傻瓜力量大的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

摘 要：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門實(shí)踐類經(jīng)濟(jì)學(xué)，本文依據(jù)行為分析理論與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合的原則，對(duì)“傻瓜力量大”的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行探討和研究。傻瓜力量大體現(xiàn)的是過度自信理論，本質(zhì)上屬于一種認(rèn)知偏差，其產(chǎn)生的主要根源是自我歸因偏差和證實(shí)偏見?！吧倒狭α看蟆钡拇嬖谠诮?jīng)濟(jì)學(xué)中有不可或缺的意義，可能會(huì)對(duì)管理者的投資行為理性程度、市場的波動(dòng)性、個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)這三個(gè)方面產(chǎn)生影響。并且傻瓜力量大的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)際生活中也常有應(yīng)用，如過度自信對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意愿的影響等。

關(guān)鍵詞：傻瓜力量大； 過度自信； 認(rèn)知偏差；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意愿

一、傻瓜力量大的性質(zhì)

“傻瓜力量大”這句話，單純的從字面意思來理解可能會(huì)有多種方向：頭腦簡單的人更不容易分心所以有更大的力量；或是因?yàn)槭巧倒纤砸詾樽约毫α亢艽?；又或是傻瓜不知詢問原由只?huì)埋頭苦干所以能貢獻(xiàn)更大力量...…但是一旦限定從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)來討論，“傻瓜力量大”毫無疑問是過度自信的一種表現(xiàn)。

過度自信是一種根深蒂固的偏見，從本質(zhì)上來講，是一種認(rèn)知偏差，是普遍存在于投資、科技設(shè)計(jì)、醫(yī)學(xué)應(yīng)用等各個(gè)生活方面的。它意味著人們認(rèn)為自己的主觀判斷比客觀判斷更具準(zhǔn)確性和可信度，即擴(kuò)大化了自身認(rèn)知的所占權(quán)重。在市場投資中，這種現(xiàn)象表現(xiàn)為傾向于認(rèn)為自己的投資是理性的，而其他人的投資則是非理性的。但是這種現(xiàn)象從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析，對(duì)投資者的行為產(chǎn)生的影響是積極的還是消極的呢？這就要從過度自信產(chǎn)生的根源來討論了。

二、過度自信的由來

過度自信產(chǎn)生的主要原因有兩點(diǎn)，一個(gè)是自我歸因偏差，一個(gè)是證實(shí)偏見。

首先來討論一下自我歸因偏差。在現(xiàn)實(shí)生活中，一旦事情按照預(yù)期成功發(fā)生，人們?cè)谧杂X或者不自覺分析產(chǎn)生結(jié)果的原因，人們的自信心理和種種因素會(huì)使在分析時(shí)將成功原因歸結(jié)為自己的準(zhǔn)確預(yù)估和正確決策，這種自我歸因偏差的一個(gè)后果就是產(chǎn)生過度自信。人們往往會(huì)把自己的成功歸因于某種內(nèi)部因素，如自身的能力、自己的決策判斷等，同時(shí)，對(duì)失敗卻是更多地歸于外部因素。就是這種自我歸因偏差，造成投資者在市場中會(huì)產(chǎn)生自己比其他人聰明、自己做出的選擇一定會(huì)是別人預(yù)估不到的等心理。甚至?xí)小笆潞笾T葛亮”的模樣，會(huì)使參與者夸大自身的重要性。

其實(shí)不難想到，這種歸因偏差也與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的利己主義有關(guān)聯(lián)。我認(rèn)為受情感因素等的影響，市場參與者通常會(huì)將成功歸于自身，會(huì)產(chǎn)生類似“這次可以大賺一筆，主要還是因?yàn)槲覍?duì)市場判斷準(zhǔn)確、及時(shí)操作”等過度高估自身的想法。人們的利己心理是人之常情，既可以為結(jié)果找到合適的原因，又增強(qiáng)了自信樹立的自己的威風(fēng)，利己主義悄無聲息的無處不在。

