小眾自媒體傳播方式探究

石磊

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，催生了一批自媒體誕生的浪潮，然而在自媒體紅利期窗口逐漸關(guān)閉后，一些后發(fā)從業(yè)的自媒體賬號(hào)面臨著進(jìn)退維谷的局面。文章總結(jié)了自媒體平臺(tái)傳播的方式，找出了當(dāng)前自媒體發(fā)展過程中存在的問題，并對(duì)未來(lái)小眾自媒體的發(fā)展方向提出展望。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳播學(xué)；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0013-02

隨著社會(huì)信息化程度的不斷深化，自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的產(chǎn)物，憑借自主化、個(gè)性化等特點(diǎn)迅速成長(zhǎng)為當(dāng)前媒體傳播的熱點(diǎn)。然而近年來(lái)，自媒體的增長(zhǎng)熱度似乎有所回縮。隨著自媒體受眾逐漸趨于理性，小眾自媒體面臨著漲粉難、變現(xiàn)難、原創(chuàng)保護(hù)難的窘境，如何建設(shè)良性長(zhǎng)久發(fā)展的自媒體，提升自媒體傳播效率和回報(bào)率，是自媒體行業(yè)需要認(rèn)真思考的課題。

1 自媒體的傳播模式相關(guān)理論概述

2014年是我國(guó)自媒體發(fā)展元年，其中微信公眾號(hào)作為主要代表，不僅發(fā)展迅速，而且影響力巨大。自此為我國(guó)自媒體開辟了新的時(shí)代[1]。自媒體作為一種新型的媒體，對(duì)于傳播業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。由此可見，增強(qiáng)對(duì)自媒體傳播模式的認(rèn)識(shí)是何等重要和必要。

自媒體這一詞最初是由美國(guó)學(xué)者提出的，被認(rèn)為是一種分享新聞的途徑，隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，自媒體形成了私人化、自主化以及平民化的發(fā)展趨勢(shì)。因此，自媒體也稱個(gè)人媒體或公民媒體，其主要是通過私人化、平民化以及自主化的傳播者，在利用電子化或現(xiàn)代化的手段，將信息傳達(dá)給不特定人群的一種方式。媒體的重要依托就是互聯(lián)網(wǎng)[2]。自媒體以其為主要平臺(tái)開始傳播。這主要是由于自媒體的本質(zhì)所決定的，即共享性和即時(shí)性。

在自媒體時(shí)代背景下，自媒體的傳播模式也呈現(xiàn)出多種多樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但歸根結(jié)底，其傳播模式均是從核心逐漸向邊緣的方向開始傳播。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，其傳播模式的不同，將鮮明并生動(dòng)體現(xiàn)出傳播者與接受者的關(guān)系。其中，自媒體傳播模式的時(shí)間節(jié)點(diǎn)主要包括核心節(jié)點(diǎn)、橋節(jié)點(diǎn)以及尾節(jié)點(diǎn)三種。核心節(jié)點(diǎn)作為某類或某種信息的源頭，其也是自媒體信息的核心[3]。橋節(jié)點(diǎn)作為核心節(jié)點(diǎn)用戶發(fā)布信息后，緊緊追隨并即時(shí)擴(kuò)散的群體，能夠在短時(shí)間內(nèi)以最快的速度將信息進(jìn)行散步，進(jìn)而起到信息傳遞、信息互動(dòng)的重要溝通橋梁。尾節(jié)點(diǎn)作為距離核心節(jié)點(diǎn)最遠(yuǎn)的用戶，其類似于動(dòng)物的尾巴，因此被稱之為尾節(jié)點(diǎn)。自媒體傳播模式中的這三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)是共同存在且相互交流的。依據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播理論可知，一個(gè)用戶所擁有的橋節(jié)點(diǎn)越多，其擁有的資料和信息也就掌握的越全面，進(jìn)而優(yōu)勢(shì)也就越大，從而在信息共享時(shí)就占有關(guān)鍵性地位。由此可見，三個(gè)節(jié)點(diǎn)在自媒體傳播模式中的重要位置，其隨著橋節(jié)點(diǎn)的不斷擴(kuò)大，將會(huì)形成更大更廣泛的圈子。

自媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要的影響力，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，小眾自媒體的飛速傳播與快速發(fā)展也必將會(huì)對(duì)信息接受者產(chǎn)生重要的影響。因此，為促使自媒體健康發(fā)展，應(yīng)首先注重小眾媒體傳播的優(yōu)化和改革。

2 小眾自媒體在傳播過程中存在的問題

2.1 管理機(jī)制不健全

現(xiàn)階段，我國(guó)小眾自媒體大部分在傳播過程中以草根自居。因而，其所發(fā)布的信息大多與官方的媒體的報(bào)道口徑存在較大的差異。其中，最具有代表性的是關(guān)于2013年廈門BRT快遞公交大火案的評(píng)述。自媒體博客或論壇用戶關(guān)于其官方信息評(píng)價(jià)提出質(zhì)疑，并引發(fā)軒然大波?？傊?，自媒體存在一些亟待解決的問題[4]。其中，管理機(jī)制的不健全是其問題存在的主要原因。相比于傳統(tǒng)的媒體而言，小眾自媒體受管理機(jī)制的限制較少。因此，小眾系媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面更具有較高的靈活性，與此同時(shí)也更具有很大的人性化。然而，由于其管理機(jī)制的不健全，盡管其發(fā)展迅速，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面主要是基于傳統(tǒng)自媒體中獲取信息，并進(jìn)行加工而獲得的，甚至有些內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體無(wú)法刊登的內(nèi)容。由此可見，管理機(jī)制在小眾自媒體環(huán)節(jié)中的把握缺乏，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)缺乏可控性。

