農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的激勵機制研究

王煒 劉西濤

【摘 要】 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的良性發(fā)展需要農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化，知識共享是促進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化的重要途徑。通過文獻回顧，分析影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的影響因素，進而提出建立多元化的激勵模式、做好必要的環(huán)境和制度保障等方面完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的激勵機制的對策建議。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；知識共享；激勵機制

[Abstract] The benign development of modern agricultural industrial system needs the optimization of agricultural supply chain， and knowledge sharing is an important way to promote the optimization of agricultural supply chain. Through literature review， this paper analyzes the influencing factors of knowledge sharing in the supply chain of agricultural products， and then puts forward the countermeasures and Suggestions on establishing diversified incentive mode， improving the incentive mechanism of knowledge sharing in the supply chain of agricultural products in terms of necessary environment and institutional guarantee.

[Keywords] agricultural supply chain； Knowledge sharing； Incentive mechanism

2018年中央一號文件中明確指出“加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機制”，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展繼續(xù)成為研究的重點。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)-流通-消費的過程來看，中間的流通環(huán)節(jié)十分關(guān)鍵，成為影響鏈條優(yōu)化的核心節(jié)點。如何降低農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的效率不高、信息不對稱等問題，需要開展知識共享，降低信息獲取的成本，提高信息流通的效率。

目前，對于供應(yīng)鏈知識共享的研究集中于如下幾個方面，研究文獻的數(shù)量不多。安小風(fēng)（2007）探討了供應(yīng)鏈知識共享過程中存在的問題，徐生菊（2015）從實證角度分析研究了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的知識共享的影響因素，并進一步設(shè)計了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享機制，包括了運行機制、文化機制以及激勵機制等方面。張勤（2017）借助層次分析法對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的知識共享進行了分析，找出影響共享的各種因素。羅愛民（2017）從知識共享的角度分析了關(guān)聯(lián)供應(yīng)鏈合作激勵機制。所謂的供應(yīng)鏈知識共享就是供應(yīng)鏈上不同知識占有者之間的知識共享行為，是知識的交流，包括收集、傳播、擴散等過程。學(xué)者們從工業(yè)供應(yīng)鏈理論中借鑒經(jīng)驗，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中加以應(yīng)用，知識共享過程又存在著很大的不同，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈有其自身的獨特性，在產(chǎn)品鏈條上會產(chǎn)生不同的節(jié)點，優(yōu)化鏈條存在著一定的障礙，知識共享的實現(xiàn)也存在著諸多的影響因素。如何推進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的知識共享，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)化，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，需要深入探究相關(guān)的機制。本文基于這樣的一個研究背景，試圖找出激勵農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的機制和對策。

1 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的影響因素分析

影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的因素有很多，包括內(nèi)部因素和外部因素。按照徐生菊（2015）提出的影響因素假設(shè)涵蓋了鏈的長度、知識距離、文化氛圍、知識基礎(chǔ)、信息化程度、共享收益預(yù)期等方面，直接或間接的影響著知識共享的行為和效果，需要綜合的考量農(nóng)產(chǎn)品知識共享的制約因素。

1.1 供應(yīng)鏈的長度

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的長度指在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)鏈內(nèi)參與節(jié)點的數(shù)目。因為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的獨特性，在整個鏈條上的長短差異很大，因農(nóng)產(chǎn)品的屬性的不同，會出現(xiàn)不同長度的供應(yīng)鏈條。中間環(huán)節(jié)過多，容易出現(xiàn)信息在流轉(zhuǎn)過程中的滯后、失真，對供需端的生產(chǎn)、價格、物流等信息的決策就會出現(xiàn)失誤。知識共享的難度增加，信息和知識的傳遞緩慢?；诠?yīng)鏈的視角，從生產(chǎn)到流通，從流通到消費，鏈條上需要信息的傳遞和交流，信息鏈條在不同的環(huán)節(jié)上流通不暢就會阻礙整體農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條進入無序狀態(tài)，不能完全發(fā)揮市場機制的作用，使得農(nóng)產(chǎn)品流通處于不透明的狀態(tài)，增加流通成本。物流鏈銜接不暢通，制約著知識共享的行為。

1.2 信息化水平和科學(xué)文化素養(yǎng)

農(nóng)產(chǎn)品知識共享的效果好壞，離不開信息化水平以及科學(xué)文化素養(yǎng)作為基礎(chǔ)。有效的利用現(xiàn)代化信息技術(shù)、較高的科學(xué)文化素養(yǎng)能夠讓知識共享行為變得更容易，縮小了由于知識基礎(chǔ)不同帶了的差距。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各參與主體的知識水平有較大的差異，在一些規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)企業(yè)，成員間的知識差距較大，制約著鏈條上的信息交流。信息不對稱嚴(yán)重影響著知識共享的行為和效果。在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中，如果消費者和農(nóng)民之間的信息能得到共享，那么，整個供應(yīng)鏈的共享才有可能成為現(xiàn)實。

