文學(xué)理想閃亮：快速進(jìn)化的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

【摘 要】 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從萌生發(fā)展到成熟壯大用了20年，這20年記錄了一代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起。其中，愛奇藝文學(xué)順勢而為，不斷創(chuàng)新發(fā)展。愛奇藝文學(xué)不僅僅是一個原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)方，還是一個開放的內(nèi)容分發(fā)平臺、影視作品孵化基地。

【關(guān) 鍵 詞】中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；愛奇藝文學(xué)；進(jìn)化

【作者單位】楊勇，愛奇藝文學(xué)。

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.004

一、從中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會說起

“已詠功成二十年”，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從無到有，再到如今的如火如荼，它的發(fā)展讓人感慨?！?017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模129.2億元、作者達(dá)1400萬人，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計達(dá)1647萬部（種）、簽約作品132.7萬部，出版6942部，改編電影累計1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部。截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模突破4.06億。

不久前，第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會在北京召開。作為從業(yè)者，筆者不得不說，由國家新聞出版署、北京市人民政府指導(dǎo)，北京市委宣傳部、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、北京市新聞出版廣電局、北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會主辦的中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會，正在成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)程中的重要事件和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之一，因為大會充分發(fā)揮了權(quán)威發(fā)布、行業(yè)交流、IP交易、成果展示、互動體驗、宣傳推廣六大平臺作用。

毫無疑問，大會已經(jīng)成為行業(yè)盛會。在第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，相關(guān)專家學(xué)者、知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)及相關(guān)文化企業(yè)負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者共1000余人參加會議，80余家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和相關(guān)企業(yè)參展，既有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題展區(qū)，也有與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的電影、電視劇、游戲、動漫、音樂、體育、科技、教育、金融等展區(qū)。除了大會高峰論壇，還有“現(xiàn)實題材”“精品生產(chǎn)”“版權(quán)保護(hù)”“走出去”等主題論壇以及企業(yè)分論壇紛紛召開。9月14日下午，愛奇藝文學(xué)主辦了一場名為“改變·文學(xué)——文學(xué)驅(qū)動影視 生態(tài)賦能文學(xué)”的主題論壇，愛奇藝文學(xué)邀請嚴(yán)歌苓、唐家三少、南派三叔等眾多知名作家一起，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展以及IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等話題進(jìn)行了探討。

政府引領(lǐng)，人數(shù)眾多，文學(xué)、影視、游戲金融等全產(chǎn)業(yè)鏈參與聯(lián)動，百家暢談，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會可謂精彩紛呈。全程參與下來，在筆者看來，無論是大會總結(jié)、展區(qū)設(shè)置，還是各類主題論壇，都在不約而同地聚焦一點(diǎn)，即高速發(fā)展的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已進(jìn)入新的發(fā)展時期，并開始快速進(jìn)化！

二、愛奇藝文學(xué)與文學(xué)理想

1.應(yīng)運(yùn)而生，“肩負(fù)使命，我們不一樣”

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，受益于眾多文學(xué)網(wǎng)站的成立，文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)造了一個又一個文學(xué)磁場，將讀者和作者吸引到一起。

愛奇藝文學(xué)成立于2015年，2015年在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的第二個十年里。

首先，我們來回顧一下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一個十年：1997年，榕樹下網(wǎng)站建立，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式開始發(fā)展的標(biāo)志性事件。2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)開始實行VIP收費(fèi)，千字三分錢成為文學(xué)網(wǎng)站的第一種盈利模式，這種模式沿用至今。2007年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在移動端發(fā)力，收入增長很快。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二個十年：2013年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始被開發(fā)成游戲。2014年，IP熱出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始大規(guī)模與影視融合。在這一年，愛奇藝視頻也率先創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)大電影，即電影純網(wǎng)發(fā)行新模式，就此，“網(wǎng)絡(luò)大電影”與“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”遙相呼應(yīng)，這對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)影視來說，是很有意思的一個節(jié)點(diǎn)。

此后的第二年，即上文提到的2015年，愛奇藝文學(xué)成立。當(dāng)年7月，由南派三叔作品改編的網(wǎng)劇《盜墓筆記》在愛奇藝視頻平臺上熱播。2017年，愛奇藝文學(xué)成立兩年后，我們在首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上啟動了云騰計劃，該計劃把優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)免費(fèi)向優(yōu)秀制片方開放，進(jìn)行了風(fēng)險共擔(dān)、收益后分賬的創(chuàng)新升級。2018年，愛奇藝閱讀 APP上線，愛奇藝文學(xué)開始多端發(fā)力。就此，愛奇藝文學(xué)成為全網(wǎng)電子書分發(fā)平臺、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作社區(qū)、影視IP孵化基地……

