可持續(xù)理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

倪曉嵐

摘 要：本文探討的是可持續(xù)理念在產(chǎn)品包裝中的必要性，文章通過從包裝材料的選擇，包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及探討包裝使用后的再循環(huán)這幾個方面來講述如何在產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展 包裝結(jié)構(gòu) 包裝設(shè)計 產(chǎn)品包裝

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活日益富足，我們享受著經(jīng)濟高速發(fā)展的成果，卻也承受飛速發(fā)展帶來的各種環(huán)境污染的困擾。環(huán)境污染不僅損害我們的健康，也給國家經(jīng)濟帶來巨大的損失。國家環(huán)保總局曾指出，2004年我國污染損失達(dá)到GDP的3%。因此近年來，可持續(xù)發(fā)展理念已在各行各業(yè)中大力推行，習(xí)總書記的十九大報告也提出要堅持人與自然和諧共生。

產(chǎn)品包裝與環(huán)境問題是密切關(guān)聯(lián)的，一方面，包裝廢棄物的丟棄會對環(huán)境造成壓力，尤其是那些不易降解的包裝材料將對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。研究表明塑料埋在地下200年也不會腐爛降解，不僅如此大量的廢棄物填埋在地下，會破壞土壤，影響植物生長。另一方面，包裝生產(chǎn)的過程也會對環(huán)境造成污染。因此，研究如何在包裝設(shè)計中體現(xiàn)可持續(xù)理念顯得尤為重要。

隨著生活水平的提高，人民的消費能力越來越強。消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求也在不斷提升，消費者在注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的同時也越來越關(guān)注產(chǎn)品的外包裝。很多產(chǎn)品在精美的包裝下作為饋贈親友的禮品，大量的禮品包裝盒不僅增加了產(chǎn)品的成本，廢棄的外包裝也對環(huán)境造成很大壓力。那如何把可持續(xù)理念應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，讓產(chǎn)品包裝既簡潔又富有檔次呢？

一、環(huán)保包裝材料的選擇

包裝材料是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，在可持續(xù)理念下我們需要采用綠色環(huán)保的包裝盒材料。按照相關(guān)的研究報道和生態(tài)環(huán)境材料的要求，有學(xué)者將綠色材料的特征作了歸納：第一、材料是可以重復(fù)使用的，包裝材料回收后經(jīng)過凈化就可以再次使用。第二、材料是可循環(huán)再生的，所謂可循環(huán)再生是指材料經(jīng)過收集并重新處理后可作為另一種新產(chǎn)品使用。第三、材料的結(jié)構(gòu)是可靠的，材料在使用過程中不容易發(fā)生斷裂，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。第四、材料的生物安全性好，包裝材料在使用時不會對動物、植物和生態(tài)系統(tǒng)造成危害。不含有有毒、有害、導(dǎo)致過敏和發(fā)炎、致癌和環(huán)境激素的元素和物質(zhì)的材料，具有很高的生物學(xué)安全性。第五、材料的舒適好，材料在使用時能給人提供舒適感，包括抗菌、抗振、濕度控制、除臭等。

把環(huán)保材料運用到產(chǎn)品包裝中，需要結(jié)合產(chǎn)品的運輸和銷售需求，根據(jù)材料的可持續(xù)性特征，選擇適合的包裝材料。讓包裝在自然生態(tài)系統(tǒng)承受范圍內(nèi)進(jìn)行采用。做到取之于自然，又回歸自然。達(dá)到保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的目的。選擇這樣的環(huán)保材料，既能節(jié)約環(huán)境資源又降低了包裝制作成本，一舉兩得。以雞蛋包裝盒為例，目前市面上大量采用的是再生紙漿的包裝盒，紙質(zhì)雞蛋包裝盒的原型是1930年左右設(shè)計完成的，它使用了廉價紙漿作為原料，從那時起便成了雞蛋包裝的主要形式。再生紙漿既可以保護(hù)雞蛋在運輸和銷售時不受損害，又因紙漿為再回收的紙張制造、成本低，而且是環(huán)保材料，不會對環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。

