企業(yè)戰(zhàn)略定位與會計盈余管理行為選擇

陳睿鋒

[提要] 目前，隨著資本市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)各大、中、小型企業(yè)的數(shù)量逐年遞增，這也讓許多國民有了投資意識和觀念，投資者對企業(yè)的信息，尤其是盈余上的信息十分關(guān)注，同時也成為決策的重要依據(jù)?，F(xiàn)如今，股票是較為普遍的投資形式，但是往往有些時候，投資者卻不能從信息中獲得企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景，因此使其處于被動地位，為了讓投資者獲得更大的經(jīng)濟利益，對企業(yè)戰(zhàn)略定位與會計盈余管理之間的關(guān)系進行分析是十分重要的。

關(guān)鍵詞：企業(yè)戰(zhàn)略定位；會計盈余管理；選擇

中圖分類號：F23 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年2月2日

根據(jù)數(shù)據(jù)信息資料可以得知：企業(yè)的戰(zhàn)略差異與會計的盈余管理呈現(xiàn)出正相關(guān)的發(fā)展趨勢，而與真實活動的盈余管理呈現(xiàn)出負相關(guān)的發(fā)展趨勢。經(jīng)過進一步研究和調(diào)查可以得知：在世界的審計企業(yè)中，戰(zhàn)略差異度對應(yīng)的盈余管理的作用有所減弱，企業(yè)戰(zhàn)略的差異性是企業(yè)盈余管理行為的重要因素之一。

一、企業(yè)盈余管理的特點

在我國的企業(yè)盈余管理中，沒有太多可變性的因素，這也與西方國家有著很大的差距，這是由我國的社會經(jīng)濟環(huán)境所決定的，中國有許多國有企業(yè)，而國有企業(yè)的報酬均是固定的，若政府給予了更多的政策，適當扶持或進行撥款，企業(yè)的盈利將會更加明顯，經(jīng)營者也就可能獲得更大的經(jīng)濟效益。所以，經(jīng)營者可以通過選擇增加盈利的會計政策，得到政府對企業(yè)的重用。

近年來，我國社會主義市場經(jīng)濟快速發(fā)展，以報酬契約為動力的盈余管理顯露出來，并結(jié)合我國的經(jīng)濟環(huán)境和現(xiàn)狀，加強對社會主義盈余管理的控制力度，避免會計數(shù)據(jù)信息出現(xiàn)差錯，并保證信息的真實性和準確性，同時讓盈余管理能夠發(fā)揮其重要的作用和意義。

二、企業(yè)戰(zhàn)略定位及影響

企業(yè)要想實現(xiàn)戰(zhàn)略化的發(fā)展目標，一方面要對發(fā)展戰(zhàn)略的實施過程和發(fā)展脈絡(luò)進行制定和調(diào)控；另一方面是讓企業(yè)的運作做出宏觀的評價，著眼于未來，做出科學(xué)性的籌劃，并制定適合企業(yè)發(fā)展以及能夠順應(yīng)時代發(fā)展方向的發(fā)展戰(zhàn)略。

企業(yè)的戰(zhàn)略定位不僅能夠決定企業(yè)如何實施經(jīng)營活動，同時還能夠影響企業(yè)在面臨風(fēng)險時如何進行規(guī)避和解決，若企業(yè)采取進取型的戰(zhàn)略定位狀態(tài)時，將會積極地進行避稅，而當企業(yè)選擇防御型的戰(zhàn)略定位時，大多數(shù)企業(yè)會選擇避稅行為，這是一種消極的戰(zhàn)略定位，而在企業(yè)的發(fā)展進程中，大多數(shù)企業(yè)會選擇消極的避稅行為，一些小型的合資企業(yè)會注重在規(guī)避風(fēng)險后給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益，為了促進企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益，也會合理采用減輕稅負的形式去提升效益。

三、企業(yè)戰(zhàn)略定位與會計盈余管理之間的關(guān)系

企業(yè)的戰(zhàn)略定位與會計盈余之間存在著密不可分的關(guān)系，只有弄清楚兩者之間的關(guān)系，才能讓企業(yè)更好地發(fā)展。會計的盈余管理指的是管理層為了實現(xiàn)自身的價值和效益，通過對財務(wù)報告的流程及內(nèi)容進行科學(xué)有效的控制，從而影響企業(yè)的盈余管理制度，會計的盈余管理是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略化發(fā)展目標的重要內(nèi)容，同時也是企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略中的關(guān)鍵部分，屬于企業(yè)的綜合戰(zhàn)略管理，對于企業(yè)的核心競爭力的提升以及企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的共同發(fā)展有著積極的促進作用，所以會計的盈余管理工作是企業(yè)發(fā)展的重中之重。

企業(yè)在進行會計的盈余管理時，要根據(jù)不同的管理內(nèi)容選擇不同的會計政策，從而能夠產(chǎn)生多樣化的信息。對于投資者來說，企業(yè)披露的數(shù)據(jù)決定著企業(yè)盈余管理的決策內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)值也會影響企業(yè)的資源分配和合理運用，對企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃有著積極的指導(dǎo)作用，從而也能夠進一步去影響股票的價格和投資效率等。有些時候，企業(yè)為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏，通常會刻意地避免企業(yè)在管理中出現(xiàn)的瑕疵，這也是企業(yè)盈余管理的關(guān)鍵所在。

