臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展業(yè)發(fā)展研究

摘 要：隨著“朝陽產(chǎn)業(yè)”——航空產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，會展業(yè)也逐漸由城市行政、商業(yè)核心區(qū)向新興經(jīng)濟(jì)元素聚集的城市新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)擴(kuò)展。會展中心應(yīng)立足地域?qū)嶋H，以“區(qū)域聯(lián)動、航空特色、輻射周邊、綜合發(fā)展”為指導(dǎo)思想，重點(diǎn)服務(wù)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)及周邊區(qū)域。

關(guān)鍵詞：臨空經(jīng)濟(jì)；會展業(yè)；航空

一、國際成功案例啟示

臨空會展業(yè)開發(fā)思路，通過研究分析巴黎戴高樂會展商務(wù)區(qū)、新加坡國際博覽中心、虹橋機(jī)場國際會展中心等國際城市的空港會展產(chǎn)業(yè)，臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展業(yè)的開發(fā)要點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)：

（一）綜合功能復(fù)合，用地規(guī)劃混合。除核心會展功能外，臨空會展融合多樣化功能，增加商務(wù)辦公、倉儲物流、酒店餐飲、休閑娛樂等功能服務(wù)，用地規(guī)劃綜合考慮商業(yè)、倉儲物流等用地。

（二）立體連廊互通，軌道交通無縫銜接。臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展選址要靠近機(jī)場軌道交通，通過空中連廊或地下商業(yè)長廊形式將會展中心與軌道交通鏈接，在軌交上部發(fā)展配套商業(yè)，發(fā)揮軌道交通服務(wù)產(chǎn)業(yè)功能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化利用。

（三）聚集專業(yè)展覽，區(qū)域錯(cuò)位發(fā)展。臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展內(nèi)容導(dǎo)入上要突出鮮明產(chǎn)業(yè)特色，與城市現(xiàn)有展館進(jìn)行差異化發(fā)展，聚集專業(yè)化領(lǐng)域內(nèi)容，體現(xiàn)航空特有價(jià)值。

二、會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動作用

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)拉動系數(shù)可以達(dá)到 1：9，即會展行業(yè)的 1個(gè)單位直接產(chǎn)出，可以拉動其他相關(guān)9 個(gè)單位間接產(chǎn)出。于此比例相反，會展業(yè)發(fā)展也需要9大相關(guān)產(chǎn)業(yè)作有力支撐，一個(gè)地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展成熟度和完善的基礎(chǔ)設(shè)施密不可分。一方面，會展業(yè)本身作為服務(wù)業(yè)，可以為城市經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)并帶來經(jīng)濟(jì)收益，也能夠豐富人們的生活。另一方面，會展場館作為會展行業(yè)興起和發(fā)展的重要載體，也能夠帶動周邊基礎(chǔ)設(shè)施的完善，合理調(diào)配市場資源。

三、臨空會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)想

在“一帶一路”國家戰(zhàn)略支撐下，臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)在布局高端會展具備空港交通互聯(lián)的先天優(yōu)勢，也是臨空功能區(qū)中最具開發(fā)價(jià)值的業(yè)態(tài)之一。重點(diǎn)面向產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)商、知名會展運(yùn)營商、國外基金管理商、酒店運(yùn)營商四大客群。打造發(fā)展國際會議中心、空港博覽中心、五星級酒店、配套居住等項(xiàng)目等重點(diǎn)項(xiàng)目。通過會展與臨空產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)合，按照以展促貿(mào)的總體發(fā)展思路，打造臨空特色專項(xiàng)常年展會，立足航空快捷門戶優(yōu)勢，圍繞國際地區(qū)間商品的互補(bǔ)性需求，發(fā)展高端會展新興業(yè)態(tài)，推進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展，打造對接?xùn)|西方的國際化開放平臺。

四、臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)設(shè)置會展業(yè)的SWOT分析

優(yōu)勢分析：（1）區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便捷。臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的客流集散地，同時(shí)更是國際貿(mào)易的門戶。（2）空港商務(wù)區(qū)商業(yè)配套完善。臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)的貿(mào)易中心、商業(yè)中心、服務(wù)業(yè)中心，這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃將方便參展客商，推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（3）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善。臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施不僅給會展的參展者帶來便利，也使當(dāng)?shù)鼐用駨闹械玫綄?shí)惠。（4）經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)優(yōu)勢行業(yè)龍頭企業(yè)地位突出，服務(wù)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，具備良好的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

