中青在線全媒體報(bào)道研究

【內(nèi)容提要】作為首家市場(chǎng)化運(yùn)作的中央新聞媒體網(wǎng)站，中青在線的全媒體報(bào)道走在了傳媒業(yè)的前列。運(yùn)用案例分析法，以中青在線進(jìn)行的“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”專題報(bào)道為例，對(duì)其全媒體報(bào)道特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行深入分析，歸納總結(jié)了中青在線在全媒體報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】中青在線 全媒體報(bào)道 案例分析

中青在線是《中國(guó)青年報(bào)》的網(wǎng)站，也是首家市場(chǎng)化運(yùn)作的中央新聞媒體網(wǎng)站?！吨袊?guó)青年報(bào)》 是中國(guó)共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，它以“推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，服務(wù)青年成長(zhǎng)”為己任，在讀者中享有較高的聲譽(yù)。其讀者群可覆蓋全國(guó) 90%以上的地區(qū)。①據(jù)日本權(quán)威社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)在中國(guó)六大城市的調(diào)查表明，《中國(guó)青年報(bào)》在 50 家大報(bào)中閱讀率和知名度位列第六。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)所作的中國(guó)產(chǎn)品品牌調(diào)查問卷，《中國(guó)青年報(bào)》 回收率連續(xù)三年名列第一。②憑借《中國(guó)青年報(bào)》在全國(guó)廣而深的影響力，中青在線自 2000 年建立以來影響力也與日劇增。

為迎接黨的十九大勝利召開，中青在線進(jìn)行了“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”系列專題報(bào)道專欄，該專欄主要從焦點(diǎn)新聞、原創(chuàng)報(bào)道、熱點(diǎn)視頻、精彩圖集、美麗新疆、大美西藏、富饒東北、廣西云南、內(nèi)蒙古甘肅九個(gè)部分報(bào)道祖國(guó)東南西北邊疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化，充分了展示“興邊富民行動(dòng)”所取得的豐碩成果。筆者將該專題報(bào)道作為典型的全媒體報(bào)道案例，從報(bào)道特色、新聞生產(chǎn)、新聞呈現(xiàn)、議題設(shè)置、報(bào)道角度幾方面對(duì)其進(jìn)行了深入分析。

一、彰顯報(bào)道特色：以青年發(fā)展和創(chuàng)業(yè)為報(bào)道重點(diǎn)

中青在線在報(bào)道“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”這一專題的時(shí)候并沒有按照一般媒體的傳統(tǒng)思路局限于對(duì)“興邊富民行動(dòng)”成果從政治、經(jīng)濟(jì)、教育等方面進(jìn)行大篇幅報(bào)道。它立足于自身宗旨和特色，從青年創(chuàng)業(yè)、青年發(fā)展這一角度出發(fā)對(duì)該專題進(jìn)行了深入報(bào)道，彰顯出報(bào)道視角的與眾不同，也符合它主體受眾群的新聞需求。

在《果樹變身“搖錢樹” 小村掀起返鄉(xiāng)潮》這篇中青在線記者的原創(chuàng)報(bào)道中，對(duì)朝鮮族80后青年李峰杰“逃離”大城市，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種蘋果，帶領(lǐng)全村發(fā)家致富并成為“創(chuàng)業(yè)青年標(biāo)兵”這一新聞事件的報(bào)道不僅彰顯出“興邊富民行動(dòng)”取得了顯著成就，同時(shí)也是在響應(yīng)國(guó)家鼓勵(lì)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的號(hào)召，傳遞榜樣的力量，激發(fā)青年勇于創(chuàng)業(yè)、勤勞致富的熱情。

