新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

壽曉霽

摘 要 新媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在電視節(jié)目的采集、制作、傳輸和播放等過程中。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)融媒體的大環(huán)境下，對電視節(jié)目制作人員運用新媒體技術(shù)的能力提出了相對比較高的要求?，F(xiàn)如今新媒體技術(shù)賦予電視節(jié)目新的突破，對其發(fā)展過程中存在的一些問題，文章力求找到問題并總結(jié)問題，更好地去利用新媒體技術(shù)，從而為廣大觀眾帶來全新的電視節(jié)目觀看體驗。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；電視節(jié)目；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0079-02

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，并有機地與各個媒介進行融合，這離不開計算機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與信息技術(shù)的不斷提高。在電視節(jié)目制作中廣泛地應(yīng)用新媒體技術(shù)，是因為新媒體技術(shù)可以融合電視技術(shù)、電子技術(shù)與數(shù)字音響等技術(shù)，方便對電視節(jié)目素材（圖像、文本、聲音等）進行編輯并掌控，實現(xiàn)了數(shù)字模式技術(shù)發(fā)展的巨大飛躍。尤其是新媒體技術(shù)對電視節(jié)目后期制作的工作人員帶來了福音，可以減輕工作的負擔，相比之前工作的效率也得到了極大的提高。

1 新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)是一種新興的數(shù)字媒介技術(shù)，也被稱之為數(shù)字化媒體技術(shù)。它是基于計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體并具有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢和作為媒體的信息服務(wù)功能，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)合的最佳選擇。新媒體技術(shù)包含了計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、消費電子技術(shù)等，可以將圖像、文本、視頻、音頻以及動畫等各種媒介信息進行綜合處理，其傳播形式與內(nèi)容都是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上得以實現(xiàn)。

在電視節(jié)目制作過程中，經(jīng)常運用新媒體技術(shù)對電視節(jié)目的前期素材采集的準備工作、編輯工作、后期制作工作以及最終合成工作進行數(shù)字化的處理，從而滿足觀眾的用戶體驗需求，這樣也才能讓電視節(jié)目在如今激烈的市場競爭之中處于有利地位。

新媒體技術(shù)的特點，主要有以下4點：

1）傳播性比較廣泛。主要體現(xiàn)在解決了傳統(tǒng)媒體受制于技術(shù)水平，無法跨區(qū)域傳播服務(wù)。比如以前的紙媒由于載體限制、電視媒體發(fā)射信號的限制等，在新媒體技術(shù)得以實現(xiàn)之后，只要互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到的地方，我們就能發(fā)送和接收各個地區(qū)的信息，新媒體技術(shù)這一自身技術(shù)優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體技術(shù)無法比擬的。

2）信息提供的多樣化。新媒體技術(shù)的信息傳播可以做到將圖像、文本、音頻、視頻以及動畫等素材進行整合在一起，完全可以把傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、圖書、廣播、電視）等傳播形式融合在一塊兒，從而也實現(xiàn)了對信息提供的多樣化。新媒體技術(shù)可以為廣大用戶提供海量的信息，滿足不同用戶的需求。

3）強大的互動性。由于人們生活水平的日益提高，在觀看電視節(jié)目的同時，對互動性高的電視節(jié)目，數(shù)據(jù)顯示明顯高于互動性低的電視節(jié)目。例如電視節(jié)目播放，現(xiàn)在很多都有彈幕的出現(xiàn)，觀眾可以進行互動。傳統(tǒng)媒體就無法滿足這一特點，只能單向的線性傳播，與觀眾的互動明顯缺乏。觀眾能夠參與并體驗節(jié)目的采集、制作上來，我們也能夠及時地收到觀眾對節(jié)目信息各種有效地反饋，這一特點極大地提高了觀眾參與的積極性，對節(jié)目質(zhì)量的提高更加有利。

4）自主選擇性。我們之前接觸的傳統(tǒng)媒體的信息給觀眾的感覺就是非常被動，觀眾只有兩種選擇，看或者不看，聽或者不聽，對傳播的信息不能夠進行自主選擇。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，觀眾可以自主進行選擇，進行快進、暫停、回放、時間定位等多種選擇，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法實現(xiàn)的。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的充分應(yīng)用

在新媒體技術(shù)盛行的時代，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機電視客戶端App、網(wǎng)絡(luò)電視視頻App、短視頻App、微信公眾號、門戶網(wǎng)站、新浪博客（微博）等各種形態(tài)的新媒體。猶如雨后春筍般生長出來，完全改變了以前傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大地沖擊。所以我們在做電視節(jié)目的同時，非常有必要與觀眾保持溝通與交流。新媒體技術(shù)在電視節(jié)目如何充分應(yīng)用，在以下4個方面進行改變。

2.1 選題要有針對性

例如節(jié)目組在前期的籌備策劃時，通過各大門戶網(wǎng)站以及各大論壇對網(wǎng)友進行意見征集。在選題上，一定要結(jié)合社會時點、熱點以及民生問題等進行話題討論，在利用新媒體技術(shù)對線索進行搜集與整理，制作的電視節(jié)目一定得貼合觀眾生活，俗稱“接地氣”的電視節(jié)目。新媒體技術(shù)充分應(yīng)用于電視節(jié)目中，可以幫助節(jié)目組尋找和收集到非常有熱點性或針對性的話題，也足夠的熱點，這樣的節(jié)目，收視率一定不會低。

