進(jìn)化中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文化內(nèi)驅(qū)力的實(shí)現(xiàn)

楊杰 楊婕

【摘 要】 隨著“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP助力中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，對出版行業(yè)和影視行業(yè)等產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域雖然存在一些隱憂，但經(jīng)過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與調(diào)整，可建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而推動社會主義文化事業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP；文化價(jià)值；文化內(nèi)驅(qū)力

【作者單位】楊杰，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院；楊婕，中國傳媒大學(xué)人文學(xué)院。

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.002

自1998年《第一次親密接觸》開啟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)先河，至2018年已有20年。經(jīng)過20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借海量的作品和廣大的受眾群證實(shí)了自身的存在價(jià)值，并引起了廣泛的社會關(guān)注。2017年8月和2018年9月，第一屆和第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會先后在北京舉辦，兩屆大會以“網(wǎng)絡(luò)正能量，文學(xué)新高峰”為主題，全方位、多角度地展現(xiàn)了21世紀(jì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新作為。尤其第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會，除了設(shè)立中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題展區(qū)，還特別設(shè)立了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”展區(qū)，展示與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的電影、電視劇、游戲、動漫、音樂、體育、科技、教育、金融等領(lǐng)域的成果。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要更多的效能增長和資源釋放，進(jìn)而建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，推動社會主義文化事業(yè)健康發(fā)展。

一、新時(shí)代的社會環(huán)境助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展

1.互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展

我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的。所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表的，供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)[1]。如今，互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)取得了長足發(fā)展，同時(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了一些新的機(jī)遇。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2018年發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 8.02 億，2018年上半年新增網(wǎng)民 2968 萬人，較 2017年末增加 3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 57.7%。同時(shí)，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.88 億，2018年上半年新增手機(jī)網(wǎng)民 3509 萬人，較 2017年末增加 4.7%，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人占比達(dá)98.3%。截至2017年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.78億，占網(wǎng)民總體的48.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.44億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.6%[2]?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有廣泛的受眾群體，而且受眾仍有增長的潛力。

目前在PC端比較知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、云起書院、瀟湘書院、17k小說網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、紅袖添香、掌閱小說網(wǎng)等。發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動閱讀APP主要有Kindle、多看閱讀、書旗小說、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、追書神器、搜狗閱讀、掌閱、塔讀文學(xué)、咕咪閱讀等。這些網(wǎng)站和APP為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了創(chuàng)作平臺與盈利機(jī)制。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化已然比較成熟，主要有玄幻小說、仙俠小說、都市小說、靈異小說、歷史小說、科幻小說、網(wǎng)游小說、軍事小說、二次元小說等類型。一方面，這些類型化的小說呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向，數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良莠不齊；另一方面，一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品持續(xù)引導(dǎo)和滿足受眾需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值不斷彰顯。這樣的內(nèi)容環(huán)境刺激網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)作品，也促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展。

2.國家文化環(huán)境利好，保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長足發(fā)展

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起，影響了越來越多的網(wǎng)絡(luò)受眾；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展，逐漸得到主流文學(xué)界的認(rèn)可。《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大事件100》資料顯示，2005年，新聞出版總署舉辦“首屆中國數(shù)字出版博覽會”，會議圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、學(xué)術(shù)著作和網(wǎng)絡(luò)游戲等熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討和交流；2009年，魯迅文學(xué)院舉辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班”在北京開班，確定唐家三少、任怨、張小花等29名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家為首批學(xué)員；2010年，第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)首次吸納網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評；2011年，唐家三少、當(dāng)年明月2名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家與余華、劉震云、陳忠實(shí)、賈平凹、莫言、二月河等100多名傳統(tǒng)文學(xué)作家一起當(dāng)選中國作家協(xié)會全國委員會委員；2012年，中國作家協(xié)會首次舉行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品研討會，研討《遍地狼煙》《扶搖皇后》《隋亂》等5部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品[3]?？傮w來說，主流文學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，有效地推進(jìn)并規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展活力，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話，講話中提到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨重大變革。要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度”[4]。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和網(wǎng)絡(luò)作家不斷涌現(xiàn)?！?017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)駐站寫作者數(shù)量已達(dá)1400萬，簽約作家數(shù)量達(dá)68萬，其中47%為全職寫作者[5]。這些網(wǎng)絡(luò)作家十分活躍，是建設(shè)和繁榮社會主義文藝事業(yè)的有生力量。筆者認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)者，網(wǎng)絡(luò)作家在文化環(huán)境利好的時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)樹立文化自信，以滿足人民群眾的精神文化需求為宗旨，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品構(gòu)成中國文化產(chǎn)業(yè)的主力軍

