“小確幸”催生“大草莓”

馬學(xué)梅

【摘要】 本文主要論述了“小確幸”觀念影響下的臺(tái)灣各大高校文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)狀況，通過(guò)研究臺(tái)灣龍華科技大學(xué)、元智大學(xué)、輔仁大學(xué)、臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)等幾個(gè)高校文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，揭示臺(tái)灣各大高校文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)選題及創(chuàng)意方法，內(nèi)容覆蓋臺(tái)灣高校畢業(yè)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等諸多方面。

【關(guān)鍵詞】 小確幸；臺(tái)灣；高校；文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意

[中圖分類號(hào)]52 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

目前，臺(tái)灣流行一種“小確幸”生活方式。所謂的“小確幸”主要指那些微小卻又實(shí)在的幸福，有時(shí)也指短促、易逝的幸福?！靶〈_幸”在臺(tái)灣流行的主要原因是臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，市民面臨各種生活壓力，如：物價(jià)上漲、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題。在逐漸增大的壓力下，臺(tái)灣青年對(duì)前途有些迷茫，導(dǎo)致“小確幸”觀念逐步彌漫?？陀^而言，“小確幸”觀念在某些方面有助于臺(tái)灣青年緩和壓抑的心情，有某種程度的心理慰藉作用。

“小確幸”觀念催生出大量的“草莓”，所謂“草莓”指的是崇尚“小確幸”觀念的臺(tái)灣人，眾多的“草莓”構(gòu)成了臺(tái)灣的“草莓”大軍?！安葺贝筌姸酁橐恍┣嗄耆耍３ｃ裤街篮玫摹靶腋！?，卻拿著微薄的工資。大多數(shù)臺(tái)灣市民認(rèn)為這些“草莓”異常古板且易于沖動(dòng)，但事實(shí)上這些崇尚“小確幸”的青年頭腦異常靈活，常常把出門旅行及創(chuàng)辦文化創(chuàng)意工坊作為人生樂(lè)趣，并非常善于創(chuàng)意，對(duì)社會(huì)狀況具有極強(qiáng)的適應(yīng)能力。

一、臺(tái)灣“草莓”大軍特點(diǎn)分析

（一）壓力增大，心中充滿不滿和焦慮

近年來(lái)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)低迷，就業(yè)形勢(shì)不好，生活在臺(tái)灣的年輕人大多收入微薄，每月要考慮各種生活開(kāi)支：租房子、交通費(fèi)、吃飯等等，不滿和焦慮的心理逐漸在年輕人中蔓延。臺(tái)灣高?！安葺眰兇蠖喽紩?huì)在課余外出打工，很多人一次打2-3份工，打工的目的主要是為了日常生活費(fèi)及學(xué)貸。臺(tái)灣高?！安葺眰冚^為自立，但也負(fù)擔(dān)沉重，尤其是大學(xué)畢業(yè)后，很難找到可靠的謀生之所，加之臺(tái)灣近來(lái)整體薪資下降幅度增大，很多青年人心中的不滿和焦慮感劇增。 （二）關(guān)注平凡生活，善待自然關(guān)懷人文

以“小確幸”為立世之本的“草莓”們逐步建立了一種獨(dú)特的生活方式，這就是微小但確實(shí)的幸福觀，他們開(kāi)始重新闡釋生活，構(gòu)建出一種適合他們的生活方式，這種生活方式需要他們善待自然，關(guān)懷身邊的人文環(huán)境，追尋生活的本質(zhì)，尋找自己的幸福和快樂(lè)。所以聚居在高校的“草莓”們非常關(guān)注身邊的平凡生活，現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問(wèn)題和傳統(tǒng)文化常常成為他們創(chuàng)意的選題。

（三）享受微小的幸福，建立知足生活模式

實(shí)際上與大多數(shù)人一樣，“草莓”們也希望能夠找到心儀的工作，可以買一間房子，建立一個(gè)幸福的家庭。但面對(duì)巨額房貸、微薄的薪金，包括高?！安葺眰?cè)趦?nèi)的很多臺(tái)灣年輕人開(kāi)始放棄競(jìng)爭(zhēng)，靜靜體驗(yàn)生活的平凡，享受一種微小、普通的幸福感，他們開(kāi)創(chuàng)了一種知足的生活模式，體驗(yàn)身邊確實(shí)存在的小樂(lè)趣，不失時(shí)機(jī)的享受所有關(guān)懷。

（四）追求安逸，熱衷自主創(chuàng)業(yè)