2.2 激化話題的討論

在節(jié)目中，要不斷展開討論，觀眾可以通過手機短信、微信公眾號、微博、彈幕等留言的形式進行討論，鼓勵觀眾們踴躍發(fā)表自己的感受與看法，我們在節(jié)目中可以播放所有觀眾發(fā)來的評論留言呈現(xiàn)在電視屏幕上，也可以提取出部分觀眾的評論留言，加以討論，不斷激化話題的討論性，讓整個節(jié)目的討論變得更激烈，從而活躍觀眾的互動性，電視節(jié)目也能給觀眾帶去全新體驗。

2.3 話題互動投票

除了對話題進行討論，為了讓觀眾感覺到電視節(jié)目的真實性，進一步增強觀眾的觀看電視節(jié)目的參與互動及體驗。觀眾可以通過手機短信、微博、微信等方式對話題進行投票，并將最終的投票結(jié)果在節(jié)目的播出中呈現(xiàn)給觀眾。

2.4 收集觀眾意見

通過新媒體技術(shù)我們的電視節(jié)目可以上線網(wǎng)站、開通貼吧、微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺。對觀眾們反饋的意見進行收集和整理，根據(jù)觀眾的意見對電視節(jié)目進行不斷地調(diào)整與改善，對節(jié)目質(zhì)量不斷提升，進而努力地去滿足觀眾的需求。

3 新媒體技術(shù)對電視節(jié)目制作的影響

3.1 觀眾可以參與到電視節(jié)目中

計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的運用，可以讓觀眾更多地走近電視節(jié)目，并能參與到電視節(jié)目之中，這因為現(xiàn)在有了手機、微信、微博等即時通訊工具和軟件，可以實時地與電視節(jié)目進行互動，在網(wǎng)絡(luò)媒體中還流行了“彈幕”的評論留言形式，都極大地使觀眾參與到節(jié)目中來。由于新媒體技術(shù)的融入，觀眾參與到電視節(jié)目的途徑變得多樣化，而且變得更為方便。這種優(yōu)勢還體現(xiàn)在能夠使觀眾對電視節(jié)目更加關(guān)注，對觀看電視節(jié)目的積極性更高。除此之外，電視節(jié)目制作過程中多采用非線性編輯的方式，可以使觀眾具有更多地自主選擇權(quán)，在一定程度上讓觀眾感覺到不是被動的去接受，而是主動的去創(chuàng)造。

3.2 電視節(jié)目收視率的上漲

就目前來說，央視推出了央視影音客戶端App、湖南衛(wèi)視推出了芒果TV-App為代表，這就是新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過計算機技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，可以讓觀眾隨時隨地選擇收看直播、電視劇、電影、綜藝節(jié)目等，還可以對電視節(jié)目進行訂閱、點播、回播。這就能夠避免傳統(tǒng)電視節(jié)目“播出即逝”的缺點，以前，傳統(tǒng)電視節(jié)目一旦觀眾錯過收看時間，就真的錯過了，除非改天再收看重播，但是這極大地削弱了觀眾對電視節(jié)目觀看的興趣。從而收視率也無法得到提升，電視節(jié)目的關(guān)注度那就可想而知了。自從新媒體技術(shù)的應(yīng)用于推廣，從根本上解決了傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的不足之處，自然幫助到電視節(jié)目的贊助方、制作方以及播出方的效益快速提高。

3.3 媒介融合帶來創(chuàng)新的希望

各種媒體以多功能一體化的趨勢進行發(fā)展的現(xiàn)象就是媒介融合。從根本上來說，媒介融合更為突出的是傳播技術(shù)手段之間的融合，一般是兩種或兩種以上技術(shù)進行融合并形成了某種新的傳播技術(shù)。這種新產(chǎn)生的傳播技術(shù)既擁有了各種技術(shù)的特點還擁有屬于自己的獨特性，它的功能相比于原來的各類技術(shù)的疊加效果更好。它作為一種技術(shù)的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)，但是只有不斷促進媒介融合，才能為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來前所未有的希望。

4 結(jié)論

就目前而言，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用，無疑是比較成功的，已成為電視節(jié)目制作過程中的主要支柱。它具有獨有的優(yōu)勢和獨特的魅力，但是，我們還要清醒地認識到它同樣也存在的問題，在電視節(jié)目進行互動與營銷時，我們應(yīng)該謹遵媒體倫理道德，不能惡意炒作。

將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機融合，既保留了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可信性，又融入了新媒體的參與互動性和便捷性。同時也要求我們每一位電視工作者要做到不斷自我提升，順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，利用新媒體技術(shù)的數(shù)字化、現(xiàn)代化發(fā)展電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的質(zhì)量而努力。

參考文獻

[1]趙艷.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2014（23）：56.

[2]陳鈞剛.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2018（5）：98-99.