甜品造型在動漫周邊產(chǎn)品設計中的應用探究*

吳巧巧　歐陽建軍

(池州學院文學與傳媒學院，安徽　池州　247100)

中國動漫周邊具有很好的發(fā)展前景，但動漫周邊發(fā)展仍存在諸多問題。如中國的動漫周邊設計對消費者的定位不明確，其產(chǎn)品對消費者沒有足夠的吸引力。且較依賴國外成熟產(chǎn)品設計理念，原創(chuàng)性不足等，其中最大的問題就是缺乏創(chuàng)新意識。本文將甜品造型與動漫周邊設計進行巧妙結(jié)合，甜品具有表現(xiàn)形式獨特、造型多樣、外觀可愛、色彩豐富等特點，且消費市場受眾發(fā)展穩(wěn)定，主要針對廣大兒童和青年。當融入動漫周邊設計后，能解決其消費者定位不明確，既有了創(chuàng)新設計方向也增強了產(chǎn)品的吸引力，使的動漫周邊設計具有更多創(chuàng)新設計元素。

一、動漫周邊的概述

(一)動漫周邊的介紹

何為動漫周邊，簡而言之是指通過播放或傳播的動漫影視作品，所創(chuàng)造出來的動漫角色，根據(jù)其造型打造出周邊衍生產(chǎn)品，發(fā)展成不可或缺的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，對于動漫周邊產(chǎn)品又可以分為“硬周邊”和“軟周邊”。“硬周邊”就是沒有什么實用價值、純屬觀賞性的收藏品的動漫周邊產(chǎn)品，例如手辦和扭蛋這些?！败浿苓叀眲t指的是借用某一個動漫形象生產(chǎn)出具有一定的實用價值動漫周邊產(chǎn)品，例如手機殼、鑰匙扣、書包、文具等。

(二)動漫周邊的現(xiàn)狀

動漫周邊對于當今社會的年輕人來說，由于受到日漫、美漫的深遠影響，動漫文化已經(jīng)是廣大年輕人在生活中不可缺少的元素。動漫周邊更是融入到生活的方方面面，從衣食住行上來說印有動漫形象的衣服、鞋子、書包、吃飯時的餐具、房間掛著的海報、車子上畫著的圖案等等無一不涉及到動漫周邊。中國擁有世界上最大的動漫周邊消費市場。不僅如此，加上國家對動漫產(chǎn)業(yè)的大力支持，中國的動漫周邊產(chǎn)品消費市場還將不停地擴大。

但是中國的動漫周邊仍然發(fā)展的相當不成熟，經(jīng)濟發(fā)展存在巨大缺漏。中國動漫周邊市場多以日本、美國、韓國動漫周邊為主，中國本土好的動漫周邊少之又少。并且中國動漫周邊還處于摸索之中，而日本、美國、韓國的動漫周邊已經(jīng)發(fā)展的相當完善了，無法與日本、美國、韓國去爭奪更多的市場。中國的動漫周邊由于對消費者的定位不明，導致主流消費群體年齡在無收入階段，使價格只能是相對便宜的盜版，所以中國動漫周邊就很難發(fā)展起來。為了將中國的動漫周邊發(fā)展起來，我們應該嘗試走不同的創(chuàng)新之路，另辟蹊徑。

二、甜品造型在動漫周邊設計中所存在的問題

(一)甜品造型的元素的選取問題

甜品的造型并不是都可以與動漫周邊設計相結(jié)合的，選取合適的元素是一個難點。甜品的種類有很多，比如在中國常見的甜點大概就有中式甜品、西式甜品、日式甜品等。這些甜品中風格各異，所在的地域不同甜品文化也不相同，并且在各類甜品中還有自己的品種，不同的甜品還有自己不同的造型。比如中式的甜點又可以分為港式甜品、臺式甜品、植物甜品和廣府甜水這幾大類。其中港式甜品是中西糖水結(jié)合的產(chǎn)物，經(jīng)過多次演變而成的，如牛奶燉蛋、雙皮奶等等。臺式甜品則是在臺灣傳統(tǒng)甜品的特點中加上自己的創(chuàng)新形成的，充滿濃濃溫情的復古風格，如仙草、芋圓等等。植物甜品它則是一個新的概念，它是融合了港式甜品和臺式甜品之后產(chǎn)生的，創(chuàng)新在于由植物做成提倡健康，如植物蛋糕等。廣府糖水又被稱為潮式甜品或廣式甜品，一般是指以汁為主的綠豆、紅豆粥這類。還有中國古代傳統(tǒng)的甜品如桂花糕、月餅等。這些甜點各有各的文化、特點、造型、色彩、背景、寓意，這些元素的選取都需要被推敲、選擇。

