中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”探析

【摘 要】 在“一帶一路”倡議和中國文化“走出去”的雙重推動下，中國原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展迎來了春天，但仍存在創(chuàng)新動力不足、原創(chuàng)作品競爭力較弱等問題。文章提出要通過引進國際評獎賽制、講好中國故事、樹立先進的兒童觀等來提升中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”的競爭力。

【關 鍵 詞】原創(chuàng)兒童繪本；“一帶一路”；走出去

【作者單位】馮曉艷，商丘工學院。

【中圖分類號】G239.26 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.019

繪本被視為兒童的人生第一本書，在兒童早期閱讀中占有獨特地位。我國兒童繪本創(chuàng)作起步較晚，但經(jīng)過近20年的發(fā)展，涌現(xiàn)出“花園里的秘密”系列、《安的種子》等一批優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。2016年兒童文學作家曹文軒獲得國際安徒生獎，這個事件讓出版市場對中國原創(chuàng)兒童繪本充滿了期待，也為中國原創(chuàng)兒童繪本走上國際舞臺提供了契機。

一、中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”的意義

第一，傳播中國傳統(tǒng)文化。中國原創(chuàng)兒童繪本非常適合向海外小讀者講述中國故事和傳播中國傳統(tǒng)文化。繪本以圖畫為主，文字為輔，一方面，通過圖文互動，可以生動直觀地表現(xiàn)作品主題和作家的創(chuàng)作思想，另一方面，繪本文字比較少，翻譯難度較低，這對于繪本的版權輸出和海外市場拓展是有利條件。

第二，具有重要的戰(zhàn)略意義。中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”不是簡單的版權輸出和商業(yè)行為， 其具有重要的戰(zhàn)略意義。童書版權輸出一方面能擴大我國童書的國際影響力， 另一方面能展示我國出版社的整體實力。

第三，提升中國作家的國際地位。幾乎所有具有國際影響力的作家都依賴翻譯的力量以及出版社的版權輸出。因此，推動原創(chuàng)兒童繪本“走出去”是樹立中國童書作家形象，提升中國作家國際地位的重要途徑。

第四，提升中國文化在世界的影響力。童書的讀者是兒童，童書通過影響兒童，可能影響一個民族。因此，我們可以通過原創(chuàng)兒童繪本“走出去”促使其他國家的兒童了解中國文化，從而提升中國文化在世界的影響力。

二、中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”的現(xiàn)狀

新時代，習近平總書記提出“一帶一路”倡議，指出不同民族、不同文化要“交而通”，要求我國文化企業(yè)和文化產(chǎn)品“走出去”，做傳播中國文化的使者。在這樣的背景下，中國原創(chuàng)兒童繪本加快了“走出去”的步伐。

1.原創(chuàng)兒童繪本實現(xiàn)版權輸出，獲得國際認可

2004年開始，國內(nèi)各大出版社開始關注兒童繪本領域，部分出版社嘗試引進國外兒童繪本，比如南海出版公司引進日本的優(yōu)秀兒童繪本等。2006年開始，二十一世紀出版社、接力出版社、浙江少年兒童出版社等專業(yè)的兒童出版社開始大量引進國外兒童繪本，并加強本土原創(chuàng)兒童繪本的開發(fā)力度，推出了不少優(yōu)秀的出版物，比如二十一世紀出版社推出了“鄭淵潔童話親子美繪本”、海燕出版社創(chuàng)建了繪本品牌“棒棒仔”等。隨著時間的推移，越來越多的出版社進軍原創(chuàng)兒童繪本產(chǎn)業(yè)，它們推出的原創(chuàng)兒童繪本不僅銷量好，還開拓了國際市場。比如希望出版社出版的“中國風·兒童文學繪本書系列”獲得了第五屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎，入選“經(jīng)典中國國際出版工程”，同時獲得了冰心兒童文學獎、優(yōu)秀輸出版圖書獎等多項榮譽，繪本版權輸出到法國、英國、韓國、約旦等國家。

