沈渭霞
摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用影響下,“自媒體”時代應(yīng)運(yùn)而生,與傳統(tǒng)媒體新聞傳播相比,其傳播方式多樣、影響范圍更廣,受到了大眾的喜愛與好評。本文闡述了自媒體的含義其及傳播特點,對自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別進(jìn)行探究,并分析了自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響。
關(guān)鍵詞 自媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;影響
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2017)199-0009-02
目前,自媒體已經(jīng)成為了人們重要的新聞工具,它拓展了新聞的來源渠道、豐富了信息內(nèi)容,對人們的工作、學(xué)習(xí)、生活有著深遠(yuǎn)的影響。基于自媒體的種種優(yōu)勢,對于傳統(tǒng)媒體來說,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。通過將自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行對比、區(qū)分,說明自媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。
1 自媒體的含義
自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行信息傳播,從功能來看,自媒體與傳統(tǒng)媒體大同小異,然而從性質(zhì)來看,自媒體的靈活性更強(qiáng),屬于一種私人網(wǎng)絡(luò)行為。目前,如QQ、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的開放,為自媒體提供了信息傳播的空間與途徑,用戶不受時間、地域的限制,可將周邊發(fā)生的事件以視頻、圖片等形式進(jìn)行即時發(fā)布,可以說自媒體的到來,實現(xiàn)了新聞傳播的便捷性、效率性。
2 自媒體新聞傳播的特點
2.1 自媒體新聞傳播的時效性
所謂時效性指的是某一時間范圍內(nèi)信息是否更具有價值,自媒體新聞傳播的時效性是毋庸置疑的,尤其是智能手機(jī)及相關(guān)設(shè)備的普及、應(yīng)用,使得新聞信息發(fā)布已經(jīng)很難存在“時間差”這種問題,而且像微信、微博這種大眾通訊軟件目前已經(jīng)擁有了直播功能,這意味著新聞事件在發(fā)生的那一刻起,新聞傳播也正在同時進(jìn)行,這也間接說明了自媒體具有開放性特征,限制條件幾乎為零。比如當(dāng)年的“溫州動車事件”,乘客利用微博發(fā)布了首條求救信息,就是自媒體時效性特點的一大證明。
2.2 自媒體新聞傳播的個性化
個性化是指自媒體新聞傳播不受審批、核實等因素影響,它突破了傳統(tǒng)新聞發(fā)布的制約,新聞信息的內(nèi)容、特征、意義等完全由用戶個人支配、操作,按照自己的意愿進(jìn)行,隨著這種個性化服務(wù)愈演愈烈,用戶今后的各種信息發(fā)布也說明了個人的興趣所在,比如微信的“朋友圈”功能,用戶利用拍照、文字或是小視頻功能來講述周圍剛剛發(fā)生的事件。
2.3 自媒體新聞傳播的立體性
立體性指的是自媒體新聞可以通過視頻、文字、圖片結(jié)合傳播,也可以是單個傳播,如圖片還可做成動圖模式,視頻少則幾秒、多則按小時計算。傳統(tǒng)新聞傳播往往帶有“強(qiáng)加”性質(zhì),而自媒體遵從用戶的意愿、興趣,現(xiàn)如今大眾群體對信息的多樣化有著不同程度的迫切需求,相對傳統(tǒng)的“片狀”新聞,立體化新聞結(jié)構(gòu)更符合人們的心理特征。
3 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的區(qū)別
3.1 相同之處
自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上既有相同的一面,也有不同之處,二者的相同之處體現(xiàn)出新聞報道的深度性和娛樂性。眾所周知,傳統(tǒng)媒體對新聞的剖析、理解十分到位,對社會輿論起到了監(jiān)督和指引作用,這樣一來,相關(guān)電視臺也能夠確保新聞的真實性與價值性。而自媒體新聞傳播過程中,民眾的言論自由、評價自由,各種各樣的評價意見影響著大眾的思維與行為,便于挖掘新聞信息的本質(zhì)。此外,傳統(tǒng)的新聞形象已經(jīng)難以符合現(xiàn)階段人民的需求,比如訪談節(jié)目,除采訪者與被采訪者真實的交流以外,觀眾還希望這樣一個交流節(jié)目是妙語橫生、幽默詼諧的,現(xiàn)如今無論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體都比較看重這一點。
3.2 不同之處
