“文化+旅游”融合背景下傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式探析

文/石孟旭

2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，決定組建文化和旅游部。4月8日，在國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革的大背景下，文化部與國家旅游局合并，新組建的文化和旅游部正式掛牌。文化與旅游有著天然的重合性，在產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上，文化和旅游的交叉度、重合度越來越高，文化與旅游融合發(fā)展的模式也被稱為“文旅”。在這一模式下，許多大型項(xiàng)目既有文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，又有旅游產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，“文化+旅游”正在融合為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它將進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)的收入將支持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革，而文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)又能為旅游產(chǎn)業(yè)提供更多賣點(diǎn)。在這一模式下，傳媒產(chǎn)業(yè)也將逐漸為產(chǎn)業(yè)融合提供資源和平臺(tái)，這也成為傳媒業(yè)在創(chuàng)新謀變過程中提升自身文化競爭力的重要方式。

一、傳媒業(yè)為“文化+旅游”大融合提供平臺(tái)化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)，因而傳媒業(yè)在拓寬產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、跨界經(jīng)營的過程中也在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而當(dāng)前的旅游業(yè)也需要通過傳媒渠道傳播信息內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，提升自身品牌形象，這是其合作的基礎(chǔ)。

1．為“文化+旅游”提供內(nèi)涵式的信息傳播內(nèi)容。傳媒業(yè)作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信息內(nèi)容生產(chǎn)的主要機(jī)構(gòu)，在內(nèi)容制作和信息生產(chǎn)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。無論是傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容，還是報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端融合發(fā)展的全媒體信息生產(chǎn)，“內(nèi)容為王”的理念始終貫穿傳媒業(yè)發(fā)展。在“文化+旅游”融合發(fā)展的大背景下，傳媒業(yè)能夠以自身獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，為旅游業(yè)發(fā)展提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品、個(gè)性化的內(nèi)容訂制、外包式的旅游信息分享。

2．為“文化+旅游”提供強(qiáng)有力的信息傳播渠道。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，傳媒業(yè)能夠?yàn)槁糜螛I(yè)提供的只有廣告版面、出版發(fā)行服務(wù)。而在媒體融合“兩微一端”向“三微一端”深度發(fā)展的當(dāng)前，許多傳媒集團(tuán)已經(jīng)具備了包括報(bào)刊、網(wǎng)站、微信、微博、微視頻、客戶端等在內(nèi)的全方位、立體化傳播渠道。傳媒業(yè)能夠?yàn)槁糜螛I(yè)提供專刊介紹、網(wǎng)絡(luò)渠道推廣、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、社交網(wǎng)絡(luò)推薦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群推介等服務(wù)。這種強(qiáng)有力、多樣化的信息傳播載體能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的包裝推廣和產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級提供豐富的渠道資源。

3．為“文化+旅游”提供創(chuàng)新型的交流互動(dòng)平臺(tái)。作為具有廣泛號(hào)召和社會(huì)影響力的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，傳媒業(yè)在發(fā)展的過程中與政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、受眾等各類機(jī)構(gòu)和群體都有良好的合作基礎(chǔ)。在跨界融合的背景下，傳媒業(yè)能夠?yàn)槁糜螛I(yè)提供平臺(tái)化資源，為旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交流和融合提供橋梁和紐帶。

二、“文化+旅游”背景下的傳媒跨界發(fā)展模式

在互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界融合理念的深入影響下，以媒體形態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，不僅可以充分發(fā)揮傳媒業(yè)的優(yōu)勢，為旅游業(yè)搭建傳播平臺(tái)，注入文化內(nèi)涵，提升其文化價(jià)值，還能夠創(chuàng)造出新型旅游業(yè)態(tài)。同時(shí)，旅游業(yè)還可以反哺傳媒業(yè)，豐富傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。一方面，旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，旅游業(yè)中的文化內(nèi)涵能夠滿足廣大社會(huì)民眾日益增長的精神文化需求。而傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著傳播文化的職責(zé)，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游文化的推廣。另一方面，傳媒業(yè)在長期發(fā)展中積累了豐富的政府資源、企業(yè)資源、社會(huì)群體資源和受眾資源，在推廣旅游業(yè)方面具有先天優(yōu)勢。此外，傳媒集團(tuán)一般都包含一家甚至多家媒體，在社會(huì)上具有權(quán)威性、影響力和公信力，這種影響力能夠推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，提升旅游業(yè)口碑，拓展其知名度。

