數(shù)字化發(fā)展對(duì)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力探析

賀智鳳

摘 要：動(dòng)漫（Animation & Comic）是動(dòng)畫與漫畫的合稱，主要是指動(dòng)畫與漫畫的集合。中國動(dòng)漫最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)二十年代，并于1926年攝制了中國第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，緊接著，在二十世紀(jì)四十年代萬氏兄弟創(chuàng)作了中國動(dòng)畫第一部長片《鐵扇公主》，為中國動(dòng)畫走向國際市場起到了鋪墊性作用。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，我國逐漸步入了數(shù)字化時(shí)代，對(duì)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響?；诖耍疚膶?duì)數(shù)字化發(fā)展對(duì)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力進(jìn)行探究，以期為中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展提供有效參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化發(fā)展;中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域;轉(zhuǎn)型;存在問題;影響力

【中圖分類號(hào)】G【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B【文章編號(hào)】1008-1216（2018）11B-0004-02

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，人們生活、工作的方方面面都受到了數(shù)字化高新技術(shù)革命的影響，且逐漸吸引到更多出版企業(yè)的目光，力求在發(fā)展過程中做到以數(shù)字化出版領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，有效推動(dòng)動(dòng)漫出版領(lǐng)域的發(fā)展速度。但是，在數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段還存在一些問題，如高度原創(chuàng)性的作品稀缺、思想觀念陳舊保守、“買單者”群體定位窄、循環(huán)模式不完善等等，嚴(yán)重制約了中國動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展。

基于此，本文對(duì)當(dāng)前中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域存在的主要問題進(jìn)行分析，并探討數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力，以期讓中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大影響力。

一、數(shù)字化發(fā)展對(duì)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型影響力分析

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，對(duì)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，具體主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是，數(shù)字化發(fā)展有效地促進(jìn)了中國動(dòng)漫出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓中國動(dòng)漫出版行業(yè)有了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，通過此網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，可以對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行免費(fèi)刊登，讓人們進(jìn)行免費(fèi)閱讀，不僅提高了動(dòng)漫作品的影響力;還有效打開了動(dòng)漫出版市場，讓中國動(dòng)漫出版行業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是，數(shù)字化發(fā)展有效地促進(jìn)了中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域的變革。在數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫出版行業(yè)合理使用數(shù)字化新興媒體，通過數(shù)字化新興媒體有效縮短了動(dòng)漫作品作者與讀者之間的距離，讓其能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行溝通，有效節(jié)省了動(dòng)漫作品出版成本，并提高了動(dòng)漫作品的傳播速度，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫出版領(lǐng)域的迅速變革。

三是，數(shù)字化發(fā)展有效豐富了中國動(dòng)漫作品的內(nèi)容。現(xiàn)階段，中國動(dòng)漫作品缺少原創(chuàng)性，難以吸引到讀者的注意力，但是在數(shù)字化趨勢(shì)下，動(dòng)漫作品內(nèi)容得到了有效豐富，有效解決了動(dòng)漫作品原創(chuàng)性低的問題，讓中國動(dòng)漫出版行業(yè)朝向新的方向發(fā)展，迎來了嶄新的春天。

二、目前中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域中存在的主要問題分析

動(dòng)漫，簡單理解就是“動(dòng)畫+漫畫”，這一詞語于1998年11月在大陸的動(dòng)漫資訊類月刊《動(dòng)漫時(shí)代》中被首次使用，并迅速得到普及。動(dòng)漫類型中，其中最為典型的代表有日本動(dòng)漫（《海賊王》《龍珠》《圣斗士》《火影忍者》《魔法科高校的劣等生》《我的青春戀愛物語果然有問題》《美少女戰(zhàn)士》等等）、中國動(dòng)漫（《大鬧畫室》《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》《秦時(shí)明月》《黑客狙擊手》《巴啦啦小魔仙之奇跡舞步》等等）以及美國動(dòng)漫（《木偶奇遇記》 《白雪公主》 《兔八哥》 《獅子王》《怪物史萊克》等等）?，F(xiàn)階段，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域在發(fā)展過程中經(jīng)常會(huì)受到一些外界因素影響，導(dǎo)致發(fā)展中出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，具體主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是，數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域存在原創(chuàng)性作品少的問題。中國動(dòng)漫在發(fā)展過程中，極易受到多種客觀性因素的影響，導(dǎo)致所出版的動(dòng)漫作品缺少原創(chuàng)性，內(nèi)容簡單，且多有類似，無法吸引讀者注意力。中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段之所以會(huì)出現(xiàn)此類問題，最為主要的原因有三：

第一，中國動(dòng)漫作品“出產(chǎn)”總量低，即使出版了諸多動(dòng)漫作品，其內(nèi)容上大致相同，作品過于“幼稚”簡單，存在滯后性，無法提高動(dòng)漫作品的實(shí)際產(chǎn)量。

第二，現(xiàn)階段，工作人員在展開動(dòng)漫作品內(nèi)容編排時(shí)，所選擇的創(chuàng)作題材陳舊，缺乏新穎性，使得所創(chuàng)作出來的動(dòng)漫作品難以取得預(yù)期效果，無法吸引讀者進(jìn)行觀看。

第三，由于動(dòng)漫作品在創(chuàng)作過程中，需要配圖，因此，對(duì)創(chuàng)作者的繪畫能力有著較高要求，而目前所擁有的創(chuàng)作人員，繪畫技術(shù)水平偏低，在展開繪畫工作時(shí)，難以對(duì)有關(guān)情節(jié)做到高效率把控，使得所添加的圖畫不新穎，難以將故事情節(jié)突出表現(xiàn)出來，嚴(yán)重降低了動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性，不利于行業(yè)發(fā)展。

