省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)及發(fā)展路徑

文/滕 飛 高 軍 陶銀鸚

省級(jí)黨報(bào)在貫徹黨的路線、方針、政策和反映人民群眾心聲方面，一直起著重要作用。自中央推出媒體融合戰(zhàn)略后，省級(jí)黨報(bào)紛紛提出轉(zhuǎn)型方案，推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程。然而，在目前的情況下，省級(jí)黨報(bào)的融合轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順。因此，總結(jié)省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題并提出創(chuàng)新發(fā)展路徑在當(dāng)下顯得十分必要。

一、省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢(shì)

媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程。自中央提出媒體融合發(fā)展之后，各省黨報(bào)在新媒體的沖擊下，通過(guò)走融合發(fā)展道路拓展了發(fā)展空間，正朝著建設(shè)新型主流媒體的目標(biāo)前進(jìn)，并呈現(xiàn)出全方位、大規(guī)模、深層次的融合轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)。

1．省級(jí)黨報(bào)的全方位融合態(tài)勢(shì)。構(gòu)建一體化融媒體模式是媒體融合的高級(jí)目標(biāo)。在這一目標(biāo)之下，各省黨報(bào)不斷創(chuàng)新融媒體模式，從報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)，到思維、觀念，再到重塑機(jī)構(gòu)、再造流程等各個(gè)方面展開(kāi)了全方位的融合創(chuàng)新。在這些措施的推動(dòng)下，省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出全方位的融合態(tài)勢(shì)。

這種全方位，一方面表現(xiàn)在媒體內(nèi)部的所有生產(chǎn)鏈條相關(guān)要素之間的融通，以及各個(gè)要素自身與新興傳播技術(shù)的融合；另一方面，也表現(xiàn)在省級(jí)黨報(bào)與外部單位的聯(lián)合上。如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》就與《人民日?qǐng)?bào)》、內(nèi)蒙古三大運(yùn)營(yíng)商，以及內(nèi)蒙古大學(xué)等高校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，建設(shè)“兩微一端”，實(shí)現(xiàn)了媒體融合的全方位發(fā)展。

2．省級(jí)黨報(bào)的大規(guī)模融合態(tài)勢(shì)。省級(jí)黨報(bào)是黨報(bào)序列中影響力較大的一種，且具有一定的數(shù)量和規(guī)模。從已有的省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型來(lái)看，當(dāng)前的融合正呈現(xiàn)出大規(guī)模的融合態(tài)勢(shì)。這種大規(guī)模表現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，當(dāng)前全國(guó)所有的省級(jí)黨報(bào)都在推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程，已經(jīng)形成了全面覆蓋的效果。比如，“中央廚房”的融合模式就已經(jīng)被眾多省級(jí)黨報(bào)所采納，成為融合戰(zhàn)略中的一個(gè)重要抓手。在這個(gè)過(guò)程中，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，成為省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的典范。

其次是省內(nèi)的大規(guī)模融合。省級(jí)黨報(bào)往往涉及到各類(lèi)子報(bào)及其下屬各類(lèi)新興媒體平臺(tái)，省級(jí)黨報(bào)的融合不只是黨報(bào)自身的融合。如今，省級(jí)黨報(bào)融合已經(jīng)輻射到下屬所有媒體，從內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等五個(gè)方面進(jìn)行融合，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得了自我創(chuàng)新和重大突破。

再次是新技術(shù)的大規(guī)模運(yùn)用。近年來(lái)，新的傳播技術(shù)層出不窮，給媒體融合轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力。省級(jí)黨報(bào)在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中充分運(yùn)用這些技術(shù)，在原有報(bào)紙采編業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出紀(jì)錄片、短視頻、MV、H5、VR、AR等形式豐富的新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)了省級(jí)黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