劣勢分析：（1）盲目建設(shè)會展場館，追求大體量、全覆蓋，場館分區(qū)不合理，導(dǎo)致利用率不高；（2）會展場館兩極分化嚴(yán)重，缺乏迎合區(qū)域特定需求的會展資源；（3）場館運(yùn)營缺少系統(tǒng)指導(dǎo)，合理規(guī)劃，會展市場出現(xiàn)不良競爭；（4）會展場館經(jīng)營市場化水平低，經(jīng)濟(jì)效益不高；（5）專業(yè)會展人才缺乏，高級人才得不到應(yīng)有的重視和待遇。

五、臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

（一）會展定位。會展中心應(yīng)立足地域?qū)嶋H，以“區(qū)域聯(lián)動、航空特色、輻射周邊、綜合發(fā)展”為指導(dǎo)思想，重點(diǎn)服務(wù)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)及周邊區(qū)域，突出自身特色，發(fā)揮本土優(yōu)勢，突出中小型精品展覽主題，著重航空、飛行運(yùn)動概念、集成高新精密科技、國外進(jìn)口、本土特色產(chǎn)品等方面的展示。

（二）會展服務(wù)對象。根據(jù)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展中心地理位置的特殊性，參考國內(nèi)外相關(guān)會展案例，要實(shí)現(xiàn)會展中心的持久生命力、可持續(xù)發(fā)展，不使其僅成為一座形象建筑，要破除以往單一化服務(wù)對象，打造同時(shí)服務(wù)于航空、鐵路旅客和當(dāng)?shù)爻Ｗ【用瘛敖拥貧狻钡臅怪行?。有?jì)劃地接辦一系列地方特色活動，吸引本地常住群體。

（三）會展發(fā)展模式。要建設(shè)綜合性會展中心，避免會展中心功能的單一限制其發(fā)展，應(yīng)圍繞會展中心打造會議、餐飲、辦公、商場、休閑娛樂等多元化因素集中的多單元綜合建筑。使會展中心自然融入周邊功能建筑群體，同時(shí)依托全方位的服務(wù)與保障，提升會展中心自身的活力。

（四）會展布局。堅(jiān)持集約用地與可持續(xù)發(fā)展的理念，綜合開發(fā)會展中心地上、地下土地價(jià)值，使其發(fā)揮最大經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計(jì)建筑環(huán)節(jié)要堅(jiān)持靈活間隔、自由連通、減少阻擋、功能明確的理念，為后期布局提供靈活度。會展布局可引入體驗(yàn)式、參與式功能區(qū)塊，重點(diǎn)打造失重體驗(yàn)、飛行模擬、空天探索等內(nèi)容，作為其特色項(xiàng)目。

（五）位置選取。綜合考慮臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)及機(jī)場交通布局及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，建議選取交通便捷、位置突出的出場主道路附近作為會展中心的選址位置，使到訪者能駛離機(jī)場區(qū)域后較短時(shí)間感受到會展中心氛圍，并在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)到達(dá)觀感距離內(nèi)的會展中心。

（六）會展人才聚集。在做好硬件設(shè)施建設(shè)同時(shí)，專業(yè)人才的才智更是推動會展也持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在動力。要有針對性的招選會展高級人才，激活會展自身生命力，形成政策指引、硬件保障、智慧驅(qū)動的良性會展發(fā)展模式。

通過對會展經(jīng)濟(jì)、臨空經(jīng)濟(jì)的研究分析，未來在臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，具有較為突出的地理空間及基礎(chǔ)配套優(yōu)勢，面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇。針具體臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)進(jìn)行充分的前期調(diào)研和市場分析，進(jìn)一步明確項(xiàng)目的功能定位和發(fā)展時(shí)序，打造特色鮮明的臨空會展業(yè)。

作者簡介：

王剛，膠州市膠東國際機(jī)場和臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)綜合辦公室。