《興邊富民行動(dòng)的丹東答卷：人心暖了 邊民富了 自力更生的更多了》這篇報(bào)道主要從丹東這一沿邊地區(qū)發(fā)展草莓種植業(yè)和丹東市民族學(xué)校的興辦和發(fā)展兩大塊進(jìn)行報(bào)道，反映丹東沿邊地區(qū)在“興邊富民行動(dòng)”的幫助下實(shí)現(xiàn)了特色產(chǎn)業(yè)與民族教育的跨越式發(fā)展，根植于創(chuàng)業(yè)和教育，進(jìn)行深入報(bào)道，很好的彰顯了中青在線的報(bào)道特色。

二、全媒體新聞融合生產(chǎn)：自身原創(chuàng)與資源共享的有機(jī)互動(dòng)

通過網(wǎng)絡(luò)社交和新聞平臺(tái)，傳播組織者之間的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了信息資源的互補(bǔ)與共享。同時(shí)，傳播組織者在與其他組織者的互動(dòng)過程中，可以對(duì)其新聞成品進(jìn)行深入的研究，通過這種借鑒式的解讀，對(duì)自身媒介產(chǎn)品進(jìn)行自我的調(diào)整、修正與完善。③

在喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)系列專題報(bào)道中，例如《喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)邊境行”宣傳活動(dòng)在京啟動(dòng)》《東北少數(shù)民族技藝助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承》《果樹變身“搖錢樹” 小村掀起返鄉(xiāng)潮》等報(bào)道是中青在線記者的原創(chuàng)采訪報(bào)道。此外中青在線也轉(zhuǎn)載了相關(guān)合作網(wǎng)站的新聞報(bào)道。例如《東北邊城丹東 走出興邊富民特色路》（轉(zhuǎn)自中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）《滿藥香、草莓紅 丹東“興邊富民行動(dòng)”富裕果掛上枝頭》（轉(zhuǎn)自央廣網(wǎng)）《興邊富民行動(dòng)的丹東答卷：人心暖了 邊民富了 自力更生的更多了》（轉(zhuǎn)自人民網(wǎng)）等。

中青在線通過發(fā)布本媒體記者的原創(chuàng)稿件和轉(zhuǎn)載一些有權(quán)威性、有知名度、辦的相對(duì)較好的合作媒體的新聞報(bào)道創(chuàng)建了“興邊富民行動(dòng)”這個(gè)專題，通過利用傳播組織者之間的有機(jī)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全媒體新聞的融合生產(chǎn)。

同時(shí)，中青報(bào)創(chuàng)建了全媒體矩陣，其中包括中青在線手機(jī)版、中青報(bào)APP、中青報(bào)微信、青梅客戶端、中青H5精選、中青微信矩陣這六大媒體終端，在中青報(bào)全媒體矩陣內(nèi)部也實(shí)現(xiàn)了新聞信息資源的有機(jī)互動(dòng)和全面共享，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍和報(bào)道力度。

中青在線與其他媒體之間的有機(jī)互動(dòng)，以及與中青報(bào)全媒體矩陣內(nèi)部媒體之間的融合報(bào)道，既減少了在新聞生產(chǎn)過程中人、物、財(cái)資源的重復(fù)浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，也使得中青在線對(duì)“興邊富民行動(dòng)”的相關(guān)報(bào)道更加豐富、更加高效，使受眾的知情權(quán)得到更大程度的滿足；同時(shí)也及時(shí)的響應(yīng)了國(guó)家民委“興邊富民”的號(hào)召，也為迎接十九大的勝利召開打好了前奏。

三、全方位立體報(bào)道：圖文并茂，數(shù)字化呈現(xiàn)

全媒體時(shí)代的到來，新聞生產(chǎn)模式和流程都發(fā)生了相應(yīng)的變化，從傳統(tǒng)媒體“線性閉合”走向“立體開放”的新模式。④全媒體時(shí)代提倡采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體手段進(jìn)行多元化傳播的理念，因此全媒體新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上要加強(qiáng)對(duì)多媒體素材的應(yīng)用，可以既有單純的現(xiàn)場(chǎng)圖片展示，又有配文字信息的圖片和視頻，拉伸單一元素表現(xiàn)新聞主題的張力；此外，加大新聞報(bào)道的數(shù)字化呈現(xiàn)的力度，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的可視化處理在全媒體報(bào)道中也十分重要。