愛奇藝文學(xué)天生帶有文學(xué)與影視的基因，作為一家新成立的文學(xué)網(wǎng)站，愛奇藝文學(xué)在平臺定位、簽約方向、作家構(gòu)成、商業(yè)模式等方面均已形成自己的思考。

2.順勢而為，建立閃亮的文學(xué)理想

如今，政府高度重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其在商業(yè)上的發(fā)展也獲得了巨大的成功，筆者曾以《一代文學(xué)崛起》為題進(jìn)行過相關(guān)闡述。但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成果與問題同在，例如，平臺方過度商業(yè)化，對作家創(chuàng)作進(jìn)行干涉，導(dǎo)致以網(wǎng)絡(luò)小說為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型過于集中，作品同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容注水嚴(yán)重；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的變現(xiàn)渠道和商業(yè)模式相對單一，包括影視在內(nèi)的版權(quán)經(jīng)營，還處在簡單粗暴的一錘子買賣階段，各方無法形成有效聯(lián)動，無法形成合力。

誠然，商業(yè)化不是作家們寫作的主要目的，但是商業(yè)化卻一直在影響他們的創(chuàng)作方向。對此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家們往往無所適從——是迎合，還是突擊？是追求商業(yè)化，還是堅持個性創(chuàng)作？如何尊重文學(xué)、影視及所有藝術(shù)作品的特性，維系和平衡文學(xué)與商業(yè)化之間的關(guān)系需要各方合力找到突破口，以此獲得更有想象力的未來。也正是在這個背景下，愛奇藝文學(xué)重新提出“文學(xué)理想”的主張。一方面，愛奇藝文學(xué)要做好上下游的紐帶工作，一頭對接作家及特色內(nèi)容方，一頭對接制作方和愛奇藝“網(wǎng)大、網(wǎng)劇”的開發(fā)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與上下游產(chǎn)業(yè)的合作變得更加緊密，實現(xiàn)有效聯(lián)動；另一方面，愛奇藝加強(qiáng)對文學(xué)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略投入，持續(xù)地、良性地循環(huán)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。

總而言之，愛奇藝文學(xué)正在順勢而為，建立嶄新的、閃亮的文學(xué)理想，力爭成為有態(tài)度有溫度的文學(xué)平臺。

三、內(nèi)容為王，百花齊放

1.架構(gòu)文學(xué)新場域，培育扛鼎之作

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容鮮活、可讀性強(qiáng)，有很強(qiáng)的伸展性，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、讀者、編者以及平臺方合力的結(jié)果，在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺會形成一整套行之有效的內(nèi)容培育和篩選機(jī)制。

在內(nèi)容方面，愛奇藝文學(xué)有明確的簽約方向，并在為各類作品提供良好的成長空間。

在簽約方向上，愛奇藝文學(xué)始終堅持兩個軌道并行：第一類是“品質(zhì)好故事”，如唐家三少《神瀾奇域無雙珠》、南派三叔《南部檔案》，以及云騰計劃首部上線的“網(wǎng)大”作品《道師爺》原著小說等作品；另一類是“網(wǎng)感訂閱文”，網(wǎng)感訂閱文一般是指比較符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾喜好的、能帶來訂閱收入的網(wǎng)絡(luò)作品，代表作品有《等到煙暖雨收》《太子殿下有喜了》《少帥每天都在吃醋》等。這一類作品被成功影視化后，線上聯(lián)動效果較好，它們憑借內(nèi)容優(yōu)勢和粉絲基礎(chǔ)在互動娛樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力。

此外，愛奇藝文學(xué)還有其他的作品形式，這些作品形式正在讓愛奇藝文學(xué)成為全新的類型作品聚集地：獨(dú)家首發(fā)的《延禧攻略》《再創(chuàng)世紀(jì)》《娘道》等劇改小說；真人故事改編而來的文學(xué)策劃作品，例如邀請中國第一代DNA鑒定專家鄧亞軍，與愛奇藝文學(xué)簽約作家云哲聯(lián)合創(chuàng)作的《DNA鑒定師》；還有根據(jù)偶像練習(xí)生、中國新說唱等綜藝節(jié)目創(chuàng)作的同人作品《完美駙馬》《現(xiàn)在叫我NO.1》等。繼“盜墓”題材之后，愛奇藝文學(xué)還與南派三叔合作，結(jié)合他的新作試驗開發(fā)一種主題架構(gòu)、新類型文學(xué)，主打冒險、探險主題。

