科普期刊內(nèi)容產(chǎn)品化和全品牌運營的轉型發(fā)展

■俞　敏

北京航空航天大學文化傳媒集團，北京市海淀區(qū)學院路37號　100083

改革開放之初，隨著“科學的春天”到來，中國的科普期刊也迎來了“春天”。1978—1988年，我國新創(chuàng)辦的科普期刊超過100種。在當時各級政策的支持下，很多科普期刊占有了稀缺的信息資源，再加上民眾對科學的興趣空前高漲，因此發(fā)行量超過10萬冊的科普期刊達127種，占總數(shù)的85%以上，發(fā)行量過100萬冊的科普期刊也有6種[1]。綜合性科普期刊《科學與生活》《科學畫報》最高發(fā)行量分別為174萬冊和128萬冊，而專業(yè)性科普期刊《無線電》更是創(chuàng)出了最高發(fā)行量197萬冊的紀錄。

在這種蓬勃發(fā)展的背景下，越來越多的科普期刊創(chuàng)刊，其內(nèi)容同質化的現(xiàn)象也日趨嚴重，從20世紀90年代開始，科普期刊進入了下行通道。而到了21世紀，隨著網(wǎng)絡的普及，受眾能更快捷地獲取各種免費資訊，在海量新媒體內(nèi)容的沖擊下，一些科普期刊存在的受眾定位模糊、原創(chuàng)能力差、發(fā)行渠道狹隘、營銷形式單一等缺陷日漸凸顯，導致讀者群體迅速萎縮，許多發(fā)行量曾經(jīng)達幾十萬甚至上百萬的科普期刊面臨著發(fā)行量驟減到幾萬，甚至到了不能維系的地步[2-3]。基于此，一些科普期刊改頭換面，向生活類、教輔類、游戲類等實用性專業(yè)科普期刊轉變；還有的科普期刊轉成行業(yè)信息期刊甚至學術期刊，靠收版面費維持生計；更有一些科普期刊停刊、休刊[4]。

針對大多數(shù)科普期刊整體滑坡的趨勢，業(yè)內(nèi)同行和專家進行了多方面的研究和探索。房樺[5]研究了國家的相關科普政策，提出了科普期刊可以依據(jù)自身優(yōu)勢及特點，有選擇地逐步深入到科普產(chǎn)業(yè)中，如參與科普產(chǎn)品的設計與開發(fā)、舉辦科普會展活動、向科技教育領域延伸等。黃曉峰[6]從科普項目能得到政策扶持和政府資金支持的角度出發(fā)，通過《農(nóng)村新技術》參與科普項目的成功經(jīng)驗，提出可通過參與科普項目研究帶動期刊發(fā)展，提升期刊影響力。俞敏等[2]和武瑾媛等[7]分析了科普期刊和新媒體融合發(fā)展的機遇，提出科普期刊可通過微博、微信、微視頻等微媒體進行融合實踐。張波[8]提出了科普期刊創(chuàng)新發(fā)展應進行新媒介轉向(新媒體化生產(chǎn)與傳播)、經(jīng)營語態(tài)轉向(從宣傳語態(tài)到服務語態(tài))和運營模式轉向(主導科普傳播與類別化發(fā)展)三重轉向，從而實現(xiàn)科普期刊的創(chuàng)新變革。上述學者研究了當下的科普環(huán)境和國家的相關科普政策，研究了新媒體時代科普傳播的變化及受眾的閱讀特征，針對期刊的自身優(yōu)勢和特點進行了轉型發(fā)展探索，取得了一定的成效。

筆者認為，在新的媒體環(huán)境下，科普期刊的品牌和內(nèi)容是其最優(yōu)質資源，但這點并未引起大部分科普期刊從業(yè)者的普遍關注和充分重視。2017年10月在杭州舉行的“中國科協(xié)第十五期科普期刊主編社長沙龍暨中國科技期刊編輯學會第二屆科普期刊研討會”上，一些轉型發(fā)展較好的科普期刊和新興科普媒體非常重視挖掘品牌價值和內(nèi)容資源。筆者結合所在科普期刊轉型發(fā)展的實踐和探索，認為科普期刊應該依據(jù)期刊的自身特性，深入發(fā)掘，著力于內(nèi)容產(chǎn)品化和全品牌運營來進行轉型發(fā)展的探索。