近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為焦點(diǎn)。IP 是Intellectual Property的簡寫形式，被譯為知識產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 化使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從原生時(shí)代進(jìn)入資本時(shí)代。時(shí)至今日，影視改編等已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 開發(fā)的熱門方向。《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的跨界開發(fā)策略》一文指出，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的興起，IP 多元開發(fā)成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)的有效途徑[6]。目前，通過付費(fèi)閱讀、紙質(zhì)出版、影視和動漫改編等途徑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì) IP，這一方面使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利規(guī)模呈幾何級增長，另一方面，出版、影視和游戲等也從市場的角度促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品提升質(zhì)量。

具體說來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅改變了我國的文學(xué)生態(tài)，也改變了我國的文學(xué)出版行業(yè)。過去的文壇格局，是以專業(yè)作家為主體、以文學(xué)期刊為主要陣地、以作協(xié)和文聯(lián)為基本體制的格局。進(jìn)入21世紀(jì)之后，有學(xué)者指出，以文學(xué)期刊為主導(dǎo)的傳統(tǒng)文學(xué)，已逐漸衍生和分離出以商業(yè)出版為依托的市場化文學(xué)（或大眾文學(xué)），以及以網(wǎng)絡(luò)媒介為平臺的新媒體文學(xué)（或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）[7]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳統(tǒng)型文學(xué)之外另辟蹊徑，不僅在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)絕對優(yōu)勢，而且在線下出版方面也取得了不俗的成績，成為商業(yè)出版的新寵。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，出版社僅出版一些點(diǎn)擊率較高的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，這是出版社對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的初步嘗試，后來，出版社出版熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為常態(tài)。

2000年，今何在的《悟空傳》在網(wǎng)上連載發(fā)表之后，光明日報(bào)出版社推出了這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的第一個(gè)紙質(zhì)版本，首印定為10000冊，作品付梓后，引起廣大讀者的購買熱潮，此后《悟空傳》一共出過6版。隨著網(wǎng)絡(luò)類型小說逐漸走向成熟，一些點(diǎn)擊率頗高的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入紙質(zhì)出版流程，不斷創(chuàng)造銷售神話。比如2006年1月，《鬼吹燈》一書剛在網(wǎng)上走紅，年底就登上全國各大暢銷書的排行榜。備受女性讀者喜愛的穿越小說被視為言情小說的一種變體，近些年來在網(wǎng)絡(luò)上十分盛行，其中的代表作出版后大多能暢銷一時(shí)[8]。海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為出版行業(yè)提供了龐大的內(nèi)容資源，由于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率是一種甄選標(biāo)準(zhǔn)，通過這種甄選標(biāo)準(zhǔn)選出的作品大多受到市場的歡迎并且成為暢銷書。

除了出版業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對影視等行業(yè)也產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲等有著天然的關(guān)聯(lián)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”影視、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”游戲是大勢所趨。20世紀(jì)90年代以來，中國的社會文化現(xiàn)實(shí)發(fā)生了巨大的變化，大眾文化的興起使得整個(gè)中國文化格局因之改變。學(xué)者陶東風(fēng)認(rèn)為，大眾文化具有多種特點(diǎn)和功能，如商業(yè)性、娛樂化、文本的模式化和復(fù)制性等；大眾文化一般包括流行小說、商業(yè)娛樂性的影視、流行音樂、廣告文化等形態(tài)[9]。在此意義上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、動漫、游戲等都是大眾文化的組成部分，它們具有相似的文化特征，因此當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他大眾文化形式相結(jié)合時(shí)，其間的異質(zhì)性障礙較小。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在思想性、文學(xué)性、藝術(shù)性上與傳統(tǒng)文學(xué)相比有一定的差距，但正是它的通俗性、商業(yè)性、娛樂性使它更易于被改編成影視等文化產(chǎn)品。

《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量累計(jì)高達(dá)1647萬部，其中，出版紙質(zhì)圖書累計(jì)6942部，改編電影累計(jì)1195部，改編電視劇累計(jì)1232部，改編游戲累計(jì)605部，改編動漫累計(jì)712部[5]。許多熱門影視劇都來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，并且獲得了較高的收視率和票房收入。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值愈發(fā)凸顯，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下的具體呈現(xiàn)，其深層意義是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)通過與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合和深入融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。如果各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、移動閱讀APP與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合，必將迎來文化產(chǎn)業(yè)前所未有的大發(fā)展。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”通過近些年的發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播銷售，都取得了積極的成果。新時(shí)代背景下，符合時(shí)代發(fā)展潮流、覆蓋龐大受眾群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過市場與資本的助力、出版與影視等行業(yè)的協(xié)同發(fā)展等途徑，可實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”新的突破。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品目前存在的一些問題

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品海量增長，但距離經(jīng)典藝術(shù)尚有差距