1．戰(zhàn)略合作模式。2001年，哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與依蘭縣、方正縣簽署旅游開發(fā)協(xié)議，共同開發(fā)旅游線路，為旅游產(chǎn)業(yè)注入了文化力量。2010年，黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與大興安嶺地委簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，開發(fā)地區(qū)旅游資源。2012年，浙報(bào)傳媒集團(tuán)與南北湖旅游投資集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這些以戰(zhàn)略合作形式進(jìn)行的跨界嘗試，讓傳媒業(yè)與旅游業(yè)從獨(dú)立發(fā)展走向互相合作，為跨界融合發(fā)展做出了嘗試。

2．公司制模式。在戰(zhàn)略合作模式的基礎(chǔ)上，許多傳媒集團(tuán)憑借豐富的投融資實(shí)力和品牌影響力，獨(dú)立或與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作成立獨(dú)立公司，運(yùn)營旅游資源，傳媒集團(tuán)利用自身資源支持旅游公司，而旅游公司的收入又能反哺傳媒集團(tuán)。例如，深圳報(bào)業(yè)國際旅行社有限公司就是由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)投資組建的，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為經(jīng)營規(guī)模廣泛的業(yè)務(wù)板塊?！堆嘹w都市報(bào)》與河北旅游局合作組建了河北省旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司，共同進(jìn)行報(bào)業(yè)與旅游融合下的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。南京日報(bào)國際旅行社將旅游產(chǎn)業(yè)與報(bào)紙旅游廣告進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造了“4D”合作模式，通過與其他旅行社聯(lián)動(dòng)的形式將廣告宣傳、活動(dòng)參與、招攬游客、產(chǎn)品銷售四個(gè)方面統(tǒng)一打包出售。宿遷報(bào)業(yè)旅行社、廈門報(bào)業(yè)旅行社有限公司、大慶報(bào)業(yè)國際旅行社有限公司、青海報(bào)業(yè)國際旅行社等，都是地方報(bào)業(yè)集團(tuán)單獨(dú)成立的旅游公司，它們提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的旅游服務(wù)。這種公司制的報(bào)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是傳媒業(yè)進(jìn)行多元化融合發(fā)展的重要嘗試，為傳媒業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新思路。

3．旅游服務(wù)平臺(tái)模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略普及，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特別是共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借自身獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)資源和品牌影響力，開創(chuàng)性地探索了旅游服務(wù)平臺(tái)，契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢與平臺(tái)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。如浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2014年推出區(qū)域化旅游電商服務(wù)平臺(tái)“悠游浙江”，以網(wǎng)站、微店、移動(dòng)應(yīng)用為板塊進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)，將旅游服務(wù)平臺(tái)從線下調(diào)整到線上，從實(shí)體化到移動(dòng)化轉(zhuǎn)型升級，這是傳統(tǒng)公司制模式下的新嘗試。

4．報(bào)業(yè)聯(lián)盟模式。在國內(nèi)傳媒業(yè)陸續(xù)開展旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展下，戰(zhàn)略聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。2016年，中國報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟成立，使傳媒業(yè)和旅游交流合作逐步常態(tài)化、規(guī)范化，開啟了國內(nèi)傳媒業(yè)跨界別、跨區(qū)域、跨行業(yè)共享資源的新局面。中國旅游媒體智庫的成立，以主流媒體的公信力和影響力致力于“報(bào)業(yè)+旅游”融合發(fā)展，以主流媒體的品牌重塑旅游品牌，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，給旅游行業(yè)注入新的活躍因素，以文化智慧的火花助推旅游發(fā)展，助推主流媒體集團(tuán)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

隨后，許多戰(zhàn)略聯(lián)盟類發(fā)展模式紛紛涌現(xiàn)。2016年，河北省內(nèi)11家媒體共同簽署《河北報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟合作共識(shí)》成立了河北報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟，吸納了省內(nèi)15家大型旅行社的加盟，聚合資源，開啟了跨界合作新模式。河南省報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟由省內(nèi)十余家報(bào)社共同發(fā)起，旨在為河南省媒體交流合作提供平臺(tái)。聯(lián)盟推出《河南省惠民旅游卡》，為省內(nèi)民眾提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也發(fā)起成立了“中國西部全域旅游發(fā)展聯(lián)盟”，將跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)的資源聚合在一起，創(chuàng)新“傳媒+旅游”融合模式。

三、結(jié)語

“文化+旅游”融合背景下，傳媒業(yè)的跨界創(chuàng)新發(fā)展模式，已經(jīng)從單一的戰(zhàn)略合作發(fā)展到了創(chuàng)新的戰(zhàn)略聯(lián)盟，這種資源共享、跨界共謀的舉措能夠?qū)髅綐I(yè)的優(yōu)勢文化資源與旅游業(yè)優(yōu)勢實(shí)體資源充分融合，必將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)、共生效應(yīng)。