1　堅持“內(nèi)容為王”打造精品

在當前科普期刊發(fā)行量普遍嚴重下滑的大形勢下，一些優(yōu)秀科普期刊的發(fā)行量卻逆勢上揚：中國國家地理雜志社旗下創(chuàng)刊于2005年的《博物》近年來發(fā)行量持續(xù)增長，而且漲勢旺盛，2015年和2016年基本保持30%左右的增長速度；《課堂內(nèi)外》的5刊均以周刊的形式發(fā)行，月總發(fā)行量達180萬冊；《氣象知識》從2008年前月發(fā)行量不足4000冊增長到2010年后的月發(fā)行量6萬冊。這些優(yōu)秀科普期刊的一個共同特點，就是堅持“內(nèi)容為王”。

新媒體能快捷地帶來各類免費資訊的同時，也帶來了信息虛假和過量的問題。而傳統(tǒng)科普期刊權威、高質量、稀缺的內(nèi)容優(yōu)勢是新媒體不可取代的，內(nèi)容成為新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)科普期刊最核心的競爭力，堅持“內(nèi)容為王”也是科普期刊在新媒體沖擊下存活的關鍵。

優(yōu)秀科普期刊在堅持“內(nèi)容為王”時，首先要根據(jù)媒體環(huán)境和讀者閱讀方式的改變，重塑辦刊理念，重新定位讀者，重新調(diào)整欄目，重構內(nèi)容[9]。《博物》主要介紹天文、地理、生物等領域的自然歷史，根據(jù)新媒體形勢下關注此類內(nèi)容的成年人閱讀平臺已轉向移動端這一新變化，該刊將讀者定位于青少年，強調(diào)嚴謹?shù)目茖W內(nèi)涵，使內(nèi)容成為有別于網(wǎng)絡平臺的獨家原創(chuàng)科普；《氣象知識》將原來的讀者定位“氣象愛好者”更改為“服務于全國60萬氣象信息員”，內(nèi)容傾向性增強，形成了特色，有效吸引了特定讀者的注意力，形成了穩(wěn)定的受眾群體[10]。其次要注重選題策劃，這是制作出精品內(nèi)容的核心和源頭。近年來，《航空知識》針對民眾關注的熱點，陸續(xù)策劃了一批精品選題，如“月面上的中國印記”“中國核威懾50年”“航母生死劫”“中國要對太空做什么”等，結合時效性熱點問題、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、航空歷史和中國元素等要素，贏得了讀者的認可[9]。國外優(yōu)秀科普期刊如PopularScience(《大眾科學》)、ModernMechanix(《現(xiàn)代機械》)也非常重視選題策劃，并且會細分選題，即從選取很小的題目入手，在有限的篇幅內(nèi)對有限的知識點進行精品化解析，以符合讀者閱讀習慣的變化。另外，科普期刊內(nèi)容還要注重引入新的表達形式，增加文章的趣味性、生動性、可讀性，通過增加插圖來解讀科技知識，減輕讀者閱讀負擔，輕松理解科學。形式已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分，也是吸引讀者的一個重要因素。

2　挖掘品牌價值，開展科普期刊的全品牌營銷

如前文所述，從“科學的春天”走過來的科普期刊，累計讀者人次少則百萬，多則上億。從創(chuàng)刊至今，《無線電》的發(fā)行總冊數(shù)超過3億，《航空知識》的發(fā)行總冊數(shù)超過1億。這些科普期刊的品牌就是一個巨大的科普IP，具有很大的經(jīng)濟價值和核心競爭力，是經(jīng)營制勝的核心資源[11]。國際期刊市場上，一些知名刊物如美國的《理財周刊》《財富》、英國的《商務》等，其“第三次售賣”，即品牌營銷創(chuàng)造的利潤甚至占到總利潤的一半以上[12]。這點特別值得學習借鑒，中國的科普期刊要盡力挖掘品牌價值，開展期刊的全品牌營銷，利用期刊品牌影響力和品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品。