中青在線在喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)系列專題報(bào)道中，就運(yùn)用了圖文并茂、以圖為主的主要報(bào)道形式，通過富有視覺沖擊力的大幅圖片，極大地吸引了受眾的眼球。全方位立體地讓受眾看到了祖國(guó)邊疆的秀美風(fēng)光和少數(shù)民族同胞別樣的風(fēng)土人情，也讓受眾切身體會(huì)到了在黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)下，邊疆人民的日子越來越紅火。

數(shù)據(jù)在全媒體新聞報(bào)道中的地位越來越重要。數(shù)據(jù)的運(yùn)用不僅可以帶來直觀的呈現(xiàn)，也可以帶來更強(qiáng)的說服力和權(quán)威性，因此，盡可能地將全媒體新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)報(bào)道顯得更為重要。為適應(yīng)全媒體快速、實(shí)時(shí)的報(bào)道節(jié)奏，必須以恰當(dāng)?shù)姆绞綄?bào)道中的數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，才能給受眾帶來更直觀、更立體的瀏覽體驗(yàn)。

在《十九大特別報(bào)道<還看今朝>·云南篇 數(shù)說云南 扶貧攻堅(jiān)成績(jī)單》這篇報(bào)道中，通過運(yùn)用圖片編輯手段在一些視頻截圖上展現(xiàn)一些能夠說明云南發(fā)展變化的重要數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出了“創(chuàng)意性”，但是從整篇報(bào)道來看圖片清晰度太低，并不美觀，缺乏精心的可視化數(shù)據(jù)處理，導(dǎo)致整篇報(bào)道很難吸引受眾的青睞，讓受眾體會(huì)不到云南可喜可賀的扶貧攻堅(jiān)成果。這也暴露出在全媒體新聞報(bào)道中一些媒體為追求新聞數(shù)量而忽略新聞質(zhì)量，只講求“新”，而忽略“精”的問題。endprint

在中青在線記者原創(chuàng)的《72.5%受訪者愿意去創(chuàng)業(yè)公司工作》報(bào)道中，編輯記者通過運(yùn)用人物漫畫和結(jié)構(gòu)圖的形式將全國(guó)參與調(diào)查的12119人的創(chuàng)業(yè)觀進(jìn)行了可視化處理和全方位的立體化展示，使我們不看文字內(nèi)容都可以輕松地獲取主要新聞信息。

四、緊跟時(shí)政動(dòng)向：全方位預(yù)熱，主動(dòng)設(shè)置議題

在水門事件曝光的1972年，馬克斯威爾·麥庫姆斯和唐納德·肖在合寫的論文《大眾傳媒的議程設(shè)定功能》中指出：媒體決定選舉戰(zhàn)中的爭(zhēng)議點(diǎn)，并由此改變?nèi)藗兊恼J(rèn)識(shí)。由于媒體在眾多的主題中根據(jù)優(yōu)先程度進(jìn)行報(bào)道，因而人們是根據(jù)媒體強(qiáng)調(diào)的程度來理解問題的重要性的。這就是媒體的議程設(shè)置功能。⑤

中青在線積極把握議程設(shè)置主動(dòng)權(quán)，精心策劃推出“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”專題報(bào)道，充分利用網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、微博等全媒體平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行傳播，為十九大進(jìn)行了全方位的預(yù)熱。

中青在線樹立掌握?qǐng)?bào)道的主動(dòng)權(quán)，將“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”專題報(bào)道放在新聞平臺(tái)的重要位置，從而潛移默化地為受眾設(shè)置了議題，影響了受眾對(duì)近期新聞事件重要程度的認(rèn)識(shí)，做到變被動(dòng)為主動(dòng)，變重點(diǎn)為熱點(diǎn)，將十九大放在了一個(gè)熱點(diǎn)議題的位置，從而引發(fā)受眾關(guān)注和熱議，為后續(xù)高強(qiáng)度、大篇幅的報(bào)道十九大相關(guān)新聞提供了必要的輿論準(zhǔn)備。