對于有著一定經(jīng)營項目和發(fā)展目標的企業(yè)來說，在披露信息時，通常會根據(jù)企業(yè)所經(jīng)營的不同內(nèi)容選擇采取不同的態(tài)度和做法。對于戰(zhàn)略定位是進取型的企業(yè)而言，面對不穩(wěn)定的市場大環(huán)境，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對業(yè)績的期望較低，因此也沒有對企業(yè)進行盈余管理的計劃；而對于一些戰(zhàn)略定位是防御型的企業(yè)來說，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)對業(yè)績的期望值也相對較高，所以若企業(yè)沒有達到領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)心的期望值時，通常會選擇會計的盈余管理模式，從而能夠達到企業(yè)的預(yù)期收益，可能還會實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益。

四、對企業(yè)和投資者提出建議

筆者在上文中詳細介紹了企業(yè)戰(zhàn)略定位與會計盈余管理之間的關(guān)系，接下來，將對投資者和企業(yè)兩個方面分別分析，并提出促進企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目標的方針。

（一）對投資者提出的建議。投資者在進行投資時要慎重，投資具有一定的風(fēng)險性，同時也是一把雙刃劍，正確的投資會獲得較大的經(jīng)濟利益，而錯誤的投資可能會造成人財兩空的局面。投資者投資過程中，要對企業(yè)的財務(wù)信息進行探討，同時還要對企業(yè)未來的發(fā)展方向進行分析，并對企業(yè)近期的發(fā)展情況及市場大環(huán)境下企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展狀況進行探究。投資者在進行決策時，要對企業(yè)的發(fā)展定位進行探究，并充分了解企業(yè)的盈余管理模式和內(nèi)容，充分掌握企業(yè)的披露信息，并識別企業(yè)的披露信息，同時還要對企業(yè)的投資決策進一步評估，看是否能與該企業(yè)的決策相吻合。通過這個流程，投資者可以識別并防范企業(yè)所帶來的潛在性風(fēng)險，并保證投資者的經(jīng)濟安全性。

（二）對企業(yè)提出的建議。我國經(jīng)濟市場發(fā)展的越來越好，而國家的企業(yè)數(shù)量也越來越多，企業(yè)間的競爭壓力逐漸增大，因此企業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境中立足并長久地發(fā)展下去，不僅需要企業(yè)按照戰(zhàn)略化的發(fā)展目標努力，同時還需要企業(yè)能夠在原有發(fā)展目標的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化和創(chuàng)新。企業(yè)要結(jié)合自身的發(fā)展情況和市場大環(huán)境背景下其他企業(yè)的發(fā)展進程去改善弱項和不足，并根據(jù)該企業(yè)的資金運轉(zhuǎn)和經(jīng)營情況而定，若企業(yè)具備了良好的實力基礎(chǔ)，就可以選擇運用進取型的戰(zhàn)略發(fā)展方向，若一個企業(yè)具備足夠的實力，有著優(yōu)厚的資金條件和一定的實力，選擇防御型的戰(zhàn)略發(fā)展方向是最好的選擇，同時企業(yè)還要對投資者的自身利益負責(zé)，對企業(yè)現(xiàn)如今發(fā)展狀況和信息進行如實披露，以免給投資者帶來迷惑性。endprint

五、盈余管理造成的經(jīng)濟結(jié)果

企業(yè)的盈余管理也會給經(jīng)濟帶來一定的影響，這主要體現(xiàn)在企業(yè)的價值傾向等方面，這些影響可能會使企業(yè)未來的業(yè)績下滑。從近期企業(yè)的發(fā)展情況上來看，盈余管理不被識別，但能夠帶來一些經(jīng)濟效益，從長遠的角度來看，這對企業(yè)的穩(wěn)定長期發(fā)展是不利的，這會給投資者帶來一定的困擾和弊端。根據(jù)企業(yè)的實際工作分析，任何盈余管理工作，都容易給企業(yè)造成消極影響，從而影響企業(yè)的發(fā)展，真實的盈余管理將會給企業(yè)帶來更加嚴重的后果，所以企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的發(fā)展戰(zhàn)略目標和方向，綜合進行考慮后去選擇實施盈余管理的方式。

六、總結(jié)

綜上所述，本文通過五個方面對企業(yè)戰(zhàn)略定位與會計盈余管理行為的選擇進行了分析。筆者認為，企業(yè)要想在激烈的市場大環(huán)境競爭中始終處于優(yōu)勢地位，就需要制定出符合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略化目標，并進行優(yōu)化和改進。不同的企業(yè)戰(zhàn)略定位，對企業(yè)的會計盈余管理產(chǎn)生不同的影響，同時也能為企業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。采取防御型戰(zhàn)略的企業(yè)，可能會對企業(yè)實施科學(xué)有效的管理方針，進而會使投資者進行錯誤投資，從而給投資者造成經(jīng)濟上的損失；而采用進取型戰(zhàn)略方針的企業(yè)，不會對會計盈余進行管理，在投資時所造成的風(fēng)險也較少。投資者在進行投資時，除了能夠了解財務(wù)信息以外，還能夠關(guān)注企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略定位和目標。

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