電影傳播的多元化及其意義

【內(nèi)容摘要】電影歷經(jīng)百余年發(fā)展，制作流程、表現(xiàn)手段等都發(fā)生了巨大變化，播映方式、觀影形式也日趨多樣化、便捷化、個性化。本文簡要梳理了電影播映的歷史，介紹了幾種播映方式的特點(diǎn)，分析了電影傳播方式多元化的意義。

【關(guān)鍵詞】電影播映；影院放映；多元互補(bǔ)

荷蘭傳播學(xué)者麥奎爾認(rèn)為：“作為一種大眾媒介，電影在一定程度上順應(yīng)了‘休閑’的出現(xiàn)，并且響應(yīng)了全家人以經(jīng)濟(jì)又文雅的方式來歡度空閑時間的需求?！雹匐娪罢Q生至今已有百余年的歷史，由發(fā)明產(chǎn)物、雜耍形式發(fā)展到表現(xiàn)世界的藝術(shù)、傳承文化的載體、傳播信息的工具。本文簡要介紹電影播映的歷史，并介紹幾種觀影方式的特點(diǎn)。

一、影院觀影

影院觀影是歷史最悠久，形式最傳統(tǒng)，曾經(jīng)是電影收入最倚重，也是最有“儀式”氛圍的觀影方式。電影誕生初期，沒有專門的電影院，也沒有形成集體觀影的習(xí)慣。

19世紀(jì)末，光學(xué)、化學(xué)、電學(xué)、機(jī)械學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，共同為電影的發(fā)明奠定了基礎(chǔ)。1888年，愛迪生研制出活動電影攝影機(jī)，1891年，他和助手迪克森發(fā)明了電影視鏡，1893年在芝加哥萬國博覽會推出“活動電影視鏡”，1896年推出維太放映機(jī)，開始了美國電影的大眾放映。愛迪生認(rèn)為，只有讓每個好奇的顧客單獨(dú)通過看片機(jī)來看電影，每次交一個鎳幣才能掙錢。②相對于現(xiàn)代上座率很高的電影院而言，愛迪生的這種做法難成規(guī)模，但對比當(dāng)下人們用移動媒體獨(dú)自觀賞電影的方式，又似乎與愛迪生的設(shè)想有驚人的相似。當(dāng)然，后者內(nèi)容的豐富和長度又不是前者所能比擬的。

在法國，奧古斯特·盧米埃爾和路易·盧米埃爾兄弟成功改裝愛迪生發(fā)明的電影放映機(jī)，推出了具備攝影、放映和洗印三種主要功能的“活動電影機(jī)”（Cinematographe）。1895年12月28日，盧米埃爾兄弟在巴黎卡普辛路14號大咖啡館的地下室對外公開銷售電影票，放映了《火車到站》《工廠的大門》《嬰兒的午餐》等短片，這一天也被定為電影誕生日。③1895年11月在柏林，德國人麥克斯·斯克拉達(dá)諾夫斯基和埃米爾·斯克拉達(dá)諾夫斯基兄弟用自己發(fā)明的活動放映機(jī)，首次放映了親手制作的活動畫面——《冬日流浪者》。④此外，英國人羅伯特·保羅也發(fā)明過電影放映機(jī)（Biosoope）。他們都是電影發(fā)明的先驅(qū)。

早期沒有專業(yè)影院，人們借其他娛樂場所臨時放映電影。那時在美國，要等到歌舞場、小劇場的娛樂節(jié)目、戲劇演出結(jié)束后才放映電影。1905年6月，由空商店改造而成的鎳幣影院出現(xiàn)在匹茲堡，入場券為5美分鎳幣，隨之較為專業(yè)的影院很快遍及美國的城鎮(zhèn)。⑤

與歐美的電影放映地不同，中國早期放映電影的場所多在茶園、戲園或公園。1896年6月30日，法國商人在上海徐園又一村的茶樓內(nèi)首次放映電影“西洋影戲”。20世紀(jì)初，電影院從茶樓、戲園中脫離出來，成為專門的電影放映場所。1908年，西班牙人雷瑪斯在上海虹口海寧路與乍浦路口，用鉛鐵皮搭建了一座可容納250人的虹口大戲院，這被認(rèn)為是上海也是中國第一座專業(yè)的電影院。⑥不過，新的研究資料證實，中國第一座專門的電影院并非在上海，而是在哈爾濱，即1905年12月建成的科勃采夫法國電影院，甚至有可能更早。⑦

