沉浸式旅行盛宴：以美學(xué)見地，成就品牌先鋒

項(xiàng)目主體>寶馬中國

項(xiàng)目執(zhí)行>信諾傳播

你是否曾經(jīng)歷過這樣一段旅程？

從海底到峽谷，在過程之中從容將崎嶇化為坦途，發(fā)現(xiàn)那些超越期待的美，體驗(yàn)包羅萬象的興奮，遇見無與倫比的驚喜。

它滿足你出于感官的享受，在每一個(gè)呈現(xiàn)細(xì)節(jié)上都“錙銖必較”，置身其中，獨(dú)見專屬于你的盛大旅行真諦，浮生若夢，每一刻都值得細(xì)細(xì)回味。

如果還沒有親身經(jīng)歷，也無需遺憾。讓我來帶你回顧一下“創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會(huì)”，這場以美學(xué)見地，成就品牌先鋒的沉浸式奢華盛宴。那些超越期待的體驗(yàn)即將迎面而來。

沉浸式旅行盛宴

11月16日，BMW最新美學(xué)力作——由信諾傳播襄助BMW策劃打造的創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會(huì)，以其多元化沉浸式設(shè)計(jì)與極致體驗(yàn)的完美結(jié)合，成為了國內(nèi)活動(dòng)傳播領(lǐng)域的新典范。

意大利語“Gran Turismo”描繪了17世紀(jì)的盛大旅行。曾幾何時(shí)，每一個(gè)歐洲男子在逐漸長大成人的時(shí)候，都會(huì)開啟一段馳騁雄關(guān)漫道，追逐光耀文明的旅程。20世紀(jì)50年代，意大利人通過自己對于旅行和享樂的理解，創(chuàng)造出了最符合雙門四座經(jīng)典意義的GT車型，來實(shí)現(xiàn)他們眼中的“Gran Turismo”。

而今，創(chuàng)新BMW6系GT以雕塑般的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的動(dòng)力和豐富的功能美學(xué)，為當(dāng)代樂于馳騁、執(zhí)掌方向的品味獨(dú)到之人開啟了一扇進(jìn)入盛大旅行的駕乘之門。

從外場至內(nèi)場，從環(huán)節(jié)到敘事，從空間到節(jié)奏，從光影到樂音，從弘大至細(xì)微，從感官到精神，這場發(fā)布會(huì)在視覺、聽覺、氣味、觸覺、味覺乃至心靈，令到場嘉賓全然沉浸在整場設(shè)置的核心意象里，身心共赴一場彰顯產(chǎn)品型格與品牌精神的盛大旅行之中。

四段旅程：勾勒產(chǎn)品核心意象

如何令嘉賓在一場發(fā)布會(huì)中體驗(yàn)GT所詮釋的旅行的盛大、超越期待與包羅萬象？如何在一場看似味蕾主場的晚宴中，將產(chǎn)品特質(zhì)演繹與來賓體驗(yàn)巧妙融合，在不經(jīng)意間直擊嘉賓內(nèi)心最真實(shí)的感受。

巴伐利亞歐洲莊園、月光海灣、壯麗峽谷、巴黎街頭，BMW將你對盛大旅行所有奇幻的想象融合為四段旅程的情境，置入創(chuàng)新BMW6系GT的核心意象，以多層次的空間，多方位的視角，多元的藝術(shù)形式帶動(dòng)現(xiàn)場嘉賓，使其完全沉浸于整場活動(dòng)，在變幻的空間里主動(dòng)地探索，身心共赴一幕幕情境之中。

前所未有：多舞臺(tái)沉浸式體驗(yàn)

一場汽車發(fā)布會(huì)需要幾個(gè)舞臺(tái)？

一個(gè)，兩個(gè)，或許還有三個(gè)。

但對于這場沉浸式旅行盛宴，循環(huán)往復(fù)已是沉疴，尊重體驗(yàn)的顛覆才是王道。

一個(gè)中心舞臺(tái)、一個(gè)樂隊(duì)舞臺(tái)、兩個(gè)對側(cè)舞臺(tái)，以及最終以揭幕方式驚艷全場的主舞臺(tái)，創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會(huì)無愧“創(chuàng)新”，前所未有地為整場活動(dòng)設(shè)計(jì)了五款不同功能與觀感的空間舞臺(tái)，創(chuàng)造出國內(nèi)活動(dòng)傳播史上絕無僅有的多舞臺(tái)沉浸式體驗(yàn)。

不止于浮光掠影，360度打造弘美之境

對，不止于浮光掠影。沉浸式超寬對側(cè)屏、帷幕包裹下的核心主舞臺(tái)、精致的中心舞臺(tái)配合頂部的環(huán)形視覺制景，多種色調(diào)、十余種組合的環(huán)境氛圍燈，契合每一段旅程的不同質(zhì)感，這場發(fā)布會(huì)以360度全浸入式的視覺環(huán)繞邀你踏上盛大旅行。

隨屏幕中不斷變幻的主題場景，使嘉賓時(shí)而造訪悠然的古典莊園，時(shí)而置身靜謐的月光海灣，動(dòng)感的攀巖挑戰(zhàn)與發(fā)生在身邊奢華的盛裝舞會(huì)交替上演，美感、興奮、樂趣、驚喜，所見所聞所感，皆是創(chuàng)新BMW6系GT所帶來的獨(dú)到體驗(yàn)。

