互聯(lián)網(wǎng)*背景下戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策研究
——以江蘇蘇南地區(qū)為例

章德發(fā) 張晗 陳凱

1. 前言

英國素稱“戶外體育之鄉(xiāng)”。二戰(zhàn)時期，為提高軍隊在野外的作戰(zhàn)能力及作戰(zhàn)過程中團(tuán)隊的合作能力，英國首次對特種部隊士兵在野外進(jìn)行障礙訓(xùn)練。18世紀(jì)60年代，英國全國開始積極推行發(fā)展戶外體育運(yùn)動，將戶外體育運(yùn)動作為最理想的體育休閑手段。由于其運(yùn)動方式的自由且隨意，因此備受英國大眾的青睞。借助英國對外發(fā)展的力量，戶外休閑體育便很快傳到了世界其他國家。上個世紀(jì)50年代，戶外休閑體育在我國發(fā)展初步發(fā)展，先后經(jīng)歷了“挑戰(zhàn)自然階段”(20世紀(jì)50—90年代)、“走進(jìn)自然階段”(20世紀(jì)90年代—2003年)、“親近自然階段”(2004年至今)。

2014年10月第四十六文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(簡稱“意見”)中指出，要有力支撐休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和迅速崛起，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的“大爆發(fā)”提供政策支持和理論支撐，推動戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。2016年3月《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》(簡稱“建議”)，明確指明了我國未來5年規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)和整體走向，指出實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。5月5日，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(簡稱“規(guī)劃”)指出我國要大力發(fā)展“體育+”，引導(dǎo)、支持并積極拓展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。

意見、建議與規(guī)劃的相繼頒發(fā)，加之戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的魅力所在，使互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的如火如荼，在江蘇蘇南地區(qū)更是尤為顯著。本論文基于互聯(lián)網(wǎng)+背景對江蘇蘇南地區(qū)的戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的S(Strength:優(yōu)勢)、W(Weakness:劣勢)、O(Opportunity：機(jī)遇)及T(Threat：威脅)進(jìn)行深入分析?？偨Y(jié)研究得出結(jié)論并提出對策。旨在通過對本論文的研究，為江蘇蘇南地區(qū)互互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)更好的融合發(fā)展提供理論與實踐依據(jù)，并且能夠進(jìn)一步推動全國互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 研究對象與方法

2.1 研究對象

互聯(lián)網(wǎng)+背景下江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的S、W、O、T分析及對策。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

采用文獻(xiàn)資料法，分別以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)”等為關(guān)鍵詞查閱中國知網(wǎng)、國家圖書館、山東師范大學(xué)圖書館等。提出研究問題、設(shè)計研究思路、搜集與整理相關(guān)文獻(xiàn)、進(jìn)行文獻(xiàn)綜述及評析，為本論文的撰寫提供充分的理論支撐。

2.2.2 訪談法

本文采用半開放型訪談為主，開放型訪談為輔，從微觀角度探索受訪者對該問題的見解。提前設(shè)計好半開放型訪談的相關(guān)問題，通過與江蘇蘇南地區(qū)部分政府工作人員、體育局工作人員以及各種賽事主管人員進(jìn)行訪談，獲得撰寫論文的直接資料。

2.2.3 邏輯分析法

將文獻(xiàn)資料法和訪談法獲得的間接資料與直接資料進(jìn)行整理并加以分析，總結(jié)研究得出結(jié)論并提出對策。促進(jìn)江蘇蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3. 結(jié)果與分析

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的S(優(yōu)勢)分析

3.1.1 獨(dú)特的地理位置及豐富的資源，為互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天然優(yōu)勢

蘇南地區(qū)地處中國東南沿海長江三角洲中心地段，地域遼闊，自古以來就被譽(yù)名為“人間天堂”。由于其地形特征和其環(huán)境特征的影響，蘇南地區(qū)的戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)主要依山傍水而建，紫金山、惠山、靈山、太湖、澄湖、滆湖等都為戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)提供了戶外的運(yùn)動基地。便利的交通推動了戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的對外發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)還可以拓展為戶外運(yùn)動服裝的研發(fā)與推銷、戶外體育用品的產(chǎn)銷、各種運(yùn)動APP的創(chuàng)新與研發(fā)。這些都充分調(diào)動了戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