不跟隨，去創(chuàng)造！愛奇藝文學(xué)為不注水、不套路、不跟風(fēng)的作品開辟出一塊文學(xué)實驗田。不久前，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在“2018愛奇藝世界·大會”上表示，經(jīng)過幾年的發(fā)展，愛奇藝業(yè)務(wù)已經(jīng)變得很龐大，從原來的“大蘋果樹”模型發(fā)展到如今的“蘋果園式”生態(tài)系統(tǒng)。他認(rèn)為，“蘋果園里長出來的蘋果有各種各樣的類別，最耀眼的是優(yōu)選的內(nèi)容，優(yōu)秀的作品，電影、電視劇、綜藝節(jié)目和動漫等”。在這塊文學(xué)實驗田里，愛奇藝文學(xué)的各種類型、各種創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品百花齊放，這些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將組成愛奇藝大蘋果園里面的一個“百花園”。

2.聚集明星作家，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)富豪作家新群體

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)中，作家是最為重要的角色。聚集優(yōu)秀的作家，形成有特點(diǎn)、有影響力的作家團(tuán)隊是平臺良性發(fā)展的保障。

目前，愛奇藝文學(xué)擁有七個不同簽約方向的文學(xué)內(nèi)容工作室，負(fù)責(zé)簽約各種類型的作家。愛奇藝文學(xué)對作家的培養(yǎng)表現(xiàn)在，一方面，通過作家福利計劃、文學(xué)獎勵等方式，加大對新人作家的扶持力度；另一方面，組建了愛奇藝文學(xué)明星作家團(tuán)。

明星作家團(tuán)把作家當(dāng)作明星，并按照明星來包裝打造，這是愛奇藝文學(xué)針對作家的一個重要品牌。2018年上半年，我們特聘唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位作家為“愛奇藝文學(xué)首席架構(gòu)師”，領(lǐng)銜明星作家團(tuán)。除了他們以外，明星作家團(tuán)里的作家還有在影視IP上有優(yōu)異成績的代表作家卻卻、常書欣；古言題材作家蘭月熙；網(wǎng)絡(luò)歷史題材名家酒徒；傳統(tǒng)軍事文學(xué)大神流浪的軍刀、驃騎、周林；出版暢銷書作家張悅?cè)弧钋ё?、雨魔、閆志洋、葉聰靈；青春言情類作家夜神翼、壞藍(lán)眼睛、攜愛再漂流、八尋、猗蘭霓裳、盈風(fēng)、雪影霜魂；獨(dú)具特色的作家咬狗、晴川、早安夏天、風(fēng)為裳，等等。

因為共同的文學(xué)理想，愛奇藝文學(xué)和數(shù)量眾多的作家走到了一起。我們可以看到，愛奇藝文學(xué)形成了一個作家新群體、一個讓各種類型作家聚集的會合點(diǎn)。這里不僅有網(wǎng)絡(luò)人氣大神、出版暢銷名家、熱播影視劇作家，還有新人作家。網(wǎng)絡(luò)作家慢下來，傳統(tǒng)作家快起來，新人作家跑起來……這些作家開始在愛奇藝文學(xué)的平臺上找到新的突破點(diǎn)。這些作家和愛奇藝文學(xué)一起嘗試更多的寫作風(fēng)格，他們和編輯一起，將作品升級，讓作品適合閱讀也適合影視開發(fā)。至此，由“名家+新人”組合而成的愛奇藝文學(xué)作家梯隊式發(fā)展已經(jīng)形成。

讓作家獲得經(jīng)濟(jì)收益是維護(hù)作家隊伍的重要條件。以前，作家的主要收益來自版稅，或者網(wǎng)絡(luò)訂閱付費(fèi)分賬。因此，愛奇藝文學(xué)非常重視出版和訂閱等方面的工作。到目前為止，我們已有數(shù)十本作品獲得出版，并且有一批作品在訂閱上取得了突出成績。但是，這些僅僅是基礎(chǔ)性的工作，我們還會更多地關(guān)注互娛產(chǎn)業(yè)和影視的需求所產(chǎn)生的效益。如今，愛奇藝文學(xué)有一條IP成長路線圖：喜歡閱讀的用戶，以及來愛奇藝看視頻的用戶，通過APP、插件、H5、PC等全端入口，直接閱讀或是通過視頻關(guān)注視頻下面關(guān)聯(lián)的小說，成為愛奇藝文學(xué)的忠實用戶。這批用戶還會接著看其他文學(xué)作品，并且，由這些用戶通過付費(fèi)閱讀篩選出來的“網(wǎng)生作品”，無論是通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓，還是通過云騰計劃后的分賬模式轉(zhuǎn)化成影視作品，都更容易獲得成功。

