茶文化旅游開發(fā)優(yōu)勢及開發(fā)思路

摘 要：本文對我國茶文化旅游的開發(fā)優(yōu)勢進行了系統性分析，并且在此基礎上提出了相應的開發(fā)思路，以期為我國茶文化的弘揚以及旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路及建議，為茶文化之旅開辟更加廣闊的空間。

關鍵詞：茶文化；旅行；開發(fā)優(yōu)勢；開發(fā)思路

茶文化旅行是一種新型旅行方式，它將茶與旅行相結合，讓愛茶人士在深度的茶文化之旅中既能升華自己的愛好，又能得到身心的放松以及心靈的凈化。并且能夠促進第三產業(yè)的發(fā)展，為國民經濟增長以及供給側改革注入新的活力。因此，正確分析我國茶文化旅游的開發(fā)優(yōu)勢，并且基于此制定出合理的開發(fā)思路就顯得尤為重要。

一、 茶文化旅游開發(fā)優(yōu)勢

（一）自然資源得天獨厚

自然資源是是進行所有旅游開發(fā)的基礎，因而優(yōu)質的茶園對茶旅的持續(xù)開發(fā)至關重要。據調查，我國茶產區(qū)分布相當遼闊，全國約有21個省產茶，這其中有上千個縣以茶產業(yè)及其相關產業(yè)為主要經濟來源。如果按照茶的區(qū)域對其進行過劃分，可以分為江北茶區(qū)、江南茶區(qū)、西南茶區(qū)與華南茶區(qū)等。四大茶區(qū)各有其鮮明的特點和獨特的優(yōu)勢，產出的名茶數不勝數。茶文化資源的得天獨厚，勢必會為茶文化旅游帶來巨大優(yōu)勢。

（二）人文資源深厚而優(yōu)越

茶文化是指在飲茶過程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶聯、茶書、茶具、茶畫、茶學、茶故事、茶藝等等。中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地。我國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨成一體，源遠流長，是中國文化中的秀麗瑰寶。

（三） 基礎設施建設初見成效

無論是開發(fā)哪種旅游項目，完善的基礎設施都十分重要。茶文化旅游的初心便是渴望得到身心的放松以及獲得對茶文化的鑒賞，若是沒有較為完善的基礎設施，游客便不能在旅行途中得到良好的食寢，落后的交通甚至使游客難以抵達景區(qū)。

（四）國家政策大力支持

近些年來，目前國家本就對旅游產業(yè)的建設十分重視，加之習近平總書記加大力度推進扶貧攻堅工作，為茶文化旅游的開發(fā)帶來良好機遇。發(fā)展生態(tài)旅游資源符合國家扶戰(zhàn)略貧的思想，因而在茶文化旅游建設過程中能夠享受巨大的政策優(yōu)惠，這就為茶文化旅行的開發(fā)帶來強大的支持，有效增強生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)的關鍵競爭力。

（五）茶文化產業(yè)體系日趨完善

我國茶文化相關產業(yè)發(fā)展到現在，基本形成完整的體系，從采茶、制茶、品茶，到訪茶山、做茶具，再到茶藝表演、茶文化教育等，各個環(huán)節(jié)相互聯系，緊密相扣，互為補充。茶旅愛好者們通過一次茶文化旅行就能較好的體驗到茶之魅力，感受到中國茶文化的博大精深，實現從喜茶到愛茶，從品茶到懂茶。

二、茶文化旅游開發(fā)思路

（一）從自然資源入手開發(fā)旅游活動

茶園作為茶葉生產點，是茶旅活動的開始，也是茶旅最主要的依托。以茶園為基礎建設特色茶園景觀，形成一整套由茶園觀光、采摘、演藝、住宿、餐飲等組合而成的旅游路線。以西雙版納州下轄的勐?？h為例，該縣有滇南糧倉的美譽，在開發(fā)過程中要注意保留西雙版納州的茶葉田野生產點，最大限度保護其原生態(tài)特色，推出觀光旅游和采摘等一系列圍繞茶園進行的活動。

（二）結合人文特點定制旅游路線

茶旅在更大程度上是為一個文化產品出現的，茶文化的傳承與弘揚也是最能體現茶旅與其他旅游區(qū)別的地方，在茶文化與旅游深度融合的高級階段，不僅僅是品嘗和銷售茶葉那么簡單，而是要結合當地茶文化的起源與發(fā)展，地域特色和茶葉品種創(chuàng)辦博物館和旅游節(jié)等。以四川茶馬古道為例，要對茶馬古道各條過川的主干道及其路網進行梳理，從茶產品銷售、茶歷史博覽、茶風景觀光著手，進而全方位開發(fā)茶馬古道四川段的旅游資源。

（三）利用互聯網延長產業(yè)鏈

首先，各地茶產業(yè)可以與在線旅游平臺合作進行推廣，及時發(fā)布優(yōu)惠促銷信息吸引顧客。其次，設計自己的應用程序，初期推出線上購買茶葉和線下體驗的功能，發(fā)展成熟并且具有穩(wěn)定客戶群之后，推出特色茶旅路線，并加入旅游路線定制服務，銷售茶葉衍生品。

（四）加強品牌推廣

各地茶葉品種、茶文化的歷史發(fā)展各不相同，因此在推進茶文化與旅游的宏觀結合外，各地區(qū)應該注重開發(fā)自己的特色產品，以市場為導向，茶企業(yè)或旅行社可以根據自身在種植、生產加工技術、包裝設計、產品口感、產品文化、渠道特色、市場定位等諸多方面提煉產品核心價值，使產品的品牌定位與競爭對手相比具有顯著差異。

（五）完善政府監(jiān)管

在各地區(qū)茶葉面臨的問題當中，政府服務的缺失、專業(yè)管理人員的不足和基礎設施建設資金的缺乏是幾乎各地都存在。當務之急是通過完善政府監(jiān)管體系，規(guī)范茶旅市場，制定相關區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，用旅游促進促進茶鄉(xiāng)經濟的進一步發(fā)展，用茶文化豐富旅行的精神內涵。

三、結束語

茶文化與旅游的結合不同于以往傳統的旅游方式，要結合當前發(fā)展的特點，綜合利用各類資源，以創(chuàng)新思維引領未來發(fā)展，推動茶產業(yè)和旅游的深度融合，產生社會效益和經濟效益雙面影響，通過加強政府監(jiān)管和完善服務體系促進產業(yè)結構調整，進一步規(guī)范茶旅市場，促使茶經濟實現跨越式發(fā)展。

參考文獻：

[1]高穎.茶旅產業(yè)融合視角下西雙版納旅游開發(fā)策略探究[J].福建茶葉，2017，（07）：109-110.

作者簡介：

指導教師：張希穎，女，河北經貿大學，教授，碩士生導師，主要研究方向：國際營銷、國際經濟學、出口行銷。

何旭暉，女，漢族，河北邢臺市人，河北經貿大學，本科，國際經濟與貿易專業(yè)。

畢子杭，女，漢族，河北邯鄲市人，河北經貿大學，本科，國際經濟與貿易專業(yè)。