雖然“草莓”們不愿意去競(jìng)爭(zhēng)，但臺(tái)灣青年人自立的意識(shí)還是很高的，他們面對(duì)繁雜的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)絞盡腦汁自行謀生，有些人去經(jīng)營(yíng)咖啡店、開(kāi)設(shè)民宿，但所有的營(yíng)生都只是為了使自己能夠獲得一種安逸、清新的生活，并不是追求大富大貴，恰恰相反，如果能夠遇到一次千年不遇的打折促銷，“草莓”們往往會(huì)開(kāi)心不已。

二、“小確幸”視角下臺(tái)灣高?！安葺贝筌娢幕瘎?chuàng)意設(shè)計(jì)分析

臺(tái)灣的“草莓大軍”多為一些青年人，而高校恰恰又是年輕人的聚居地，眾多青年匯聚在各大高校中，高?！安葺眲?chuàng)意大軍應(yīng)運(yùn)而生。

（一）社會(huì)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問(wèn)題成為高校“草莓”主要?jiǎng)?chuàng)意選題之一

許多臺(tái)灣高?！安葺睂W(xué)習(xí)很努力，不遺余力雙主修甚至輔修其他學(xué)科的課程，課余也會(huì)積極參與各種社團(tuán)活動(dòng)，希望對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。這些“小確幸”心態(tài)下的臺(tái)灣高校“草莓”頭腦活躍，對(duì)新生事物敏感，社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題常常是他們創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用選題。此種選題常常通過(guò)臺(tái)灣高?！安葺眰儗?duì)社會(huì)問(wèn)題的觀察與反思后提出相應(yīng)解決辦法，并圍繞熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如：作品《安內(nèi)肝好》（圖1）是一位臺(tái)灣學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，該作品圍繞重視人的重要器官肝臟展開(kāi)，使用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)技術(shù)及語(yǔ)言設(shè)計(jì)出一系列書(shū)籍、冊(cè)頁(yè)，使用插畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言婉轉(zhuǎn)的向你提出一個(gè)問(wèn)題：您的肝還好嗎？

（二）小情趣、微幸福的創(chuàng)意選題逐步增多

面對(duì)社會(huì)壓力，高?！安葺眰冮_(kāi)始靜靜感受平凡的生活，享受微小的幸福，開(kāi)啟知足生活模式，享受當(dāng)下能夠得到的所有關(guān)懷。作品《貓享家》（圖2）就是由臺(tái)灣三個(gè)喜歡養(yǎng)貓的女生創(chuàng)作的，她們?cè)谂_(tái)灣創(chuàng)立中途品牌工作室，以領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買的原則，將貓咪分送至每個(gè)有愛(ài)的家庭，使人與貓之間產(chǎn)生家庭溫暖的聯(lián)系，讓貓成為家中的一員，陪伴人們療愈心靈。

（三）追逐小清新生活，創(chuàng)意主題常圍繞某產(chǎn)品進(jìn)行系列設(shè)計(jì)

高?！安葺眰兂缟小靶〈_幸”， 不少“草莓”不愿意去參與那些激烈的競(jìng)爭(zhēng)，許多人開(kāi)始去經(jīng)營(yíng)一些小清新式的營(yíng)生，只為能夠過(guò)一種安逸的小清新式生活。

高?！安葺睙嶂杂趧?chuàng)辦文化創(chuàng)意工坊，如：設(shè)計(jì)《貓享家》的三位臺(tái)灣女生就創(chuàng)立了臺(tái)灣中途品牌工作室。創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為必不可少的選題，此種設(shè)計(jì)主要是通過(guò)預(yù)先設(shè)定的某種產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意，并圍繞這些產(chǎn)品展開(kāi)系列延伸設(shè)計(jì)。例如，臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)徐薇等三位同學(xué)設(shè)計(jì)的作品《麩time》。作品圍繞米麩產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)身邊的家人及朋友常常因?yàn)樯习嗑米蝻嬍巢痪猱a(chǎn)生身體健康方面的各種小毛病，而米麩的健康功效恰恰可以改善這些問(wèn)題，故此創(chuàng)作出《麩time》系列創(chuàng)意作品，推廣米麩的健康效益，活化米麩傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

（四）高校“草莓”更關(guān)注生活體驗(yàn)，常常進(jìn)行公益宣傳設(shè)計(jì)

