報(bào)紙與微博：網(wǎng)絡(luò)時代下的融合傳播探析

張福銀

摘 要 微博是一種新興的信息發(fā)布平臺，它快速地成為了報(bào)紙的重要新聞源之一，甚至已經(jīng)成為了一種獨(dú)立的新媒體。隨著時代的進(jìn)步和微博的快速發(fā)展，其對報(bào)紙的影響力也得到了相應(yīng)提高。通過研究闡述微博及其傳播特點(diǎn)，分析微博對報(bào)紙的影響，簡要概述如何促進(jìn)微博與報(bào)紙的發(fā)展與融合以及未來如何進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微博；報(bào)紙；融合；傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0052-03

1 微博及其傳播特點(diǎn)

微博被稱為一句話博客，因?yàn)樗且环N利用關(guān)注機(jī)制共享簡潔及時消息的廣播式的交際網(wǎng)絡(luò)平臺。它也是一個基于用戶關(guān)系信息分享，交流和訪問的平臺。微博作為一種可以分享心情和交流信息的平臺，十分注重自己的及時性和簡易性，這樣能夠讓微博客更方便地表達(dá)出每一秒的心思和最近動態(tài)。微博具有以下特點(diǎn)。

第一，原創(chuàng)性強(qiáng)。微博簡單的操作性和較高的普及率吸引了眾多的草根民眾。簡單容易的信息運(yùn)行機(jī)制和方便隨性的記錄方式，激發(fā)了用戶的語言表達(dá)欲。私人化的敘事風(fēng)格在微博中更為突出，微博中爆發(fā)性地涌現(xiàn)出來了大批原創(chuàng)性內(nèi)容。

第二，內(nèi)容簡短。微博以“微”字為主要特點(diǎn)，也就是說微博是靠簡短的文字傳播信息的。對于受眾來說這種表達(dá)方式也更符合人們在忙碌的現(xiàn)代社會中的閱讀習(xí)慣。受眾們可以用很短的時間了解更有效的信息，從而節(jié)約時間成本，提高讀取和提煉有效信息的效率。

第三，發(fā)布便捷。微博的發(fā)布僅需幾分鐘，步驟十分簡單。大家使用智能設(shè)備隨時可以在微博發(fā)布消息。在使用過程中，微博的門檻較低：只言片語、吐槽一下、只要會編輯短信的人，即使沒有經(jīng)過嚴(yán)格的中文訓(xùn)練的人也可以輕松使用。

第四，互動性好。報(bào)紙及博客、論壇等新媒介和微博相比，最大的特色便是它達(dá)到了一種真實(shí)意義上的雙向互動傳播[1]。微博有許多傳播訊息的方式，例如一對多、多對一、多對多等。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的報(bào)紙與微博

微博是互聯(lián)網(wǎng)時代人們分享信息的重要平臺，它促進(jìn)了人們之間的交流，尤其是明星、大V、以及各大傳媒機(jī)構(gòu)，信息發(fā)布機(jī)構(gòu)與普通民眾之間的信息互動，這種新的新聞傳播方式為我們提供了便捷。微博對報(bào)紙還是有許多有利地影響。這種想法并非憑空而來。如微博為各家報(bào)紙?zhí)峁┝烁颖憬莸男畔l(fā)布平臺，同時也得到了消息的反饋，為報(bào)紙與微博的相互推動起到了重要的作用，也在一定程度上為深度報(bào)道指點(diǎn)報(bào)道方向，同時也開拓了深度報(bào)道的采訪渠道；兩者之間深度的融合才能更加利于信息的傳播。

2.1 報(bào)紙利用微博獲得新聞線索

獲取新聞消息的線索是很普遍的用處，在許多新聞事件中，報(bào)紙運(yùn)用微博這種功能都用得酣暢淋漓。突發(fā)新聞事件發(fā)生后，微博對事件進(jìn)行報(bào)道和傳播，報(bào)紙也在微博的信息中發(fā)現(xiàn)更多的新聞事件及熱點(diǎn)。微博上的信息不可能直接成為新聞消息，但是記者們可以通過微博的信息發(fā)現(xiàn)一些新聞事件，它的實(shí)時性更加便捷，利于媒體記者更快地去處理和識別信息的正確性，同時在該消息之外進(jìn)行一定的拓展，增加新聞信息的豐富性，能夠做到取之于“微博”用之于“微博”。同時，微博的私信報(bào)料功能比紙媒傳統(tǒng)的熱線電話報(bào)料更加精準(zhǔn)、專業(yè)和有效。

2.2 報(bào)紙與微博的互動性增強(qiáng)

