自媒體環(huán)境下新聞傳播發(fā)展趨勢

李永琪

摘 要 伴隨著自媒體的快速發(fā)展和不斷壯大，一個(gè)屬于自媒體的傳播時(shí)代來臨。自媒體憑借新聞傳播渠道的開放性、個(gè)體表達(dá)的自由性大放光彩。自媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。主要是在簡要闡述自媒體的定義、定位以及核心功能基礎(chǔ)上，對自媒體環(huán)境下的新聞傳播發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 自媒體；新聞傳播；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0020-02

自媒體又名公民媒體，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的產(chǎn)物，隸屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體范疇，具有私人性、自主性、普泛性的顯著特征，通俗地講，就是所有人都可以不受到時(shí)間與空間的局限，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體發(fā)布新聞、表達(dá)內(nèi)心想法、分享生活片段。在自媒體平臺中，凡是發(fā)生了新聞，網(wǎng)友們都可以進(jìn)行傳播與評論，在短時(shí)間內(nèi)得到蔓延，最終達(dá)到引爆全網(wǎng)的目的。

1 自媒體的定義及優(yōu)勢

1.1 自媒體的定義

自媒體這一名詞，最早出現(xiàn)于美國謝因波曼、克里斯威斯二人合作完成的研究報(bào)告中，他們在進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，對“We Media”給出了嚴(yán)謹(jǐn)而準(zhǔn)確的定義，當(dāng)全球知識體系依靠強(qiáng)大的數(shù)字科技建立起密切聯(lián)系之后，普通大眾也愿意將他們生活中的陰晴圓缺、真實(shí)感悟分享給他人，可以通過文字、畫面、聲音等形式傳播信息，不再受到時(shí)空局限，也可以被他人轉(zhuǎn)載，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大影響力。自媒體的出現(xiàn)，使每個(gè)人都成為信息的創(chuàng)造者與使用者，人人都可以用心經(jīng)營屬于自己的媒體，自主地構(gòu)建起社交網(wǎng)絡(luò)，極大增強(qiáng)了新聞傳播時(shí)效性。從這一角度出發(fā)，自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，甚至可以引發(fā)一場社會變遷，對其意義進(jìn)行評定，絕不能只局限于傳遞內(nèi)容，而要看到信息來源得以拓寬、傳播速度不斷提升。

1.2 自媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)

一方面，用戶準(zhǔn)入度低、影響范圍大。在傳統(tǒng)媒體中，大面積傳播信息是權(quán)威媒體的特權(quán)，普通民眾獲取信息之后，只能通過口頭方式向周圍人傳遞，傳播速度與范圍受到局限，覆蓋面較窄。自媒體則截然不同，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，一旦發(fā)生了熱點(diǎn)新聞，所有用戶都可以對其進(jìn)行評判，與他人交換意見與想法，蔓延速度極快，短時(shí)間內(nèi)便會達(dá)到人盡皆知的效果。

另一方面，新聞傳播速度快，覆蓋面廣。自媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)新聞傳播，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使整個(gè)世界變成了小村莊，在這種情況下，所有信息不再受到地域的局限，很容易就會傳遍世界各地，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

2 自媒體環(huán)境下新聞傳播發(fā)展趨勢

在以自媒體為代表的媒體環(huán)境下，新聞傳播的發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為新聞傳播的發(fā)展趨勢將會呈現(xiàn)如下三大趨勢。

2.1 傳播渠道趨向社會化網(wǎng)絡(luò)

追溯社會網(wǎng)絡(luò)化的起源，自20世紀(jì)末期的Six Degree以來，到今天已經(jīng)有了20年的發(fā)展史了。如今，Web2.0、Web3.0網(wǎng)站如同雨后春筍一般出現(xiàn)在公眾視野，成功吸引了無數(shù)網(wǎng)民的注意，成為人們獲取信息、了解天下新聞的新渠道。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，截止到2016年底，世界范圍內(nèi)社會化網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億人，在所有網(wǎng)民中的高達(dá)70%，6億用戶每天都可以享受到網(wǎng)絡(luò)社交的便利與樂趣。

通常來說，社會化網(wǎng)絡(luò)由3個(gè)層面構(gòu)成：一是個(gè)人信息發(fā)布，二是交流共享，三是群體協(xié)作，以社會化網(wǎng)絡(luò)為載體共同完成某項(xiàng)任務(wù)。正因?yàn)檫@三個(gè)構(gòu)成層次的存在，使網(wǎng)絡(luò)日益呈現(xiàn)出普遍化、個(gè)性化、交互性的顯著特征，使人們感受到這是一個(gè)“能運(yùn)用機(jī)器進(jìn)行思考”的年代，對于網(wǎng)民提出的各種問題，互聯(lián)網(wǎng)都會在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行分析，給出完整、具體的答案。

