從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：自媒體傳播分析

摘 要：網(wǎng)絡(luò)紅人（以下簡稱網(wǎng)紅）意指現(xiàn)實(shí)生活中或者網(wǎng)絡(luò)之間因?yàn)槟臣禄蛘咭蛑辈亩呒t而被人們關(guān)注的人。因其關(guān)注度較高，也因此開創(chuàng)了基于其關(guān)注度的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，這也是為供應(yīng)商以及購買者之間搭建了一個全新的平臺，如今的網(wǎng)紅群體他們有著不同類型、不同區(qū)域之間的不斷涌現(xiàn)。他們走紅了網(wǎng)絡(luò)時代，同時也在網(wǎng)絡(luò)上受到了人們的一致好評。本篇文章主要就針對自媒體時代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)展開分析，希望能為相關(guān)人士提供些許參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；自媒體

隨著媒體時代的不斷發(fā)展，人們通過微博、快手、以及電視網(wǎng)絡(luò) 所發(fā)展的線下粉絲規(guī)模已達(dá)到上億人次，人們利用社交平臺逐漸走進(jìn)了網(wǎng)紅時代，成就了如今自媒體的快速發(fā)展下人人可成為網(wǎng)紅的全新時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也就在此種背景下應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)紅及其特征

早在20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)興起之初，網(wǎng)紅逐漸的進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中，而網(wǎng)紅是指以互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行直播，通過自己塑造的個人形象加以特點(diǎn)吸引眾多廣大網(wǎng)民建立屬于自己的粉絲團(tuán)隊，他們能夠產(chǎn)生較大的網(wǎng)絡(luò)影響力，進(jìn)而成為被大眾追捧的“紅人”，比如最為人熟知的PAPI醬、南派三叔、奶茶妹妹、王尼瑪?shù)鹊取o我們帶來有歡笑、感動以及我們重來都不做了解的事情，他們憑借自身獨(dú)有的特質(zhì)在普通人群中脫穎而出，他們中有人外貌出眾、有人擁有出色到位的演技、亦或是傳奇的身家背景。他們借助網(wǎng)絡(luò)自媒體把平常生活中發(fā)生的瑣碎事件通過視頻進(jìn)行編輯，呈現(xiàn)在我們眼前。網(wǎng)紅能夠持續(xù)走紅還是需要看在自己是否持有創(chuàng)造力，是否能在粉絲長期的關(guān)注下締造出更好的作品 。

二、自媒體傳播的現(xiàn)狀

就近幾年而談，隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，自媒體的發(fā)展可謂如火如荼。自媒體傳出來的形象一定要帶有魅力人格體，如若不帶有這一特點(diǎn)的自媒體就算他有大量的粉絲也不會歸入到網(wǎng)紅的范圍之內(nèi)。如今網(wǎng)紅成功的艱辛路程，他們當(dāng)中的最重要的一點(diǎn)原因就是他們打破了一般普通人和知名人員之間的界限，他們因?yàn)槿说耐饷惨约皞€人行為或事件在網(wǎng)絡(luò)平臺上受到了人們的廣泛關(guān)注，對于現(xiàn)在的普通人而言。如今的一夜成名不再是白日做夢，如今的你只需要一部帶美顏的手機(jī)，穿上最漂亮的服裝來表演自身的才藝或是唱歌、跳舞或是搞笑動人。甚至有的時候你一動不動，你的關(guān)注量都會一直持續(xù)上升，尤其近幾年來有很多知名的明星也同時進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時代 如趙本山、二丫、張澤嘉等等……這些名人的加入使網(wǎng)絡(luò)上的播放量陡增了好幾倍由此可見如今的自媒體發(fā)展有多迅速。

三、自媒體下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解讀

（一）網(wǎng)紅的優(yōu)勢

網(wǎng)紅對粉絲們的來說隱隱當(dāng)中好像有一種向?qū)Я?，他們會在指定時間段在自己的直播平臺上更新衣物穿搭小視頻他們會在圖片上標(biāo)記店鋪家姓名或者微信號，每一次的推薦完店鋪銷售量就會大幅度上升，這也是為什么各大廠商都喜歡追捧網(wǎng)紅，因?yàn)榻o自身達(dá)到了宣傳作用而且會為自己帶來無限的收益。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的作用

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下儼然而來的產(chǎn)物，借助于日益成熟的自媒體平臺以及網(wǎng)紅的自身努力，實(shí)現(xiàn)了將自己粉絲成功帶入商業(yè)價值的體現(xiàn)，即可說用戶在哪里 ，營銷在哪里 。如今而來，可以說粉絲們是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)紅制造的收入，許多網(wǎng)紅同時為了吸引粉絲的關(guān)注度，不乏在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行惡意的炒作以負(fù)面的影響而達(dá)到曝光率提升自己人氣，而如今的網(wǎng)絡(luò)市場上也沒有名門的規(guī)定在紀(jì)律上為達(dá)到統(tǒng)一，同時網(wǎng)紅根據(jù)自身的人格魅力打動自己的粉絲們讓他們心甘情愿的購買以致付款。有很多網(wǎng)紅由此而達(dá)到自身創(chuàng)業(yè)的開始，他們逐漸有自己的團(tuán)隊 ，有自己的收入。同時網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也提升了網(wǎng)紅的地位從而達(dá)到消費(fèi)者們對網(wǎng)紅品牌的了解以及認(rèn)知。而網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)價值呢與其都是來源于粉絲們對網(wǎng)紅的認(rèn)可力和認(rèn)購力，從而致使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都是粉絲經(jīng)濟(jì)，同時粉絲也是幫助了網(wǎng)紅快速發(fā)展起來起到了人海效應(yīng)，為網(wǎng)紅們降低了產(chǎn)品的推廣成本 、減少了網(wǎng)紅們對外推廣的廣告費(fèi)、促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

（三）自媒體下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的提升對策

當(dāng)下成為網(wǎng)紅也不是一件容易的事情，絕非是通過夸張的造型服裝、嘩眾取寵的言論就可實(shí)現(xiàn)的，就好比如“2016年的papi醬”她本身就有很好的修養(yǎng)，但是卻因?yàn)樗谱鞯男∫曨l火了起來而且還很好的發(fā)展了下去。像現(xiàn)在有很多的視頻內(nèi)容普通、網(wǎng)紅素質(zhì)底下可能他們現(xiàn)在火了起來但這個絕非長久之計。因此我們應(yīng)當(dāng)加大網(wǎng)紅的監(jiān)管力度，及時遏制低俗、不雅的內(nèi)容，以積極正確的價值觀推動網(wǎng)紅事業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，通過富有正能量、教育價值的網(wǎng)絡(luò)紅人來推廣某種產(chǎn)品，吸引高質(zhì)量的客戶群體，達(dá)到促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的目的。

四、結(jié)束語

網(wǎng)紅的興起大概分為3種：第一種分為網(wǎng)紅讓他們粉絲聚在一起讓粉絲們有歸屬感。第二種是自身的想象力能夠自己完美的展現(xiàn)出來。 第三種就是為了娛樂、疏解壓力，不會讓自己的生活枯燥無聊 。而如今在自媒體時代中網(wǎng)紅主要保持獨(dú)有的氣質(zhì)，避免自己完全的被商業(yè)綁架防止自己被粉絲們拋棄、或者可以摸索出適合自己的一條商業(yè)道路，可以更好的促進(jìn)以及銷售網(wǎng)紅產(chǎn)品同時也可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更好 。相信以后網(wǎng)紅時代 必定能獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

李懿琛，湖南省永州市祁陽縣第一中學(xué)。