā)短視頻《淚別文秀》獲得了2019年度廣西新聞獎（媒體融合獎項）短視頻現(xiàn)場新聞一等獎。

二、如何利用抖音做好突發(fā)事件報道

（一）積極跟進，迅速掌握主動權(quán)

在突發(fā)事件發(fā)生之際，網(wǎng)民會好奇、焦慮、渴求情感交流，迫切地需要知道更多信息，在這重要的時間節(jié)點，黨媒應(yīng)以最快速度掌握輿論主動權(quán)，把握時度效，強化議題設(shè)置，發(fā)揮主力軍主渠道主陣地作用。早在2018年，右江日報社實現(xiàn)報網(wǎng)融合，新媒體中心與采訪中心成立全媒體報道組，極大地發(fā)揮了黨媒在突發(fā)事件報道中的優(yōu)勢，全媒體記者在事發(fā)現(xiàn)場傳回的文字圖片和視頻，成為百色新聞網(wǎng)抖音號等新媒體平臺首發(fā)的獨家資料。在2020年“9·10”樂業(yè)隧道塌方事故中，全媒體報道組記者第一時間到達新聞現(xiàn)場，并快速交稿，擔負起現(xiàn)場報道者的責任。當天，在記者傳回的現(xiàn)場視頻中，編輯另辟蹊徑，從細節(jié)入手，用“這高高的碎石堆后20米外就是他們所在位置”為標題，以富有現(xiàn)場感的語言，讓網(wǎng)友直觀看到救援一線的真實情況。在后續(xù)救援中，百色新聞網(wǎng)抖音號將發(fā)布的相關(guān)視頻做成新聞合集，便于網(wǎng)友了解情況，并在評論和私信中回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切和疑問，牢牢掌握報道的主動權(quán)。

（二）挖掘故事線，讓新聞有溫度

突發(fā)事件發(fā)生伊始，鋪天蓋地的信息讓群眾難以辨別真?zhèn)?。此時，黨和政府的聲音必須在網(wǎng)上突顯，才能讓群眾看到政府的決心。在碎片化閱讀時代，原本嚴肅枯燥的時政新聞想要迅速吸引讀者的注意，必須要在內(nèi)容上做活做精。百色新聞網(wǎng)抖音號沒有一味地將領(lǐng)導檢查指導內(nèi)容進行發(fā)布，而是精選出可看性強的內(nèi)容，挖掘故事線，讓新聞有溫度。2020年2月1日，百色市主要領(lǐng)導到市人民醫(yī)院，通過視頻連線看望慰問醫(yī)護人員，編輯精選了其中市委書記與醫(yī)護人員隔空對話的內(nèi)容上傳發(fā)布，獲得了100.5萬次的播放量和5.2萬個的點贊。編輯從以下幾方面著手：在視頻前半段中，編輯選取書記、市長及在場人員全部起立致敬前線醫(yī)務(wù)人員的一幕，通過鏡頭語言帶動受眾來進行情感表達;編輯將記者了解到小艷大夫的故事進行深入挖掘，以“小艷大夫，書記市長來看你了”為標題，家常話的標題方式讓原本嚴肅的時政新聞有了溫度，拉近了政府與群眾的距離;精選書記對小艷大夫的囑托“你要自己保護好自己”作為視頻的“壓軸語”，增強新聞感染力，引發(fā)受眾情感上的共鳴。通過這樣的時政新聞報道方式，百色新聞網(wǎng)抖音號達到吸流的目的，也進一步擴大了知名度。

（三）精選亮點，打造獨家內(nèi)容

在突發(fā)事件發(fā)生時，想要在海量的內(nèi)容中做出獨家視頻，必須要能直擊人心，從而打造感人的“淚點新聞”。

2019年“6·16”凌云暴雨事件中，樂業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村原駐村第一書記黃文秀在山洪中遇難。她生前工作的地區(qū)、活動的范圍與右江日報社的記者和編輯是有關(guān)聯(lián)的，這對于全媒體報道組挖掘典型事例、打造獨家內(nèi)容有著得天獨厚的優(yōu)勢。記者趕赴百坭村，采訪黃文秀生前事跡，在傳回來的素材中，編輯細心篩選，采用不同的背景音樂將視頻分類，剪輯成兩個視頻分時段發(fā)布，從通往百坭村的必經(jīng)之路已被山體滑坡的亂石掩蓋景象，到黃文秀的同事和百坭村村民眼眶泛紅、抹淚接受采訪的畫面，通過契合的背景音樂，編輯進行前期鋪墊，讓網(wǎng)友情感層層迭起。黃文秀告別儀式上，記者用鏡頭記錄下現(xiàn)場黃文秀的家人、同事灑淚告別的畫面，將其內(nèi)容編發(fā)短視頻《淚別文秀》發(fā)布到抖音號上，引發(fā)網(wǎng)友共情評論。此條視頻系百色新聞網(wǎng)抖音號原創(chuàng)獨家首發(fā)，獲得215萬次的瀏覽量，10.9萬個點贊量，并獲得了2019年度廣西新聞獎（媒體融合獎項）短視頻現(xiàn)場新聞一等獎。這是百色新聞網(wǎng)抖音號在突發(fā)事件報道中精選亮點、樹立典型人物、打造獨家內(nèi)容的一個成功案例。