“小確幸”視角下的“草莓”逐步建立了微小但確實(shí)的幸福觀，他們開(kāi)始重新闡釋生活，構(gòu)建出一種適合他們的生活方式，而這種生活方式需要他們善待自然并關(guān)懷人文。公益宣傳類設(shè)計(jì)是臺(tái)灣高?！安葺眰兂Ｓ脛?chuàng)意題材，設(shè)計(jì)者常常通過(guò)對(duì)社會(huì)的觀察與反思，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)公眾進(jìn)行警示與勸誡。例如，臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)謝昕沂等四位同學(xué)設(shè)計(jì)的作品《鯖魚(yú)祭》。設(shè)計(jì)者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)目前臺(tái)灣90%的鯖魚(yú)都由南方澳出產(chǎn)，在臺(tái)灣的市場(chǎng)上占了極大的份額，民間也開(kāi)始舉辦鯖魚(yú)祭來(lái)感謝鯖魚(yú)帶給他們的收入。但由于鯖魚(yú)數(shù)量的大大減少，極有可能在十年內(nèi)就會(huì)面臨滅絕，設(shè)計(jì)者便以鯖魚(yú)祭為設(shè)計(jì)主題，并借用當(dāng)?shù)氐母鞣N人、事、時(shí)、地、物等作為設(shè)計(jì)元素，最終作品以各種日式風(fēng)格的畫(huà)冊(cè)等方式呈現(xiàn)。

（五）重視傳統(tǒng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

實(shí)際上許多臺(tái)灣高?！安葺笔呛芘Φ?，他們不僅學(xué)習(xí)用功，也會(huì)積極參與各種社團(tuán)活動(dòng)，希望對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)?！靶〈_性”生活方式在給“草莓”們帶來(lái)心靈慰藉的同時(shí)，也要求他們善待自然，關(guān)懷身邊的人文環(huán)境，追尋生活的本質(zhì)。所以，高?！安葺眰兎浅ｊP(guān)注身邊的生活，很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)多以現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問(wèn)題和傳統(tǒng)文化選題。

選用傳統(tǒng)文化題材進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的臺(tái)灣高?！安葺眰冞€是很多的，這種手法常常選用富有特色的區(qū)域性文化，圍繞該文化進(jìn)行老題新創(chuàng)。例如，臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)洪玉文等五位同學(xué)設(shè)計(jì)的作品《身歷祈經(jīng)》。該設(shè)計(jì)選用臺(tái)灣拜拜文化為設(shè)計(jì)主題，以插畫(huà)形式分別為掌管不同職務(wù)的五位神明設(shè)計(jì)出系列故事折頁(yè)，呈現(xiàn)人們向神明傳達(dá)心愿的過(guò)程中所發(fā)生的故事。

臺(tái)灣林婷毅同學(xué)設(shè)計(jì)的《趨吉碎兇》系列，選取臺(tái)灣文化民俗中的劍獅為創(chuàng)意源點(diǎn)，創(chuàng)作出大吉獅、中吉獅、上吉獅，分別去破碎小人、厄運(yùn)、不能說(shuō)的秘密。

三、結(jié)語(yǔ)

“小確幸”生活觀念催生出的臺(tái)灣高?！安葺?，他們頭腦異常靈活，行為大膽，熱愛(ài)生活，悉心體悟生活，在躲避巨大的社會(huì)壓力之時(shí)仍不忘記保護(hù)人文及環(huán)境，他們常常出門旅行及創(chuàng)辦文化創(chuàng)意工坊，為臺(tái)灣各大高校的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)生機(jī)活力，這些崇尚“小確幸”生活觀念的“草莓”們注重現(xiàn)實(shí)感受，對(duì)社會(huì)的變動(dòng)更加敏感，選取的創(chuàng)意主題也更加貼近生活，無(wú)論是熱點(diǎn)問(wèn)題的創(chuàng)意，還是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新都被融入新的生機(jī)和活力，設(shè)計(jì)作品貼近生活，更容易打動(dòng)消費(fèi)者并引發(fā)共鳴。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)立臺(tái)灣工藝研究所.2007文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)-工藝人才培訓(xùn)成果專輯[M].臺(tái)北：國(guó)立臺(tái)灣工藝出版社，2008.

[2]馬群杰.臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營(yíng)銷[M].北京：科學(xué)出版社，2011.

[3]臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大賞編委會(huì).臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大賞[M].福州：福建美術(shù)出版社，2013.

[4]韓良露等.文創(chuàng)進(jìn)行式：走訪25個(gè)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)[M].遠(yuǎn)流出版事來(lái)股份有限公司出版社，2011.

[5]國(guó)立臺(tái)灣師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)系第一屆畢業(yè)生.生存術(shù)：設(shè)計(jì)交鋒，南北會(huì)師 [M].臺(tái)北：新一代圖書(shū)，2013.endprint