2.1　將紙刊品牌影響力輻射到新媒體領域

科技期刊與新媒體融合發(fā)展已是業(yè)界共識。要想在新媒體時代保持話語權和影響力，科技期刊必須謀求與新媒體融合發(fā)展，以爭取新的競爭優(yōu)勢[2]。相對于科技期刊來說，科普期刊因其內(nèi)容的大眾化更適合進入新媒體領域。而以微信、微博、微視頻為代表的微媒體是科普期刊與新媒體融合的良好平臺?？破掌诳梢岳眠@些微媒體，將其在傳統(tǒng)紙刊出版領域的品牌效益輻射到新媒體領域，創(chuàng)建并提升其在新媒體領域的品牌影響力。除以廣告等形式創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點外，科普期刊還可借新媒體平臺方便、快捷、互動性強等優(yōu)勢，為其衍生產(chǎn)品，如活動、圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、新媒體產(chǎn)品等的組織、生產(chǎn)、宣傳、銷售提供渠道和平臺。同時，在新媒體形勢下，科普期刊的品牌塑造也需要借力于新媒體平臺。借助新媒體平臺的運營，科普期刊的品牌形象、理念及價值不再是“媒體說—受眾接受”的模式，而是在與受眾的交互中起到傳播和推廣的效果，借受眾之力形成品牌塑造與營銷傳播的新媒體矩陣，借新媒體之力重新打造期刊品牌[13]。

以中國國家地理雜志社為例，《中國國家地理》微博在繼承和保持了紙刊所創(chuàng)造的鮮明品牌定位的基礎上，有效地將雜志社內(nèi)部品牌通過微博平臺整合到一起。其內(nèi)部品牌的統(tǒng)一和核心內(nèi)容價值的一致既活躍了微博，又推廣了期刊整體品牌，形成了品牌一體化發(fā)展的良性局面[14]。《中國國家地理》在新媒體領域發(fā)展的成功，可以說得益于其在傳播理念上的改變，把聽起來高高在上的“科普”轉變?yōu)楦菀鬃尮娊邮艿摹翱茖W傳播”，把曾經(jīng)被視為接受者的受眾看作對等的伙伴和參與者，從而依靠新媒體工具形成更為強大的科學傳播效應[14]。而該雜志社旗下的《博物》是將紙刊品牌影響力延伸到新媒體領域[13],并借助新媒體領域的影響力進一步提升紙刊影響力的成功案例。目前，《博物》的微博和微信均有非常大的影響力，尤其是微博，粉絲達838萬(2018年2月4日的統(tǒng)計數(shù)據(jù))，并且大部分為活躍粉絲，每天閱讀數(shù)超過100萬，互動數(shù)達數(shù)萬次，每條微博轉發(fā)量也達數(shù)萬次。如此大的傳播率自然帶來了可觀的廣告收益，其微博單條廣告報價已達8～10萬?！恫┪铩肺⑿殴娖脚_也有四五十萬粉絲?！恫┪铩肺⒉┖臀⑿排c其紙刊在品牌影響力及紙刊發(fā)行上形成了互動、共享、互促、互推的快速融合發(fā)展局面，帶來了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

2.2　探索紙刊和新媒體內(nèi)容產(chǎn)品化的多樣性

2.2.1內(nèi)容產(chǎn)品化之圖書出版

在大部分科普期刊發(fā)行量下滑的今天，在內(nèi)容上幾乎出自同門的青少年科普圖書的發(fā)行量卻一直在上升，從當當、京東、亞馬遜三大電商圖書銷售排行榜上科普圖書所占比例即可看出。這一點充分說明了青少年尤其是低年齡段兒童是紙質媒體最優(yōu)質的讀者。很多有條件的科普期刊開始進行書刊融合發(fā)展：利用期刊的內(nèi)容資源出版圖書；依托期刊作者群策劃相關專業(yè)的圖書；翻譯引進相關專業(yè)領域的國外圖書[15-16]。