一些調(diào)查資料顯示，歸因偏好產(chǎn)生的認(rèn)知偏差其實(shí)有一個(gè)很有意思的規(guī)律：人們常對(duì)于小概率事件高估其發(fā)生的可能性，認(rèn)為它總是可能發(fā)生的；而對(duì)于中等偏高概率的事件，容易產(chǎn)生過低估計(jì)；但是對(duì)于概率為90%以上的事件，則認(rèn)為其肯定會(huì)發(fā)生。就比如在進(jìn)行買彩票這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，明知道只有非常低的中獎(jiǎng)概率，很多人還是選擇購買，這是為什么呢？就是過度自信在作祟，人們總是過于自信，所以他們覺得小概率事件相較于他人更容易在自己身上發(fā)生，即小概率的中彩事件總是有可能發(fā)生的，所以抱有一定的賭徒心理從而產(chǎn)生購買行為。從生活中的實(shí)例可知，這個(gè)規(guī)律也是過度自信產(chǎn)生的一個(gè)重要原因。

再來看一下另一個(gè)原因：證實(shí)偏見。證實(shí)偏見是指當(dāng)我們?cè)谥饔^上對(duì)某種觀點(diǎn)持支持態(tài)度時(shí)，我們往往傾向于關(guān)注那些能支持我們?cè)瓉碛^點(diǎn)的信息，而往往忽略那些可能顛覆我們?cè)瓉碛^點(diǎn)的信息。證實(shí)偏見是普遍存在的。就比如，因?yàn)槟骋婚T學(xué)科相對(duì)較難，學(xué)生就會(huì)排斥它不想學(xué)習(xí)它，那么，學(xué)習(xí)者就會(huì)下意識(shí)的關(guān)注這個(gè)學(xué)科里的難點(diǎn)，用以證明這個(gè)學(xué)科確實(shí)不招人喜歡，而且越來越討厭它；如果學(xué)生喜歡某一門學(xué)科，特別是自己擅長的學(xué)科，就會(huì)舉出眾多理由來不斷強(qiáng)調(diào)該課程的作用，使其越來越重要。對(duì)某一個(gè)人，某一樣事物，某一款產(chǎn)品，人們都很容易陷入證實(shí)偏見的思維模式。

再舉一個(gè)貼近生活的例子，如果A是某個(gè)當(dāng)紅偶像的忠實(shí)粉絲，喜歡他/她的作品和形象，那么A一定會(huì)對(duì)他/她未來的表現(xiàn)和發(fā)展充滿信心。就算在某次活動(dòng)中曝出了他/她的負(fù)面新聞，比如假唱之類的消息，A也會(huì)想到各種各樣為他/她辯護(hù)的理由，會(huì)認(rèn)為偶像是迫不得已或者失誤，為自己的觀點(diǎn)尋找理由，或者注意與自己觀點(diǎn)一致的證據(jù)，而不是收集與自己觀點(diǎn)相反的證據(jù)。這種在粉絲群體中常見的行為就是證實(shí)偏見，也就是總是傾向于尋找和自己一致的意見和證據(jù)。

證實(shí)偏見的一個(gè)后果就是過度自信。由于人們自主性選擇只看到了對(duì)自己有利的信息，他們就會(huì)非常樂觀地相信自己的判斷，并且隨著選擇性證據(jù)的累積，越來越覺得自己的決策是正確的，而不清楚真理到底是什么。

三、傻瓜力量大的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

“傻瓜力量大”體現(xiàn)出來的過度自信在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的意義可以從以下幾個(gè)角度探討：

（一）管理者的投資行為的理性程度

從企業(yè)角度來看，投資決策是企業(yè)決策中最重要之一，對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展有至關(guān)重要的作用。管理者的投資行為會(huì)直接影響企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和盈利水平，并且也會(huì)對(duì)融資、股利分配等等一系列企業(yè)財(cái)務(wù)政策產(chǎn)生巨大影響。所以在企業(yè)投資中不得不考慮的一個(gè)問題是：管理者的投資行為會(huì)受什么因素影響？毫無疑問的，傻瓜力量大體現(xiàn)出的過度自信會(huì)對(duì)投資行為產(chǎn)生重要影響。當(dāng)管理者過度自信時(shí)，其投資行為相對(duì)于純理性行為會(huì)較為激進(jìn)，會(huì)從保守發(fā)展派變?yōu)榧みM(jìn)突破派。管理者過度自信可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)企業(yè)投資水平的過高估計(jì)，并且會(huì)影響企業(yè)的投資效率。激進(jìn)的投資行為，相應(yīng)的需要承擔(dān)較高的投資風(fēng)險(xiǎn)，從而企業(yè)的投資結(jié)果和發(fā)展趨勢(shì)就會(huì)面臨極大的不確定性。