(二)甜品造型在動漫周邊中設計與應用問題

如何將甜品的造型合理的運用到動漫周邊設計中也是一個難點。甜品是一種實體，動漫周邊也是一種實體，如何將一種實體元素運用到另一種實體設計中，將以什么形式表現(xiàn)。另外將甜品造型元素運用到動漫周邊產(chǎn)品設計中，以什么樣的動漫周邊方式應用更是一個問題。動漫周邊產(chǎn)品的應用方式多種多樣，涉及到我們的方方面面如出版、影視、廣告、旅游、教育、日用品、食品、網(wǎng)絡、媒體、服飾文具、玩具等等。

三、甜品造型在動漫周邊設計中的應用與創(chuàng)新

(一)元素的選取與創(chuàng)新

想要將甜品造型元素運用到動漫周邊設計中，首先要從兩者的共同之處出發(fā)。動漫周邊與甜品都有一個共同市場就是年輕人與孩子，他們都有一個消費特點，對于可愛，美好事物的喜愛有一種長久不衰的購買心理。所以甜品造型元素加入動漫周邊設計中一定

要向可愛、美發(fā)展。例如已經(jīng)發(fā)展成表情包的湯圓。它就是以可愛，簡單的造型來吸引大眾的注意力。所以在甜品造型元素的選擇上可以以可愛，漂亮為主，例如：中國的傳統(tǒng)甜品桂花糕，桂花糕外形特點以方形和菱形為主，一層透明一層白，透明的一層還妝點著一些零零碎碎漂亮的桂花。其中菱形太過尖銳舍去，將方形，半透半白和漂亮桂花這些元素加入動漫產(chǎn)品設計之中，向可愛漂亮的方向去設計。

消費離不開創(chuàng)新，所以甜品造型元素的選取也離不開創(chuàng)新，想要創(chuàng)新就要有新的題材。例如在中式甜品中關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日和四季變換的題材就較少所以可以從這些方面入手，一方面進一步的繼承發(fā)揚了中國傳統(tǒng)，另一方面對甜品的造型進行了創(chuàng)新。

(二)動漫周邊設計與應用

將甜品造型元素加入到動漫周邊設計中可以以系列的表現(xiàn)形式，選取一組有共同點的甜品元素加以動漫周邊的設計。如中國甜品中在傳統(tǒng)節(jié)日才有的甜品；日式甜品中統(tǒng)一造型卻有不同味道的和果子；西式甜點中同樣的蛋糕不同的造型。都是動漫周邊設計的系列元素。在動漫周邊系列設計又分為兩種表現(xiàn)方式一個擬人，一個擬物，根據(jù)選取的元素所決定是擬人還是擬物。例如中國的傳統(tǒng)甜點綠豆糕，它的元素就在于綠豆和綠，這兩者加起來第一個就想到了可愛的綠毛烏龜。運用綠豆糕的元素加上烏龜?shù)脑O計方式以可愛的方式表現(xiàn)，一個新的動漫周邊產(chǎn)品設計產(chǎn)生。

動漫周邊設計的元素是根據(jù)甜品的造型，所以動漫周邊也要運用到有關(guān)于甜品之中。將帶有甜品造型元素的動漫周邊設計放入甜品市場，將動漫周邊設計放入所對應的甜品包裝、禮品、吉祥物、餐具、裝潢，起到主題效應和品牌效應，促進甜品市場的發(fā)展，為動漫周邊開辟另一條出路。

四、結(jié)語

中國的動漫周邊想要不斷地發(fā)展就要有創(chuàng)新。將甜品的造型元素加入動漫周邊中，是一次突破與創(chuàng)新。雖然其中還有很多不足之處，還需要不斷地完善，創(chuàng)新與發(fā)展。但這種創(chuàng)新是必然要發(fā)生的，在中國巨大的消費市場上只有強強結(jié)合，共同進步才能更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]畢圣囡.中國動漫周邊發(fā)展之我見[J].新西部(下半月)，2008(27).

[2]靖亮.國產(chǎn)動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀淺析[J].美與時代(中)，2011(10).

[3]張凌浩，劉剛，編著.產(chǎn)品形象的視覺設計[M].東南大學出版社，2005.