二是，數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域存在思想觀念陳舊保守的問題。俗話說得好：“觀念決定發(fā)展”。在此種情況下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就需要樹立創(chuàng)新意識(shí)，不斷更新自身觀念，確保與時(shí)代發(fā)展步伐一致。但是現(xiàn)階段，受到傳統(tǒng)因素的影響，中國動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)展中存在思想觀念陳舊保守的問題，具體主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一方面，中國動(dòng)漫作品在創(chuàng)作過程中無法跳出美日的“陰影”，與美日動(dòng)漫作品存在一定相似性（思想價(jià)值觀相似、題材相似等等），缺少創(chuàng)新性。

另一方面，從而對(duì)中國動(dòng)漫在發(fā)展過程中，經(jīng)常會(huì)受到盜版動(dòng)漫書籍的影響，對(duì)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域的發(fā)展造成直接影響，產(chǎn)生不可預(yù)估的損失。

三是，數(shù)字化趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域存在“買單者”群體定位窄的問題?，F(xiàn)階段，中國動(dòng)漫領(lǐng)域在發(fā)展過程中，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)使用群體的準(zhǔn)確定位，將動(dòng)漫書籍劃分為青少年閱讀刊物范疇中，使得其在進(jìn)行動(dòng)漫作品創(chuàng)作時(shí)，大多是從青少年角度展開，并根據(jù)青少年的閱讀習(xí)慣來進(jìn)行主題和內(nèi)容的設(shè)計(jì)編排，在此種情況下，就會(huì)讓中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域發(fā)展受到限制，影響動(dòng)漫出版領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展。

四是，數(shù)字化趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域存在產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式不健全的問題。任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展過程中，都需要良性循環(huán)，但是現(xiàn)階段，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式，使得許多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源無法實(shí)現(xiàn)共享和深度挖掘，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫出版領(lǐng)域的發(fā)展速度。

三、數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型狀況分析

針對(duì)目前中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域中存在的一系列問題，動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)要想快速實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，不被數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型媒體所淘汰，就需要嚴(yán)格做到以下幾點(diǎn)：

一是，出版機(jī)構(gòu)需要注重中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域現(xiàn)有體制的轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，動(dòng)漫市場發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出一些變化，市場上的競爭越來越激烈，針對(duì)此種情況，出版機(jī)構(gòu)在展開中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型工作時(shí)，就需要做好現(xiàn)有體制的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變以往保守的盈利模式和發(fā)展思維，有效提高市場效益，順利實(shí)現(xiàn)體制轉(zhuǎn)型，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

二是，出版機(jī)構(gòu)需要注重新興媒體的轉(zhuǎn)型工作。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，中國出版行業(yè)正在由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向新興媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在此種情況下，動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)就需要抓緊機(jī)遇，緊跟新型媒體發(fā)展趨勢(shì)，樹立最新的思想觀念意識(shí)，合理使用各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)智能終端，積極展開出版業(yè)新興媒體的轉(zhuǎn)型之路，確保每一位讀者都能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行閱讀，從而促進(jìn)動(dòng)漫出版行業(yè)的有效發(fā)展。

三是，出版機(jī)構(gòu)需要注重市場化的轉(zhuǎn)型工作?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)中國動(dòng)漫出版行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，使得動(dòng)漫出版領(lǐng)域市場競爭也變得愈來愈激烈，在此種情況下，動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)要想順利實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就需要注重市場化的轉(zhuǎn)型工作，具體需要做到以下兩點(diǎn)：一方面，動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)需要積極遵循國家政府部門下發(fā)的有關(guān)政策法規(guī)，在政策法規(guī)約束下展開市場化轉(zhuǎn)型工作，杜絕盜版，讓動(dòng)漫出版市場得到凈化;另一方面，動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)需要樹立新型市場化的運(yùn)作思維，突破以往市場發(fā)展的經(jīng)營理念，從而讓中國動(dòng)漫出版行業(yè)邁向國際化舞臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)市場轉(zhuǎn)型。

四是，在數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫機(jī)構(gòu)需要準(zhǔn)確對(duì)“買單者”進(jìn)行群體定位?，F(xiàn)階段，中國動(dòng)漫機(jī)構(gòu)在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)，將主要消費(fèi)群體定位在青少年，此種做法具有片面性。針對(duì)此種情況，中國動(dòng)漫機(jī)構(gòu)就需要準(zhǔn)確對(duì)“買單者”群體進(jìn)行定位，將各年齡段的“買單者”納入其中，從而有效促進(jìn)動(dòng)漫出版領(lǐng)域的良性健康發(fā)展。

五是，在數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，中國動(dòng)漫機(jī)構(gòu)需要注重產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式的建立，合理使用衍生產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)效應(yīng)價(jià)值，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源共享。

四、總結(jié)

總而言之，在數(shù)字化發(fā)展背景下，中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域在發(fā)展階段經(jīng)常會(huì)遇到諸多問題，稍微不注意，就會(huì)讓中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域發(fā)展受到限制，難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)此種情況，動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)就需要積極了解數(shù)字化出版領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，掌握數(shù)字化技術(shù)，將數(shù)字化技術(shù)合理應(yīng)用到動(dòng)漫出版領(lǐng)域中，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等多方面內(nèi)容，進(jìn)行細(xì)致的情節(jié)構(gòu)思，在此種情況下，有效提高中國動(dòng)漫作品的藝術(shù)感觀、深度和廣度，讓人們?cè)谟^看過程中產(chǎn)生審美感動(dòng)和審美喜悅，從而實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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