電視媒體法治節(jié)目傳播創(chuàng)新策略研究
——以《法治天下》為例

文/羅渝涵

從1985年上海電視臺創(chuàng)辦《法律與道德》欄目起，電視法治節(jié)目開始作為獨(dú)立的節(jié)目類型出現(xiàn)。截至目前，電視法治節(jié)目已衍生出法治資訊節(jié)目、法治專題節(jié)目、法治紀(jì)錄片、法治談話節(jié)目、法治娛樂節(jié)目等多種形式。如今，全國有11家電視臺開辦了專業(yè)化的法治頻道，如中央電視臺的社會與法頻道、河南電視臺的法制頻道等。法制欄目的開播數(shù)量已超過200個(gè)，如《法治天下》《庭審現(xiàn)場》《今日說法》《政法報(bào)道》等?；诖?，筆者以《法治天下》為樣本，分析當(dāng)前法治節(jié)目對法治精神、法治意識的傳播及其對法治中國建設(shè)的推進(jìn)。

我國電視法治節(jié)目存在的問題

我國的法治類電視節(jié)目是伴隨著改革開放以來國家法治的恢復(fù)與建設(shè)逐漸發(fā)展起來的，同時(shí)也是電視自身擴(kuò)展傳播領(lǐng)域、干預(yù)社會生活的必然選擇。在全面推進(jìn)依法治國的大背景下，我國需要更多的法治節(jié)目來承擔(dān)輿論引導(dǎo)和良好的法治氛圍營造的重要任務(wù)，也需要更多的節(jié)目進(jìn)行普法活動，幫助人民群眾更好地了解法律、遵守法律。作為重要且獨(dú)特的節(jié)目類型之一，電視法治節(jié)目是國家進(jìn)行法制宣傳的重要載體，然而當(dāng)前我國法治節(jié)目發(fā)展卻存在以下幾個(gè)問題。

節(jié)目形式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)前的電視法治節(jié)目往往以一個(gè)案件的發(fā)生為由頭，將整個(gè)案件的始末呈現(xiàn)在觀眾面前，再由法官給出專業(yè)的建議，最后由主持人進(jìn)行總結(jié)來構(gòu)成一期節(jié)目。這種單一的節(jié)目形式會導(dǎo)致觀眾審美疲勞，對普法產(chǎn)生抵觸情緒，這也與普法要求的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則相左。作為普法類節(jié)目，其初衷是為了讓群眾了解自己日常生活中可能遇到的法律問題，以及如何找到合適的處理方法或求助途徑。而相似的選材、相似的節(jié)目流程會讓觀眾對節(jié)目提不起興趣，導(dǎo)致節(jié)目難以達(dá)到預(yù)期的效果。

犯罪情節(jié)的不當(dāng)披露。一部分法治節(jié)目為了滿足觀眾的獵奇心理和窺私欲，把當(dāng)事人的信息泄露出去，甚至將一些犯罪細(xì)節(jié)清晰地描述出來，這不但不符合行業(yè)操守，還有可能誘發(fā)新的犯罪。例如，在節(jié)目中對某個(gè)案例中劫匪搶銀行的細(xì)節(jié)進(jìn)行過于詳細(xì)的描述，有可能引發(fā)部分別有用心的人去模仿。尤其是青少年，他們還未形成成熟的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，如果遇到相似的情境，很有可能不辨是非地進(jìn)行模仿。那么這種對犯罪細(xì)節(jié)進(jìn)行過多披露的案情回顧，其造成的不良影響很有可能超過其普法功能，這樣的電視節(jié)目也難逃追逐收視率之嫌。

敘事過分煽情。一個(gè)案件能夠被選取為電視法治節(jié)目的素材，除了具有普法價(jià)值，新聞價(jià)值也是必不可少的。因此，既不能因?yàn)閺?qiáng)調(diào)娛樂化而放棄普法功能，又不能顧此失彼不注重新聞價(jià)值。當(dāng)媒體的社會責(zé)任感欠缺、法律素養(yǎng)不足時(shí)，就會熱衷于選擇殺人、放火、搶劫、強(qiáng)奸等重大刑事案件的題材，想要以此吸引受眾注意，提高收視率。對這些題材的處理，稍有不慎就會墮入所謂“黃色新聞”的泥潭中，這就不能很好地體現(xiàn)出法治節(jié)目的普法效果。

《法治天下》節(jié)目的創(chuàng)新分析

《法治天下》是人民法院報(bào)社為貫徹落實(shí)最高人民法院“充分利用電視媒體傳播法治理念、弘揚(yáng)法院文化、宣傳法院工作、傳遞法治正能量”的指示精神，與廣電媒體聯(lián)合開辦的第一檔法制類日播電視節(jié)目。該節(jié)目通過“以案說法”的形式，實(shí)現(xiàn)“樹立法院形象，展現(xiàn)法官風(fēng)采，講述典型案例，傳遞法治聲音”的節(jié)目定位。自2015年5月22日正式開播以來，已播出700余期。與同期其他法治節(jié)目相比，《法治天下》的播出，不但在內(nèi)容、形式上進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，也進(jìn)一步擴(kuò)展了傳播渠道，拉近了法律與觀眾的距離。