二、包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

好的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)該是簡約并具有美感的。在保證產(chǎn)品運輸和銷售安全的前提下，簡化包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)，除了必要的個體包裝、分割性結(jié)構(gòu)之外，減去其余不必要的結(jié)構(gòu)，以降低包裝材料的消耗。這樣一方面降低了包裝成本，另一方面可以減少過度包裝給環(huán)境帶來的影響。

當(dāng)前我國市場上產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)相對單一，看著琳瑯滿目的產(chǎn)品，卻不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師多在外表裝潢上下功夫，注重豐富多彩的畫面、精美的印刷，而外觀造型與結(jié)構(gòu)上卻沒有多大的變化，這使得產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)趨于模式化和雷同化。包裝結(jié)構(gòu)得不到創(chuàng)新和優(yōu)化，嚴(yán)重制約了產(chǎn)品包裝的發(fā)展。

如何優(yōu)化產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)呢？首先是包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)的簡化，簡潔并且設(shè)計合理的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不但能保護(hù)產(chǎn)品，還能起到裝飾效果;其次簡化包裝外部結(jié)構(gòu)，要實現(xiàn)包裝外部結(jié)構(gòu)的簡單化，就要在設(shè)計中傳達(dá)“簡而美”的設(shè)計理念，盡量采用幾何體外包裝，在不影響包裝基本功能的前提下，盡量的減去對無作用的外包裝結(jié)構(gòu)，同時盡可能減少包裝物自身的重量和體積，這樣有利于產(chǎn)品運輸和分發(fā)。

三、實現(xiàn)包裝的再循環(huán)

產(chǎn)品包裝在完成它的使命后通常就當(dāng)作廢棄物被扔掉，造成極大浪費，如果我們的設(shè)計更注重再循環(huán)，可以讓全部或者部分包裝在使用過后，可以再用于其他領(lǐng)域，從而獲得新的價值，這樣就相對延長了包裝自身的生命周期，減少包裝廢物的產(chǎn)生，相對減少了環(huán)境污染的程度。因此把包裝業(yè)納入循環(huán)經(jīng)濟軌道是非常重要的課題。

日本在商品包裝設(shè)計的循環(huán)利用方面一直走在世界前列。日本使用的環(huán)保包裝，大多數(shù)體積和重量較小，有利于回收再循環(huán)加工。在日本，90%的牛奶包裝都是有折痕線條的紙包裝，這種易于壓扁的包裝不僅生產(chǎn)成本較低，而且能減少空間的占有率，方便再循環(huán)回收。

2017年日本包裝設(shè)計比賽中日清公司的烹飪用面粉包裝獲得了銀獎。傳統(tǒng)的面粉包裝通常是紙袋或者塑料袋，設(shè)計師把此款面粉包裝設(shè)計成了罐子的形式，瓶蓋一邊可以完全打開，直接取出面粉，另一面則有小孔可以均勻灑出面粉。面粉買回來就被儲存在罐子里，搭配人性化的瓶蓋設(shè)計方便了消費者的使用。更重要的是，裝面粉的罐子可以循環(huán)使用，杜絕資源浪費。

結(jié)語

隨著可持續(xù)理念深入人心，更多的人開始關(guān)注資源、環(huán)境。包裝設(shè)計也開始溶入更多的可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念。隨著消費市場日益成熟，消費者也將越來越理性，產(chǎn)品的包裝設(shè)計會從追求體面和精美的物質(zhì)層面慢慢轉(zhuǎn)向體驗舒適度、情感需求和可持續(xù)發(fā)展的精神層面。把可持續(xù)理念注入產(chǎn)品包裝設(shè)計有利于緩解日益嚴(yán)峻的環(huán)境問題，能產(chǎn)生良好的社會效益，經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。