隨著敘事技巧和表現(xiàn)能力的成熟，電影由雜耍發(fā)展為具有獨(dú)立個性的藝術(shù)樣式，專業(yè)的影院也應(yīng)運(yùn)而生，不斷改造升級。20世紀(jì)五六十年代，為了與新生的電視產(chǎn)業(yè)爭奪觀眾、市場，好萊塢的制片商們推出極具視聽震撼的寬銀幕，投巨資拍攝多部細(xì)節(jié)精致、規(guī)模宏大的史詩級大片，代表作有《賓虛》《埃及艷后》《十誡》等。自此，寬銀幕電影開始普及。

隨著電影制作技術(shù)、放映技術(shù)的進(jìn)步，寬銀幕、環(huán)幕電影、球幕電影（又稱圓穹電影或穹幕電影）、全息電影等相繼出現(xiàn)，音效也由無聲到有聲、立體聲、杜比全景聲等。眾多形式各異的影院也相繼出現(xiàn)，觀影成為一種視聽享受。其后，3D立體電影、4D電影、VR電影相繼出現(xiàn)。

影院觀影具有較強(qiáng)的儀式感和排他性，需要觀眾凝神專注。發(fā)行、院線改革，使影院統(tǒng)一排片、城鄉(xiāng)同步看片，觀影具有新鮮感、選擇性、時尚化等特點(diǎn)。封閉的空間、幽暗的光線，只有銀幕上閃爍的光影與聲音，觀眾的主體意識暫時消失，沉浸在跌宕的劇情、精彩的表演和人物的命運(yùn)中，與劇中人同呼吸共命運(yùn)。影院的觀影也是內(nèi)向的、強(qiáng)制的，正如法國電影理論家讓-路易·鮑德利所言：黑暗的房間和鑲著黑框、像一封吊唁信似的銀幕已經(jīng)呈現(xiàn)出獨(dú)此才有的、能以發(fā)生效力的條件——沒有任何與外界的交流、通話和通訊。放映和映現(xiàn)發(fā)生于一個封閉的空間，而待在里面的人，無論他們是否意識得到（或者根本不去意識），都像是被拴住、俘獲或征服了。⑧

截至2017年6月，中國城市院線數(shù)為48條，農(nóng)村數(shù)字院線為317條（含10條校園院線），總院線數(shù)為365條，銀幕數(shù)已超過4.5萬塊，超越美國成為電影銀幕最多的國家。⑨中國也是世界第二大電影票倉，看電影依舊是觀眾的摯愛，深受城鄉(xiāng)年輕人喜歡。在影院觀看電影誠然能獲得強(qiáng)烈的視聽效果，但時間、資金成本較高，并且無法反復(fù)觀看，難以自由選擇進(jìn)度。

二、電視觀影

1925年10月2日，蘇格蘭人貝爾德在倫敦的實驗室中首次研制出能傳輸圖像的機(jī)械式“掃描”電視機(jī)，這被看作是電視誕生的標(biāo)志。1928年，美國RCA電視臺率先播出第一部電視片《菲利克斯貓》（Felix The Cat），1936年，英國廣播公司在倫敦亞歷山大宮建成英國第一座公共電視臺，當(dāng)年11月2日正式播放電視節(jié)目。從此，電視時代正式到來。

影視合流不僅體現(xiàn)在兩者的制作流程和內(nèi)容表達(dá)相似，也在于制作手段和傳播媒介的互通。當(dāng)電視臺需要優(yōu)秀的影片為其豐富內(nèi)容時，就會有選擇性地購買、播出電影?！按蜷_電視看電影”相當(dāng)長一段時間成為人們?nèi)粘＞蛹业男蓍e方式。除了免費(fèi)觀看之外，還可以付費(fèi)觀看，滿足了受眾個性化和專業(yè)化的觀影訴求。

家庭影院頻道HBO（Home Box Office）于1972年開播，是美國最大的電影頻道。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使其走向全球，通過衛(wèi)星信號傳送給世界150多個國家和地區(qū)。中國香港有星空傳媒的電影頻道（STAR Movies）、鳳凰衛(wèi)視電影臺、美亞電影娛樂頻道等。中央電視臺電影頻道擁有大量的影庫資源，此外還有東方電影頻道、峨眉電影頻道、西部電影頻道、長影頻道、懷舊頻道（央視加密）。電視觀影的優(yōu)勢在于省錢省力，足不出戶；劣勢在于收看時間固定、內(nèi)容被動。