《博物》每年都會申請一個書號出版年度典藏版，將12期雜志合成為書，其發(fā)行渠道與普通圖書有所差別，通過郵政系統(tǒng)發(fā)行。另外《博物》也會將其刊載過的內(nèi)容進行二次加工出版，如2012年將創(chuàng)刊8年來的精華文章集結出版，注重少兒化，形成百科叢書——《科學大爆炸》，共6冊，定價288元，銷量為8萬套，碼洋達2300萬。2016年出版的《海錯圖筆記》，定價為68元，發(fā)行10萬冊，成為各大電商的暢銷書。

《無線電》和其所在的人民郵電出版社的其他兩刊《高保真音響》《現(xiàn)代通信》成立了博趣圖書開發(fā)部，依據(jù)3刊相關專業(yè)范疇確定圖書出版領域：與《無線電》相關的電子技術和信息技術、與《現(xiàn)代通信》相關的業(yè)余通信普及、與《高保真音響》相關的高檔音響音樂文化。此外，還對相關專業(yè)領域進行拓展，內(nèi)容涉及機器人和少兒編程，其引進版權的《愛上樂高》系列圖書深受青少年讀者喜歡，也使得博趣圖書開發(fā)部2017年圖書碼洋達2000多萬，營收遠超期刊出版。

航空知識雜志社策劃的《模型入門》叢書是將其子刊《航空模型》發(fā)表的連載文章補充完善，并集結成書，獲得了北京市科學技術委員會的科普出版經(jīng)費資助，銷售碼洋也達80萬；2015年是第二次世界大戰(zhàn)勝利70周年，《航空知識》在組織策劃“二戰(zhàn)勝利特刊”的同時，策劃了二戰(zhàn)相關圖書《銀幕上的戰(zhàn)鷹》等；重印多次的暢銷圖書《飛機全書》是引進英國DK出版社的版權，由《航空知識》的多位編輯和記者聯(lián)合完成翻譯。與《無線電》的發(fā)展相比，《航空知識》的科普圖書出版剛剛起步，到目前成書只有7本，但已證明科普圖書收益遠大于科普期刊這一事實，因而雜志社已將航空航天科普圖書出版作為下一個經(jīng)濟增長點。

2.2.2內(nèi)容產(chǎn)品化之文創(chuàng)探索

科普期刊編輯在為其紙刊讀者和新媒體受眾提供內(nèi)容的長期實踐中，對讀者和受眾的喜好有很深刻的了解。而科普期刊及其新媒體豐富的內(nèi)容，也為針對特定受眾設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供了思路。

《博物》以編輯人員為主創(chuàng)，設計的創(chuàng)意手辦模型文創(chuàng)產(chǎn)品，在其新媒體平臺及淘寶上預售48小時就取得了100萬的銷售額。目前已形成手辦模型、擺件、拼圖、手賬、臺歷等系列產(chǎn)品。僅2017年12月，其淘寶店(博物小館)的文創(chuàng)產(chǎn)品月銷售額就近百萬。

航空知識雜志社嘗試用其紙刊及新媒體上發(fā)表的相關圖片設計中國戰(zhàn)機臺歷、C919飛機圖案T恤、殲20等飛機三視圖的手機殼、殲20和運20的窗花、飛機紅包等文創(chuàng)產(chǎn)品，也取得了不錯的銷售收益。