對于作家來說，一方面，在愛奇藝文學(xué)成長起來的作家新群體，通過流量平臺能夠賺到不比別家低的訂閱收入，在訂閱收入之外，還能夠獲得更多的影視收益；另一方面，文學(xué)作品成功影視化之后，又會回來重新帶動實體出版、電子書銷售以及更多的衍生效益，讓作家們獲得更多的收益。這表明，愛奇藝文學(xué)正為作家們打造一個良性的、能夠循環(huán)往復(fù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

四、云騰計劃的商業(yè)模式創(chuàng)新及開放合作

愛奇藝文學(xué)從未停止對文學(xué)商業(yè)模式的創(chuàng)新，并始終保持著與外部合作的開放態(tài)度。

“云騰計劃”在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了較大影響。一年前，愛奇藝文學(xué)正式宣布啟動“云騰計劃”，強(qiáng)調(diào)以文學(xué)驅(qū)動影視為核心原則，聯(lián)合愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影部門，向影視制片方推出“前期免費(fèi)開放文學(xué)IP，后期收入分成”的合作模式，以此與合作方風(fēng)險共擔(dān)、利益共享。

在過去的一年間，云騰計劃共計收到950余封標(biāo)書，共有380余家影視公司參與，213個作品定標(biāo)，100部影視作品將陸續(xù)上線。同時，愛奇藝文學(xué)為符合條件的優(yōu)質(zhì)項目提供“提升分賬補(bǔ)貼比例”“增加額外補(bǔ)貼”等多種合作模式，與合作伙伴共促文學(xué)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

如今，云騰計劃已不僅僅是一個“計劃”，它正在成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)升級版的、可持續(xù)性的、全新的商業(yè)模式。

實踐證明，云騰計劃的轉(zhuǎn)化成績較為理想，云騰網(wǎng)劇《等到煙暖雨收》上線后，原著小說直接進(jìn)入百度搜索風(fēng)云榜小說總榜第一名，一書成名；首部網(wǎng)絡(luò)大電影《道師爺》上線僅一周，片方分賬收入即破千萬。筆者認(rèn)為，多年以后回過頭來看，這或許會成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷史上的重點(diǎn)事件。云騰計劃讓愛奇藝文學(xué)產(chǎn)生了更為正統(tǒng)、更模范的，帶有愛奇藝標(biāo)簽的文學(xué)，產(chǎn)生了更有個性的、更有“網(wǎng)感”的文學(xué)，產(chǎn)生了有新的進(jìn)擊力量的文學(xué)！

關(guān)于開放合作，2017年，愛奇藝文學(xué)面向全網(wǎng)內(nèi)容方開啟了一項“聯(lián)合簽約”工作。用一句話來講，聯(lián)合簽約就是：全版權(quán)合作，五五出資；共同出力，五五收益。目前，愛奇藝文學(xué)已經(jīng)與花溪、子歸、博易創(chuàng)為、作客、酷匠、幻想工場、趣閱、華云文化、吾里等十五家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方達(dá)成形式多樣的合作，例如聯(lián)合舉辦文學(xué)大賽、聯(lián)合培育有特點(diǎn)有創(chuàng)新的好故事，聯(lián)合簽約有潛力的作家等，并且聯(lián)合簽約作品類型更加豐富，作品成長勢頭良好。接下來，愛奇藝文學(xué)還要聯(lián)合更多志同道合的伙伴。我們認(rèn)為，愛奇藝文學(xué)沒有競爭對手，因為產(chǎn)業(yè)鏈中的各方，都是愛奇藝文學(xué)的合作伙伴。

愛奇藝文學(xué)不僅僅只是一個原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)方，還是一個開放的內(nèi)容分發(fā)平臺、影視作品孵化基地。我們要吸納更多的作家、出版方、內(nèi)容方、版權(quán)代理方和影視制作方加入愛奇藝文學(xué)，各自發(fā)揮能量，共同把文學(xué)市場做得更好、更健康、更繁榮。

綜上所述，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從萌生發(fā)展到成熟壯大用了20年，這20年記錄了一代文學(xué)的崛起。天時地利人和，已經(jīng)20歲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段，出現(xiàn)了更多的成長可能性，無論是作家、作品、商業(yè)模式，還是平臺、用戶都有了新的特點(diǎn)。愛奇藝文學(xué)也在順勢而為，不斷地創(chuàng)新發(fā)展。在筆者看來，只有對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加包容，生產(chǎn)更多豐富多樣的作品，創(chuàng)造更加成熟靈活的商業(yè)模式，合作開放共贏，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)的前景才能更廣闊、行業(yè)才會有更大的發(fā)展。

文學(xué)理想閃亮，愛奇藝文學(xué)愿與各方攜手進(jìn)擊！