3．省級(jí)黨報(bào)的深層次融合。在媒體的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，省級(jí)黨報(bào)已經(jīng)開(kāi)始走縱深發(fā)展道路，表現(xiàn)出了深層次的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展。省級(jí)黨報(bào)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，對(duì)機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行了重組。不少省級(jí)黨報(bào)新增了媒體融合部、音視圖中心等新部門(mén)，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。另一方面是制度的創(chuàng)新。在中央關(guān)于媒體融合發(fā)展意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，多數(shù)省份都出臺(tái)了相關(guān)的實(shí)施細(xì)則，并陸續(xù)出臺(tái)了在機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員構(gòu)成、考核評(píng)價(jià)等各個(gè)方面的新規(guī)定，探索制度創(chuàng)新的路子。

二、省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題

盡管當(dāng)前各省黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型推進(jìn)迅速，并取得顯著成果，但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)行過(guò)程中也面臨著一系列的問(wèn)題。同時(shí)，在融合的過(guò)程中，也有一些新的問(wèn)題出現(xiàn)，需要引起重視。

1．體制機(jī)制瓶頸越來(lái)越明顯。與市場(chǎng)化媒體和新興媒體相比，黨報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)力與活力方面受到體制機(jī)制的束縛。在同樣的媒介環(huán)境和新聞事件面前，黨報(bào)往往受體制機(jī)制的限制，在手段、方式和話語(yǔ)創(chuàng)新上難以施展，而新興媒體則更容易做出生動(dòng)活潑的新聞作品。

隨著媒體的進(jìn)一步融合，體制機(jī)制對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的限制越來(lái)越明顯，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是對(duì)組織機(jī)構(gòu)的束縛。組織融合是媒體融合的重要基礎(chǔ)，但由于體制機(jī)制束縛，一些黨報(bào)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)很難被打破，固化的部門(mén)之間要真正融合仍舊困難重重。二是對(duì)報(bào)道形式的束縛。受傳統(tǒng)事業(yè)單位和媒體屬性限制，一些黨報(bào)在報(bào)道形式上不敢創(chuàng)新，而選擇穩(wěn)妥保險(xiǎn)。三是對(duì)報(bào)道話語(yǔ)的束縛。受傳統(tǒng)報(bào)道觀念影響，黨報(bào)在融合過(guò)程中依然廣泛存在僵化的宣傳形式，而這些形式有的已經(jīng)引起受眾的反感情緒。

2．地方性限制影響傳播效果。省級(jí)黨報(bào)顧名思義是一個(gè)省的黨報(bào)，而其所輻射的范圍往往也是以一省為主。即便是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為省級(jí)黨報(bào)提供了廣闊的傳播空間，但由于其內(nèi)容多數(shù)依然是一省的內(nèi)容，很難引發(fā)全國(guó)性的關(guān)注。不僅如此，省級(jí)黨報(bào)的地方性還會(huì)影響其在某些重大事件上的報(bào)道，影響傳播效果。如現(xiàn)實(shí)中的一些全國(guó)性重大事件，往往當(dāng)?shù)厥〖?jí)黨報(bào)較為關(guān)注，而其他省的黨報(bào)關(guān)注度較低。相反，當(dāng)發(fā)生一些負(fù)面性的新聞事件時(shí)，一些省內(nèi)黨報(bào)經(jīng)常會(huì)“失聲”，而給其他市場(chǎng)化媒體、新興媒體提供了機(jī)會(huì)。這種情況下，省級(jí)黨報(bào)不僅沒(méi)有把握住重要新聞事件帶來(lái)的機(jī)會(huì)，反而有時(shí)候因?yàn)椤笆暋倍档土斯帕?。究其原因，還是受“地方性”的限制。

3．融合形式化有待改進(jìn)。面對(duì)新聞傳播渠道不斷豐富的今天，融合形式已經(jīng)體現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。但就目前情況來(lái)看，“形式化”的融合依然存在。所謂“形式化”的融合，是指一些媒體為了響應(yīng)號(hào)召而融合，而不是基于市場(chǎng)條件和當(dāng)前媒體環(huán)境的主動(dòng)創(chuàng)新。如新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程方面，融合后的省級(jí)黨報(bào)多數(shù)還是停留于采、寫(xiě)、編、評(píng)等環(huán)節(jié)，常態(tài)機(jī)制欠缺。不僅如此，對(duì)于省級(jí)黨報(bào)而言，目前的融合中缺乏精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息。服務(wù)方面也未能實(shí)現(xiàn)分眾化、互動(dòng)化和個(gè)性化。一些黨報(bào)甚至為了融合轉(zhuǎn)型，盲目地建立網(wǎng)站，開(kāi)通微博、微信賬號(hào)，但并沒(méi)有理順這些平臺(tái)之間的關(guān)系，內(nèi)容也多為黨報(bào)內(nèi)容，顯然不是真正意義上的媒體融合。