筆者認為文創(chuàng)產(chǎn)品能否成功的關鍵因素包括品牌、宣傳和銷售渠道、創(chuàng)意。借助科普期刊的品牌影響力，對延伸內(nèi)容進行文創(chuàng)實踐，除了設計出適合受眾的好產(chǎn)品外，關鍵是要有針對產(chǎn)品的宣傳銷售平臺。科普期刊文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售模式不能再走傳統(tǒng)銷售的道路，而必須結合新媒體營銷策略及移動支付?！恫┪铩?8小時創(chuàng)100萬銷售額的奇跡，與其擁有一個近千萬粉絲的微博平臺有著密切的關系，這也是粉絲經(jīng)濟的體現(xiàn)。與科普期刊性質具有很多相同之處的著名科普新媒體“果殼網(wǎng)”，其主打科普內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品“物種日歷”從2015年推出2天時間內(nèi)售罄2萬冊，到2016年的10萬冊，至2017年的20萬冊，如此優(yōu)秀的銷售業(yè)績，離不開“果殼網(wǎng)”3000多萬人次的網(wǎng)站月訪問量、微博矩陣1000萬粉絲、微信矩陣500萬粉絲這樣強大的新媒體平臺的支持。而科普期刊及科普新媒體強大的內(nèi)容創(chuàng)作團隊也為其進行新媒體營銷奠定了基礎。

2.3　借助品牌影響力提供增值服務

期刊舉辦活動是其“第三次售賣”的一種重要形式，活動既是期刊品牌延伸和增值服務的載體，也是提高期刊品牌影響力的重要環(huán)節(jié)[11]。對科普期刊來說，其更適合大眾科學傳播的內(nèi)容、期刊及新媒體平臺的影響力、數(shù)量眾多的受眾群體都是開展特色活動的最好資源。優(yōu)秀科普期刊也一直在進行科普活動的探索和實踐，以通過活動創(chuàng)造更好的社會效益和經(jīng)濟效益。

《無線電》從1997年開始根據(jù)當時青少年的興趣喜好，舉辦全國青少年電子技師科普活動；2016年將活動的目標瞄準機器人領域，設計RoboCom青少年科技活動賽事體系，以機器人賽事為主導，把《無線電》之前在這個領域的一些青少年科普資源注入此活動品牌，并由此創(chuàng)辦了新刊《愛上機器人》。

作為一本高端科普雜志，《物理》根據(jù)自身的特點，申請中國科學院專項經(jīng)費舉辦“中關村科學家沙龍”。利用小眾期刊優(yōu)勢，聚合科學家資源，組織科學家們參觀新成立的各個相關學科的國家實驗室并進行討論交流。該活動已開展3年，每期活動有近50位科學家參加，其中院士15位左右。此活動已具有很大的影響力，中國科學院系統(tǒng)的各研究所積極申請承辦。此活動也為《物理》發(fā)掘了一群高端科普作家，提升了期刊內(nèi)容建設能力，同時也提升了期刊的品牌影響力。

《博物》利用其新媒體平臺和期刊的強大影響力、豐富的作者資源(專家隊伍)，持續(xù)進行博物課堂的線上線下科普活動、針對期刊和新媒體平臺受眾的全球博物之旅等活動，憑借其媒體資源，以企業(yè)贊助和冠名等形式增收，在服務受眾的同時創(chuàng)造了新的經(jīng)濟效益。

《航空知識》承辦的“創(chuàng)新杯”全國未來飛行器設計大賽，每兩年一屆，至今已舉辦7屆，成為了國內(nèi)很有影響力的航空科技創(chuàng)意設計大賽之一，得到中航工業(yè)、空軍、民航等部門的大力支持，以及各省市航空學會、航空院校的大力協(xié)助。報名參賽的人員包括航空航天類研究院所的在研人員、相關院校大學生以及愛好航空航天的青少年，范圍遍及全國各省市?！逗娇罩R》還利用其掌握的科普專家資源，配合中國航空學會、中國科協(xié)以及各地方科協(xié)，深入全國各地，進行航空航天科普講座，年受眾人次達數(shù)十萬之多。在履行向大眾普及航空航天知識的社會職責的同時，也提升了期刊的知名度和影響力。同時，《航空知識》申請成為北京市科普基地，以便更好地開展航空航天科普活動，使期刊能更好地服務于青少年[17]。