3.1.2 當(dāng)?shù)卣o予政策和資金的大力支持

為積極實行中共中央、國家體育總局頒布的意見、建議和規(guī)劃，江蘇蘇南地區(qū)的當(dāng)?shù)卣谥泄仓醒搿野l(fā)改委、國家體育總局等所頒布的政策以及江蘇省自行頒布的《省政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》等政策的指導(dǎo)下，修改并完善《市政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》，補(bǔ)充了互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的模塊內(nèi)容。此外，蘇南地區(qū)當(dāng)?shù)卣€進(jìn)一步提升對互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)資金的投放。因此，蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)項目在當(dāng)?shù)卣吲c資金的支持下蓬勃發(fā)展。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)+背景下江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的W(劣勢)分析

3.2.1 有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)專業(yè)性復(fù)合人才的短缺

在國外的一些發(fā)達(dá)國家，對互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)都進(jìn)行專門性復(fù)合人才的培養(yǎng)。而在我國，目前只有部分高校設(shè)有休閑體育專業(yè)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國對戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)人才的需要。再加上互聯(lián)網(wǎng)+前提的限制，使這方面的人才更是短缺。在這僅有的人才中，能夠奉獻(xiàn)于江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人數(shù)更是屈指可數(shù)。因此，這在我們江蘇蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，可能會因為該方面專業(yè)性復(fù)合人才的缺失而引發(fā)一系列的問題。這一所在劣勢不容忽視。

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)管理體制的不足

上個世紀(jì)50年代，戶外休閑體育在我國發(fā)展初步發(fā)展；2014年10月，“意見”為休閑體育產(chǎn)業(yè)的“大爆發(fā)”提供政策支持和理論支撐；2016年3月，“建議”指出實施“互聯(lián)網(wǎng)+”；2016年5月，引導(dǎo)、支持并積極拓展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。這足以看出互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)在我國才剛剛起步，和其他產(chǎn)業(yè)比較還相對落后，沒有其他產(chǎn)業(yè)那樣完善的體制。戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它需要各部門相互配合才能更好的發(fā)展。因此，不完善的管理體制是當(dāng)前江蘇蘇南地區(qū)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的劣勢之一。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)+背景下江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的O(機(jī)遇)分析

3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+與戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有高強(qiáng)度的融合性

隨著科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已日益走進(jìn)人們的日常生活當(dāng)中。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年12月底，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已高達(dá)50.3%，網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到6.88億。因此，江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利用互聯(lián)網(wǎng)普及的優(yōu)勢進(jìn)行廣泛傳播，為其發(fā)展提供了更廣闊的平臺。如020模式，包含了登山、騎行等眾多戶外運(yùn)動項目，給人們提供了很多線上線下的服務(wù)，促進(jìn)了江蘇蘇南地區(qū)戶外體育產(chǎn)業(yè)的行銷與發(fā)展。因此，二者能夠高強(qiáng)度的融合是江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可多得的好機(jī)遇。

3.3.2 與過去相比，人們對互聯(lián)網(wǎng)+、戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)有了更加深入的認(rèn)識

在過去，互聯(lián)網(wǎng)和戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)是兩個毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。但自2016年“互聯(lián)網(wǎng)+體育”提出后，相關(guān)領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)者對該規(guī)劃進(jìn)行相繼研究，到目前為止，對該研究已進(jìn)行的如火如荼。塔克拉瑪干的徒步探險，千佛山的國際山地持杖徒步大賽以及首創(chuàng)奧萊奧跑中國，泰山、華山登山等各種戶外活動通過與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，吸引了全國各地的人們來參與，促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗鞣矫娴陌l(fā)展。國內(nèi)外各種戶外體育活動的開展為江蘇蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到榜樣的作用。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)+背景下江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的T(威脅)分析

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+江蘇蘇南地區(qū)戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場競爭日趨激烈

目前，體育產(chǎn)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略，戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)又深受大眾喜愛，互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及率也只增不減。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”這一規(guī)劃的提出，引起了各大公司的注意、重視及競爭。騰訊體育、凱撒體育、奧瑞體育、阿里體育等為在激烈的競爭中不被擊垮，都為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”制訂了相應(yīng)的戰(zhàn)略計劃。此外，為擴(kuò)大在市場競爭中的份額，各地區(qū)采取降低利潤的手段也會進(jìn)一步加劇互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的競爭。

3.4.2 江蘇蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過程中對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和參與者的人身安全會帶來一定程度的風(fēng)險和挑戰(zhàn)