五、創(chuàng)新報(bào)道角度：挖掘“大事件”背后的“小人物”

全媒體報(bào)道重在全面性、全方位、全視角、全過程、全層次，尤其對(duì)于重要性較高、意義較為重大的事件，我們更要注意從多種角度對(duì)其進(jìn)行全面報(bào)道，這樣才能在眾多的新聞報(bào)道中標(biāo)新立異，獨(dú)樹一幟，博得受眾眼球。

無論是以前傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的時(shí)代，還是新媒體“稱霸”的今天，受眾對(duì)于人物命運(yùn)、曲折故事的興趣點(diǎn)和關(guān)注度仍然是有增無減的，立足于宏觀大視角、微觀小角度切入、故事化報(bào)道仍然在受眾中很有市場(chǎng)。

針對(duì)全媒體報(bào)道重人物、重故事等特性，中青在線在“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”專題報(bào)道中在采集端重視挖掘捕捉鮮明的人物故事和細(xì)節(jié)，在《果樹變身“搖錢樹” 小村掀起返鄉(xiāng)潮》這篇報(bào)道中就是通過敘述東北邊陲小鎮(zhèn)的朝鮮族80后青年李峰杰“逃離”大城市，選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種蘋果的故事生動(dòng)立體地展現(xiàn)了“興邊富民行動(dòng)”和政府的政策扶持下，東北邊境小村通過發(fā)展適合本地環(huán)境的富硒蘋果，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，吸引了大量人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)這一可喜可賀的成就。該報(bào)道通過“小人物”身上的變化——李峰杰的個(gè)人命運(yùn)進(jìn)行細(xì)致深入的報(bào)道，反映出了他所代表的那一部分邊境農(nóng)民從之前的在外地打工，到處漂泊，到返鄉(xiāng)種植蘋果，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)致富這一巨變，這就為整個(gè)“大事件”的報(bào)道注入了鮮活的生命力，使其更加豐滿、生動(dòng)，以小見大，從而有力的說明了“興邊富民行動(dòng)”近年來取得的顯著成就。

六、結(jié)語

通過對(duì)中青在線“喜迎十九大·興邊富民行動(dòng)”專題報(bào)道進(jìn)行案例分析，可以總結(jié)出中青在線作為首家市場(chǎng)化運(yùn)作的中央新聞媒體網(wǎng)站和中國(guó)最大、最權(quán)威的集新聞發(fā)布和青年服務(wù)為一體的綜合性青年類網(wǎng)站在彰顯報(bào)道特色、實(shí)現(xiàn)全媒體新聞融合生產(chǎn)和傳播、運(yùn)用圖文并茂進(jìn)行報(bào)道、把握?qǐng)?bào)道主動(dòng)性、選取有新意的報(bào)道角度等方面存在很大優(yōu)勢(shì)，為其他媒體進(jìn)行全媒體新聞報(bào)道積累了經(jīng)驗(yàn)，很值得傳媒業(yè)借鑒。 但是它在數(shù)字的可視化處理方面還處于弱勢(shì)，應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和處理能力，使其全媒體報(bào)道更上一層樓。

注釋：

①陸亞男. 2013年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道策劃的亮點(diǎn)分析——以中青在線專題報(bào)道為例[J]. 新聞世界，2013（07）：256-257. ②百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2373.htm 2014.08

③陳衛(wèi)亮. 全媒體環(huán)境下的媒介融合道路[D].復(fù)旦大學(xué)，2012：29-30.

④邵念念. 融合新聞：全媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變[D].山西大學(xué)，2016：27-28.

⑤（日）佐藤卓己.現(xiàn)代傳媒史[M]. 北京大學(xué)出版社 ，2004：20-21.

作者簡(jiǎn)介：王新穎，東北師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：全媒體傳播

編輯：長(zhǎng) 青endprint