內(nèi)容題材豐富，貼近群眾，現(xiàn)實(shí)意義深遠(yuǎn)?！斗ㄖ翁煜隆肥冀K堅(jiān)定堅(jiān)持新時(shí)期黨對新聞工作提出的“三貼近”原則，不斷提升法院新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。用人民群眾喜聞樂見的方式和語言講好中國法治故事，傳遞中國法治好聲音，切實(shí)增強(qiáng)吸引力、感染力。因同法院合作，所以能充分地發(fā)揮人民法院豐富的案例資源優(yōu)勢，充分調(diào)動廣大法官的積極性，用貼近群眾實(shí)際生活的法治故事，如涉及金錢的“仙人跳”、網(wǎng)銀盜刷、金融詐騙等；工作中的討薪、工傷等；生活中的離婚案、學(xué)生入學(xué)、維權(quán)等，通過直觀的方式傳播法律知識，通過潛移默化的影響引導(dǎo)社會公眾形成法治思維、樹立法治信仰。

拓展傳播渠道，跨平臺合作效率高。相比以往的法治節(jié)目，《法治天下》和網(wǎng)絡(luò)有了更實(shí)質(zhì)的接觸?！斗ㄖ翁煜隆放c愛奇藝、中國法院網(wǎng)絡(luò)電視臺合作，在網(wǎng)絡(luò)同步播出并展開平臺推廣。在此之前，電視和網(wǎng)絡(luò)同步直播的形式往往出現(xiàn)在電視劇和綜藝節(jié)目上，在普法類節(jié)目上并不多見。在這個(gè)層面上，《法治天下》無疑走在了同類節(jié)目的前列。除此之外，相比以往只在電視上播出，網(wǎng)絡(luò)的同步播出能夠?yàn)槭鼙娞峁└憬莸姆答佂緩?。作為普法類型的?jié)目，及時(shí)了解觀眾反饋也能讓節(jié)目迅速調(diào)整方案，從而獲取更好的傳播效果。

節(jié)目策劃新穎，法官親臨現(xiàn)場代入感強(qiáng)?！斗ㄖ翁煜隆吩O(shè)置有主持人和當(dāng)事法官面對面的交流場景，一起將發(fā)生的故事呈現(xiàn)給觀眾。法官對法律知識熟知且經(jīng)驗(yàn)豐富，能更熟練地以一種深入淺出的方式將法案呈現(xiàn)給觀眾。此外，法官全程跟進(jìn)案件，對案件有更加全面的了解，因此，其在陳述案件時(shí)，更像是故事中的參與者，這種視角講出來的故事更加接地氣。

《法治天下》節(jié)目的不足與對策

《法治天下》節(jié)目以普法為核心，以記錄和評論為呈現(xiàn)語態(tài)，通過對案件的時(shí)空重構(gòu)，使其以全新的樣貌重新展現(xiàn)在觀眾面前。但在節(jié)目質(zhì)量、采編流程、傳播推廣方面仍有提升空間。

節(jié)目標(biāo)題不明確，應(yīng)注重普法教育的功能性。觀眾收看普法節(jié)目是為了滿足自身在生活中遇到法律問題時(shí)有一個(gè)可參照的范式，而《法治天下》部分節(jié)目的標(biāo)題卻時(shí)常顧左右而言他，沒有具體的指向，如“溫暖的判決”“誰說女人不能當(dāng)大廚”等這樣的標(biāo)題往往令觀眾迷惑，導(dǎo)致節(jié)目的教育功能減弱。以“溫暖的判決”為例，此案講述了一個(gè)單親家庭的少年，長期獨(dú)居，缺乏父母的監(jiān)護(hù)從而走上違法犯罪的道路，而負(fù)責(zé)審理的法官以較為溫暖的判決方式給予了該少年改過自新的機(jī)會。因此，單以“溫暖的判決”為題雖然突出了法官的仁愛之心，但是并未點(diǎn)出故事的主旨。如果將標(biāo)題改為“改過自新的少年犯”則更能突出故事的主體，激發(fā)公眾的觀看欲望。

受眾參與感弱，期待互動模式革新。創(chuàng)新節(jié)目的互動模式，可以為受眾提供更好的用戶體驗(yàn)。例如，節(jié)目播出后可以利用各種方式獲取觀眾的反饋，對于呼聲較高的問題，在下次類似的案件分析中可以請專家統(tǒng)一回應(yīng)，充分滿足受眾的參與感?！斗ㄖ翁煜隆穼κ鼙妳⑴c層面的考慮是欠缺的，節(jié)目中講述的案例分析是否能為觀眾解決問題不得而知。如果建立互動模式，受眾的需求可以被更廣泛更深入地關(guān)注，同時(shí)也能為節(jié)目生存和發(fā)展提供更多有建設(shè)性的意見。

傳播力度不足，急需拓展多層合作?！斗ㄖ翁煜隆窓谀孔?015年播出以來，已有三年的時(shí)間，雖然其在內(nèi)容、形式等多個(gè)層面不斷創(chuàng)新，但節(jié)目的知名度仍有待提高。此外，節(jié)目和愛奇藝雖有合作，但合作方式仍較為單一，未能做到深層次、多平臺，以致節(jié)目的傳播力度不夠、推廣效果不大。因此，欄目更應(yīng)積極尋找解決方案。對此，《法治天下》節(jié)目可以選擇和愛奇藝、百度、優(yōu)酷等多個(gè)平臺以合作新節(jié)目及適當(dāng)降低節(jié)目版權(quán)購買費(fèi)的方式展開深度合作，結(jié)合雙方優(yōu)勢生產(chǎn)新的媒介產(chǎn)品，并鼓勵(lì)視頻網(wǎng)站提升節(jié)目推送頻次，還可以在網(wǎng)站主頁進(jìn)行廣告推送，以取得最大限度的傳播效果。