汽車(chē)周邊產(chǎn)品究竟有多賺錢(qián)

特斯拉推出的周邊產(chǎn)品可謂不勝枚舉。12月15日，特斯拉再次推出一款周邊產(chǎn)品，這次推出的是特斯拉皮帶扣，標(biāo)價(jià)150美元（折合人民幣955元），該皮帶扣上架后，立馬售罄。事實(shí)上，除了特斯拉，勞斯萊斯、長(zhǎng)安汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)等，對(duì)周邊產(chǎn)品的興趣也日益濃厚。

眾所周知，這并非特斯拉首次售賣(mài)周邊產(chǎn)品。馬斯克名下有一家名叫“無(wú)聊公司”（The Boring Company）的公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是隧道施工。然而主業(yè)還沒(méi)接到多少訂單，就先賣(mài)起了周邊產(chǎn)品。先是一頂“無(wú)聊公司”鴨舌帽，單價(jià)20美元，限量5萬(wàn)頂;后來(lái)eBay上一群人把這帽子掛200美元賣(mài)，還真有成交的。接著出了一把“無(wú)聊公司”火焰噴射器，單價(jià)600美元，限量2萬(wàn)把，4天就售罄。

特斯拉并非周邊產(chǎn)品的唯一玩家。蘭博基尼推出的香奈兒包，法拉利推出的彪馬聯(lián)名球鞋，勞斯萊斯推出的10萬(wàn)元/把的雨傘，無(wú)一例外，都狠狠大撈了一筆。

昂貴卻暢銷(xiāo)的周邊產(chǎn)品，考驗(yàn)的是用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)知度。例如，蘋(píng)果擦拭布需等6周才能到貨，被網(wǎng)友調(diào)侃是“信仰之布”。

對(duì)于車(chē)企跨界，有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下，多元跨界合作正成為不少車(chē)企品牌的選擇?？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)，可以加深青年群體對(duì)品牌的了解，也可吸引不同年齡層消費(fèi)者的注意力?！班孱^也好，聯(lián)名IP也罷，最終還是在為品牌服務(wù)，但褪去這場(chǎng)喧囂最重要的還是回到了汽車(chē)產(chǎn)品本身?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)。（摘自《重慶商報(bào)》12.20）