微博為我們提供了更加便捷的消息平臺。人們可以不受區(qū)域限制隨時隨地發(fā)布各種信息，同時消息具有實(shí)時性和互動性，更重要的是可以加強(qiáng)人們之間的交流建立長期的人際關(guān)系。這些都彌補(bǔ)了報(bào)紙受眾反饋的缺陷，加強(qiáng)了與觀眾的互動[2]。微博是一種裂變式的傳播，它的傳播效應(yīng)成幾何級數(shù)無限放大?，F(xiàn)今，每家報(bào)紙幾乎都建立了自己的官方微博（如表1），用來推廣報(bào)紙自身的日常版面的重點(diǎn)、亮點(diǎn)。

微博和報(bào)紙?jiān)谙嗷ト诤系那闆r下，還是以受眾為主要服務(wù)對象，利用他們與報(bào)紙的官方微博相互交流賴增加新聞信息的傳播效果，報(bào)紙的官網(wǎng)微博可以采取各種措施來增加自己的粉絲數(shù)量，建立長久的關(guān)系，這些粉絲同樣也是他們報(bào)紙的忠實(shí)讀者，最終會使自己的影響力不斷地?cái)U(kuò)大。提高讀者對報(bào)紙的忠誠，讓讀者更愿意去買報(bào)紙。

2.3 利用微博進(jìn)行深度報(bào)道

微博的出現(xiàn)可以引導(dǎo)新聞事件報(bào)道的方向，每個人都可以是新聞事件的發(fā)布者，這會使新聞事件必須經(jīng)過媒體和受眾的雙面審查，不斷地對報(bào)道的方向及事件的過程處于更加深入了解的狀態(tài)。這樣會提高人們對新聞消息的獲取能力，還能夠降低媒體帶有強(qiáng)烈的主觀意識的新聞報(bào)道形態(tài)，為新聞事件的發(fā)展提供了一個正確的方向。讓每個人都了解事件的真實(shí)情況。微博盡管能及時、迅速地報(bào)道最新發(fā)生的事件。微博傳播的互動性、及時性和海量性等優(yōu)勢為深度報(bào)道提供許多信息來源奠定了一定的基礎(chǔ)。微博是深度報(bào)道獲取新聞線索的一種新渠道。

3 報(bào)紙微博融合下的困境

3.1 報(bào)紙記者面臨新考驗(yàn)

隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博已然成為一個方便、移動的傳播平臺。用戶甚至不需要坐在電腦前面，然后可以通過手機(jī)隨時隨地與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通發(fā)布微博。微博給了讓每個人成為新聞報(bào)道者的機(jī)會，這樣進(jìn)一步詮釋了“全民新聞”時代的到來。因?yàn)榈乩砦恢玫纫恍┛陀^的條件限制，很多時候許多記者都不能在事件剛開始時趕到事發(fā)現(xiàn)場。但是現(xiàn)在網(wǎng)友們可以隨時用手機(jī)發(fā)微博來報(bào)道新聞事件的進(jìn)展情況。因?yàn)槲⒉└率挚焖伲杂浾咝枰翡J的信息捕捉能力以保證新聞的時效性。微博信息來源廣泛，網(wǎng)友們對同一件新聞事件的認(rèn)識角度會有些不同，觀點(diǎn)多樣。記者需要多考慮，保持客觀，不要偏聽偏信。此外，“微博客”發(fā)表消息時可能會出現(xiàn)文字論述不清、觀點(diǎn)偏激等情況，乃至散布蠱惑人心的謠言，這就需要記者廣泛地收集資料，多方面收集證據(jù)，做到取其精華，去其糟粕，永遠(yuǎn)報(bào)紙新聞的真實(shí)性。

3.2 報(bào)紙內(nèi)容面臨新挑戰(zhàn)

微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”是非常重要的一種消息傳播形式，也是最簡單且行之有效的方法，但是這個會過多的忽略了轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的真實(shí)性，而且會大面積擴(kuò)散導(dǎo)致“假消息”變成“真消息”。另一方面大量的轉(zhuǎn)發(fā)會造成微博內(nèi)容的同質(zhì)化，這時候需要各家報(bào)紙媒體進(jìn)行權(quán)威的報(bào)道且對信息不斷進(jìn)行深入挖掘，保證新聞信息的不斷更新，不同角度的不斷深入來報(bào)道一件事情。而不是對其他新聞信息進(jìn)行簡單的復(fù)制[3]。這樣才能保證微博內(nèi)容擁有不斷地活力。廣大讀者買報(bào)紙，是希望從報(bào)紙中獲得最真實(shí)的信息，而大量復(fù)制微博中的報(bào)道會為受眾閱讀新聞信息時增加更多的煩惱，讀者會漸漸對此失去閱讀的興趣，會導(dǎo)致閱讀該報(bào)紙的讀者及微博粉絲量不斷減少。endprint