2018年伊始，中國原創(chuàng)童書“走出去”喜訊不斷。江蘇鳳凰少年兒童出版社推出的兒童文學作品《青銅葵花》（美國版），連登美國《紐約時報》《華爾街日報》《出版者周刊》三大圖書榜2017年度榜單，并榮獲“2017年美國弗里德曼圖書獎文學金獎”。海燕出版社推出的繪本《安的種子》（中英文雙語版）榮獲“2017年美國弗里德曼圖書獎兒童文學銀獎”。中國中福會出版社推出的繪本《小兔的問題》（英文版）獲得2018年國際兒童讀物聯(lián)盟美國分會（USBBY）設立的“國際杰出童書獎”。

2.原創(chuàng)兒童繪本整體數(shù)量偏少，競爭力較弱

原創(chuàng)兒童繪本“走出去”的基礎是有更多更好的原創(chuàng)作品。目前，具有國際出版價值的中國原創(chuàng)兒童繪本數(shù)量不多?？傮w來說，雖然近幾年中國原創(chuàng)兒童繪本的出版品種不斷增多，但相對于引進版兒童繪本來說仍然很少，具有國際出版價值的作品則更少。很多原創(chuàng)兒童繪本在主題內(nèi)容和創(chuàng)作理念上與國外兒童繪本有較大差異，比如有些傳統(tǒng)神話和民間故事缺乏想象力，過于注重說教，而國外兒童繪本更多關注的是在閱讀中享受快樂。

經(jīng)濟全球化的背景下，大量國外兒童繪本涌入國內(nèi)市場，80%左右的市場份額被引進版兒童繪本占領，原創(chuàng)兒童繪本的生存空間被擠壓。筆者統(tǒng)計當當網(wǎng)、京東等電商平臺的相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，銷量排名TOP10、TOP50的榜單中，歐美地區(qū)作者所著的兒童繪本占據(jù)絕對優(yōu)勢，很多電商平臺優(yōu)先推薦的兒童繪本也大多為國外兒童繪本。

三、中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”的路徑分析

1.引進國際評獎賽制，培育中國優(yōu)秀原創(chuàng)兒童繪本

隨著國內(nèi)童書市場的日益成熟，不少讀者開始期待優(yōu)質的本土原創(chuàng)兒童繪本。但現(xiàn)實情況是，國內(nèi)創(chuàng)作者普遍缺乏出版和創(chuàng)作方面的專業(yè)指導。為了解決這個難題，業(yè)界和相關部門做出不少努力。

首先，業(yè)界提出將比利時國際金鑰匙繪本創(chuàng)作大賽引進中國，設立繪本創(chuàng)作工作坊，以期為國內(nèi)搭建一個培育原創(chuàng)兒童繪本品牌和匯聚優(yōu)秀原創(chuàng)作者的平臺。為了保證大賽的原汁原味和評選機制的國際水準，賽事全程沿用比利時國際金鑰匙繪本創(chuàng)作大賽嚴格的評選機制，通過為獲獎者提供獎金以及作品出版和展覽機會的方式，將國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)兒童繪本推向國際舞臺，讓世界看到中國原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作力量。

其次，行業(yè)主管部門和出版社為本土繪本創(chuàng)作者提供了良好的成長環(huán)境，培養(yǎng)本土兒童繪本作者，鼓勵作者和畫家聯(lián)合創(chuàng)作等，為中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”奠定了堅實的基礎。