過度自信會(huì)導(dǎo)致管理者的非理性程度增加，這一方面可能是因?yàn)樗麑?duì)自身定位不準(zhǔn)確，產(chǎn)生錯(cuò)覺以為自己的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁或者企業(yè)財(cái)力雄厚，另一方面可能是因?yàn)樗吖懒诵袨楫a(chǎn)生的結(jié)果成功的概率。經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為，只要是人，處在市場中，受環(huán)境影響，其投資行為都不可能完全理性，再加上如果近段時(shí)間內(nèi)投資結(jié)果小有成就，管理者的過度自信程度會(huì)加強(qiáng)。而且管理者的性別、年齡、個(gè)人經(jīng)歷及專業(yè)教育背景等特征，都會(huì)對(duì)過度自信和非理性程度之間的關(guān)聯(lián)產(chǎn)生影響。

舉一個(gè)例子來講，某一個(gè)企業(yè)的管理者王某，面臨一個(gè)選擇：是否要投入大量資本進(jìn)行研發(fā)某項(xiàng)產(chǎn)品，而這次需要極大的投資數(shù)額，并且研發(fā)結(jié)果有大可能不符合市場主流需求。如果王某選擇投資的話，可能面臨兩種情況。一種情況是順利研發(fā)且開發(fā)的產(chǎn)品符合市場消費(fèi)偏好，這次投資可能會(huì)給公司帶來巨大的收益，能夠幫助公司搶占更多的市場份額。另一種情況是，所研發(fā)出的新型產(chǎn)品未能被市場接納，此時(shí)因?yàn)橄惹巴度脒^多資金使企業(yè)已經(jīng)面臨危機(jī)，投資沒有獲得對(duì)應(yīng)的資金收入，可能會(huì)導(dǎo)致資金供應(yīng)鏈無法周轉(zhuǎn)或維持日常業(yè)務(wù)所需不足，甚至致使企業(yè)無法運(yùn)行。面臨這種情況時(shí)，可能大多數(shù)的管理者會(huì)選擇穩(wěn)健投資，即有極大的可能不會(huì)參與此次投資。但是若王某存在較強(qiáng)的過度自信，可能會(huì)對(duì)市場和自身實(shí)力進(jìn)行高估，王某可能會(huì)認(rèn)為對(duì)自己的判斷具有信心，認(rèn)為自己能夠準(zhǔn)確預(yù)測市場形勢(shì)，認(rèn)為所研發(fā)的產(chǎn)品按照他的包裝能很好的迎合市場偏好。所以，如果王某處于嚴(yán)重的過度自信的狀態(tài)，就極有可能選擇進(jìn)行此次投資，并會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來極大的風(fēng)險(xiǎn)。

但是這種現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中間是比較常見的，這也是有效市場理論只能稱為假說而在目前市場中無法實(shí)現(xiàn)的一個(gè)主要原因。

（二） 市場的波動(dòng)性

在有效市場中，只有當(dāng)新的信息出現(xiàn)時(shí)，價(jià)格會(huì)相應(yīng)變動(dòng)。如果大量投資者獲得少量信息或公開披露的信息被許多投資者解讀，過度自信會(huì)導(dǎo)致這些信息被高估，從而導(dǎo)致價(jià)格偏離資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值。由于過度自信，投資者扭曲了價(jià)格的影響，導(dǎo)致了市場波動(dòng)性的增加。相應(yīng)的，過度自信也會(huì)使投資者的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避傾向有所變化。當(dāng)管理者過度自信時(shí)，他的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意愿會(huì)小于同樣情況下不具有過度自信的特征的程度。比如過度自信在證券市場中的影響，證券投資者可能會(huì)因?yàn)檫^度自信，認(rèn)為其持有的證券風(fēng)險(xiǎn)不大，從而增加該貨幣資產(chǎn)的持有量，增大了在市場中交易的風(fēng)險(xiǎn)程度。相信因?yàn)檫^度自信導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避傾向下降，從而間接導(dǎo)致投資得不償失乃至交易失敗的案例不在少數(shù)。

（三）對(duì)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)的影響

過度自信對(duì)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)有加強(qiáng)也有減弱效果，是一把雙刃劍。