1.3 共享的預(yù)期收益

收到傳統(tǒng)文化和價值觀的影響，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的各參與主體會對知識共享有著不同的認(rèn)識。文化氛圍較好的企業(yè)會營造寬松的環(huán)境，激勵成員自覺參與知識共享，擴大信息交流的范圍，增加信息共享的獎勵。而傳統(tǒng)文化和價值觀使得更多的參與主體對因為知識共享形成的預(yù)期收益有著很大的期待，認(rèn)為不能很好的分配知識共享的收益，出現(xiàn)不均衡的分配格局，制約著參與知識共享的意愿。

2 完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的激勵機制的對策

2.1 加強宣傳，轉(zhuǎn)變鏈條主體的知識共享意愿

知識共享的實現(xiàn)，離不開參與主體的意愿。從生產(chǎn)到消費中的每一個環(huán)節(jié)的主體是否有意愿參與知識共享，關(guān)系著能否實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的實現(xiàn)。因此，需要加大宣傳，通過不同的形式，包括媒體、遠(yuǎn)程教育、專家到田間地頭等方式轉(zhuǎn)變各參與主體的意識，使其認(rèn)識到知識共享的重要意義，自覺的加入到知識共享的行列，主動進行信息交流，降低信息壁壘產(chǎn)生的影響。

2.2 建立多元化的激勵模式

（1）開展訂單激勵。供應(yīng)與需求的平衡是保證產(chǎn)業(yè)鏈條有序延伸和發(fā)展的重要內(nèi)容。如何讓農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)端的農(nóng)戶、企業(yè)積極參與知識共享十分重要，因此，可以通過訂單的方式來加強供應(yīng)端與需求端的聯(lián)系。借助知識共享，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中的知識存量因為共享得以增加，產(chǎn)生的新的知識增量，繼而提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及相關(guān)的服務(wù)效率，提升供需方的綜合競爭實力。需求端的企業(yè)可以和供應(yīng)端的企業(yè)和農(nóng)戶簽訂訂單，規(guī)定訂單協(xié)議的產(chǎn)品數(shù)量、交付方式、時間以及保障條件等，讓價值、利益都能增加。這就是知識共享的重要激勵形式，可以很好的促進交流。

（2）建立商譽激勵。這里的商譽激勵是針對農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中發(fā)展比較好的能夠自覺遵守信息共享要求的農(nóng)戶或者企業(yè)賦予好的商譽評價。讓企業(yè)和農(nóng)戶得到更好的社會認(rèn)同，繼而增加總體的收入。而淘汰激勵則是根據(jù)正向激烈產(chǎn)生的一種負(fù)向的激勵手段。是結(jié)合農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的那些不能按時履行信息共享要求的農(nóng)戶和企業(yè)開展淘汰的激勵模式。淘汰的條件是根據(jù)實際情況確定的，包括損失額、頻次已經(jīng)嚴(yán)重的程度。

（3）進行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)激勵。在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中，相關(guān)的農(nóng)業(yè)企業(yè)借助承諾，共同研發(fā)新技術(shù)，使得信息能夠較好的在鏈條中流動，實現(xiàn)雙向共贏的局面。還可以借助共同開發(fā)的條件，讓企業(yè)能夠消減一些運營風(fēng)險，實現(xiàn)企業(yè)對信息交流的重視和關(guān)注技術(shù)研發(fā)，推進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識共享的總體實現(xiàn)。

（4）運用定價激勵。這種模式是根據(jù)實際情況充分考慮價格歧視的基本策略，把參與信息共享的農(nóng)戶和企業(yè)融入到比較低廉的價格體系中。上游的農(nóng)業(yè)企業(yè)為參與知識共享的農(nóng)戶提供抑制性的高價格，讓其從知識共享中獲取更大的利潤，實現(xiàn)鏈條中的知識共享。

2.3 做好必要的環(huán)境和制度保障

供應(yīng)鏈的優(yōu)化需要必須的基礎(chǔ)設(shè)施條件，包括設(shè)備、評價等系列的內(nèi)容。只要全面的，立體的環(huán)境保障和制度指導(dǎo)，才能夠有效的提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中知識共享的效率，帶來更大的價值和利益的延伸。尤其是在運行、文化、制度、組織、層次、功能等方面的制度建設(shè)，保障每一個環(huán)節(jié)都能有具體的制度加以匹配，讓信息能夠順暢的流動，實現(xiàn)農(nóng)戶、企業(yè)等良性溝通。

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