4 報(bào)紙微博融合下應(yīng)如何發(fā)展

4.1 注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性

報(bào)紙?jiān)谖⒉┌l(fā)布的內(nèi)容要具原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，原創(chuàng)性是報(bào)紙發(fā)展的必要條件，只有堅(jiān)持原創(chuàng)才能保證自己不斷地發(fā)展，粉絲們才會更加的擁護(hù)。由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，報(bào)紙的競爭更加地激烈，在報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性之外，必須堅(jiān)持自己內(nèi)容與其他報(bào)道有著不同之處，同時更加注意內(nèi)容的質(zhì)量。創(chuàng)新性是現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體每時每刻都需要遵守的要素，創(chuàng)新性是報(bào)紙發(fā)展的內(nèi)在動力，它是一家報(bào)紙區(qū)別其他的關(guān)鍵特征，新聞消息具有強(qiáng)烈的時效性，報(bào)道的內(nèi)容有了，但是要報(bào)紙內(nèi)容與眾不同，相同的事件，不同內(nèi)容的報(bào)道能夠增加受眾的閱讀體驗(yàn)。才能提高自己的市場競爭力，報(bào)紙與微博的融合為報(bào)紙?zhí)峁┝税l(fā)展的平臺，只有利用好微博這一平臺才能夠煥發(fā)報(bào)紙發(fā)展的活力，克服各種未知的困難，繼續(xù)保持傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)勢所在，在激烈的市場競爭中獲得社會利益和企業(yè)效益。

4.2 注重采訪方式的創(chuàng)新性

微博有著強(qiáng)大的社交能力和傳播能力，它的受眾之廣成為很多人獲取信息的重要渠道，很多網(wǎng)站都通過微博來提高自身的知名度和受眾面。微博的興起對于報(bào)紙來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。它加速媒體的融合速度，啟迪傳統(tǒng)媒介尋找新的方法。短、頻、快是微博傳播新聞的重要特點(diǎn)，一條重磅新聞在微博迅速傳播的同時，也可以成為大眾交流的熱點(diǎn)；但是，其中一些虛假新聞在辟謠以后，又迅速淹沒在微博眾多的新聞海水之中。于是，紙媒在使用報(bào)紙發(fā)布新聞消息時要兼顧網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，還應(yīng)與時俱進(jìn)創(chuàng)造出更多的方式來豐富報(bào)道形式[4]。

圖片加文字的新聞方式更加可以吸引廣大網(wǎng)民的注意力，更加容易被他們關(guān)注。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在扮演信息傳播角色的同時，還要學(xué)會利用各種互聯(lián)網(wǎng)手段，傳播的內(nèi)容不能夠僅僅局限報(bào)紙上，這樣微博僅僅成為了一個傳遞報(bào)紙信息的普通平臺，也忽略了微博轉(zhuǎn)發(fā)、分享的功能，報(bào)紙的官方微博可以管制各種明星，大V等，根據(jù)他們的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和討論，增加與用戶之間的互動性，使新聞事件形成不同層面的影響力，提出話題討論，迅速使某一特點(diǎn)新聞成為社會輿論熱點(diǎn)，報(bào)紙應(yīng)該利用這一大特點(diǎn)，發(fā)起熱點(diǎn)話題，造成圍觀效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。

5 結(jié)束語

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)融合時代下的報(bào)紙微博迎來了發(fā)展機(jī)會，但是也面臨著困難，報(bào)紙應(yīng)該在于微博融合的基礎(chǔ)上積極尋找更多的融合方式，善于獲取更多的新聞事件線索，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實(shí)性、挖掘新聞內(nèi)容注重采訪方式的創(chuàng)新性，通過微博鞏固讀者群注重互動性，不斷提升報(bào)紙影響力，最終達(dá)成報(bào)紙與微博的完美融合。

參考文獻(xiàn)

[1]王延濱.社會化媒體環(huán)境下報(bào)紙與微博的互動傳播[J].新媒體研究，2017（7）：24-25.

[2]冉志敏.微博環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].青年記者，2011（5）：14-15.

[3]任曉敏.當(dāng)報(bào)紙遇到微博[J].傳媒，2011（2）：41-43.

[4]韓曉芳.微博時代傳統(tǒng)媒體的生存之道[J].編輯之友，2010（2）：60-62.endprint