三、錄像、影碟觀影

20世紀(jì)八九十年代，改革開放逐漸打開國門。當(dāng)時中國電影的放映、發(fā)行機(jī)制略顯落后，發(fā)行渠道單一、層次繁復(fù)、周期漫長，小城鎮(zhèn)居民觀看電影的時效性較之于一線城市非常滯后。適逢以日本勝利公司JVC為主，松下、日立、夏普等公司都生產(chǎn)VHS格式的錄像帶用于錄制電影。

此后，VCD、DVD影碟機(jī)先后問世，人們購買影碟機(jī)，租借或購買、收藏自己喜愛的光盤，借助彩色電視機(jī)、音響設(shè)備組建家庭影院。在那個時代，租碟店遍及中國大城小鎮(zhèn)。

借助錄像、影碟觀影，觀眾可快進(jìn)略看、倒退復(fù)看、暫停，自由選擇觀看的進(jìn)度。獲得授權(quán)的電影錄像、光盤是電影重要的衍生產(chǎn)品（后產(chǎn)品），可延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，拓展資本回收的途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)觀影

互聯(lián)網(wǎng)可存儲海量的文字、圖片、影像信息，具有鏈接和搜索功能。2005年之后，一大批視頻網(wǎng)站相繼誕生。美國有YouTube、Netflix、Vimeo、iTunes等，中國有搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝等。

互聯(lián)網(wǎng)視頻庫存量大，電影資源豐富，觀看便捷。通過搜索引擎，用戶可以找到自己需要的電影，一邊觀賞一邊互動反饋、彈幕評論；不僅可以在線觀看，還能下載、轉(zhuǎn)發(fā)分享。用戶可以根據(jù)需要任意選擇進(jìn)度，也能跳播、暫停、回放。對于新近上映的電影，用戶可通過宣傳廣告、精彩片花、預(yù)告短片等了解信息，繼而決定是否觀看。用戶可以免費(fèi)試看幾分鐘影片，如果還想繼續(xù)，可以注冊成為會員，付費(fèi)開通VIP，完整觀看影片。一些用戶希望觀看經(jīng)典老電影或富有特色的小眾電影，但這些電影不在影院播映，也無影碟可以購買，同樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看。

如今，媒體融合十分普遍，寬帶網(wǎng)與電視結(jié)合的IPTV，也是居家觀看電影的途徑。目前，提供網(wǎng)絡(luò)電視信號的有中國互聯(lián)網(wǎng)電視、BBTV網(wǎng)視通、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)八方、和豐（芒果）互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視、銀河奇異果；智能電視盒有泰捷WEBOX、小米盒子、天貓魔盒、PPTV等。這些設(shè)備都支持無線連接，通過HDMI或者VGA+音頻線連接到電視機(jī)。

隨著移動通信技術(shù)的升級，通過移動端觀看電影，已是青年觀眾日常生活中不可或缺的一部分。通過智能手機(jī)、iPad等，人們可隨時隨地觀影，有效利用碎片化時間。同時，觀影日趨即時性、便利化、隱私化、個性化。不足之處在于，通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影對網(wǎng)速要求較高。如果寬帶傳輸速度慢，配置較低，就會出現(xiàn)卡頓、馬賽克、畫質(zhì)差等現(xiàn)象。

2014年，財政部下發(fā)《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，明確提出“通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重點(diǎn)支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“加強(qiáng)重點(diǎn)專業(yè)性電影網(wǎng)站建設(shè)”?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影完全不進(jìn)入影院播映，某些文藝片、紀(jì)錄片、農(nóng)村片、兒童片等因為種種原因無法排片進(jìn)入院線，借助網(wǎng)絡(luò)播出，找到傳播渠道，就可實現(xiàn)其社會價值和商業(yè)價值。

五、穿戴立體裝置觀影

1997年，華盛頓大學(xué)研制出“真實感視網(wǎng)顯像裝置”（VRD），用激光掃描把畫面直接成像于視網(wǎng)膜上，銀幕也不再是必需的，世界進(jìn)入空間電影的新境界。⑩

