新媒體時(shí)代黨報(bào)公信力的提升策略

【摘 要】 在新媒體廣泛被應(yīng)用的今天，黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒介，面臨轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的時(shí)代要求。結(jié)合經(jīng)營狀況看，當(dāng)前多數(shù)黨報(bào)普遍融入移動互聯(lián)時(shí)代，開通微博、微信公眾平臺，開發(fā)移動APP、門戶網(wǎng)站等全新傳播平臺，實(shí)現(xiàn)了時(shí)代化革新。對于黨報(bào)來說，如何在忠誠履行自身社會職責(zé)和政治使命的同時(shí)，充分發(fā)揮優(yōu)勢，應(yīng)對時(shí)代新挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持公信力、影響力，引導(dǎo)社會整體向善、向美，是其辦報(bào)立報(bào)的具體訴求。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體應(yīng)用；地方黨報(bào)；公信力；真實(shí)信息；正能量引導(dǎo)

【作者單位】蔡青，湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院。

【中圖分類號】G215 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.015

黨報(bào)是黨的政策、方針、理論傳播的主陣地，是溝通群眾與黨的橋梁。無論時(shí)代如何發(fā)展，傳播形式如何變革，黨報(bào)自身的價(jià)值使命始終沒有變化。在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)必須堅(jiān)定三大辦報(bào)理念：一是始終堅(jiān)持凝聚社會廣泛認(rèn)識，傳播主流價(jià)值觀。二是注重堅(jiān)持延伸服務(wù)鏈條，傳播主流聲音。三是合理應(yīng)用新技術(shù)，開創(chuàng)黨報(bào)服務(wù)新空間。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨報(bào)運(yùn)營的新環(huán)境

黨報(bào)是黨的政策宣傳、理論傳輸?shù)闹饕d體，也是廣大黨員干部和社會群眾了解最新時(shí)政動態(tài)和大政方針的重要參考。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各級黨報(bào)需要結(jié)合時(shí)代變化，積極做出變革，進(jìn)駐新媒體平臺，提升影響力。

1.突出辦報(bào)優(yōu)勢，回歸黨報(bào)本質(zhì)：新媒體環(huán)境下黨報(bào)定位不變

黨報(bào)的優(yōu)勢在于信息內(nèi)容的權(quán)威和理論研究的深度，這也是其適應(yīng)新媒體環(huán)境的立足之本。新媒體環(huán)境下，黨報(bào)的身份沒有發(fā)生變化，依舊是黨發(fā)聲的途徑、決策的助手及黨群聯(lián)系的橋梁。在地方黨報(bào)融入新媒體過程中，湖南省委省政府所推出的“新湖南”客戶端為地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新做出了有益嘗試。2015年8月15日，湖南日報(bào)社推出了“新湖南”客戶端，將自身定位為湖南省委政策傳播的主平臺和展現(xiàn)湖南形象的主渠道，經(jīng)過3年運(yùn)行，其成功升級為引領(lǐng)湖南新媒體的核心，也晉升為湖南省委黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級的綜合平臺。

2.融入競爭意識，融合新時(shí)代：新媒體環(huán)境下黨報(bào)經(jīng)營創(chuàng)新

黨報(bào)在經(jīng)營過程中，不能止步不前。黨報(bào)需要在認(rèn)知研判讀者訴求的前提下，采編吸引讀者的新聞內(nèi)容，主動適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代要求，積極推進(jìn)“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)”的經(jīng)營理念，通過開發(fā)門戶網(wǎng)站和APP軟件，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。2018年6月公布的《2018全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》表明，全國377家黨報(bào)有279家開發(fā)了新聞客戶端，92.8%的黨報(bào)開辦了專門網(wǎng)站，76.4%黨報(bào)開通了微信平臺，黨報(bào)經(jīng)營創(chuàng)新“加速度”。