先看一下過度自信對(duì)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)的減弱效果。第一點(diǎn)，過度自信可能會(huì)產(chǎn)生所謂“自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言”。即自身覺得能力良好，這種心理暗示能夠有助于順利實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。甚至還可能會(huì)形成一種良性循環(huán)，指引日后的工作中同樣有出色的表現(xiàn)。第二點(diǎn)，有一個(gè)非常有趣的實(shí)驗(yàn)指出，如果你對(duì)某件事情抱有自信的信念，結(jié)果就會(huì)發(fā)現(xiàn)別人真的會(huì)像你原以為的方向靠攏。通俗的意思就是你表現(xiàn)出來的自信形態(tài)蒙蔽了他人，他人會(huì)真的認(rèn)為你有這種程度的實(shí)力，進(jìn)而有助于你的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)?？芍?，如果有適度的自信，可以對(duì)發(fā)展起到促進(jìn)作用，有利于降低風(fēng)險(xiǎn)，做出正確的投資決策。

其次，過度自信對(duì)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)的加大作用，也可以理解為過度自信的壞處。雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)假定人們的經(jīng)濟(jì)行為是理性的，但事實(shí)上投資者的行為常常背離假定的完全理性。過度自信會(huì)導(dǎo)致投資者做出不利于投資交易的行為，如股票市場上的“頻繁交易”。

四、傻瓜力量大與高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育

在實(shí)際生活中，“傻瓜力量大”這種過度自信不僅會(huì)影響管理者、投資者、從業(yè)者，也與大學(xué)生息息相關(guān)。過度自信所導(dǎo)致的認(rèn)知偏差，會(huì)通過影響個(gè)體收集、處理信息的過程，進(jìn)而影響大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意愿。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是充滿冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的，他在本質(zhì)上等同于一種風(fēng)險(xiǎn)決策行為。

其中，風(fēng)險(xiǎn)感知準(zhǔn)確的來講，屬于認(rèn)知心理學(xué)研究范疇，所以這個(gè)話題可以看做是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在認(rèn)知心理學(xué)方面的一個(gè)拓展。通過認(rèn)知偏差影響風(fēng)險(xiǎn)感知、風(fēng)險(xiǎn)感知影響創(chuàng)業(yè)意愿這樣一條傳導(dǎo)鏈，過度自信會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生重要影響。

資料顯示，過度自信程度越高，即認(rèn)知偏差水平越高，相應(yīng)地，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意愿就越強(qiáng)。但是，過度自信產(chǎn)生的這種認(rèn)知偏差，是歸于一般習(xí)性中的，并不全部指向積極的結(jié)果。所以它對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿所產(chǎn)生的影響，并不是絕對(duì)的促進(jìn)作用。

比如在應(yīng)屆生面臨選擇讀研還是工作還是創(chuàng)業(yè)時(shí)，如果某學(xué)生處于過度自信狀態(tài)，那么他選擇創(chuàng)業(yè)的可能性較大。過度自信的應(yīng)屆生會(huì)認(rèn)為自己能夠良好的適應(yīng)社會(huì)，有一定的信心能夠用自己的方法進(jìn)入社會(huì)，相信自己的組織力、管理力、統(tǒng)籌力和前瞻力，他會(huì)認(rèn)為自己能夠用具有創(chuàng)意的奪目點(diǎn)成功參與市場競爭。但是這也是有益處的事情，適度的認(rèn)知偏差有助于增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者的自信，能夠激發(fā)潛在創(chuàng)業(yè)者強(qiáng)烈的主動(dòng)性。同時(shí)也伴隨著缺點(diǎn)，過度的認(rèn)知偏差可能會(huì)使創(chuàng)業(yè)者對(duì)自身素質(zhì)評(píng)估和外在因素評(píng)估情況不準(zhǔn)確，也不能清楚的預(yù)測到創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。這也是近些年來大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者很多，但是成功者卻占極少數(shù)的重要原因之一。由此可以看出，“傻瓜力量大”也需要一個(gè)“度”的限制，適度和過度將會(huì)產(chǎn)生相反的效果。

五、結(jié)束語

綜上，將創(chuàng)業(yè)研究、認(rèn)知心理學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)決策聯(lián)系在一起，從行為認(rèn)知學(xué)的視角探究大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意愿的形成機(jī)制，對(duì)各大高校促進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

楊迪，鄭州大學(xué)。