2.4　抓住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機遇，探索知識付費科普產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡，免費時代的商業(yè)模式已進入增長瓶頸時期，許多創(chuàng)業(yè)公司以及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺開始不斷嘗試用戶的精細化運營，探索向用戶付費模式轉型。2016年，關于知識內(nèi)容付費的產(chǎn)品開始興起,邏輯思維內(nèi)容付費App“得到”上線3個月，其《李翔商業(yè)內(nèi)參》獲得了7萬訂閱用戶，獲得1400萬元營業(yè)收益。大眾對專業(yè)知識的渴求和移動支付的便捷使用，使得內(nèi)容付費即知識付費時代在2016年悄然到來[18]。發(fā)展至今，越來越多的人愿意為內(nèi)容和知識買單，而知識付費的習慣正在大眾中形成。

科學家饒毅、魯白、謝宇創(chuàng)辦的“知識分子”微信公眾號立足科學傳播，以知識和智力服務于社會，其在內(nèi)容付費方面的實踐很值得科普期刊借鑒。“知識分子”專門面向3～12歲的兒童推出“科學隊長”，設計和推出了一系列付費知識產(chǎn)品，如“科學日課”每天6分鐘，講述科學小知識，培養(yǎng)小朋友的科學素質，目前已更新至200多期，每個專欄訂閱價格為199元；科學實驗類課程“有個盒子”“科學隊長小學科學課”等聘請專業(yè)權威的專家講解科學，為孩子們打開科學世界的大門。

如前文所述，內(nèi)容是科普期刊的核心競爭力，但目前卻鮮見科普期刊涉足知識付費領域的報道?？破掌诳瘧撟プ?nèi)容創(chuàng)業(yè)機遇，研究受眾需求，針對受眾打造自身的知識付費內(nèi)容體系，研究合適的合作渠道，設計出獨特的知識付費產(chǎn)品。

3　科普期刊的轉型發(fā)展亟需國家支持

近年來，絕大多數(shù)科普期刊都在全力尋求轉型發(fā)展的出路，但在市場大環(huán)境及新媒體夾擊下，科普期刊整體下滑的趨勢已是不爭的事實，據(jù)2018年1月28日發(fā)布的《中國科技期刊發(fā)展藍皮書(2017)》(以下簡稱《藍皮書》)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國大陸地區(qū)出版的科普期刊僅182種，除少數(shù)期刊外，普遍規(guī)模較小，影響力不大[19]。大部分科普期刊的經(jīng)營狀態(tài)很不理想，除了新媒體對科普期刊造成巨大沖擊外，重學術輕科普導致的政策支持不足及高水平科普人才流失，更使得大多數(shù)的科普期刊現(xiàn)階段困境重重。面對這種情況，首先科普期刊自身必須在這個新媒體時代研究科學傳播的新特征并進行轉型發(fā)展，同時國家相關部門也應該重視科普期刊，為科普期刊制定新的評價標準，提供相應的政策和經(jīng)費支持。

(1) 不應以經(jīng)濟效益衡量科普期刊價值?！端{皮書》基于國家提升公民科學素養(yǎng)的需要和中國人口基數(shù)認為中國的“科普期刊市場潛力巨大”。但事實上，科普是公益事業(yè)，科普期刊承擔著普及科學知識，傳播科學精神、科學思想和科學方法的責任，是提高全民科學素質的重要陣地，創(chuàng)造社會效益是科普期刊最重要的目的。即便是科普期刊在取得社會效益的同時創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益的最輝煌的二十世紀八九十年代，也并不以市場來考察科普期刊的社會價值。另外，目前國內(nèi)的科普和科普期刊并不在一個發(fā)展頻道，科普市場潛力巨大并不等于科普期刊市場潛力巨大?？破掌诳仨毟峡破瞻l(fā)展的步伐；同時，相關決策部門也應該更多地用社會效益來衡量科普期刊的價值。

