關(guān)于公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣探究

史朝霞

摘 要：2016年國家頒布《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，要求公共圖書館積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。本文首先介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品的特征和發(fā)展意義，然后指出公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題，最后闡述了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)推廣；策略

對于文創(chuàng)產(chǎn)品的定義，有學(xué)者認(rèn)為是與民族地區(qū)文化相關(guān)的、能體現(xiàn)出個人靈感智慧、通過產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行生產(chǎn)消費(fèi)的產(chǎn)品。對此，聯(lián)合國教科文組織的定義是：能表達(dá)出創(chuàng)意思想、符號、生活方式的消費(fèi)性產(chǎn)品。公共圖書館開發(fā)推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于自身健康發(fā)展，為人們提供更加豐富多樣的文化服務(wù)。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品的特征和發(fā)展意義

分析文創(chuàng)產(chǎn)品的特征如下：其一，從產(chǎn)品形態(tài)看，包括物質(zhì)載體、文化創(chuàng)意兩個部分，兩者相互依存，且文化創(chuàng)意是產(chǎn)品的價值體現(xiàn)。其二，從創(chuàng)意內(nèi)容看，要求設(shè)計(jì)師反映出人類的精神活動，以及相關(guān)內(nèi)涵和影響。其三，產(chǎn)品用來滿足人們的精神文化需要，包括知識、情感、審美、體驗(yàn)等要素。公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，主要包括以下幾點(diǎn)[1]：

第一，發(fā)揮館藏資源作用。圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，主要是利用產(chǎn)品本身或文字符號，拉近讀者和館藏知識之間的距離，實(shí)現(xiàn)教育推廣的作用。以國家圖書館為例，文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合了文化典籍，演繹著古代故事，促使文化典籍以新的形式走進(jìn)人們的生活。第二，豐富圖書館功能。圖書館除了閱讀功能以外，還能為大眾提供研究、休閑消費(fèi)等功能，利用文創(chuàng)產(chǎn)品可以增強(qiáng)讀者和圖書館的交流，獲得良好的閱讀體驗(yàn)；有利于讀者深入了解文化內(nèi)涵，發(fā)揮出鞏固文化知識的教育作用。第三，提高經(jīng)濟(jì)效益。文創(chuàng)產(chǎn)品擁有知識產(chǎn)權(quán)，因此產(chǎn)品的附加值和收益性高。考慮到多數(shù)公共圖書館的發(fā)展資金不足，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能帶來經(jīng)濟(jì)收入，助力圖書館事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2 公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

2.1 館藏特色不足

館藏資源是圖書館閱讀服務(wù)的基礎(chǔ)，也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前提，完整性、稀缺性的館藏資源，能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。然而實(shí)際發(fā)展中，公共圖書館為了滿足各類讀者的需求，書籍采購時注重?cái)?shù)量，沒有凸顯出館藏特色?；诖耍膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)素材較少，內(nèi)容選擇上存在困境，最終導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏特色。

2.2 缺乏創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的動力，要求發(fā)揮館員的主觀能動性，積極投身到創(chuàng)新創(chuàng)意工作中。然而當(dāng)前館員的創(chuàng)新意識薄弱，體現(xiàn)在以下方面：第一，年齡偏大，受到保守思維的影響；第二，工作環(huán)境相對安逸，缺乏創(chuàng)新意識和動力；第三，獎勵機(jī)制不完善，不利于創(chuàng)新氛圍的創(chuàng)建；第四，部分公共圖書館內(nèi)沒有設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)，而是兼職人員承擔(dān)，在人力、資金、管理上沒有形成合力[2]。

2.3 存在經(jīng)營誤區(qū)

在改革開放初期，公共圖書館實(shí)行“以文養(yǎng)文”的政策，即通過館藏資源經(jīng)營活動獲得經(jīng)濟(jì)收入，來彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)投入不足的問題。但是，這種做法只是利用自身資源如場地出租、書籍借閱等，而且國家沒有明確的政策法律支持。如此一來，日常業(yè)務(wù)和經(jīng)營創(chuàng)收混為一談，導(dǎo)致資金管理混亂，甚至滋生違法行為，政府最終予以制止。當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，一些工作人員認(rèn)為是創(chuàng)收新形勢，因此存在抵觸心理，缺乏工作熱情和動力，阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

2.4 缺少專業(yè)人才

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)離不開人才資源，但目前圖書館人力資源難以滿足發(fā)展需要。一方面人才聘任流程復(fù)雜，而公共圖書館屬于事業(yè)單位，在編人員基本飽和，不利于人才的引進(jìn)。另一方面館內(nèi)人員的專業(yè)單一，集中在文獻(xiàn)學(xué)、歷史學(xué)、圖書館學(xué)等，和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的人才缺少，難以培養(yǎng)出復(fù)合型人才[3]。具體來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，要求人才具有較強(qiáng)的文化鑒賞能力，并且分析消費(fèi)者的心理需求，同時熟練掌握影視編導(dǎo)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、程序開發(fā)等技術(shù)。

