職業(yè)視角與大賽共成長(zhǎng)

蕭硯心

中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽已經(jīng)到第十三年，當(dāng)年作為從業(yè)經(jīng)驗(yàn)較淺的公關(guān)人，因緣際會(huì)加入評(píng)委團(tuán)隊(duì)，并連續(xù)參加了四屆評(píng)審工作，歷經(jīng)九年時(shí)光。這是大賽堅(jiān)實(shí)發(fā)展和我個(gè)人職業(yè)生涯最重要的九年，作為大賽評(píng)委和西南公關(guān)基地的管理人員，我真切感受到了大賽帶給公關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)以及行業(yè)人才培養(yǎng)的影響。

2010年，四川宇修公關(guān)策劃有限公司總經(jīng)理孫宇受邀參與大賽評(píng)審工作，由于工作原因未沒(méi)能趕回國(guó)內(nèi)，由我這個(gè)副手代表他參加評(píng)審工作。當(dāng)時(shí)我在專(zhuān)業(yè)上稍顯稚嫩，參與評(píng)審時(shí)小心翼翼，評(píng)審中大學(xué)生作品也是稚嫩充滿學(xué)生氣。

最深刻的體會(huì)，就是能明顯看出公關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的體系和脈絡(luò)：SWORT分析、三段論的格式、呆板的排版和范例一樣的行文風(fēng)格……前輩評(píng)委們對(duì)我耳提面命：重點(diǎn)看邏輯、盡量發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)、提出實(shí)用的專(zhuān)業(yè)性點(diǎn)評(píng)、注意措辭與節(jié)奏等等，生怕扼殺了參賽選手的激情與夢(mèng)想。以至于進(jìn)入決賽的很多案例只是在普通行文的基礎(chǔ)上有一兩個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)，甚至是跳脫的用詞，都引得評(píng)委爭(zhēng)相傳閱。

當(dāng)年大賽評(píng)出的作品也完全在意料之中的統(tǒng)一與精準(zhǔn)，符合各組的心理預(yù)期。評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)選出的案例名次之間專(zhuān)業(yè)差異較大，評(píng)委們?yōu)榱俗屵x手放松，在點(diǎn)評(píng)中互相之間的玩笑多過(guò)專(zhuān)業(yè)上的爭(zhēng)執(zhí)與辯論。我也在大賽中學(xué)習(xí)到了對(duì)方案細(xì)節(jié)的解構(gòu)與優(yōu)劣的解析，以及總結(jié)與補(bǔ)足，了解了學(xué)生的關(guān)注點(diǎn)與成長(zhǎng)方向，補(bǔ)充了對(duì)年輕一代職業(yè)心理的了解，以及對(duì)“教練員”角色的分寸感，我在現(xiàn)場(chǎng)與選手們共成長(zhǎng)。

之后，我參與了兩屆大賽，明顯能感覺(jué)到大賽在成長(zhǎng)，標(biāo)準(zhǔn)在變化：對(duì)方案的考察和教學(xué)的考驗(yàn)，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)更趨向?qū)崙?zhàn)。這兩屆大賽跨越的五年時(shí)間中，公關(guān)行業(yè)發(fā)生了翻天覆的變化，公關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生跨代，相信很多評(píng)委都經(jīng)歷了對(duì)人才的驚艷、對(duì)創(chuàng)意的驚喜，以及對(duì)行業(yè)迅猛變化的驚訝。參賽選手和老師都真切感受到了行業(yè)變化與社交媒體迅速崛起帶來(lái)的信息沖擊，以及“創(chuàng)意”二字的極速擴(kuò)容所引導(dǎo)的泛傳播時(shí)代的到來(lái)。那兩屆涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品與優(yōu)秀選手，至今為我們津津樂(lè)道，評(píng)委們還會(huì)關(guān)注他們的畢業(yè)去向與職業(yè)發(fā)展，傾注的關(guān)愛(ài)與激賞可見(jiàn)一斑。

經(jīng)過(guò)多年持續(xù)高水準(zhǔn)地舉辦大賽，本屆大賽的參賽人數(shù)規(guī)?？涨?，賽制規(guī)則和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與公關(guān)公司提案實(shí)作最為接近，影響面最廣，后續(xù)合作延伸最長(zhǎng)。

從校園宣講開(kāi)始，我們就感受到了本次大賽的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不同以往，給出的選題引發(fā)了評(píng)委們長(zhǎng)時(shí)間的討論與爭(zhēng)議：是否堅(jiān)持選題難度，是否放寬評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)論一直持續(xù)到謝幕酒會(huì)。大賽組委會(huì)與學(xué)術(shù)委員會(huì)頂住了壓力，將這些專(zhuān)業(yè)公司都覺(jué)得“不好對(duì)付”的品牌選題，拋給了在院校學(xué)習(xí)各專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。

令人驚嘆的在于，本屆涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例水準(zhǔn)頗高，并未因公益及品牌類(lèi)選題難以駕馭而品質(zhì)下降。到目前為止，為企業(yè)所采用的優(yōu)秀案例就有4個(gè)，部分采用的案例更是不計(jì)其數(shù)。對(duì)于在校的孩子們來(lái)說(shuō)，有什么比自己燒腦得出的創(chuàng)意方案，被行業(yè)大咖認(rèn)可更值得興奮的？其中，完美世界關(guān)于“種籽計(jì)劃”和京東生鮮關(guān)于“農(nóng)業(yè)扶貧”的獲獎(jiǎng)案例，均獲得了客戶的積極肯定，賽后獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)與品牌方就方案的細(xì)化與具體落地，按計(jì)劃次第展開(kāi)了交流與回訪。

比賽有獲獎(jiǎng)就必然有落選，有獲得回報(bào)后的歡笑就有抱憾的淚水。賽后與老師同學(xué)們交流，感覺(jué)多年的帶隊(duì)參賽經(jīng)歷，已經(jīng)讓老師們具備了積極的心態(tài)和對(duì)大賽的認(rèn)可與信任，對(duì)每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，獲獎(jiǎng)與名次都是寶貴經(jīng)歷之外的禮物，這種拼盡全力后的淡然令在場(chǎng)人士感動(dòng)。

作為一名還希望繼續(xù)服務(wù)大賽的評(píng)委，我有迫切的愿望：希望能在工作和閑暇時(shí)幫助更多的學(xué)生了解大賽，讓更多不同行業(yè)的優(yōu)秀公司參與到大賽中，為學(xué)生提供更多的選題，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)了解更多的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。作為非資深評(píng)委的我，也需要像各位評(píng)委前輩一樣思考與沉淀，以發(fā)展更具前瞻性的專(zhuān)業(yè)眼光，幫助下一屆參賽隊(duì)伍更全面地了解方向和大賽規(guī)則，協(xié)助大賽往更專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的方向進(jìn)發(fā)，幫助學(xué)生領(lǐng)略公關(guān)業(yè)的魅力，感受公關(guān)業(yè)的激情，讓大賽成為公關(guān)業(yè)源源不斷的“造血機(jī)”。endprint