3.彰顯符號標(biāo)準(zhǔn)，塑造黨報(bào)公信力：新媒體環(huán)境下黨報(bào)公信力要求

公信力是黨報(bào)辦報(bào)要求，也是立報(bào)優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)公信力的持久保持，必須直面挑戰(zhàn)，通過打造“主流媒體”“權(quán)威媒體”“公信媒體”等符號形象，塑造黨報(bào)強(qiáng)大的公信力和影響力。公信力是黨報(bào)的生命力，也是黨報(bào)生存發(fā)展的根基，還是黨報(bào)區(qū)別于其他報(bào)紙的內(nèi)在基因。在形式創(chuàng)新與內(nèi)容發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，黨報(bào)也需要將公信力放在首要位置上。

4.樹立市場意識，優(yōu)化資源應(yīng)用：新媒體環(huán)境下黨報(bào)構(gòu)建生存新模式

新媒體環(huán)境下，新聞信息傳播途徑極為豐富，尤其是電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒介的成熟經(jīng)營，對黨報(bào)提出了新挑戰(zhàn)。2018年2月發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年底，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到7.72億。面對新媒體的沖擊，很多地方黨報(bào)處在發(fā)展困境之中，這正是對黨報(bào)的辦報(bào)優(yōu)勢和本質(zhì)缺乏正確認(rèn)知。黨報(bào)只有樹立市場意識，充分整合利用自身發(fā)展資源，才能在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下黨報(bào)公信力的發(fā)力之道

在新媒體環(huán)境下，任何人都有新聞信息采集、發(fā)布、評論的權(quán)利，但并非人人都能形成新聞權(quán)威和公信力。黨報(bào)的權(quán)威性決定了其公信力無可替代。黨報(bào)要展現(xiàn)自身公信力，必須“務(wù)新聞之實(shí)”“求信息之真”。

1.信息真實(shí)是基礎(chǔ)：黨報(bào)公信力發(fā)力的前提

如今，大眾對虛假信息的辨別能力大大提升。虛假新聞對黨報(bào)自身公信力的損害影響巨大。2015年國家新聞出版廣電總局通報(bào)的15家媒體虛假報(bào)道處理中，大多為黨報(bào)集團(tuán)旗下的新聞報(bào)道事件，這些都嚴(yán)重影響了黨報(bào)的公信力。因此，在信息采集、編寫、發(fā)布等任何一個(gè)環(huán)節(jié)，黨報(bào)都需要將真實(shí)性放在基礎(chǔ)位置，只有真實(shí)傳遞新聞信息，才能發(fā)揮黨報(bào)自身價(jià)值。

2.情感真實(shí)是核心，傳遞紅色基因：黨報(bào)公信力發(fā)力的本質(zhì)

黨報(bào)的真實(shí)性，不僅是信息內(nèi)容的真實(shí)，還是情感的真實(shí)。對于新聞報(bào)道來說，真實(shí)性、客觀性是其原則性要求。在黨報(bào)公信力發(fā)力過程中，黨報(bào)必須展現(xiàn)真實(shí)情感，理性展現(xiàn)新聞信息的情感內(nèi)容。多數(shù)黨報(bào)起步于紅色革命年代，紅色基因是黨報(bào)的天然基因。1938年9月創(chuàng)辦的《拂曉報(bào)》、1940年4月12日創(chuàng)辦的《關(guān)中報(bào)》等，都是黨報(bào)紅色基因的生動體現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，激活黨報(bào)的紅色基因和精神情感，可使黨報(bào)在提升影響力的同時(shí)，彰顯強(qiáng)大的公信力。