藝術(shù)構(gòu)建：參與式浸入與情境創(chuàng)造

在傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)中，觀眾與現(xiàn)場環(huán)境、內(nèi)容建設(shè)之間的關(guān)系是“靜觀”，存在空間和心理上的距離和隔閡。但BMW6系GT發(fā)布會(huì)則更多的是讓嘉賓“融入”，通過在形式、內(nèi)容上的藝術(shù)構(gòu)建，與現(xiàn)場觀眾充分的交互、滲透，全方位包圍、置入其感官與心智。

藝術(shù)構(gòu)建一：DIY，給自己的人生上色

盛宴的每一道菜品選擇皆有“心意”，與BMW6系GT的產(chǎn)品型格款曲相合。而這其間，最有特色的莫過于對前菜的藝術(shù)構(gòu)建。

在巴伐利亞莊園的情景中，侍者列隊(duì)極具儀式感地為嘉賓呈上前菜，同時(shí)它亦是一道未完成的美食藝術(shù)品。

嘉賓們以雙色沙拉醬為畫筆，在留白的畫布餐盤上，發(fā)揮想象力，DIY一道專屬于自己的藝術(shù)美味。而這正契合BMW6系GT的精神之一“懂得給自己的人生上色，每個(gè)人都可以成為你人生旅途中的藝術(shù)家”。

藝術(shù)構(gòu)建二：走心的情境創(chuàng)造

如果將“情境創(chuàng)造”理解為：為滿足感官體驗(yàn)而圍繞五感（形、聲、聞、味、觸）所做的設(shè)計(jì)，未免流于膚淺。

此次創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會(huì)樹立了行業(yè)中的新經(jīng)典：整場活動(dòng)除五感之外更進(jìn)一步，創(chuàng)造了令觀眾在情感和內(nèi)心全面浸入的內(nèi)容與情境。

在月光海灣的場景中，優(yōu)雅演奏的豎琴旁，旅行者被感染，駐足，一位手持漂流瓶的少女緩緩起身，穿過嘉賓步向一側(cè)。海灣的月色下，少女將飽含幻想與期待漂流瓶擲向廣闊的海面，隨屏幕中飄向遠(yuǎn)方的心愿，每位嘉賓餐桌上的漂流瓶道具也隨侍者的服務(wù)在不經(jīng)意間出現(xiàn)，使故事呈現(xiàn)虛幻與現(xiàn)實(shí)相交錯(cuò)的帶入感。

通過內(nèi)容與情境的構(gòu)建，一步步引領(lǐng)來賓全身心投入體驗(yàn)之中，正是為表達(dá)創(chuàng)新BMW6系GT的另一層精神內(nèi)涵：每一次旅行都是去擁抱陌生，我們正是要踏上旅程，將陌生變成自己精神世界的一部分。

藝術(shù)構(gòu)建三：參與式浸入

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)中與產(chǎn)品特性與品牌精神的內(nèi)容通常由企業(yè)KOL在現(xiàn)場以講稿的形式敘述，無法讓來賓通過參與和體驗(yàn)進(jìn)行自發(fā)的探索，而此次創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會(huì)再次顛覆了你的想象。

來賓落座之初，每個(gè)餐盤旁都放置了一個(gè)信封。直到巴黎街頭的城市夜景，現(xiàn)場樂隊(duì)的迷離演繹下，一位頂級魔術(shù)師登上中心舞臺(tái)，引導(dǎo)嘉賓拆開信封，取出其中蘊(yùn)含盛大旅行真諦的紙牌。

在他的帶領(lǐng)下，每一位來賓都以魔術(shù)師的身份，自行完成一場奇幻式地魔術(shù)演繹。魔術(shù)的尾聲，每位來賓手中均留下一張與讓人截然不同的底牌，而牌底是歷經(jīng)取舍，專屬于每人自己的旅行含義所在。

以參與式的體驗(yàn)全情進(jìn)入其境的來賓們此刻無不歡呼、雀躍，這實(shí)在是自我專注、探索與發(fā)現(xiàn)后巨大的獎(jiǎng)勵(lì)與驚喜。

藝術(shù)構(gòu)建四：如期的盛大

盛大弘美，不止于此。

直到最后一幕情境結(jié)束，接引出發(fā)的質(zhì)感，旅行者們抵達(dá)盛大旅行的終點(diǎn)，穿梭坐席，環(huán)繞全場，開啟全場盛裝舞會(huì)。

當(dāng)他們蜂擁至前場，大幕落下，更多的慶典人群與全場侍者廚師團(tuán)隊(duì)在主舞臺(tái)華麗亮相，一同加入到狂歡的隊(duì)伍之中。

最終隨著現(xiàn)場氣氛達(dá)到鼎沸，盛大旅行的世界漸漸變得模糊與昏暗，遠(yuǎn)方閃爍的靈動(dòng)光暈之中，創(chuàng)新BMW6系GT登場，盛大如期而至，帶領(lǐng)全體來賓獨(dú)見弘美之境。

一段旅程的告終，或許也是又一次盛大旅行的啟程。

沒錯(cuò)，由BMW與信諾傳播共同打造的這場創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會(huì)，不流俗于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的光影氣韻，以獨(dú)到的美學(xué)見地創(chuàng)造了一場沉浸式旅行盛宴，成就了品牌先鋒，更是業(yè)內(nèi)開創(chuàng)式的先鋒之作。endprint