戶外體育休閑活動深受廣大人民群眾的喜愛，再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及率之高，江蘇蘇南地區(qū)一旦舉辦戶外體育休閑活動，全國各地喜歡參加戶外體育休閑活動的人們便可以齊聚江蘇蘇南地區(qū)，活動過程中各種垃圾的丟棄給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來一定的污染。其次，由于管理體制、各種保險措施、醫(yī)療服務(wù)的不完善，參與者在參與的過程中可能會遇到危險情況的發(fā)生等。

4. 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 在獨(dú)特的地理位置及豐富的資源的前提下，江蘇蘇南地區(qū)當(dāng)?shù)卣o予政策和資金的大力支持促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才短缺、管理體制的不完善是江蘇蘇南地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的劣勢。

4.1.3 江蘇蘇南地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)+與戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有著二者高強(qiáng)度的融合性和人們對二者具有更加深入的認(rèn)識機(jī)遇。

4.1.4 市場競爭日趨激烈、對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和參與者的人身安全帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)是江蘇蘇南地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不容忽視的威脅。

4.2 建議

4.2.1 江蘇蘇南地區(qū)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的過程中，政府的政策與資金支持仍需繼續(xù)保持與發(fā)揚(yáng)。江蘇蘇南地區(qū)豐富的資源和獨(dú)一無二的地理位置是其他地區(qū)無法比擬的；互聯(lián)網(wǎng)的普及率在我國達(dá)到新高峰，它的傳播優(yōu)勢也是其他傳播途徑無法媲美的。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該緊緊抓住二者融合的契機(jī)，補(bǔ)充和完善政策的同時加大資金的投入，以互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑為主，增加各種輔助傳播手段。這樣會更加有利于蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，避免產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程產(chǎn)生混亂。使蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)能夠走出江蘇，走出中國，走向世界。

4.2.2 江蘇蘇南地區(qū)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的過程中人才資源短缺、管理體制不健全不容忽視。中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)、貴州醫(yī)學(xué)院等設(shè)有培養(yǎng)戶外運(yùn)動人才的專業(yè)，華僑大學(xué)開設(shè)休閑體育專業(yè)，但開設(shè)這樣專業(yè)的高校并不多；對專業(yè)的認(rèn)識不足導(dǎo)致報考該專業(yè)的人數(shù)也不足。因此我們需要大力宣傳該專業(yè)的就業(yè)前景和優(yōu)勢所在，吸引更多的人才加入到該專業(yè)，在該專業(yè)的招生規(guī)模，加大培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才。在此基礎(chǔ)上，設(shè)立專門管理互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)，明確的職位、清新的分工，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的合作，建立健全互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的管理體制。

4.2.3 合理規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的融合性；加強(qiáng)宣傳，提高人們對互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識。首先，欲速則不達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)+與戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)有著高強(qiáng)度的融合性，但融合契機(jī)、融合速率、融合度是需要我們把握的，一味追求發(fā)展速度、“拔苗助長”只會適得其反。其次，互聯(lián)網(wǎng)、戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)已走進(jìn)大眾的世界，兩個產(chǎn)業(yè)各自的優(yōu)勢也已逐漸被大眾所熟知。但“1+1>2”即兩個專業(yè)融合后的優(yōu)勢并非僅是兩個專業(yè)的各自優(yōu)勢簡單相加。因此，要加強(qiáng)宣傳，提高人們對二者融合的正確認(rèn)識，吸引更多大眾參與到互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)江蘇蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2.4 沒有壓力就沒有動力，沒有威脅就沒有進(jìn)步。面對發(fā)展過程中的威脅，我們要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，發(fā)展線下蘇南地區(qū)特色戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)、建立健全安全與服務(wù)體系。即根據(jù)蘇南地帶獨(dú)特的地理位置和環(huán)境優(yōu)勢，打造特色的水上休閑項目和戶外營地，通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，吸引眾多參與者，使其在激烈的競爭中處于不敗之地；線上對環(huán)保和安全進(jìn)行深入分析和大力宣傳，增強(qiáng)參與者的環(huán)保和安全意識，線下加強(qiáng)對安全與服務(wù)體制的監(jiān)督、監(jiān)察與管理，與參與者進(jìn)行安全協(xié)議的簽訂等。通過線上與線下的有效配合，將江蘇蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面對的威脅降低到最小化。