自媒體之所以能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊,筆者認(rèn)為原因有二,其一,自媒體新聞傳播滿足了用戶的個性化需求。自媒體可以說是對用戶的一種尊重、肯定,用戶對周邊新聞實事的錄制、評價以及發(fā)布,無一不體現(xiàn)了用戶的主體意識,使私家新聞上升到公眾新聞層面,從而引發(fā)一定程度的輿論效應(yīng)。從這一點來看,傳統(tǒng)新聞傳播方式是無法與之比擬的,自媒體強(qiáng)大的時效性也是其占據(jù)市場主導(dǎo)地位的有力因素。其二,自媒體新聞傳播的追蹤報道更能夠符合人民的意愿。自媒體不存在評價限制,因此任何用戶都可以將個人看法提交于網(wǎng)絡(luò)平臺,并形成獨(dú)到的見解。比如“廣場舞與籃球場糾紛”一事,隨著事態(tài)的發(fā)展與變化,網(wǎng)民的評價意向也發(fā)展為兩種趨勢,有人覺得“為老不尊,教壞子孫”,還有人認(rèn)為“老年人的活動空間很少,應(yīng)給予適當(dāng)諒解”,我認(rèn)為,自媒體的不斷跟進(jìn)報道是構(gòu)成如此互動局面的重要原因。
4 自媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響
4.1 創(chuàng)新了新聞傳播理念
基于自媒體的強(qiáng)大功能優(yōu)勢,壓榨了傳統(tǒng)媒體的生存空間,然而往往新事物的到來并不意味著終結(jié),反而為舊事物的重獲新生提供了重要契機(jī),因此對傳統(tǒng)媒體來說,這是一個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的年代,只有創(chuàng)新傳播理念,才能保證我國傳統(tǒng)新聞行業(yè)繼續(xù)扮演龍頭角色,占據(jù)市場資源。目前,我國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、信息化,最為典型的例子莫過于網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)廣播電臺,而且還兼具官方論壇、微信公眾平臺以及QQ群等。目前來看,我國傳統(tǒng)媒體能夠緊跟時代潮流,確保行業(yè)持續(xù)做大、做實。
4.2 豐富了新聞傳播內(nèi)容
由于自媒體新聞傳播具有公開特征,為傳統(tǒng)媒體的相關(guān)工作提供了有力依據(jù)。比如有些電視臺在制作新聞報道時,在參考自媒體傳播特點的基礎(chǔ)上,結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實際情況,使新聞內(nèi)容更加豐富多彩、內(nèi)容逼真,滿足了大眾化需求。此外,為彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報道的時差缺陷,有關(guān)工作人員從大量的自媒體新聞中挖掘最原始的信息材料,在保證新聞?wù)鎸嵍冗€原的同時,加強(qiáng)與自媒體的業(yè)務(wù)往來,許多網(wǎng)友的作品可以通過電視轉(zhuǎn)播一一為人們展示,不僅使傳統(tǒng)新聞的傳播形式更加親民,而且也節(jié)省了部分制作經(jīng)費(fèi),可謂是一舉多得。
4.3 提高了新聞的受眾率
受眾率即為大眾喜愛程度,我們知道一檔節(jié)目往往是新聞描述、熱點追蹤再到實時評論,新聞評價環(huán)節(jié)一般是“重頭戲”,但是基于傳統(tǒng)新聞傳播的局限性,致使新聞中闡述的評價內(nèi)容往往具有官方的傾向意愿,致使新聞報道的真實度有待商榷。然而傳統(tǒng)媒體在借鑒自媒體新聞傳播的基礎(chǔ)上,開發(fā)了更多的交流、探討板塊,許多網(wǎng)友非常中肯的意見建議成為了新聞報道的重要內(nèi)容,如此不僅保留了傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性,也使得更多民眾可以直接參與其中。個人認(rèn)為加強(qiáng)政策激勵,調(diào)動廣大民眾的積極性,從而為傳統(tǒng)新聞的制作、傳播獻(xiàn)策建言,是提高傳統(tǒng)新聞傳播受眾率的有效手段。
4.4 完善了新聞反饋機(jī)制
新聞發(fā)布者與新聞接收者可以看成是新聞傳播途徑的兩個“終端”,任何一方都應(yīng)該針對新聞內(nèi)容做出有關(guān)反應(yīng)、舉動,方能確保新聞傳播是有效的。傳統(tǒng)新聞傳播并不具備信息技術(shù)等條件支持,再加上當(dāng)時通訊器材的功能十分有限,這也就注定傳統(tǒng)新聞傳播模式只能是單方性質(zhì),無法回收大眾意愿。然而現(xiàn)如今傳統(tǒng)新聞傳播通過與自媒體的不斷整合,不僅開放了線上即時交流功能,而且民眾也能夠通過微信、論壇、QQ等進(jìn)行線下反饋,促使雙方之間的聯(lián)系進(jìn)一步得到鞏固、強(qiáng)化。
5 結(jié)論
綜上所述,闡述了自媒體的含義、特點,通過自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式上的比較,分析了自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響。傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)注重大眾化需求,符合民眾生活,總之應(yīng)堅持一切以用戶為中心的思想,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自然優(yōu)勢,達(dá)到與時俱進(jìn)的目的。
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