三、關(guān)于地市黨媒在突發(fā)事件中運用抖音的幾點思考

新媒體時代每個人都有麥克風，短視頻平臺給新聞宣傳工作和媒體融合發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)和機遇。地市黨媒如何在突發(fā)事件中運用抖音短視頻站穩(wěn)主流媒體輿論陣地，成功吸粉引流，筆者認為可以從以下幾點入手。

（一）掌握首發(fā)主動權(quán)

對于黨媒來說，注重“首發(fā)效應(yīng)”，要抓緊時機，把真實情況與公眾講清楚、說明白，是擊破謠言，增強傳播力、引導力、影響力、公信力的根本途徑。黨媒抖音號在運營過程中，要學會運用黨媒可以獲取獨家資料這一優(yōu)勢，在突發(fā)事件中掌握首發(fā)主動權(quán)，積極跟進，把握時度效，強化議題設(shè)置，才能在眾多信息亂流中“殺出重圍”，發(fā)揮主力軍主渠道主陣地作用。

（二）及時策劃出精品

在突發(fā)事件中，新媒體平臺上眾多內(nèi)容魚龍混雜。編輯要做好策劃，找到方向，在眾多內(nèi)容中慧眼識珠，提取最具亮點、最能打動人心的內(nèi)容編輯出爆款視頻。此外，在事件現(xiàn)場，全媒體報道組提前做好策劃，編輯與前方記者及時溝通，引導前方記者拍攝所需的畫面，從傳回的畫面、內(nèi)容上挖掘亮點，以文字共情，才能做出有亮點的作品。

（三）打造爆款產(chǎn)品

短視頻標題、封面、話題引用、背景音樂的選用以及視頻定位等都會影響到該條短視頻是否能第一時間吸引到受眾，建議從以下3個方面打造爆款產(chǎn)品。

1.抓住開場“黃金時間”

從記者傳回的圖片、視頻素材中“做減法”，擇優(yōu)選取突發(fā)事件中最有沖擊力和戲劇性的部分作為開頭1～5秒的畫面，抓住受眾觀看的黃金時間，視頻長度控制在10～15秒以內(nèi)為最佳。此外，“3秒定生死，7秒必轉(zhuǎn)折”是抖音定律，在突發(fā)事件中充滿戲劇性的部分，要在7秒后進行情節(jié)、音樂的轉(zhuǎn)折，視覺沖擊強的反差感帶給觀眾新鮮感，如果是輕松題材還可以適時加入些表情包，混搭活潑俏皮的風格。

2.音樂畫面完美契合

音樂的好與壞，關(guān)鍵在于與畫面的契合度，如何選擇音樂，就得“看菜下飯”。背景音樂需要根據(jù)視頻的內(nèi)容、情緒的表達、節(jié)奏的安排去選擇，具體的運用需要編輯先明確視頻主題及基調(diào)，并構(gòu)思安排視頻結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上尋找合適音樂。音樂選擇方面，可在抖音短視頻、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等軟件中搜索關(guān)鍵詞，如震撼人心、悲傷等，所選取的最好是抖音時下熱門歌曲，能引發(fā)共鳴的背景音樂往往最吸引受眾。

3.文案簡潔突出重點

想要在碎片化的瀏覽時間里快速抓住受眾眼球，簡潔有力的文案也不失為吸粉之道。首先把話“說”明白，把視頻中的主要新聞要素提煉出來，簡單來說，即誰什么時候在哪兒做什么事情;其次把話“說”到點兒上，摘選視頻中的亮點內(nèi)容，制作簡潔準確的文案;最后把話“說”得有意思，編輯要揣摩受眾心理，標題文案要吸引力，讓受眾第一眼看到就想繼續(xù)看，在評論區(qū)引發(fā)互動。

（四）積極向同行“取經(jīng)”

同一熱點新聞由不同的抖音號制作發(fā)出，所獲得的瀏覽量和關(guān)注度差別可以達到幾十倍甚至上百倍。能者為師，新媒體編輯必須向同類優(yōu)秀抖音號多“取經(jīng)”。如向柳州日報社等地市級官媒抖音號學習如何做精做好本地新聞;向“四川觀察”等抖音號學習拓展視線，緊跟熱點，突破空間局限，放眼全國，做到以本地新聞為主，熱點新聞為輔的風格，迎合受眾多樣化需求;向《人民日報》等主流媒體抖音號學習如何把握主旋律，傳播正能量。

四、結(jié)語

在突發(fā)事件報道中，群眾更傾向于信任黨媒。這對于黨媒來說，既是履行使命擔當，也是一個難得的吸粉、引流機遇。百色新聞網(wǎng)抖音號在突發(fā)事件報道中始終緊抓亮點，緊跟熱點，通過發(fā)布權(quán)威的政策信息，鼓舞人心的畫面，引發(fā)受眾共鳴的內(nèi)容，在輿論引導和宣傳上達到了良好效果，強化了黨媒作為黨和人民的喉舌的正面形象，擴大了自身知名度和影響力。

（責任編輯：黃佳君）