2.發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，講好中國故事

業(yè)界想讓中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”，必須關注幾個問題。首先，關注世界各國當代兒童繪本內(nèi)容及形式的發(fā)展情況，了解海外兒童讀者的閱讀興趣及審美趣味，汲取國外優(yōu)秀兒童繪本作家的創(chuàng)作經(jīng)驗。其次，在發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢、充分運用中國文化元素提升影響力的同時，要重視繪本文字表現(xiàn)形式和故事闡述方式的轉換，面對全世界的兒童講好中國故事，傳播中國傳統(tǒng)文化。中國擁有眾多的民間故事和童謠等資源，這些資源是繪本題材和創(chuàng)意來源的寶庫，要充分利用好這些資源。如榮獲凱迪克大獎的《狼婆婆》等不少優(yōu)秀的兒童繪本就取材于民間故事。業(yè)界除了注重繪本的文字表現(xiàn)形式和故事闡述方式，還注重繪本的圖像處理和形式創(chuàng)新，比如《過年啦》《大鬧天宮》就采用了立體書的形式。

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“推進國際傳播能力建設， 講好中國故事， 展現(xiàn)真實、立體、全面的中國， 提高國家文化軟實力”。中國故事的根基是深厚的中華傳統(tǒng)文化，這些文化體現(xiàn)了中華民族的精神追求，是中華民族獨有的精神標識。近年來，豐子愷的《荷花鎮(zhèn)的早市》、文津圖書獎獲獎作品《這就是二十四節(jié)氣》等多部優(yōu)秀原創(chuàng)兒童繪本在國內(nèi)掀起了閱讀高潮并成功推向國際市場，主要原因就在于這些兒童繪本具有中國繪畫特色和中華傳統(tǒng)文化元素。尤其《荷花鎮(zhèn)的早市》在中國和日本的童書市場同時上市，不僅推動了國內(nèi)原創(chuàng)兒童繪本市場發(fā)展，而且豐富了國際繪本市場。由此可見，中國原創(chuàng)兒童繪本要想在國際繪本市場占據(jù)一席之地，必須重新審視中國傳統(tǒng)文化資源，從中提煉出能夠體現(xiàn)自身特色的文化元素，增強文化自信心，提高文化創(chuàng)新的自覺性。

3.樹立先進的兒童觀，創(chuàng)作優(yōu)秀的原創(chuàng)兒童繪本

兒童繪本“走出去”有一個重要條件，就是國內(nèi)兒童原創(chuàng)繪本要擁有與世界接軌的兒童觀、教育觀以及兒童文學創(chuàng)作觀，并將之貫穿于兒童繪本創(chuàng)作、出版、推廣的各個環(huán)節(jié)，只有這樣，中國原創(chuàng)兒童繪本才能真正“走出去”，持續(xù)發(fā)揮影響力。

浙江師范大學兒童文化研究院院長方衛(wèi)平對國內(nèi)童書出版中兒童視角的缺失提出批評， 認為國內(nèi)童書作者缺乏在天真、單純的故事中展現(xiàn)深刻主題的能力。反觀國外兒童繪本， 國外的兒童繪本作家往往注重兒童的想法，以兒童的視角來創(chuàng)作作品。國外兒童繪本中所表現(xiàn)的童趣、想象力和幽默感，值得國內(nèi)兒童繪本創(chuàng)作者和出版人認真研究。比如英國的繪本《猜猜我有多愛你》描述了一只大兔子哄小兔子睡覺的場景，小兔子讓大兔子猜一猜“我有多愛你”，兩只兔子用各種有趣的方式比畫自己到底有多愛對方，直到小兔子進入夢鄉(xiāng)。故事內(nèi)容很簡單，但十分貼近兒童的生活，符合兒童的想象。筆者認為，中國原創(chuàng)兒童繪本缺少這種兒童視角，缺乏從兒童的視角來觀察世界的詩意，中國原創(chuàng)兒童繪本出版要“走出去”，必須實現(xiàn)兒童視角的回歸。原創(chuàng)兒童繪本重在原創(chuàng)，本土原創(chuàng)兒童繪本首先要考慮的不是傳承文化，而是要符合兒童本位觀，要站在兒童的立場去思考問題，用兒童的耳朵、眼睛和心靈去體會事物，不要熱衷于使用宏大敘事的方式。