(2) 科普期刊需要國家政策支持。2014年，在中國科協(xié)相關領導和經(jīng)費的大力支持下，科普期刊《知識就是力量》以全新的面貌改版上市，并出版了藏語、維吾爾語等版本，加大少數(shù)民族地區(qū)科普力度；同時雜志社還打造了知力網(wǎng)、“知識就是力量”微信公眾號、新浪微博等新媒體平臺，結合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源和新媒體傳播優(yōu)勢進行大眾科普?？梢哉f在國家的支持下，《知識就是力量》近年來在大眾科普領域作出了很大的貢獻。但《知識就是力量》獲得國家大力支持在中國科普期刊界卻是個案，國家對科普投入的巨額經(jīng)費幾乎沒有惠及其他科普期刊。而國家每年對科技期刊投入的上億經(jīng)費中，只有75萬用于科普期刊(中國科協(xié)精品科普期刊項目入選期刊5種，每年資助經(jīng)費15萬)。與之形成鮮明對比的是，在國家對學術期刊以前所未有的力度進行專項經(jīng)費資助后，學術期刊的影響力逐年取得可喜的進步。

目前，中國科普期刊的狀況與20年前的學術期刊的狀況相似——市場環(huán)境差、少有經(jīng)費支持、政策支持不明顯?？破掌诳惹行枰獓业南嚓P支持：

①國家既然已經(jīng)看到科學普及對提升公民科學素養(yǎng)的重要性，那能否像設立“農(nóng)家書屋”一樣將科普期刊推廣到最需要的中小學生中去，或者為科普期刊進入校園提供一定的政策支持，從根本上推動青少年的科學普及，從而也是從根本上提升公民的科學素養(yǎng)。

②科普期刊作為科普內(nèi)容最好的策劃和提供者，相關部門應該為其進入新媒體領域、與新媒體融合發(fā)展提供支持，如“科普中國”這樣的大項目，應該有各專業(yè)領域科普期刊的參與，以更好地將科普期刊制作精品內(nèi)容的優(yōu)勢從紙刊輻射到新媒體領域。

③就科技界目前普遍存在的重學術輕科普的問題，相關部門可以考慮在科技項目審批、職稱評定、科技獎評選等過程中對科技工作者撰寫科普文章或開展科普活動提出明確的要求，以激發(fā)科技工作者進行科普創(chuàng)作的動力。

4　結語

本研究提出的科普期刊立足自身內(nèi)容建設，以內(nèi)容及品牌為基礎進行期刊的全品牌運營，已在《博物》《無線電》《航空知識》等科普期刊的轉型發(fā)展探索中取得了一些成效。但大部分科普期刊依然面臨重重困難，光憑期刊一己之力很難解決在新的媒體環(huán)境下的生存問題，更談不上為國家的科學普及事業(yè)作出貢獻，因此，科普期刊亟待國家相應政策的支持。

2016年5月，習近平總書記在“科技三會”上指出“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。沒有全民科學素質的普遍提高，就難以建立起宏大的高素質創(chuàng)新大軍，難以實現(xiàn)科技成果快速轉化”。習總書記的這一重要講話對推動中國科學普及事業(yè)的發(fā)展具有非常重大的意義。如果說改革開放之初我們迎來了“科學的春天”，那現(xiàn)在我們正在迎來“科普的春天”，希望在國家政策的支持下，這個“科普的春天”也能成為“科普期刊的春天”。

致謝本研究相關數(shù)據(jù)和案例除來自文獻外，還來源于“中國科協(xié)2017年第十五期科普期刊主編社長沙龍暨中國科技期刊編輯學會第二屆科普期刊學術研討會”的大會報告和“名刊拷問”環(huán)節(jié)，感謝《無線電》房樺主編、《天文愛好者》李鑒社長、《航空知識》王亞男主編、《兵器知識》熊偉副主編、《科學世界》崔岫副社長、《博物》劉瑩總監(jiān)、《小哥白尼》羅偉峰副社長、《物理》王進萍主任等科普期刊界同仁，以及科普微信公眾號“知識分子”CEO紀中展先生、中國科學院物理所科普主管成蒙先生在大會上的無私分享。