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整和投融資模式的創(chuàng)新階段。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了海量增長，但是能夠成為經(jīng)典的少之又少。正如一些學(xué)者注意到的，如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者在社會制定的勞動力價(jià)格中，一方面被消費(fèi)者引發(fā)的“需求神話”所捕獲，另一方面又參與了“閱讀需求”神話的制造，寫作者就這樣將自己抵押出去了[10]。這些創(chuàng)作者如果不能堅(jiān)持自己的文學(xué)理想與個(gè)性化創(chuàng)作，其創(chuàng)作出的作品質(zhì)量可想而知。此外，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者和生產(chǎn)者已經(jīng)具備市場化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)思維，但是在故事講述、人物塑造、劇情節(jié)奏把握等方面經(jīng)驗(yàn)積累得還不夠。

雖然由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇等數(shù)量非常多，但是這些影視作品并非都是精品。目前，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電影《九層妖塔》《盜墓筆記》《悟空傳》等取得了不俗的票房成績，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《甄嬛傳》《歡樂頌》《楚喬傳》等取得了較高的收視率，面對這些成績，業(yè)內(nèi)應(yīng)該保持清醒，不能完全以票房收益與收視率來判斷一部作品文化價(jià)值的高低，因?yàn)榘殡S著高票房、高收視率的還有一些低口碑效應(yīng)的形成。筆者認(rèn)為，作品的商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會文化價(jià)值并非正相關(guān)，那些受到觀眾追捧的作品未必具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和文化價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一樣，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)提升文化價(jià)值。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)格與價(jià)值之間呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)

第二屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會強(qiáng)化了IP交易功能，展會期間舉辦了IP交易峰會，組織了多場IP路演活動，進(jìn)一步推動了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以受到重視，主要在于開發(fā)具有一定粉絲流量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，不僅可以大大縮短由此衍生的文化產(chǎn)品的開發(fā)周期，還會因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而獲得大量用戶。就文化產(chǎn)業(yè)市場而言，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如果能夠得到全方位多領(lǐng)域的開發(fā)，自然能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP呈現(xiàn)前所未有的熱鬧景象，資本的大量涌入使得優(yōu)質(zhì)IP供不應(yīng)求，這樣的市場需求造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格飆升。據(jù)悉，2008年，《鬼吹燈》第一部的影視版權(quán)僅為100萬元，目前其續(xù)作的估值已超過1億元，而一些知名IP的版權(quán)價(jià)格普遍為5000萬元左右。

雖然天價(jià)IP已經(jīng)不足為奇，但是我們應(yīng)該注意其中可能存在的泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。比如唐家三少的作品《絕世唐門》屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的知名IP，同名改編的游戲雖然號稱在5個(gè)月內(nèi)總計(jì)流水收入超過2000萬元，但在一段時(shí)間里經(jīng)歷了大量粉絲涌入后，下載量呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，用戶增量難以突破。事實(shí)上，即便是知名IP也無法保證衍生產(chǎn)品的價(jià)值兌現(xiàn)。購買優(yōu)質(zhì)IP并不意味著可以輕而易舉地創(chuàng)造出不菲的市場價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)品要想獲得成功，需要行業(yè)人士用心經(jīng)營。此外，如果作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品短期內(nèi)被市場資本大量購買，相對精良的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被過度開發(fā)，這對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展可能產(chǎn)生一些不良影響。

3.“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”邁向融合發(fā)展，但需實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”積極開展產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，影響力不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其豐富的內(nèi)容儲備一直在為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將影視、游戲、動漫等不同的文化內(nèi)容樣式串聯(lián)起來，以多元化的文化表現(xiàn)形式滿足不同用戶群體的需求。目前，盡管“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”已經(jīng)初具規(guī)模，也在文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)取得了豐碩的成果，但是我們應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在爆發(fā)力上占據(jù)優(yōu)勢的同時(shí)在持續(xù)力上有所不足。無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線上作品、線下暢銷書還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品等，基本都在經(jīng)歷一陣相對短暫的爆紅之后便漸漸淡出人們的視野，具有持久影響力的核心品牌IP較少。筆者認(rèn)為，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的后發(fā)力，可以借鑒國外一些文化品牌的運(yùn)營模式。

在產(chǎn)業(yè)融合方面，美國迪士尼公司及其旗下的漫威公司值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。迪士尼已經(jīng)從動畫電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到服裝、箱包、飾品、玩具、家居用品、電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，其動畫電影IP出現(xiàn)在各種各樣的產(chǎn)品中，受到廣大受眾的青睞，取得了豐碩的商業(yè)成果。漫威塑造了一大批超級英雄IP，并將這些超級英雄IP開發(fā)成一系列衍生產(chǎn)品；漫威還以這些超級英雄為主要角色拍攝了《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影，受到全球觀眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了對超級英雄IP的循環(huán)利用。筆者認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不同于動畫、漫畫IP，但是在市場運(yùn)營和社會傳播方面有一些相通之處，我們應(yīng)當(dāng)提高市場營銷能力以及產(chǎn)業(yè)融合能力，打造可循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)延伸和質(zhì)的突破做好準(zhǔn)備。