4.通過多樣化的方式拓寬兒童繪本宣傳推廣渠道

第一，參加國際童書展會。2018年，中國首次作為主賓國參加博洛尼亞兒童圖書博覽會，共有94家中國出版社參與其中，中國展團帶來了包括兒童繪本和兒童文學讀本在內(nèi)的展出圖書約4000種，其中40%為中國近年對外輸出的圖書?？梢钥吹剑瑖H出版界越來越青睞中國原創(chuàng)少兒讀物，究其原因，中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙說：“為了實現(xiàn)原創(chuàng)（少兒）圖畫書的‘中國元素，國際表達，我們采用中外作者合作的方式，可以迅速地吸收大量國際流行元素，另外我們圖畫書創(chuàng)作的內(nèi)容題材也比過去豐富了。在促進‘走出去方面，我們還借助書展、各種國際組織，加大了中國兒童圖書國際推廣的力度。”在博洛尼亞兒童圖書博覽會上，世界各國看到中國童書“走出去”的步伐不斷加快，中國童書作者的創(chuàng)作實力不斷增強。可以預見，未來世界各國的兒童將能閱讀更多充滿東方智慧與想象力，更加包容開放的中國故事。

第二，組織高端論壇。海燕出版社在這方面是典范，其以論壇推動中國兒童繪本發(fā)展，通過組織高端論壇，為中國兒童繪本創(chuàng)作團隊與國際兒童繪本創(chuàng)作團隊搭建了交流平臺。2015年開始，海燕出版社每年通過舉辦公益論壇、邀請專業(yè)嘉賓的方式來探討中國原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路。海燕出版社張桂枝提出，“繪本是國際化的語言，我們會邀請世界一流的插畫師為曹文軒的兒童文學作品創(chuàng)作插畫，國內(nèi)外聯(lián)合創(chuàng)作，是當代繪本創(chuàng)作呈現(xiàn)的一種現(xiàn)象”。由此可見，海燕出版社在原創(chuàng)繪本上重點發(fā)力，向世界講好中國故事，值得各出版社借鑒。

第三，加強傳統(tǒng)主流渠道建設。2016年中國共出版少兒讀物7.79億冊，2017年少兒圖書零售市場的增幅達到14.55%，連續(xù)15年增幅超過10%。但要指出的是，不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀原創(chuàng)少兒圖書在實現(xiàn)版權輸出之后，很多只覆蓋了外國圖書館，如何才能通過海外連鎖書店、網(wǎng)絡銷售平臺等主流渠道讓中國少兒圖書抵達海外小讀者的手中，是業(yè)界需要面對的問題，畢竟“酒香也怕巷子深”。中國圖書進出口總公司的“中國書架”項目值得借鑒，即在各國主流書店設立兩到三個中國書架，通過成立全球按需印刷聯(lián)盟的方式，實現(xiàn)中國紙質圖書在世界各地的本地印刷、本地提供，有效解決少兒圖書的運輸、品種和庫存問題。

四、結語

中國原創(chuàng)兒童繪本為兒童的健康成長提供了養(yǎng)分，但要想“走出去”，讓世界各地的小讀者更好地了解中國、接受中國，關鍵在于創(chuàng)作優(yōu)秀的原創(chuàng)兒童繪本，培育原創(chuàng)兒童繪本品牌。此外，可以通過參加國際童書展、組織高端論壇等方式加強與世界各國優(yōu)秀兒童繪本作家、出版社等的交流合作，提升中國原創(chuàng)兒童繪本的國際影響力?！耙粠б宦贰背h的提出為中國原創(chuàng)兒童繪本“走出去”提供了發(fā)展機遇，同時為兒童繪本版權輸出搭建了更好的平臺。在這樣的利好背景下，原創(chuàng)兒童繪本要從兒童心理的視角出發(fā)，將中國元素融入兒童繪本創(chuàng)作，讓世界各國兒童讀懂中國故事，為他們提供豐富的精神食糧。

參考文獻

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