在這樣的背景下，越來越多的用戶能通過社會網(wǎng)絡(luò)汲取信息，并憑借信息共享而建立起復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系。在Web3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)可以為用戶提供海量信息，能夠滿足所有用戶多元化信息需求，更能及時(shí)將信息推送到用戶桌面，每個(gè)用戶都可以從共建網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中享受到利益，成為新聞傳播的主要渠道。

2.2 傳播方式趨向出整合式傳播

從現(xiàn)階段情況來看，無論是新聞網(wǎng)站，還是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，信息內(nèi)容與傳播渠道都存在著過剩與稀缺的矛盾。從信息內(nèi)容來看，所有用戶都可以發(fā)布信息，打開網(wǎng)頁，鋪天蓋地的信息讓人感到無所適從，要想找到符合自己需要的高品質(zhì)信息卻又存在著極大難度，給信息過濾與篩選設(shè)置了重重障礙；從新聞傳播渠道來看，傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒介在生活中仍扮演著重要角色，智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視等新媒體異軍突起，渠道不斷拓寬也意味著渠道過剩。

新媒體的迅猛發(fā)展，使新聞產(chǎn)業(yè)逐漸步入產(chǎn)、供、銷多元一體化發(fā)展軌道，也造就了信息過剩與稀缺并存的矛盾環(huán)境。在這種情況下，Solo MO模式引起了人們的關(guān)注，為新媒體步入整合式傳播提供了有效路徑。當(dāng)人們的生活節(jié)奏不斷加快，利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)、獲取信息成為發(fā)展的必然趨勢。

因此，人們對網(wǎng)絡(luò)使用效率提出了較高要求，怎樣節(jié)約時(shí)間成本成為最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，依托強(qiáng)大的交互性，每個(gè)用戶都會從自己的興趣愛好出發(fā)，選擇與自己工作和生活較為貼近的群落，這就向新媒體提出了較高要求，要針對用戶的真實(shí)情況，將有意義、精準(zhǔn)的信息推送給用戶。

2.3 傳播內(nèi)容趨向于視頻化趨勢

國內(nèi)情況看，相比圖片、文字類信息，廣大用戶更青睞于視頻類信息。與此同時(shí)，用戶在選擇信息內(nèi)容時(shí)較之從前也發(fā)生了明顯變化。網(wǎng)站視頻信息主要由4個(gè)方面構(gòu)成，分別為影視劇、傳統(tǒng)電視節(jié)目、播客分享、自制節(jié)目。過去人們尤其喜歡收看影視劇，各大網(wǎng)站為了博取用戶眼球，不惜斥巨資購買版權(quán)，以滿足用戶需求。但近年來，用戶需求日益呈現(xiàn)出個(gè)性化特征，加之版權(quán)購買成本增加，各大網(wǎng)站又將目光轉(zhuǎn)向自制紀(jì)錄片、科普類節(jié)目，時(shí)間一般控制在20分鐘左右，自制微視頻將成為新媒體的主要傳播內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的道路上，受制于兩大因素，一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，二是用戶瀏覽習(xí)慣的改變。與文字或圖片靜態(tài)呈現(xiàn)信息的方式相比，視頻信息能給用戶以強(qiáng)烈的感官刺激，再加上豐富多彩的內(nèi)容、靈活的播放模式，給用戶以耳目一新的感覺。因此，全球新媒體內(nèi)容都逐漸發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為用戶獲取信息的主要途徑。總之，自媒體環(huán)境下，從用戶需求以及用戶關(guān)注的話題出發(fā)，越來越多視頻化的傳播手段得到普及運(yùn)用，這在一定程度上也反映出了新聞傳播在傳播內(nèi)容層面新的發(fā)展趨勢。

3 結(jié)論

自媒體開放性強(qiáng)，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，所有用戶都可以獲取或發(fā)布信息，且不受時(shí)空限制，能在第一時(shí)間內(nèi)與其他用戶分享信息、交流感悟。這充分說明，自媒體傳播速度快、影響范圍廣，正因?yàn)橛羞@些優(yōu)越性，使新媒體向傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)起了挑戰(zhàn)。應(yīng)更加注重對自媒體在新聞傳播中的倫理標(biāo)尺，更多地呼吁職業(yè)道德和價(jià)值追求，于內(nèi)靠自覺，于外依靠一定的行業(yè)規(guī)范約束，遵循事物不斷變化發(fā)展的規(guī)律，更好地發(fā)揮自媒體在新聞傳播中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]孫洋.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（7）：81.

[2]趙衛(wèi)祥.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].新聞傳播，2017（1）：115-116.

[3]原琳.自媒體對主流媒體新聞傳播影響的研究[J].科技傳播，2014，6（14）：54-55.

[4]晏詩潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭大學(xué)，2014.endprint