3.思想真實(shí)是方向，傳遞時(shí)政要聞：黨報(bào)公信力發(fā)力的關(guān)鍵

時(shí)政要聞是政治生活的事件報(bào)道，其信息量豐富、新聞性強(qiáng)，“大事”看黨報(bào)，正是黨報(bào)公信力的表現(xiàn)。在群眾了解時(shí)代發(fā)展、時(shí)政變化過程中，黨報(bào)發(fā)揮了重要權(quán)威作用。黨報(bào)要在把握思想真實(shí)這一方向前提下，篩選權(quán)威性、大眾性新聞，將黨報(bào)的權(quán)威優(yōu)勢與新聞報(bào)道相結(jié)合，用黨報(bào)的思想高度占領(lǐng)新聞傳播新高地，引領(lǐng)新聞傳遞新風(fēng)向。在地市黨報(bào)中，《無錫日報(bào)》主動適應(yīng)時(shí)代變化，做足功課，讀懂無錫，生動詮釋了黨報(bào)的公信力。

三、新媒體環(huán)境下黨報(bào)公信力的保持之道

正能量是一種內(nèi)在精神，也是積極向上的社會風(fēng)氣。在公信力展現(xiàn)過程中，黨報(bào)需要選擇合適的新聞故事來詮釋正能量的精神內(nèi)涵。保持黨報(bào)公信力的動力來源就在于正能量的挖掘、傳遞與引導(dǎo)。

1.正能量挖掘：為黨的新聞大事與社會正能量發(fā)聲

任何高尚的道德精神，如果沒有實(shí)在的踐行與傳承，就只能是一種空洞的理論。任何價(jià)值目標(biāo)，如果沒有個(gè)人榜樣的精神指引，便淪為空談。黨報(bào)要立足自身獨(dú)特的角色身份，挖掘黨的新聞大事與社會故事中的正能量?！多嵵萑請?bào)》從2008年開始推出“隴海大院”系列報(bào)道，深刻提煉了隴海大院精神。

2.正能量傳遞：凝聚大眾共識，放大正能量的社會效應(yīng)

當(dāng)前是社會轉(zhuǎn)型期，各種矛盾迭出，社會渴望正能量。作為黨的理論之聲，社會價(jià)值形態(tài)傳遞之聲，挖掘正能量是黨報(bào)的使命，傳遞正能量是黨報(bào)的職責(zé)，引導(dǎo)正能量是黨報(bào)的要求。新媒體環(huán)境下，正能量就是黨報(bào)公信力的內(nèi)涵展現(xiàn)。通過利用這一平臺優(yōu)勢，黨報(bào)能構(gòu)建廣泛、深度傳播機(jī)制，從而讓正能量的社會效應(yīng)得以全面放大。如《青島日報(bào)》所報(bào)道的微塵愛心公益，將普通市民的個(gè)人行為，逐漸發(fā)展為青島的城市符號和愛心品牌。

3.正能量引導(dǎo)：彰顯主流價(jià)值觀，規(guī)范引導(dǎo)大眾行為

如今，世界聲音在大眾生活中不時(shí)響起，黨報(bào)要想繼續(xù)保持公信力，就要彰顯主流價(jià)值觀，唱響時(shí)代主旋律，在雜聲、噪聲中為黨和人民發(fā)聲。正能量引導(dǎo)的就是人心，黨報(bào)需要通過合理報(bào)道正能量引導(dǎo)人心。如《河南日報(bào)》在2014年刊發(fā)的李文祥、李連成、李全芳三位普通勞動者的故事報(bào)道，既真實(shí)可信，又對大眾自身行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

四、新媒體環(huán)境下黨報(bào)公信力的創(chuàng)新之道

2004年開始，我國取消了縣一級黨報(bào)，逐漸形成了中央、省、地市三級黨報(bào)格局。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各級黨報(bào)審時(shí)度勢，及時(shí)調(diào)整自身經(jīng)營理念，創(chuàng)新傳播形式，通過積極融入新媒體，豐富傳播途徑，以機(jī)制創(chuàng)新，持續(xù)履行黨報(bào)理論宣傳與價(jià)值引導(dǎo)的職責(zé)使命。