3 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣策略

3.1 突出館藏特色

公共圖書館集合了區(qū)域特色資源，尤其是關(guān)于社會習(xí)俗的史料，是一項(xiàng)寶貴的資料。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，圖書館應(yīng)該分析服務(wù)對象的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要突出館藏特色，途徑如下：第一，利用地方特色文獻(xiàn)，通過文獻(xiàn)資料的收集，創(chuàng)建地方文獻(xiàn)目錄平臺，有利于文獻(xiàn)的查詢管理，也能為全國文獻(xiàn)資源的整合打下基礎(chǔ)。第二，建設(shè)專題數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)館藏資源的再次開發(fā)與利用，推進(jìn)文化資源數(shù)字化建設(shè)，例如湖南省圖書館構(gòu)建的瀟湘人物數(shù)據(jù)庫，黑龍江省圖書館構(gòu)建的北大荒專題數(shù)據(jù)庫。第三，開發(fā)古籍善本，提高特色館藏的競爭力，挖掘古籍中的珍寶，充分發(fā)揮教育作用。在這一點(diǎn)上，公共圖書館可以利用國家圖書館平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售渠道的對接，提高銷售業(yè)績。

3.2 拓展文創(chuàng)思維

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對象是館藏資源，而這些資源的類型和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相對應(yīng)，包括書寫印刷型、視聽型、縮微型、電子文獻(xiàn)型等，通過不同載體記錄了知識信息[4]。圖書館館藏不僅是文獻(xiàn)資源的總和，也是文獻(xiàn)選擇、儲存、利用方法的知識體系，包括了資源的收集、整理、使用等過程。以內(nèi)蒙古圖書館開展的彩云服務(wù)計(jì)劃為例，將傳統(tǒng)圖書館轉(zhuǎn)變?yōu)樵茍D書館，遵循“你閱讀、我買單”的理念，通過創(chuàng)新館藏資源的使用模式，提高了新書流通率，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打下了有利基礎(chǔ)。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該從固有思維模式中跳脫出來，豐富館藏加工形式、產(chǎn)品產(chǎn)出形式，增強(qiáng)文化創(chuàng)意的活力。

3.3 加強(qiáng)合作交流

所謂合作交流，指的是公共圖書館要和國內(nèi)外圖書館、高校之間交流合作，組織館員外出培訓(xùn)，舉辦講座展覽、讀者見面會、國際論壇等活動，實(shí)現(xiàn)圖書館良性對外交流，和社會力量進(jìn)行深度合作。具體操作時，一是授權(quán)，委托企業(yè)或機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；二是合作，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行共同開發(fā)運(yùn)營，可采用無形資產(chǎn)入股、委托經(jīng)營等形式；三是加強(qiáng)基金、資金合作，例如國家藝術(shù)基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等，將文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目納入資金重點(diǎn)投入范疇。

3.4 實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動

信息時代，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，也應(yīng)該搭上信息技術(shù)的順風(fēng)車，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃[5]。具體來說，應(yīng)該以館藏資源共享為支撐，借助于電子閱覽室、數(shù)字圖書館工程，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)和文創(chuàng)產(chǎn)品。利用電子商務(wù)平臺，發(fā)展電商社交網(wǎng)絡(luò)營銷模式，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售水平，加快產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。以國圖旺店為例，是互聯(lián)網(wǎng)+圖書館+博物館的模式，成為文化傳播、延伸、拓展的有效途徑，文創(chuàng)產(chǎn)品包括服飾、郵品、禮品書、復(fù)仿品等類型，而且仍在不斷更新。

4 結(jié)語

綜上所述，公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能發(fā)揮館藏資源作用，豐富圖書館功能，提高經(jīng)濟(jì)效益。目前產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題，主要是館藏特色不足、缺乏創(chuàng)新意識、存在經(jīng)營誤區(qū)、缺少專業(yè)人才。對此，圖書館應(yīng)該突出館藏特色、拓展文創(chuàng)思維、加強(qiáng)合作交流，并實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，推動公共圖書館健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]王芳.以現(xiàn)代理念引領(lǐng)公共圖書館服務(wù)創(chuàng)新提升全民閱讀意識[J].華章，2014，（22）：332-332，334.

[4]程孝良，朱琨，黃英等.基于城鄉(xiāng)一體化視角的公共圖書館治理與制度創(chuàng)新[J].圖書館理論與實(shí)踐，2011，（1）：61-65.

[5]胡唐明.基于公共產(chǎn)品視角的公共圖書館免費(fèi)開放運(yùn)行機(jī)制研究[J].圖書館論壇，2012，32（2）：1-4，13.endprint