四、實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)驅(qū)力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來可期

1.內(nèi)容制勝是核心，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化、規(guī)?；a(chǎn)

如今，講述中國故事、提高文化軟實(shí)力已經(jīng)被納入國家戰(zhàn)略。在十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記提出要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”[11]。講述中國故事成為指導(dǎo)文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略方針。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)而言，有三個(gè)層面的意義，第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為講述中國故事的方便載體，符合當(dāng)代人的文化需求，同時(shí)也給其他文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)提供了很好的素材；第二，對飽含審美元素的文學(xué)作品而言，實(shí)現(xiàn)豐富的文化價(jià)值是其最高旨?xì)w；第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須以塑造完善人格、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美為目標(biāo)，這樣才能真正滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，讓他們樹立文化自信。

20世紀(jì)80年代，由四大名著改編的同名電視劇經(jīng)久不衰，成為中國電視劇中的翹楚。這些經(jīng)典電視劇成功的原因，除了電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精良制作，還在于這些小說本身是非常優(yōu)秀的經(jīng)典之作。無論何種文化樣式，優(yōu)秀的文化作品內(nèi)容都要集思想性與藝術(shù)性于一體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不例外，內(nèi)容為王始終是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品的核心所在，以內(nèi)容制勝必定是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的制勝之道。就“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”而言，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要從前端著手，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地推動后續(xù)融合，而這一堅(jiān)實(shí)的前端，離不開創(chuàng)作者與受眾的支持。

2.激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的潛能，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的素養(yǎng)

與傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作者相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻較低。互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作陣地，在給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者提供便利的同時(shí)也帶來了一些挑戰(zhàn)。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)，更多的受眾有了生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利，成為網(wǎng)絡(luò)平臺與場景中的重要生產(chǎn)力，也就是說，內(nèi)容生產(chǎn)者面對的廣大受眾，有了更多層次的需求，生產(chǎn)、評議、創(chuàng)新、互動等需求更加復(fù)雜化和多樣化，內(nèi)容生產(chǎn)者的能動性、創(chuàng)造性、附著資源得到了前所未有的激活、挖掘、聚合和重組[12]。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者需要不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力，提升文學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)等，以適應(yīng)今天復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)場景，在眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家中脫穎而出。

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展的時(shí)代，每一個(gè)前端的內(nèi)容生產(chǎn)者都具有重要的影響力，因此要多想辦法激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的潛能。筆者認(rèn)為，第一，可以提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻，優(yōu)先接納具有文學(xué)才華和創(chuàng)作熱情的創(chuàng)作者；第二，應(yīng)培養(yǎng)多元化人才，譬如精通多個(gè)領(lǐng)域的知識、對影視創(chuàng)作和動漫創(chuàng)作等也有一定研究的人才，這樣才能打通文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈通道；第三， 一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家可以參與自己作品的后續(xù)改編工作，保證作品在改編過程中保持原有的藝術(shù)水準(zhǔn)，為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)助力。

3.吸引長期受眾，滿足受眾的真正需求

只有擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾覆蓋面，吸引網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長期受眾，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品的效益最大化。從受眾角度來看，轉(zhuǎn)型期的價(jià)值混亂與社會焦慮激發(fā)了受眾的獵奇心理。一些受眾不問事實(shí)真相、放棄理性思考，像觀賞奇景一樣觀看那些充滿感官刺激、暴力色情等不良內(nèi)容的作品，這導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)生媚俗化傾向。由此可見，受眾需求在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化、經(jīng)典化離不開受眾的參與和支持。

隨著科技的進(jìn)步與社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體發(fā)生了一定的變化。《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示， 2018年，全國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億，網(wǎng)絡(luò)讀者的學(xué)歷水平普遍較高，具有本科及以上學(xué)歷者占比為62.3%，49%的讀者月均收入集中在3000元至8000元之間[5]。這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的影響是，一方面，大多數(shù)讀者具有較高的學(xué)歷，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體提升提供了良好的土壤和發(fā)展空間，另一方面，只有觸及心靈與人性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能真正滿足讀者的精神需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過20年，得到了越來越多的認(rèn)可，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承擔(dān)著滿足人們精神文化需求的重要使命。雖然目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)還存在一些問題和不足，但經(jīng)過業(yè)界的共同努力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造出更多具有文化價(jià)值的藝術(shù)精品，為社會主義文化建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。

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