1.新媒體技術(shù)驅(qū)動是重點(diǎn)：力促黨報(bào)展現(xiàn)新面貌

融入時(shí)代技術(shù)，開發(fā)新平臺，這是黨報(bào)展現(xiàn)自身新面貌的關(guān)鍵。甚至在新媒體環(huán)境下，大有加強(qiáng)新媒體技術(shù)驅(qū)動的應(yīng)用趨勢。截至2017年，31家省級黨報(bào)都建設(shè)了客戶端，如《河南日報(bào)》的“金水河”，《天津日報(bào)》的“新聞117”等，都實(shí)現(xiàn)了紙媒與客戶端的融合。此外，各大黨報(bào)都積極構(gòu)建專業(yè)的新媒體采編團(tuán)隊(duì)，豐富“黨報(bào)+新媒體”的展現(xiàn)形式。借助微信、互聯(lián)網(wǎng)等平臺，如今黨報(bào)新聞?wù)孕旅婷踩谌氪蟊娚?。?dāng)然，在這一過程中，地方黨報(bào)必須避免陷入唯技術(shù)論、唯點(diǎn)擊量論等片面觀念，可以借鑒《人民日報(bào)》技術(shù)驅(qū)動與人文精神融合創(chuàng)新的具體經(jīng)驗(yàn)，真正把握新媒體與黨報(bào)的融合命脈。

2.內(nèi)容及時(shí)更新是核心：既有理論高度，也有生活鮮度

新聞傳播途徑的多元化、迅速化決定了當(dāng)前黨報(bào)在經(jīng)營過程中，必須主動接受挑戰(zhàn)，樹立競爭意識，學(xué)會挖掘新聞、搶發(fā)新聞，在縮小時(shí)效劣勢的前提下，注重新聞內(nèi)容的深度。當(dāng)然，黨報(bào)要堅(jiān)持人民導(dǎo)向，發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，做好生活服務(wù)。如《河南日報(bào)》的“金水河”客戶端，設(shè)置了多個(gè)板塊，鼓勵用戶曬生活、曬看法，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的生活鮮度與多樣互動相結(jié)合。《湖北日報(bào)》客戶端的“上頭條”欄目中，設(shè)置了“爆料”和“我秀”兩個(gè)板塊，用戶可以將個(gè)人生活中的問題發(fā)布在“爆料”板塊中，也可以將個(gè)人工作生活的信息內(nèi)容發(fā)布在“我秀”板塊。

3.堅(jiān)持履行社會責(zé)任不動搖：傳播地方、傳播黨

長期以來，黨報(bào)在引導(dǎo)社會輿論、傳播主流文化方面發(fā)揮了重要作用，黨報(bào)在整個(gè)社會中所形成的深厚影響力構(gòu)成了黨報(bào)公信力。黨報(bào)始終是黨的理論傳播陣地，其社會責(zé)任未發(fā)生變化。傳播地方故事，展現(xiàn)地方生態(tài)文化，講好大眾故事，傳播黨的理論方針，始終是地方黨報(bào)的職責(zé)使命。在融入新媒體技術(shù)的今天，盡管多元化媒體環(huán)境沖擊了黨報(bào)的影響力，但是黨報(bào)一旦為了迎合市場盲目追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，將失去立足之本。黨報(bào)必須堅(jiān)持正確的辦報(bào)理念，充分發(fā)揮深度報(bào)道、專業(yè)報(bào)道的特長優(yōu)勢，讓黨報(bào)在形式創(chuàng)新的同時(shí)，毫不動搖地履行自身職責(zé)，堅(jiān)定不移走“變亦不變”下的黨報(bào)轉(zhuǎn)型變革之路。

新媒體環(huán)境下，黨報(bào)必須堅(jiān)持形式“變”與使命“不變”這一基本要求。要在充分利用新技術(shù)，展現(xiàn)黨報(bào)新面貌的同時(shí)，為黨和人民發(fā)聲。在這一過程中，以傳遞真實(shí)新聞、以正能量引導(dǎo)大眾，始終是黨報(bào)立足之本、發(fā)展之源。黨報(bào)通過占領(lǐng)輿論高地、深化理論高度，持續(xù)保持公信力。

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