三、省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是當(dāng)前輿論生態(tài)之下省級(jí)黨報(bào)提升引導(dǎo)力、影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。而媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于“融為一體”，實(shí)現(xiàn)從“相加”邁向“相融”的目標(biāo)。

1．深化體制機(jī)制創(chuàng)新，提升融合轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的困境，體制機(jī)制創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急，也是融合轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)。筆者認(rèn)為，體制機(jī)制創(chuàng)新要重點(diǎn)從兩個(gè)方面著手：一是打破部門(mén)之間的壁壘；二是打破新舊媒體之間的隔閡。

目前，《解放日?qǐng)?bào)》采用“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”的一體化運(yùn)作機(jī)制，為傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型探索出了一條新路。在組織架構(gòu)方面，《解放日?qǐng)?bào)》改“部門(mén)制”為“頻道制”，頻道下設(shè)不同欄目，采用欄目主編負(fù)責(zé)制，使欄目成為最基本的內(nèi)容生產(chǎn)單元。在采編力量方面，《解放日?qǐng)?bào)》對(duì)采編隊(duì)伍進(jìn)行整合，使一支采編隊(duì)伍同時(shí)為報(bào)紙和新媒體兩個(gè)產(chǎn)品服務(wù)，成功借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道。

2．省級(jí)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，提升傳播影響力。省級(jí)黨報(bào)面向省內(nèi)傳播，在一些重大問(wèn)題上，如宣傳貫徹中央精神、推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略部署、區(qū)域改革重大主題等方面，很難有全國(guó)性的影響力。因此，面對(duì)這些重大問(wèn)題時(shí)，有必要打破傳統(tǒng)的省域限制，通過(guò)省級(jí)黨報(bào)的聯(lián)動(dòng)，從更大的視角、以更好的方式做好融合新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，提升全國(guó)性影響力。

《江西日?qǐng)?bào)》在“經(jīng)濟(jì)新視線 激發(fā)新動(dòng)能”系列報(bào)道中就做到了省級(jí)黨報(bào)的聯(lián)動(dòng)?！督魅?qǐng)?bào)》派出5個(gè)采訪小分隊(duì)，分別到浙江、湖南、湖北、福建、貴州等省份去做報(bào)道，挖掘省情相似的各個(gè)省份之間的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)不同省份之間的黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮了“跳出本省看周邊，跳出區(qū)域看全國(guó)”的作用。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“黨報(bào)的區(qū)域化新聞合作是一種攜手合作、抱團(tuán)發(fā)展的重要方式”。

3．建立全媒體融合平臺(tái)，互聯(lián)互通互補(bǔ)互動(dòng)。面對(duì)一些形式主義的融合現(xiàn)象，省級(jí)黨報(bào)融合的下一步需落在實(shí)處，真正發(fā)揮融合轉(zhuǎn)型的作用。對(duì)于省級(jí)黨報(bào)而言，除了建立網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等平臺(tái)之外，還應(yīng)建立全媒體的融合平臺(tái)。通過(guò)全媒體的融合平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶之間的互補(bǔ)互動(dòng)。

對(duì)于省級(jí)黨報(bào)而言，要想打破形式主義，邁出實(shí)質(zhì)性的一步，就要敢于打破傳統(tǒng)思維，敢于利用新興傳播技術(shù)。如《貴州日?qǐng)?bào)》基于其大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提出了“貴州日?qǐng)?bào)+”和“大數(shù)據(jù)+”的“兩加”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)集團(tuán)整體轉(zhuǎn)型。在未來(lái)的省級(jí)黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型中，畏首畏尾或亦步亦趨都可能使發(fā)展陷入被動(dòng)局面，必須拿出有效的融合方案，在創(chuàng)新中不斷推進(jìn)深度融合。