2.2 虛假信息泛濫

小眾自媒體除了存在管理機(jī)制不健全等問題，還存在信息虛假泛濫等現(xiàn)象。導(dǎo)致該種現(xiàn)象存在的原因之一在于管理機(jī)制不健全。同時(shí)，這種問題存在的另一重大原因就是小眾自媒體素養(yǎng)較低以及公民缺乏監(jiān)督意識(shí)導(dǎo)致的。在此種情況下，必然會(huì)導(dǎo)致小眾自媒體所宣傳的信息低俗化，進(jìn)而嚴(yán)重影響社會(huì)秩序和社會(huì)文明的健康發(fā)展。例如，有一些小眾自媒體為博人眼球，增加點(diǎn)擊率，運(yùn)用較為低俗的手段，大力宣傳色情、暴力以及欺詐等不良信息，進(jìn)而導(dǎo)致正能量信息被埋沒等等。

2.3 侵權(quán)問題嚴(yán)重

現(xiàn)階段，我國(guó)大部分小眾自媒體存在原創(chuàng)內(nèi)容少、侵權(quán)問題嚴(yán)重等現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致維權(quán)成本較高。例如，大部分小眾自媒體在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中，主要是通過網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體等途徑，尋找有價(jià)值的信息或者新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載或摘錄等。這種方式極易造成侵權(quán)。隨著小眾系媒體的迅速發(fā)展，這種侵權(quán)現(xiàn)象也呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由此可見，小眾自媒體傳播過程中存在侵權(quán)問題嚴(yán)重。

3 優(yōu)化小眾自媒體傳播的幾點(diǎn)建議

3.1 建立并完善自媒體管理機(jī)制

為進(jìn)一步完善小眾自媒體的管理機(jī)制，應(yīng)主要從以下幾方面出發(fā)。

第一，相關(guān)管理部門建立并完善自媒體規(guī)章管理制度。

第二，相關(guān)網(wǎng)站或應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)“紅線”或“7條底線”執(zhí)行，以確保自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容能夠獲得嚴(yán)格的把控。

第三，相關(guān)部門的管理者注重從思想層次方面，增強(qiáng)對(duì)小眾自媒體作用的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提升對(duì)其管理機(jī)制建立和完善重要性的認(rèn)識(shí)，從而為實(shí)際落實(shí)管理機(jī)制奠定思想基礎(chǔ)。

第四，建立監(jiān)督管理機(jī)制，以有效監(jiān)督其內(nèi)容的生產(chǎn)，從而有效保障其相應(yīng)環(huán)節(jié)的具體落實(shí)。

3.2 提升公民監(jiān)督意識(shí)和媒體素養(yǎng)

為最大限度優(yōu)化小眾自媒體存在的各種問題，在完善相關(guān)管理機(jī)制的基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重提升小眾自媒體的媒體素養(yǎng)，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重提升我國(guó)公民的監(jiān)督意識(shí)。為進(jìn)一步提升公民監(jiān)督意識(shí)和媒體素養(yǎng)，具體而言，應(yīng)主要做到以下兩方面。

第一，從小眾自媒體的平臺(tái)出發(fā)，促使其加強(qiáng)自我約束和自我管理。鑒于目前我國(guó)自媒體的平臺(tái)十分有限，其具有影響力的也不過十幾家。因此，相關(guān)部門應(yīng)促使其建立內(nèi)容管控制度和投訴處理制度等，以提升媒體素養(yǎng)。

第二，為提高公民的監(jiān)督意識(shí)，應(yīng)注重精簡(jiǎn)投訴流程和環(huán)節(jié)，以促使公民有效監(jiān)督，為其提高監(jiān)督意識(shí)提供平臺(tái)。

3.3 運(yùn)用多種手段避免侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生

為進(jìn)一步避免侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，進(jìn)而有效降低維權(quán)成本，應(yīng)注重提高我國(guó)公民的維權(quán)意識(shí)，具體而言，應(yīng)采用多種方式或手段，以避免侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。

首先，我國(guó)相關(guān)部門大力宣傳侵權(quán)的后果，進(jìn)而降低小眾自媒體傳播過程中侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。例如，國(guó)家相關(guān)部門通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多種傳播途徑，著重宣傳侵權(quán)的危害以及需要承擔(dān)的法律責(zé)任等，從整體提高我國(guó)公民的法律意識(shí)。

其次，注重強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在挖掘小眾自媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將其與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，從侵權(quán)內(nèi)容和方式方面，促使我國(guó)公民全面了解哪些是侵權(quán)行為。

4 結(jié)束語(yǔ)

自媒體帶來(lái)的高額收益和回報(bào)，是許多人積極嘗試入行的原因，然而因缺乏吸粉和經(jīng)營(yíng)的技巧，能成為百萬(wàn)級(jí)流量的自媒體僅占少數(shù)。小眾自媒體想要從中脫穎而出，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式，還要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，分析客群流量走向，實(shí)現(xiàn)自媒體和粉絲間的連接。

參考文獻(xiàn)

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[4]費(fèi)然.自媒體節(jié)目的敘事學(xué)分析——以優(yōu)酷自媒體頻道文化類節(jié)目為例[J].新聞前哨，2017，11（8）：40-42.endprint