現(xiàn)在，可穿戴設(shè)備還有VR頭盔、Google眼鏡、

柔宇Royole-X、3D巨幕觀影設(shè)備嗨鏡、酷睿視Goovis、微軟全息眼鏡HoloLens等。它們外形酷炫、配置較高、攜帶方便，使觀者在虛擬世界中產(chǎn)生真切而獨(dú)特的體驗、強(qiáng)烈的沉浸感，很能吸引城市年青一代。

當(dāng)前這類設(shè)備尚處于實驗室研發(fā)階段，最大的問題是成本過高，技術(shù)不成熟，更多適合觀賞短片和電子游戲，無法大規(guī)模投入使用。相信在不久的未來，解決相關(guān)技術(shù)難題之后，可穿戴設(shè)備將會給觀影方式帶來更大的改變，給受眾帶來非同凡響的感受。

六、電影傳播方式多元化的意義

科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級、電影從業(yè)者的推進(jìn)、觀眾多元化的消費(fèi)訴求，使得多媒體融合成為可能。電影播映方式與觀眾觀影方式也日趨復(fù)雜化、多元化，其意義和啟示在于：

第一，它充分滿足了不同受眾多樣化的娛樂需求。公共空間走向隱私空間，促使電影制作和表現(xiàn)手法多元化，推動電影的良性發(fā)展。三維立體電影極大地滿足了人們觀影的新奇感，有效提高了多機(jī)拍攝和縱向調(diào)度的水平。

第二，它有效實現(xiàn)了影片的社會價值。部分文藝片、紀(jì)錄片、農(nóng)村片、兒童片、微電影、小眾電影等，難以進(jìn)入影院公映。倘若沒有電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等播出途徑，它們只能永遠(yuǎn)待在片庫中，浪費(fèi)大量財力、物力和人力。現(xiàn)在中國電影年產(chǎn)量約700部左右，但一半以上的電影因為檔期、發(fā)行模式、題材等問題無法進(jìn)入院線。最大限度地發(fā)揮電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的傳播優(yōu)勢，可突破院線單一的發(fā)行、播映模式，使更多優(yōu)秀電影與觀眾見面，最終實現(xiàn)其社會價值。

第三，它延長了電影產(chǎn)業(yè)鏈，拓展了電影收回成本的方式。單一的影院播映方式或票房收入無法使電影最大限度地發(fā)揮商業(yè)價值，而豐富多元的電影播映方式可以使影片有多種盈利渠道。缺乏宣推資金的中小成本電影可借助視頻網(wǎng)絡(luò)和電視臺進(jìn)行傳播，獲得一定的商業(yè)回報。

當(dāng)下，各類電影頻道、大型視頻網(wǎng)站等主流媒體，擁有強(qiáng)大的傳播平臺優(yōu)勢，可以與制片方建立合作關(guān)系，聯(lián)合制作，在電影市場中獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。電影制作方應(yīng)主動與媒體進(jìn)行多元合作，全方位、立體化授權(quán)播映電影，制作衍生產(chǎn)品，充分發(fā)揮其品牌效應(yīng)，最大限度地占據(jù)市場。

注釋：

①〔荷〕丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》，崔保國、李琨譯，清華大學(xué)出版社2010年版，第25頁。

②〔美〕阿·奈特：《美國電影簡史（一）》，《世界電影》1982年第3期。

③④⑤《中國大百科全書·電影卷》，中國大百科全書出版社1991年版，第256頁、第62頁、第271頁。

⑥華汝國：《上海虹口大戲院的“電影傳奇”》，《中國檔案報》2014年6月26日

⑦張經(jīng)武：《被遮蔽的哈爾濱：中國專業(yè)影院之誕生與早期電影文化格局》，《北京電影學(xué)院學(xué)報》2016年第1期。

⑧〔法〕讓·路易·鮑德利：《基本電影機(jī)器的意識形態(tài)效果》，李迅譯，載李恒基、楊遠(yuǎn)嬰主編《外國電影理論文選（修訂本）》，三聯(lián)書店2006年版，第561頁。

⑨楊帆、曾潔：《中國電影銀幕數(shù)超美國居世界第一》，《華西都市報》2017年6月24日。

⑩金元浦、尹鴻、勇赴：《影視藝術(shù)鑒賞》，首都師范大學(xué)出版社1999年版，第23頁。